国家开放学电专科广告业务2025期末试题答案（试卷号：2460）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．广告公司取竞争优势关键( )
A拥媒介资源
B．拥传播营销知识
C．拥广告服务核心技术
D．拥具创造力专门
2．国第部广告法规( )
A中华民国广告法
B．广告理暂行条例
C．广告理条例
D．广告理条例实施细
3．广告公司定位方法( )
A员工民意测验
B．客户反映
C．社会媒体评价
D．公司高层评价
4．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
5．奥美公司培训(+ )
A专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
6．广告效果测定法包括事前测定法事中测定法事测定法项中属事中测定法( )
A销售区试验
B．消费者评定法
C．询问法
D．分割法
7．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
8．广告公司客户新业务提案会中原参执行？( )
A出席会议少需半实际指定客户工作员工
B．出席会议少需23实际指定客户工作员工
C．参加员超6
D．参加员超10
9．国际较公认媒体代理费( )
A 10
B．15
C．20
D．25
10．国国广告公司欠缺素( )
A理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
二填空题（空1分10分）
11国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
12广告公司中AE指客户代表
． 13中国广告协会成立1983年
14全美具权威广告组织美国广告联合会（填4A协会）
15．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
16公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
17J．WT广告公司总部美国
18．服务费制创立者卫奥格威
19．广告公司明显特征代理接受委托提供服务
三名词解释（题4分12分）
20．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21．客户服务部：广告公司基业务部门职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源
22．广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
四简答题（题10分40分）
23．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
24．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
25广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
26．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
五述题（题18分）
27结合实际谈谈什目前国广告公司广告间难建立持久稳定关系
答：(1)广告公司方面原广告公司设计制作水问题服务意识问题沟通力问题员素质问题流程问题规范化问题收费问题广告效果问题等等（6分）
(2)广告方面原广告意识问题业务状况问题理问题公司运作问题资金问题等等（6分）
(3)制度方面原代理制问题竞争机制问题等等（6分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．广告公司取竞争优势关键( )
A拥媒介资源
B．拥传播营销知识
C．拥广告服务核心技术
D．拥具创造力专门
2．国第部广告法规( )
A中华民国广告法
B．广告理暂行条例
C．广告理条例
D．广告理条例实施细
3．广告公司定位方法( )
A员工民意测验
B．客户反映
C．社会媒体评价
D．公司高层评价
4．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
5．奥美公司培训(+ )
A专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
6．广告效果测定法包括事前测定法事中测定法事测定法项中属事中测定法( )
A销售区试验
B．消费者评定法
C．询问法
D．分割法
7．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
8．广告公司客户新业务提案会中原参执行？( )
A出席会议少需半实际指定客户工作员工
B．出席会议少需23实际指定客户工作员工
C．参加员超6
D．参加员超10
9．国际较公认媒体代理费( )
A 10
B．15
C．20
D．25
10．国国广告公司欠缺素( )
A理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
二填空题（空1分10分）
11国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
12广告公司中AE指客户代表
． 13中国广告协会成立1983年
14全美具权威广告组织美国广告联合会（填4A协会）
15．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
16公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
17J．WT广告公司总部美国
18．服务费制创立者卫奥格威
19．广告公司明显特征代理接受委托提供服务
三名词解释（题4分12分）
20．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21．客户服务部：广告公司基业务部门职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源
22．广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
四简答题（题10分40分）
23．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
24．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
25广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
26．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
五述题（题18分）
27结合实际谈谈什目前国广告公司广告间难建立持久稳定关系
答：(1)广告公司方面原广告公司设计制作水问题服务意识问题沟通力问题员素质问题流程问题规范化问题收费问题广告效果问题等等（6分）
(2)广告方面原广告意识问题业务状况问题理问题公司运作问题资金问题等等（6分）
(3)制度方面原代理制问题竞争机制问题等等（6分）
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