国家开放学电专科广告业务2021期末试题答案（试卷号：2460）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．国外全面服务型代理公司出现( )
A 19世纪初
B．19世纪末
C．20世纪初
D．20世纪中期
2．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
3．广告公司手段帮助定位( )
A．通开股东会部研究
B．通员工民意测验出公司客观评价
C．通解客户反映意见做出正确判断
D．通解媒介社会评估正确定位公司
4．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
5职型部门组织结构优点( )
A．公司满足客户特殊需
B．利部门集中统
C．利直接协调部门工作
D．减轻理日常事务
6北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
7．广告公司客户接触前公司需调查情况( )
A．客户产品品牌情况
B．媒体情况
C．客户营情况
D．广告受众情况
8．BBDO广告公司创建( )
A．美国
B．英国
C．法国
D．德国
9．般说广告公司员工新业务拖延时间成外应业务收入中花( )费
A 5
B．4
C．2
D．10
10方法帮助理进行效时间理？( )
A．授予秘书较权利
B．参加没准备会议
C．交级秘书处理信件
D．求员工报告精炼
二填空题（空1分10分）
11．广告公司中AE指客户代表
12．根广告营性质广告分企业社会团体事业单位般公民
13．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
14．公司理五基职中计划基职
15建立公司组织结构审核组织否效时两原出发：目标致原效率原
16．广告公司理职务分公司致分普通员工理总监总理五层次
17．广告业务中质东西策略创意
18 BBDO广告公司营规范称四点法
19．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中新业务增长重
三名词解释（题4分12分）
20媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21中国广告协会：成立1983年国广告行业组织具法资格社会团体接受国家工商行政理局指导
22编造清册：公司处理案卷第步找出案卷评估案卷
四简答题（题10分40分）
23．简述国外广告公司发展四阶段
答：国外广告公司发展四阶段：
(1)版面销售时期时期广告公司媒体公司代理者身份出现广告公司属某报社公司报社报纸版面推销广告然收取报社佣金（3分）
(2)版面济时期时期广告公司介媒介广告间中介批发价量购买广告版面分割高价售广告赚差价职媒介代表（3分）
(3)技术服务时期时期广告公司转成广告业务代表仅客户提供广告制作技术服务选择媒体广告创意方面提供建议服务范围日益扩（2分）
(4)全面服务代理广告公司时期广告公司服务范围扩促销公关系直接反应等领域职广告提供优良专业服务时充媒介广告中介（2分）
24．简述户外广告特点
答：户外广告特点：
(1)户外广告形式选择篇幅较击力强（2分）
(2)户外广告长时间张贴保证持续效果加深商品印象（2分）
(3)户外广告具强域性尤销售点广告直接刺激购买行（2分）
(4)户外广告便市场细分化战略操作（2分）
(5)户外广告局限性覆盖少部分群利感性诉求（2分）
25．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理五方面容：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
26．广告公司支出？
答：广告公司支出项：
(1)营业费（3分）
(2)员工薪水奖金（3分）
(3)员工培训费出差旅游等项目开支（2分）
(4)公司公关活动项目开支（2分）
五述题（题18分）
27结合理解工作实际谈谈广告公司应该争取潜客户
答：(1)充分利前广告作品（4分）
(2)积极进行广告（4分）
(3)运公关系策略（4分）
(4)潜客户调查研究（3分）
(5)积极潜客户沟通（3分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．国外全面服务型代理公司出现( )
A 19世纪初
B．19世纪末
C．20世纪初
D．20世纪中期
2．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
3．广告公司手段帮助定位( )
A．通开股东会部研究
B．通员工民意测验出公司客观评价
C．通解客户反映意见做出正确判断
D．通解媒介社会评估正确定位公司
4．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
5职型部门组织结构优点( )
A．公司满足客户特殊需
B．利部门集中统
C．利直接协调部门工作
D．减轻理日常事务
6北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
7．广告公司客户接触前公司需调查情况( )
A．客户产品品牌情况
B．媒体情况
C．客户营情况
D．广告受众情况
8．BBDO广告公司创建( )
A．美国
B．英国
C．法国
D．德国
9．般说广告公司员工新业务拖延时间成外应业务收入中花( )费
A 5
B．4
C．2
D．10
10方法帮助理进行效时间理？( )
A．授予秘书较权利
B．参加没准备会议
C．交级秘书处理信件
D．求员工报告精炼
二填空题（空1分10分）
11．广告公司中AE指客户代表
12．根广告营性质广告分企业社会团体事业单位般公民
13．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
14．公司理五基职中计划基职
15建立公司组织结构审核组织否效时两原出发：目标致原效率原
16．广告公司理职务分公司致分普通员工理总监总理五层次
17．广告业务中质东西策略创意
18 BBDO广告公司营规范称四点法
19．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中新业务增长重
三名词解释（题4分12分）
20媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21中国广告协会：成立1983年国广告行业组织具法资格社会团体接受国家工商行政理局指导
22编造清册：公司处理案卷第步找出案卷评估案卷
四简答题（题10分40分）
23．简述国外广告公司发展四阶段
答：国外广告公司发展四阶段：
(1)版面销售时期时期广告公司媒体公司代理者身份出现广告公司属某报社公司报社报纸版面推销广告然收取报社佣金（3分）
(2)版面济时期时期广告公司介媒介广告间中介批发价量购买广告版面分割高价售广告赚差价职媒介代表（3分）
(3)技术服务时期时期广告公司转成广告业务代表仅客户提供广告制作技术服务选择媒体广告创意方面提供建议服务范围日益扩（2分）
(4)全面服务代理广告公司时期广告公司服务范围扩促销公关系直接反应等领域职广告提供优良专业服务时充媒介广告中介（2分）
24．简述户外广告特点
答：户外广告特点：
(1)户外广告形式选择篇幅较击力强（2分）
(2)户外广告长时间张贴保证持续效果加深商品印象（2分）
(3)户外广告具强域性尤销售点广告直接刺激购买行（2分）
(4)户外广告便市场细分化战略操作（2分）
(5)户外广告局限性覆盖少部分群利感性诉求（2分）
25．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理五方面容：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
26．广告公司支出？
答：广告公司支出项：
(1)营业费（3分）
(2)员工薪水奖金（3分）
(3)员工培训费出差旅游等项目开支（2分）
(4)公司公关活动项目开支（2分）
五述题（题18分）
27结合理解工作实际谈谈广告公司应该争取潜客户
答：(1)充分利前广告作品（4分）
(2)积极进行广告（4分）
(3)运公关系策略（4分）
(4)潜客户调查研究（3分）
(5)积极潜客户沟通（3分）
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