国家开放学电专科广告业务2024期末试题答案（试卷号：2460）
盗传必究
选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
2．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提条件分类？( )
A 般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
3．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D．矩阵设置部门组织结构
4．北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
5．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
6．项中属广告讯息调查( )
A．广告题调查
B．媒体特性调查
C．广告概念调查
D．广告运动效果测定
7．广告公司针某客户某品牌广告策略( )完成
A．创作部
B．媒介部
C．客户服务部
D．市场调研部
8．广告公司客户新业务提案中应该注意( )
A观点集中
B．提案程富戏剧性容易记忆
C谈广告公司
D．容应集中潜客户业务
9．广告公司理客户方法？( )
A．建议客户合理利调查
B．坚持财务开放
C．断客户灌输广告观念
D．建议客户广告运动精简机构
10广告公司两类基沟通：外部沟通部沟通外部沟通象 (
A．新闻界
B．客户
C．公司员工
D．潜员工
二填空题（空1分10分）
11广告公司明显特征代理接受委托提供服务
12国广告行业组织中国广告协会
13公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
14广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
15．广告公司中CD指创作总监
16广告活动中调查包括三方面：市场调查媒介调查广告效果调查中广告效果调查贯穿整广告活动始终
17李奥贝纳1935年创立美国
18广告公司提案观点题广告公司潜客户评估
19服务费制创立者卫·奥格威
三名词解释（题4分12分）
20．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
22广告：指推销商品服务行委托设计制作发布广告法济组织者广告广告行发起者广告信息容源
四简答题（题10分40分）
1．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
2．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
3．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
4．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
五述题（题18分）
27．试举例述广告广告公司合作方式
答：广告委托广告代理公司寻求专业帮助方式三种： ．
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务广告公司言样业务量广告言种代理容易广告公司沟通便广告公司全面掌握广告整体情况种方式足处种代理广告公司全面服务求较高企业广告行容易受制家广告代理公司缺乏必竞争（6分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司种方式优点广告代理公司间会形成良性竞争风气确保广告服务品质缺点广告代理公司间会法产生策略执行突甚影响广告整体品牌形象（6分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成种方式优点发挥公司优势节约成足处广告业务拆分广告效果较难确定（6分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
2．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提条件分类？( )
A 般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
3．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D．矩阵设置部门组织结构
4．北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
5．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
6．项中属广告讯息调查( )
A．广告题调查
B．媒体特性调查
C．广告概念调查
D．广告运动效果测定
7．广告公司针某客户某品牌广告策略( )完成
A．创作部
B．媒介部
C．客户服务部
D．市场调研部
8．广告公司客户新业务提案中应该注意( )
A观点集中
B．提案程富戏剧性容易记忆
C谈广告公司
D．容应集中潜客户业务
9．广告公司理客户方法？( )
A．建议客户合理利调查
B．坚持财务开放
C．断客户灌输广告观念
D．建议客户广告运动精简机构
10广告公司两类基沟通：外部沟通部沟通外部沟通象 (
A．新闻界
B．客户
C．公司员工
D．潜员工
二填空题（空1分10分）
11广告公司明显特征代理接受委托提供服务
12国广告行业组织中国广告协会
13公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
14广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
15．广告公司中CD指创作总监
16广告活动中调查包括三方面：市场调查媒介调查广告效果调查中广告效果调查贯穿整广告活动始终
17李奥贝纳1935年创立美国
18广告公司提案观点题广告公司潜客户评估
19服务费制创立者卫·奥格威
三名词解释（题4分12分）
20．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
21全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
22广告：指推销商品服务行委托设计制作发布广告法济组织者广告广告行发起者广告信息容源
四简答题（题10分40分）
1．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
2．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
3．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
4．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
五述题（题18分）
27．试举例述广告广告公司合作方式
答：广告委托广告代理公司寻求专业帮助方式三种： ．
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务广告公司言样业务量广告言种代理容易广告公司沟通便广告公司全面掌握广告整体情况种方式足处种代理广告公司全面服务求较高企业广告行容易受制家广告代理公司缺乏必竞争（6分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司种方式优点广告代理公司间会形成良性竞争风气确保广告服务品质缺点广告代理公司间会法产生策略执行突甚影响广告整体品牌形象（6分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成种方式优点发挥公司优势节约成足处广告业务拆分广告效果较难确定（6分）
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