国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放学电专科数字广告设计制作2024期末试题答案（试卷号：2485）
盗传必究
判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
2．产品科技功优势作诉求重点加表现属感性诉求表现类型(× )
3．广告设计贴众美学表现传播领域着举足轻重位(√ )
4．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
5．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
6．BI理称品牌形象(Brand Image)创始罗素瑞夫斯( × )
7．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义( √ )
8．广告效果指广告活动通消耗占社会劳动效益( √ )
9．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
二填空题（题5分．5题25分）
10广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
1 1．广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
12．广告构成素：广告策略广告创意广告利益满足点
13广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
14广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果
三简答题（题15分．2题30分）
15广告表现诉求方式致分两种？分解释含义法
答：广告表现诉求方式致分理性诉求感性诉求（5分）
理性诉求型广告表现手法通常传达解产品身消费者者消费者树立新消费理念功性较强者科技含量非常高商品产品科技功优势作诉求重点加表现会产生感性诉求更直接促销力（5分）
广告诉求重点情绪沟通方式进行表现突出广告容格调意境心情等方面优势情感外形式动消费者广告表现方式通常属感性诉求表现类型感性诉求广告表现形态常常质化非常强品牌差异商品化妆品饮料家电器流行服饰等等感性诉求类型广告表现形态追求目标仅仅告诉消费者令心动信息更传达手法入迷恋（5分）
16请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯（3分）核心容：
广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（4分）
二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（4分）
三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（4分）
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