国家开放学电专科数字广告设计制作2023期末试题答案（试卷号：2485）
盗传必究
判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．创意广告关键创意旧元素重新组合头脑中积累旧元素越越增加令印象深刻新组合创意机会( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家企业家法官战士( × )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．目标客户某广告公服务信息活动针广群消费者( × )
5．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
6．广告传播容分类方法广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等( × )
7．广告效果事测定指销售市场测定( × )
8．BI理称品牌形象(Brand Image)始创卫·奥格威( √ )
9．图海报刀具产品做广告夸张手法表现刀具锋利性( √ )
二填空题（题5分．5题25分）
10 商业广告营销活动中重环节广告付费方式利媒介商品品牌企业身关信息通传播形成认识提升品牌价值塑造事实达销售推广目
11．广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
12图形视觉传达素致包括：插画（绘画漫画图案图表构成等）标志（商标符号）商品名（品牌标准字体）轮廓线等
13．广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
14．广告创意艺术性中国传统文化生艺术脉相通
三名词解释（题10分．3题30分）
15．广告设计科学性原：广告设计科学性原包括两方面容首先广告设计应科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者必须调查研究基础解相关消费者情况
16视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
17目标客户：目标客户接受商业公传播服务组织某广告公服务信息活动针特定群消费者
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判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．创意广告关键创意旧元素重新组合头脑中积累旧元素越越增加令印象深刻新组合创意机会( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家企业家法官战士( × )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．目标客户某广告公服务信息活动针广群消费者( × )
5．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
6．广告传播容分类方法广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等( × )
7．广告效果事测定指销售市场测定( × )
8．BI理称品牌形象(Brand Image)始创卫·奥格威( √ )
9．图海报刀具产品做广告夸张手法表现刀具锋利性( √ )
二填空题（题5分．5题25分）
10 商业广告营销活动中重环节广告付费方式利媒介商品品牌企业身关信息通传播形成认识提升品牌价值塑造事实达销售推广目
11．广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
12图形视觉传达素致包括：插画（绘画漫画图案图表构成等）标志（商标符号）商品名（品牌标准字体）轮廓线等
13．广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
14．广告创意艺术性中国传统文化生艺术脉相通
三名词解释（题10分．3题30分）
15．广告设计科学性原：广告设计科学性原包括两方面容首先广告设计应科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者必须调查研究基础解相关消费者情况
16视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
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