国家开放学电专科数字广告设计制作简答题实践题题库答案（试卷号：2485）
盗传必究
简答题
1．请简述广告科学性艺术性原
答：广告制胜关键创意表达够科学性原艺术性原相结合
科学性：包括两方面首先广告设计应该科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者消费者调查研究基础解消费者情况（6分）
艺术性原：强调件生命力广告作品必然具某种扣心弦受众视觉美感享受愉悦心情艺术感染力（6分）
广告交流沟通活动艺术性情魅力展现真正具艺术性广告产生独特魅力广告设计科学艺术结晶广告活动艺术性科学性分开应该相互融合作总说表现前科学性较强表现艺术性较突出创意绝妙广告必定科学艺术结晶（3分）
2广告表现广告创意影响体现方面？广告表现位？
答：广告设计中表现广告创意影响体现三方面：
(1)广告表现手段直接影响广告创意说服力(3分)
(2)广告表现选取表现视角关系创意排性(3分)
(3)广告表现作业水准够广告创意增值（3分）
位：广告创意策略执行情况具体广告表现水体现直接关系广告传播效果营销成效见广告表现非常重影响广告目标实现素广告定位策略种方式触消费者媒体策略相广告表现成绩广告目标影响作居次位（6分）
3广告表现诉求方式致分两种？分解释含义法
答：广告表现诉求方式致分理性诉求感性诉求（5分）
理性诉求型广告表现手法通常传达解产品身消费者者消费者树立新消费理念功性较强者科技含量非常高商品产品科技功优势作诉求重点加表现会产生感性诉求更直接促销力（5分）
广告诉求重点情绪沟通方式进行表现突出广告容格调意境心情等方面优势情感外形式动消费者广告表现方式通常属感性诉求表现类型感性诉求广告表现形态常常质化非常强品牌差异商品化妆品饮料家电器流行服饰等等感性诉求类型广告表现形态追求目标仅仅告诉消费者令心动信息更传达手法入迷恋（5分）
4请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯（3分）核心容：
广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（4分）
二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（4分）
三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（4分）
5．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
6请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
二实践题
14．(1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分）
请汉字牛作元素公牛牌电器公司设计标志图形(15分)
求：
(1)手绘形式表现黑白单色表现
(2)注意字形辨识性图文关联性
(3)作品须兼具原创性审美性设计感
答： (1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分） ．
文字图形：指分析文字结构进行形态重组变化点线面方式文字构成抽象具象某种意义图形产生新含义
请汉字牛作元素公牛电器公司设计标志图形（15分）
标志图形创作：略
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简答题
1．请简述广告科学性艺术性原
答：广告制胜关键创意表达够科学性原艺术性原相结合
科学性：包括两方面首先广告设计应该科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者消费者调查研究基础解消费者情况（6分）
艺术性原：强调件生命力广告作品必然具某种扣心弦受众视觉美感享受愉悦心情艺术感染力（6分）
广告交流沟通活动艺术性情魅力展现真正具艺术性广告产生独特魅力广告设计科学艺术结晶广告活动艺术性科学性分开应该相互融合作总说表现前科学性较强表现艺术性较突出创意绝妙广告必定科学艺术结晶（3分）
2广告表现广告创意影响体现方面？广告表现位？
答：广告设计中表现广告创意影响体现三方面：
(1)广告表现手段直接影响广告创意说服力(3分)
(2)广告表现选取表现视角关系创意排性(3分)
(3)广告表现作业水准够广告创意增值（3分）
位：广告创意策略执行情况具体广告表现水体现直接关系广告传播效果营销成效见广告表现非常重影响广告目标实现素广告定位策略种方式触消费者媒体策略相广告表现成绩广告目标影响作居次位（6分）
3广告表现诉求方式致分两种？分解释含义法
答：广告表现诉求方式致分理性诉求感性诉求（5分）
理性诉求型广告表现手法通常传达解产品身消费者者消费者树立新消费理念功性较强者科技含量非常高商品产品科技功优势作诉求重点加表现会产生感性诉求更直接促销力（5分）
广告诉求重点情绪沟通方式进行表现突出广告容格调意境心情等方面优势情感外形式动消费者广告表现方式通常属感性诉求表现类型感性诉求广告表现形态常常质化非常强品牌差异商品化妆品饮料家电器流行服饰等等感性诉求类型广告表现形态追求目标仅仅告诉消费者令心动信息更传达手法入迷恋（5分）
4请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯（3分）核心容：
广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（4分）
二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（4分）
三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（4分）
5．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
6请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
二实践题
14．(1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分）
请汉字牛作元素公牛牌电器公司设计标志图形(15分)
求：
(1)手绘形式表现黑白单色表现
(2)注意字形辨识性图文关联性
(3)作品须兼具原创性审美性设计感
答： (1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分） ．
文字图形：指分析文字结构进行形态重组变化点线面方式文字构成抽象具象某种意义图形产生新含义
请汉字牛作元素公牛电器公司设计标志图形（15分）
标志图形创作：略
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