财电视媒体网络化必性
策建议思考
着移动互联网发展融媒体台全面崛起财电视媒体新媒介生态环境中谋求发展面手机网络新媒体围追堵截融媒体时代更发挥专业性媒体台作财电视媒体必须思考问题文章央视财频道探索实践例探讨财电视媒体提高身网络传播力行路径
财电视媒体处媒介环境
移动互联网载体催化推动电视广播播客报刊杂志媒体等优势互补媒体全面整合财电视媒体面财媒体播客财杂志等媒介联合形成媒体矩阵竞争
信息碎片化趋势受众容消费惯趋碎片化移动互联网时代财媒体受众惯间断获取海量时财信息相应预期条信息停留时间极压缩观电视节目时间量稀释
受众信息接收方式动转动传统媒体时代观众电视媒体动接受者传播单融媒体时代格局破观众占动权动选择偏容媒介动媒体互动容互动甚受众参容生产
述媒介环境财电视媒体时面着巨机遇挑战相较财媒体账号播客网络视频节目等竞争手财电视媒体着拟优势：丰富社会资源海量行业资讯专业新闻报道基础充分利融媒体框架种媒介间资源通融容兼容宣传互融新特点新媒体传统财电视媒体优势发挥极致便抓住中隐藏着巨机遇统筹利媒介克服传统电视媒体传播方式动性单性提高创新性互动性赢回受众关注继续发挥社会济生活影响力财电视媒体天面挑战
二财电视媒体网络化必性
（）财电视媒体注意力资源正流失
传播媒介言注意力资源维系生存发展生命线融媒时代传统财电视媒体注意力资源幅分流移动互联网飞速发展财电视频道原受众媒体消费惯已发生质性变化深耕财领域短视频节目媒体播客等网络财媒体成原电视财媒体受众获取信息第渠道
（二）传统财电视媒体容传播方式够元
部分财电视节目播出时间固定缺少灵活性现代社会越越快生活节奏相适应受众闲暇时间较幅缩短趋碎片化动定时间段观节目受众越越少极程度限制容传播效率广度
（三）传统财电视媒体传播方式缺少互动性
推动财电视媒体网络化加强财容互动性单传播模式变媒体受众互动双传播受众参关心财问题中提高受众节目兴趣
总网络化财媒体融媒时代抓住机遇迎接挑战必须迈出步网络财媒体竞争必须动利媒体融合时代带机遇动造融媒体台发挥传统电视财媒体资料采集容生产拟专业性优势融媒体创新性开放性互动性实现财电视媒体身传播效应化
三央视财频道网络传播实践
（）握传播动性
融媒体语境电视节目播出传播路径起点扩节目知名度关注度节目播出程中结束积极动切动资源通合作方利益相關方联合宣传方式扩展传播广度确保更受众接触节目参互动中时传播动性体现议程设置导位时刻关注引导网民互动话题保持互动热度酌情根事件中网友关注衍生话题策划进容引发次传播
2019年世界500强排行榜新出炉央视财频道话栏目邀请入围500强部分中国公司代表录制期节目传播渠道节目方面央视财官微进行宣传央视财频道第时间济信息联播等资讯栏目予联合宣传方面企业方该期节目获中国邮政格力电器河钢集团等企业高度重视三企业官方微博互动转发片花形式进行协助宣传种碎片化互动式宣传方式效扩节目影响力
议程设置巧妙网友评区引导中国企业家格魅力讨该期节目财频道微博容讨量累计1708条绝数评指钦佩中国企业家契合期传播世界舞台中国力量展示中国企业风采栏目策划宗旨传播目保真程度高保持传播热度节目播出500强榜单衍生话题成网民关注焦点相关话题累计阅读超3亿
网络传播进程中策划进容开展关报道握传播动性媒体进步引爆话题传播力化
（二）握容互动性
融媒时代容生产户核心时代智手机发展移动互联网技术进步破传统电视媒体单传播模式融媒时代受众反馈互动重性急剧提高甚种互动身产出着优秀容谓UGC（User Generated Content户生成容）优秀财媒体必须找受众关心话题适应时代新颖形式满足受众参互动需求首先需财媒体受众角度出发解受众需求关心话题次需动受众互动形式社交台评区答疑发起投票引导话题等直接受众讨关心财问题
2018年2月26日3月5日央视财频道播出型纪录片国重器首先抓住受众爱国热情民族豪感纪录重点放国装备制造业企业转型升级创新赶超世界先进水背艰辛历程受众参互动讨热情高涨舆反响强烈正面中立态度呈现压倒性趋势时频道官微联合中国中铁三重工徐工集团等节目入选企业通网媒微信微博等渠道网友互动吸引网友评转发网友动参容二次生产中发纪录片精彩片段转载哔哩哔哩（B站）动画吸引量年轻网民关注
纪录片播出期间舆热点持续走高中网民热度明显高媒体3月1日达峰值极高互动量促进财电视节目二次传播实现传播效应化
（三）握形式创新性
社会媒体容消费力军第代互联网原住民类观众惯处理高密度时高重复度信息容产生兴趣兴奋阈值越越高容形式跨度广交流互动参感强著称网络媒体相传统提前录制时序进行播放电视财节目难赢取关注注重频道节目形式创新成亟考虑问题创新提高节目制作水性通网络直播等方式提高财节目观感趣味度受众参感横创新扩节目传播方式通短视频片花公众号发文等形式拓展节目传播面
科创板2019陆家嘴坛报道中央视财新媒体海证券交易通互联网进行现场直播晚间央视财评机直播嘉宾评述线累计播放量超34万利频道深入线资源优势加新媒体直播高互动性形式充分财电视媒体优势融媒体时代创新传播技术相结合
2019年5月中旬亚洲文明话会期间互联网直播环节中开启5G信号通道技术升级画面清晰度明显提升带新鲜感促进网民关注度提高时通微博端发布vlog产品总结席金句制作特色图文科普等形式种传播媒介相互配合合力吸引更受众关注
（四）渠道碎片化传播
信息碎片化传播趋势已培养出受众屏台快速阅读文字收视频节目容消费惯供受众接收筛选消费信息数万计受众单容停留事件越越短种形势克服传播劣势财电视节目必须想方设法扩展频道节目传播渠道形式
播出渠道电视身台播出外优酷腾讯等视频网站年轻聚集哔哩哔哩（B站）动画抖音快手等短视频台投放节目抵达更台沉户
传播形式利碎片化传播趋势节目容视频图文结合图片文字片花视频等种碎片化形式合适台进行传播吸引界广泛关注
文提纪录片国重器话栏目亚洲文明话会报道等节目采渠道形式步更新辅助传播方式微博公众号文章vlog短视频等形式时碎片信息推送受众适应融媒时代受众信息消费惯
（五）频道层面先网台制度化
先网台模式网络台先行播出然反哺电视频道着媒介融合快速发展应运生种创新性电视媒体播出模式財频道通两方面实践该模式频道层面制度化
制作网络传播力周报频道总体舆情分析具体指标汇总重点案例分析确保时进容网络热度时反馈舆情检验频道渠道分发效果
重事项网络首发结合台传播调性统筹握容分发例2020年3·15晚会推迟播出消息通央视财微博客户端首发消息带微博话题词发出15分钟成热搜词条网民媒体相继转发迅速达热度峰值相较电视播出窗口重消息网络首发时效性更强灵活性更消息时天电视栏目中进步播发利顾方面受众网络电视相互弥补相互贯通手段融媒体时代更容易掌握传播动性
四结语
提高财电视媒体网络传播力媒介融合时代满足新时代受众求必须迈出步媒介融合科技进步产物质提高财电视频道网络传播力推动传统财电视媒体进行技术创新硬件层面技术数性化推荐等研究投入软件层面碎片化传播容互动性传播动性转变拢
媒介融合背景财电视媒体积极参行业竞争正确身面挑战挑战背机遇发展中试着进步台化产业化发展财资讯产销彭博通讯社国搭建跨媒体台实现元化盈利模式第财等媒体技术创新转型发展条必路网络传播力提高重标志
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财电视媒体网络化必性
策建议思考
着移动互联网发展融媒体台全面崛起财电视媒体新媒介生态环境中谋求发展面手机网络新媒体围追堵截融媒体时代更发挥专业性媒体台作财电视媒体必须思考问题文章央视财频道探索实践例探讨财电视媒体提高身网络传播力行路径
财电视媒体处媒介环境
移动互联网载体催化推动电视广播播客报刊杂志媒体等优势互补媒体全面整合财电视媒体面财媒体播客财杂志等媒介联合形成媒体矩阵竞争
信息碎片化趋势受众容消费惯趋碎片化移动互联网时代财媒体受众惯间断获取海量时财信息相应预期条信息停留时间极压缩观电视节目时间量稀释
受众信息接收方式动转动传统媒体时代观众电视媒体动接受者传播单融媒体时代格局破观众占动权动选择偏容媒介动媒体互动容互动甚受众参容生产
述媒介环境财电视媒体时面着巨机遇挑战相较财媒体账号播客网络视频节目等竞争手财电视媒体着拟优势：丰富社会资源海量行业资讯专业新闻报道基础充分利融媒体框架种媒介间资源通融容兼容宣传互融新特点新媒体传统财电视媒体优势发挥极致便抓住中隐藏着巨机遇统筹利媒介克服传统电视媒体传播方式动性单性提高创新性互动性赢回受众关注继续发挥社会济生活影响力财电视媒体天面挑战
二财电视媒体网络化必性
（）财电视媒体注意力资源正流失
传播媒介言注意力资源维系生存发展生命线融媒时代传统财电视媒体注意力资源幅分流移动互联网飞速发展财电视频道原受众媒体消费惯已发生质性变化深耕财领域短视频节目媒体播客等网络财媒体成原电视财媒体受众获取信息第渠道
（二）传统财电视媒体容传播方式够元
部分财电视节目播出时间固定缺少灵活性现代社会越越快生活节奏相适应受众闲暇时间较幅缩短趋碎片化动定时间段观节目受众越越少极程度限制容传播效率广度
（三）传统财电视媒体传播方式缺少互动性
推动财电视媒体网络化加强财容互动性单传播模式变媒体受众互动双传播受众参关心财问题中提高受众节目兴趣
总网络化财媒体融媒时代抓住机遇迎接挑战必须迈出步网络财媒体竞争必须动利媒体融合时代带机遇动造融媒体台发挥传统电视财媒体资料采集容生产拟专业性优势融媒体创新性开放性互动性实现财电视媒体身传播效应化
三央视财频道网络传播实践
（）握传播动性
融媒体语境电视节目播出传播路径起点扩节目知名度关注度节目播出程中结束积极动切动资源通合作方利益相關方联合宣传方式扩展传播广度确保更受众接触节目参互动中时传播动性体现议程设置导位时刻关注引导网民互动话题保持互动热度酌情根事件中网友关注衍生话题策划进容引发次传播
2019年世界500强排行榜新出炉央视财频道话栏目邀请入围500强部分中国公司代表录制期节目传播渠道节目方面央视财官微进行宣传央视财频道第时间济信息联播等资讯栏目予联合宣传方面企业方该期节目获中国邮政格力电器河钢集团等企业高度重视三企业官方微博互动转发片花形式进行协助宣传种碎片化互动式宣传方式效扩节目影响力
议程设置巧妙网友评区引导中国企业家格魅力讨该期节目财频道微博容讨量累计1708条绝数评指钦佩中国企业家契合期传播世界舞台中国力量展示中国企业风采栏目策划宗旨传播目保真程度高保持传播热度节目播出500强榜单衍生话题成网民关注焦点相关话题累计阅读超3亿
网络传播进程中策划进容开展关报道握传播动性媒体进步引爆话题传播力化
（二）握容互动性
融媒时代容生产户核心时代智手机发展移动互联网技术进步破传统电视媒体单传播模式融媒时代受众反馈互动重性急剧提高甚种互动身产出着优秀容谓UGC（User Generated Content户生成容）优秀财媒体必须找受众关心话题适应时代新颖形式满足受众参互动需求首先需财媒体受众角度出发解受众需求关心话题次需动受众互动形式社交台评区答疑发起投票引导话题等直接受众讨关心财问题
2018年2月26日3月5日央视财频道播出型纪录片国重器首先抓住受众爱国热情民族豪感纪录重点放国装备制造业企业转型升级创新赶超世界先进水背艰辛历程受众参互动讨热情高涨舆反响强烈正面中立态度呈现压倒性趋势时频道官微联合中国中铁三重工徐工集团等节目入选企业通网媒微信微博等渠道网友互动吸引网友评转发网友动参容二次生产中发纪录片精彩片段转载哔哩哔哩（B站）动画吸引量年轻网民关注
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科创板2019陆家嘴坛报道中央视财新媒体海证券交易通互联网进行现场直播晚间央视财评机直播嘉宾评述线累计播放量超34万利频道深入线资源优势加新媒体直播高互动性形式充分财电视媒体优势融媒体时代创新传播技术相结合
2019年5月中旬亚洲文明话会期间互联网直播环节中开启5G信号通道技术升级画面清晰度明显提升带新鲜感促进网民关注度提高时通微博端发布vlog产品总结席金句制作特色图文科普等形式种传播媒介相互配合合力吸引更受众关注
（四）渠道碎片化传播
信息碎片化传播趋势已培养出受众屏台快速阅读文字收视频节目容消费惯供受众接收筛选消费信息数万计受众单容停留事件越越短种形势克服传播劣势财电视节目必须想方设法扩展频道节目传播渠道形式
播出渠道电视身台播出外优酷腾讯等视频网站年轻聚集哔哩哔哩（B站）动画抖音快手等短视频台投放节目抵达更台沉户
传播形式利碎片化传播趋势节目容视频图文结合图片文字片花视频等种碎片化形式合适台进行传播吸引界广泛关注
文提纪录片国重器话栏目亚洲文明话会报道等节目采渠道形式步更新辅助传播方式微博公众号文章vlog短视频等形式时碎片信息推送受众适应融媒时代受众信息消费惯
（五）频道层面先网台制度化
先网台模式网络台先行播出然反哺电视频道着媒介融合快速发展应运生种创新性电视媒体播出模式財频道通两方面实践该模式频道层面制度化
制作网络传播力周报频道总体舆情分析具体指标汇总重点案例分析确保时进容网络热度时反馈舆情检验频道渠道分发效果
重事项网络首发结合台传播调性统筹握容分发例2020年3·15晚会推迟播出消息通央视财微博客户端首发消息带微博话题词发出15分钟成热搜词条网民媒体相继转发迅速达热度峰值相较电视播出窗口重消息网络首发时效性更强灵活性更消息时天电视栏目中进步播发利顾方面受众网络电视相互弥补相互贯通手段融媒体时代更容易掌握传播动性
四结语
提高财电视媒体网络传播力媒介融合时代满足新时代受众求必须迈出步媒介融合科技进步产物质提高财电视频道网络传播力推动传统财电视媒体进行技术创新硬件层面技术数性化推荐等研究投入软件层面碎片化传播容互动性传播动性转变拢
媒介融合背景财电视媒体积极参行业竞争正确身面挑战挑战背机遇发展中试着进步台化产业化发展财资讯产销彭博通讯社国搭建跨媒体台实现元化盈利模式第财等媒体技术创新转型发展条必路网络传播力提高重标志
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