中国茶叶出口问题分析研究策
承诺签名： 范紫薇
日期： 2020年 5 月 1
中国茶叶出口问题分析研究策
摘
中国年济飞速发展仅成世界第二济体持续成世界济增长贡献者取辉煌成时中国现济发展状况企业发展前景面问题感担忧中国茶叶乡早十八世纪已远销海外深受欧洲士喜爱新兴跨境电商等行业已视野放全球国部分企业然没找合适方法拓展业务面窘境中国茶叶出口现状进行分析找出全球贸易中面问题提出建议希中国茶叶出口发展点贡献
关键词：出口方式互联网新型营销品牌意识
Problem Analysis and Research Countermeasures of Chinese Tea Export
Abstract
With the rapid development of China＇s economy in recent years China has not only become the second largest economy in the world but also continues to be the largest contributor to world economic growth However while achieving brilliant achievements I am concerned about the problems facing China＇s current economic development and the prospects of enterprise development Emerging industries such as crossborder ecommerce have set their sights globally but some domestic companies still have not found a suitable way to expand their business In the face of this dilemma I analyzed the current situation of Chinese tea exports because China is the hometown of tea and it has been exported overseas as early as the 18th century and is loved by Europeans Therefore find out the problems it faces in global trade and put forward its own suggestions hoping to make a little contribution to the development of China＇s tea exports
Keywords Export methods Internet new marketing brand awareness
目录
1引言 1
2中国茶叶出口现状 2
21全球茶叶进出口情况 2
211全球茶叶产量逐年增长 2
212 全球茶叶进口总量幅降 3
213全球茶叶总出口量增长 4
214结 4
22中国茶叶进出口情况 4
221中国茶叶出口量稳步增长 5
222中国茶叶销出口数量 5
223中国茶叶出口绿茶 6
224结 7
23中国茶叶出口SWOT分析 7
231优势（strengths） 7
232劣势（weaknesses） 7
233机遇（opportunities） 7
234威胁（threats） 8
3中国茶叶出口问题分析 8
31茶叶单产较低 8
32茶叶价格低国际市场 9
33茶叶品质存差距 10
34品牌知名度够 10
35茶叶出口流市场占率低 11
4中国茶叶出口解决策 11
41创新生产营方式 11
411宏观调控政策指导 12
412企业间联合发展 12
413调整茶类结构生产更优势绿茶特种茶 12
414创新茶叶出口方式 12
42提高质量投入农药研发 13
43造品牌 14
431整合资源造品牌 14
432政府加强品牌重视 15
433重点扶持培养龙头企业 15
44利互联网造新型营销模式 15
5结 16
参考文献 17
致 谢 18
1引言
中国茶叶耳熟详品类：西湖龙井洞庭碧螺春信阳毛尖安溪铁观音等等带浓郁方特色提起脑海中会浮现出域特征勾勒出漫山遍野茶园采茶茶农辛勤劳作身影属中国浪漫放眼世界少知道带浓郁方特色中国茶叶国际斯里兰卡红茶立顿美国机花草茶等等知名度更高赋予茶叶新生命茶叶直接茶园进入茶壶时享受茶饮品带快乐样提升中国茶叶国际竞争力影响力值研究讨事情
早茶叶作饮料饮国家说茶叶起源质量历史悠久茶叶年投身济建设中越越没时间享受闲暇时光中国古代文琴盏茶惬意时光正离远中国千年茶文化正消逝饮茶仅种生活态度更种思想享受前贤通饮茶交流文化茶会友喝仅饮品更身文采风流
源远流长中国茶文化着丰厚生命力提起茶会想文君子独特中华文化什传承？正丢掉东西千年文明中计数瑰宝渐渐选择忽视遗忘国家保留传承
发展中国茶文化仅仅济方面问题象征着民族生活态度更文化影响力体现发展济时传承文化值深究问题面中国茶叶出口窘境着茶留喝思想中国优质茶叶分享世界发展济时提升身文化影响力
关中国茶叶出口问题国外学者进行研究分析总结关中国茶叶出口面实际难题提出研究策总说中国茶叶种植生产价值链进行研究茶叶营销方式描述少文国际营销互联网方面进行研究分析方面中国茶叶出口面问题进行策研究
2中国茶叶出口现状
21全球茶叶进出口情况
211全球茶叶产量逐年增长
根表21数显示20142018年生产技术提升国际市场茶叶需求增加全球茶叶产量呈现幅度增长趋势
表21：20142018年全球茶叶产量情况
（数源：国际茶叶委会）
2018年全球茶叶总生产量约586万吨涨278亚洲茶叶种植生产区集中茶叶出口国中中国印度茶叶生产国国2018年茶叶生产达262万吨涨478数显示部分国家茶叶生产量降肯尼亚2018年茶叶生产量49万吨涨1209
表22：2018年全球茶叶总生产量
序号
国家
生产量（单位：吨）
1
中国
2616000
479
2
印度
1311630
077
3
肯尼亚
492999
1209
4
斯里兰卡
303843
126
5
土耳
252000
134
6
越南
168000
400
7
印度尼西亚
131000
224
8
阿根廷
80000
244
9
孟加拉国
82134
404
10
日
79000
026
……
全球总产量
5856414
278
（数源：国际茶叶委员会统计数）
212 全球茶叶进口总量稳定
2018年进口量国家巴基斯坦次俄罗斯美国英国等饮茶国市场需求旺盛全球茶叶总进口量1738000增长0612017年1693100吨相增长061进口量稳定中巴基斯坦迪拜伊拉克进口量稳步涨俄罗斯美国埃进口量幅降英国伊朗进口量年相较稳定没出现幅减少增
表23：2018年全球茶叶总进口量
序号
国家
进口量（单位：吨）
1
巴基斯坦
191773
958
2
俄罗斯
153000
625
3
美国
139030
490
4
英国
107862
045
5
独联体（俄）
90000
228
6
埃
82000
1533
7
摩洛哥
73000
355
8
伊朗
63600
096
9
迪拜
63000
862
10
伊拉克
40600
838
……
全球总进口量
1738000
061
（数源：国际茶叶委员会统计数）
213全球茶叶总出口量涨
表24表明2018年全球茶叶总出口量186万吨升343中肯尼亚中国马拉维阿根廷乌干达坦桑尼亚出口量巨出口量持续增长斯里兰卡印度越南印度尼西亚等出口量降
表24：2018年全球茶叶总出口量
序号
国家
出口量（单位：吨）
1
肯尼亚
474862
1423
2
中国
364700
266
3
斯里兰卡
271777
231
4
印度
245100
078
5
越南
136000
286
6
阿根廷
78000
411
7
乌干达
50000
637
8
印度尼西亚
49030
953
9
马拉维
34816
1887
10
坦桑尼亚
26700
175
……
全球总出口量
1852510
343
（数源：国际茶叶委员会统计数）
214结
综述国际市场茶叶需求较旺盛出口国家集中中国肯尼亚斯里兰卡印度进口国家集中欧美国家国茶叶出口量巨茶叶出口具天独厚优势
22中国茶叶进出口情况
221中国茶叶出口量稳步增长
20102018年间中国茶叶出口数量仅2012年2014年较年降致稳步增长2018年达364742吨表25显示出口总量稳步升时茶叶出口金额逐年涨2018年国茶叶出口总量达36万吨茶叶出口金额增长茶叶出口国外贸易做出贡献
表25：20102018年中国茶叶出口数量金额
（数源：国家统计局）
222中国茶叶销出口数量
根表26国茶叶进出口数20102018年国消费需求生产部分茶叶国消费市场行消化少部分茶叶出口国茶叶市场趋饱情况应该积极寻求海外市场抓住机遇茶叶出口焕发新活力
表26：20102018年国茶叶进出口数
年份
产量（万吨）
进口（万吨）
出口（万吨）
消费（万吨）
2010年
14625
127
3025
11727
2011年
16076
140
3226
12990
2012年
17615
185
3135
14665
2013年
18872
196
3258
15810
2014年
20493
226
3015
17704
2015年
22766
229
3250
19745
2016年
23133
227
3287
20073
2017年
24604
297
3553
21348
2018年
26104
355
3650
22865
（数源：国家统计局）
223中国茶叶出口绿茶
根表27数直绿茶国茶叶出口重品类2019年占总出口数量83剩部分出口受国际市场欢迎红茶中国特色乌龙茶普洱茶等等绿茶国茶叶出口中占导位呈现出快速增长稳步升趋势红茶出口市场旧年类似出口占较低外乌龙茶长期出口占低2019年乌龙茶出口量降
表27：2019年中国茶叶出口分类占
（数源：中国海关）
224结
目前国茶叶出口数量金额稳定增长出口品类绿茶红茶乌龙茶茶叶国需求旺盛出口数量仅占生产部分国际进口国家茶叶进口数量保持稳定全球茶叶进口数量稳步增长积极寻求海外市场开拓茶叶国际市场国茶叶新出路
23中国茶叶出口SWOT分析
231优势（strengths）
然资源丰富天独厚茶叶生长环境茶叶品类繁茶叶资源分布广名优质茶叶数量
232劣势（weaknesses）
中国出口茶叶绿茶首出口品种较单红茶占茶叶出口总量部分摩洛哥日美国俄罗斯等等国茶叶输出国家市场赖性较潜威胁较缺乏国际品牌中国茶叶进入种类名茶品牌阶段仅仅通味道判断茶叶价值品牌认知度够利品牌效应提升茶叶影响力法实现茶叶附加值
233机遇（opportunities）
全球济体化趋势国国家济活动相互联系赖国际市场济活动中企业局限国界寻求更出口市场更加快捷发展时吸引外资进入中国市场学外商企业先进技术提升身技术
饮茶新方式茶叶变成适合年龄层国家新型饮方式仅作日常休闲饮品开发保健新功茶叶助提神醒智保护牙齿减肥健身解毒利尿降胆固醇等饮茶已成健康时尚风潮
234威胁（threats）
国际市场击较目前立顿品牌做非常世界公认第茶饮料品牌立顿研发技术非常强加工生产技术十分先进国茶叶生产技术停留工机器时代然较落国茶叶生产效率较低数家庭式作坊中企业难立顿公司相抗衡
二日欧盟等国技术性壁垒日国茶叶出口国日已明确规定：进口茶叶残留检测项目仅采干茶法检测原71项增加276项农药残留全部限量001ppm设限外农残超标视违法项规定国茶叶达标准限制茶商出口年欧盟断加茶叶进口标准少量机茶外中国部分茶叶法达欧盟标准技术质量问题国茶叶出口面困难
2019年摩洛哥实行新进口茶叶农残限量标准茶叶农药残余符合标准原部分企业法进入该市场国摩洛哥出口茶叶锐减仅仅7万吨较前降4
三2019年部分企业美国中国茶叶征收15关税暂停甚放弃该市场终国美国出口茶叶降1万吨降5茶叶出口受国际形势影响然2020年关税降75国部分企业关税变动受影响非常巨
3中国茶叶出口问题分析
31茶叶单产较低
国茶叶种植贵州省云南省湖北福建浙江次中国茶叶国种植茶叶仅品类繁历史悠久2018年国采摘茶园面积231076千公顷茶叶产量26104万吨茶叶市场摊位数12706茶叶批发市场成交额26960亿元茶叶零售市场成交额2732亿元见国茶叶产业分散规模没代表性龙头企业茶叶参市场竞争方式十分弱势仅茶叶优势想形成规模生产营较困难机械化阶段初级动化阶段动控制阶段数化阶段高度动化阶段（理化阶段）国外食品工业生产技术发展必五阶段国制茶技术部分生产线发展初级动化阶段部分停留机械化阶段相较生产线发达日英国国制茶技术落存差距
国茶叶生产较分散少企业承包土种植茶叶茶叶生产体户手中进货供货端茶叶原料质量参差齐造成销售端产品诸质量问题分散型种植茶农种植方式数种植验极少部分现代化机器精准种植茶叶种植方式造成茶叶品质样茶叶采摘季节茶农会雇佣帮忙采摘茶叶采摘茶叶会种植懂茶叶找茶农描述判断采摘采摘茶叶正采摘时节手够天气等原保证采摘茶叶时间定合适采摘时间
着社会发展茶叶应场景越越广泛日常沸水泡新兴奶茶罐装茶饮料喝茶已局限热水茶具创新性饮方式时享受茶叶带清香愉悦部分茶叶企业旧前传统惯生产营数知零售市场销售占例营方式传统产销分离营实力弱
面消费市场元化企业没着市场需求做改变缺乏长远目标应市场元化策略体户型企业会出现亏损现象产供销环节占导位企业尚未出现茶叶生产营方式需进步升级转型
32茶叶价格低国际市场
国茶叶企业出口年积极性提高中仅国际市场开拓原茶叶出口营体制改革企业出口迎机遇伴着茶叶出口增加问题产生国际市场年竞争更加激烈国茶叶出口营理体制处滞状态没着国际市场变化完善企业竞争素质高国际贸易法规法维权等方面重视解没充足思想准备面瞬息变化国际市场联合思想普遍利益恶意竞争整茶叶出口行业带消极影响茶叶出口环境受企业恶意压低价格恶化导致茶叶出口市场竞争激烈产生茶叶出口数量增加出口收入减少情况目前国茶叶出口营秩序理足茶类销量企业会蜂拥品牌出名商家开始做假伪劣产品种恶性竞争仅损害国行利益海外茶叶企业利益侵害出口茶叶质量问题拒收退货极影响中国茶叶出口企业济利益国家声誉
33茶叶品质存差距
现茶叶饮品更加受欢迎仅创新引方式更健康绿色然正茶叶特征茶叶产品质量求更加严格茶叶益天独厚然生长环境茶叶色泽香醇嫩度方面优势时面农药残留问题茶叶质量折扣
国茶叶检测方面：感官品质理化成分农药残留元素污染物微生物色素毒素等中农药残留问题数企业面难题茶叶农药残留度高仅消费者身体危害中国茶叶名声影响造成农药残留高原：土壤土持久性农药土壤中保留残余农药分散式种植算农药会农药漂移污染消费者想性价更高茶叶茶农通低成种植获取更高利润品牌亲种茶种茶利润薄采摘成高品牌法保证茶叶农残量符合标准
34品牌知名度够
品牌消费者产生独特感情想消费者品牌认知度更高该产品独二者说突出优势特征
品牌产品具生命力带产品公司更高价值企业形资产国茶叶国际品牌知名度高国茶叶市场说成名姓品种龙井乌龙没名品牌国世界茶叶生产国国际市场没品牌作领头羊带领众企业走国际市场国茶叶出口价格直低世界均水出口数量金额高直数量取胜没现代化营理念出口国家茶叶作原材料品牌产品出售样出口结构利茶叶品牌发展
企业茶质量硬话市场占导位忽略具特色品牌价值文化附加值企业果没文化品牌支撑没灵魂生命茶叶品牌营销具代作中国茶叶想受世界更普遍欢迎仅创新茶产品结构树立品牌观念转变营思想策略增强茶叶品牌化建设思想深入解国际市场需求变化关注消费者身茶叶面问题传统茶叶品牌更具源远流长文化涵浓厚文化底蕴果传统茶叶新式茶饮品优势相结合承载深厚文化底蕴时产品进行品牌化标准化差异化会茶叶出口焕发新活力
35国茶叶出口流市场占率低
欧美市场巨发展潜力市场国茶叶出口市场亚洲非洲相较美国英国俄罗斯巴基斯坦等茶国竞争力较弱数国整体茶叶产业具巨竞争优势国际市场份额仅占斯里兰卡60左右中国整体茶叶产业具强国际竞争力国际份额约 15％居世界第三位中国茶竞争力远远落肯尼亚斯里兰卡国茶叶出口亚洲非洲等传统市场占出口总量80欧美国家出口微弱甚停滞目前国茶叶产业开始进行整理改进加俄罗斯美国等潜市场拓展出口数量呈现增长趋势
4中国茶叶出口解决策
41创新生产营方式
411宏观调控政策指导
茶叶行业发展离开国家宏观调控国家应通积极宣传指导出口企业进行培训指导提高企业整体素质茶叶出口企业够容面国际环境变化通提升茶叶出口企业技术企业茶叶出口中更具优势通行业员国际贸易知识培训减少符合国际标准准入原发生拒收退货等事件国家宏观调控够予企业更标准规提高出口企业济效益国际影响力应国际市场勇气
412企业间联合发展
企业间联合发展进步实现茶叶出口标准化规模化国际化国目前茶叶出口企业中型竞争激烈国际市场难做步发展没力应国际市场变化茶叶出口更发展拓展新茶叶市场增加贸易出口数量必然走联合发展道路求更发展企业间相互联合形成规范供应链够利资源整合起源头种植农业残留少茶树提升企业产茶技术创新茶叶饮方式国际市场建立跨国企业学消费国茶叶生产方式技术企业间相互合作应国际市场茶叶消费国家建立联合消费国进行跨国生产生产加工营节省成更解消费者消费偏提升济收益时更国际化迈进
413调整茶类结构生产更优势绿茶特种茶
国绿茶直热门茶叶出口品种次红茶机茶
加WTO国茶叶出口中享惠国遇茶叶出口关税降国际红茶占市场75份额绿茶需求开始升通规划更加清晰茶叶发展道路加茶叶生产技术支持培育优良品种提高茶叶品质鼓励品牌企业调整产业结构创新加工更茶饮品传统茶叶变成时饮饮料型商品鼓励更饮料品牌创新饮品利茶叶作原材料生产出更茶类饮品茶叶出口元化发展巩固传统市场时开拓新市场中国茶叶走国际化优良品质深厚底蕴进行推广发展
414创新茶叶出口方式
想出口市场中占席位改变思想茶叶作原材料出口茶叶作饮品出口茶叶仅仅作泡高端名优品中低端度茶叶仅仅作种原材料出口国外市场原味带着苦涩清香茶叶认更喜欢罐装加工茶饮品国出口茶叶绿茶作基础原材料出口国外知名品牌加工销售价格翻倍国然茶叶出口量单价低原创新茶叶出口方式优化国茶叶出口效方式
42提高质量投入农药研发
国农药残留标准企业需关注国际市场信息时解标准变动国规定标准规划茶叶农药残留国农药国量农药仅损坏植物生长土壤会造成农药残留类健康带巨危害
茶叶生产者手中消费者历四环节生产加工贮运销售环节需生产者严格遵守规尤关键源头部分选新茶园程中应该选公害绿色机土茶叶生长土壤进行检查种植茶叶应选择适合然条件品种茶叶生长程中选择机复合生物然肥料防止病害虫更科学更害方式病害虫进行防治减少化学肥料害农药采摘茶叶进行加工时候符合食品加工标准加工程中注意卫生清洁通时更新技术加工设备避免生产程中造成污染生产出茶叶符合ISO9000 质量认证
贮藏运输程中重保留茶叶鲜度茶叶长时间封存运输够保留原始香味企业面挑战长距离运输程中包装贮藏合理引发茶叶潮湿发霉等导致茶叶品质受损茶叶进口商拒收情况胜枚举营者应该选择干净污染贮藏点采真空适合茶叶特征包装方式避免茶叶运输储存程中损害品质
国加入世贸组织绿色壁垒成国际贸易挑战农药残留问题导致达欧盟部分市场标准失国家进行茶叶贸易机会发展公害茶机茶已成进行国际贸易首务茶叶出口获更发展必路国农药残留世界高政府应加宣传力度引导茶叶企业生产公害茶机茶消费者提供更健康绿色茶叶更面绿色璧垒挑战
43造品牌
英国立顿世界第茶饮品品牌获更消费者认非酒精类饮料什立顿创立已百年口碑知名度越越高消费者体验越越？原立顿茶仅始终保持优良品质独特味道精准品牌定位：世界茶品专家立顿品牌定位消费者认知中专业世界性优质茶叶品牌广告词：茶园直接进入茶壶茶改变茶叶认知茶叶变成口茶饮料变成身携带袋装泡产品立顿生产茶叶托进口世界原料造品牌茶产品
中国名优茶产品价格高昂终端茶产品形成强烈价格反差立顿通区国茶优名品立足终端体市场关注普通消费者需求迅速占领国茶产品市场立顿成功国茶叶企业发展鉴意义启示具文化差异国外市场断开发新产品选择合适目标市场目标群体造知名品牌
431整合资源造品牌
没优秀茶叶品质创造优秀茶叶品牌果没优秀茶叶品牌茶叶质量优秀酒香怕巷子深感觉
国许知名优茶浙江龙井茶福建武夷岩茶许假伪劣产品名茶真假法保证茶叶出口量然巨没知名国际品牌2001年11月国家质量监督检验检疫总局先宣布浙江龙井茶福建武夷岩茶四川蒙山茶等实行原产域保护源头规范生产者生产方式营理念努力提高茶叶品质通宣传引导投入生产贮存技术提高茶叶质量国传统产品做做强创立更国际知名品牌提升茶叶档次价值
432政府加强品牌重视
提高品牌重视程度仅仅需茶叶出口企业努力需政府加强品牌保护手段监力度政府应加强国茶叶品牌商标标识城名监法保护力度保护部分茶叶品牌利益次应予品牌商标持者适补贴充分发挥品牌商标作偿鼓励企业创立中国驰名商标著名商标等提高品牌知名度
433重点扶持培养龙头企业
质量优良信誉企业重点扶持培养利先进规模化生产技术创立国际化品牌通提高国茶叶出口附加值增强品牌企业社会认感知名度鉴国外茶叶品牌成功案例树立品牌意识造独特中国品牌
44利互联网造新型营销模式
互联网技术飞速发展购物观念方式发生着巨转变跨境电商已成新购物方式互联网全球连成整体消费者足出户购买国外优质产品茶叶出口托跨境电商台终端消费者提供优质茶叶服务世界茶叶进口国家分布欧洲美国欧美国家跨境电商行业发展十分成熟规模十分庞涉消费者群体十分巨茶叶出口应时代潮流利互联网进行交易开拓新市场
跨境电商台机遇挑战电商台交易然消费者提供更完整商品购买渠道降低买卖双方交易成进步扩交易规模需企业更加敏锐眼光面国际关系变化带挑战目前亚马逊台美国网络电子商务公司庞商品种类强物流配送体系亚马逊获更支持者全球14站点满足企业跨境贸易需求茶叶出口跨境电商相结合巩固亚洲非洲市场时开拓更进口潜力巨市场
传统贸易模式需更佣金成消费者付出代价高影响消费者购买欲跨境电商简化出口环节商品够直达消费者通互联网跨境电商台完成交易成远远低线交易跨境电商求企业生产产品进行规模化标准化样更面消费者顾客提供更完整商品购买渠道降低买卖双方交易成进步扩交易规模
善互联网跨境电商台节约销售成消费者更体验感受茶叶发展新模式
5结
综述国现阶段茶叶出口旧面问题通分析证出效建议
首先源头控茶叶质量问题提高茶叶生产技术加工技术茶叶真正变优质名茶变成健康饮品样仅够应欧盟等国贸易壁垒中国茶叶国际市场提高声誉
次中端茶叶企业应创新茶叶出口方式通树立品牌意识造知名品牌提高国际认度通生产新型茶饮方式优化茶叶出口结构茶叶出口仅仅作种原材料通互联网跨境电商台减少出口成更方便快捷直面消费者
终端消费者方面企业应该解掌握外国消费者茶叶喜饮方式更效生产出消费者喜爱茶饮品
优化国茶叶出口仅带济效益传递国文化理念增强世界认感
参考文献
[1] 金兴华国茶叶出口国际竞争力较优势分析[J]茶叶2003(4)
[2] 郑运权 跨文化交际茶叶跨境电商出口影响策研究[J]福建茶叶 2018(5) 5959
[3] 沈青西湖龙井茶叶品牌培育价值提升[J]江苏商2010(6)
[4]刘燕妮中国茶叶产业国际竞争力SWOT分析[J]中国集体济2008年19期
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中国茶叶出口问题分析研究策
承诺签名： 范紫薇
日期： 2020年 5 月 1
中国茶叶出口问题分析研究策
摘
中国年济飞速发展仅成世界第二济体持续成世界济增长贡献者取辉煌成时中国现济发展状况企业发展前景面问题感担忧中国茶叶乡早十八世纪已远销海外深受欧洲士喜爱新兴跨境电商等行业已视野放全球国部分企业然没找合适方法拓展业务面窘境中国茶叶出口现状进行分析找出全球贸易中面问题提出建议希中国茶叶出口发展点贡献
关键词：出口方式互联网新型营销品牌意识
Problem Analysis and Research Countermeasures of Chinese Tea Export
Abstract
With the rapid development of China＇s economy in recent years China has not only become the second largest economy in the world but also continues to be the largest contributor to world economic growth However while achieving brilliant achievements I am concerned about the problems facing China＇s current economic development and the prospects of enterprise development Emerging industries such as crossborder ecommerce have set their sights globally but some domestic companies still have not found a suitable way to expand their business In the face of this dilemma I analyzed the current situation of Chinese tea exports because China is the hometown of tea and it has been exported overseas as early as the 18th century and is loved by Europeans Therefore find out the problems it faces in global trade and put forward its own suggestions hoping to make a little contribution to the development of China＇s tea exports
Keywords Export methods Internet new marketing brand awareness
目录
1引言 1
2中国茶叶出口现状 2
21全球茶叶进出口情况 2
211全球茶叶产量逐年增长 2
212 全球茶叶进口总量幅降 3
213全球茶叶总出口量增长 4
214结 4
22中国茶叶进出口情况 4
221中国茶叶出口量稳步增长 5
222中国茶叶销出口数量 5
223中国茶叶出口绿茶 6
224结 7
23中国茶叶出口SWOT分析 7
231优势（strengths） 7
232劣势（weaknesses） 7
233机遇（opportunities） 7
234威胁（threats） 8
3中国茶叶出口问题分析 8
31茶叶单产较低 8
32茶叶价格低国际市场 9
33茶叶品质存差距 10
34品牌知名度够 10
35茶叶出口流市场占率低 11
4中国茶叶出口解决策 11
41创新生产营方式 11
411宏观调控政策指导 12
412企业间联合发展 12
413调整茶类结构生产更优势绿茶特种茶 12
414创新茶叶出口方式 12
42提高质量投入农药研发 13
43造品牌 14
431整合资源造品牌 14
432政府加强品牌重视 15
433重点扶持培养龙头企业 15
44利互联网造新型营销模式 15
5结 16
参考文献 17
致 谢 18
1引言
中国茶叶耳熟详品类：西湖龙井洞庭碧螺春信阳毛尖安溪铁观音等等带浓郁方特色提起脑海中会浮现出域特征勾勒出漫山遍野茶园采茶茶农辛勤劳作身影属中国浪漫放眼世界少知道带浓郁方特色中国茶叶国际斯里兰卡红茶立顿美国机花草茶等等知名度更高赋予茶叶新生命茶叶直接茶园进入茶壶时享受茶饮品带快乐样提升中国茶叶国际竞争力影响力值研究讨事情
早茶叶作饮料饮国家说茶叶起源质量历史悠久茶叶年投身济建设中越越没时间享受闲暇时光中国古代文琴盏茶惬意时光正离远中国千年茶文化正消逝饮茶仅种生活态度更种思想享受前贤通饮茶交流文化茶会友喝仅饮品更身文采风流
源远流长中国茶文化着丰厚生命力提起茶会想文君子独特中华文化什传承？正丢掉东西千年文明中计数瑰宝渐渐选择忽视遗忘国家保留传承
发展中国茶文化仅仅济方面问题象征着民族生活态度更文化影响力体现发展济时传承文化值深究问题面中国茶叶出口窘境着茶留喝思想中国优质茶叶分享世界发展济时提升身文化影响力
关中国茶叶出口问题国外学者进行研究分析总结关中国茶叶出口面实际难题提出研究策总说中国茶叶种植生产价值链进行研究茶叶营销方式描述少文国际营销互联网方面进行研究分析方面中国茶叶出口面问题进行策研究
2中国茶叶出口现状
21全球茶叶进出口情况
211全球茶叶产量逐年增长
根表21数显示20142018年生产技术提升国际市场茶叶需求增加全球茶叶产量呈现幅度增长趋势
表21：20142018年全球茶叶产量情况
（数源：国际茶叶委会）
2018年全球茶叶总生产量约586万吨涨278亚洲茶叶种植生产区集中茶叶出口国中中国印度茶叶生产国国2018年茶叶生产达262万吨涨478数显示部分国家茶叶生产量降肯尼亚2018年茶叶生产量49万吨涨1209
表22：2018年全球茶叶总生产量
序号
国家
生产量（单位：吨）
1
中国
2616000
479
2
印度
1311630
077
3
肯尼亚
492999
1209
4
斯里兰卡
303843
126
5
土耳
252000
134
6
越南
168000
400
7
印度尼西亚
131000
224
8
阿根廷
80000
244
9
孟加拉国
82134
404
10
日
79000
026
……
全球总产量
5856414
278
（数源：国际茶叶委员会统计数）
212 全球茶叶进口总量稳定
2018年进口量国家巴基斯坦次俄罗斯美国英国等饮茶国市场需求旺盛全球茶叶总进口量1738000增长0612017年1693100吨相增长061进口量稳定中巴基斯坦迪拜伊拉克进口量稳步涨俄罗斯美国埃进口量幅降英国伊朗进口量年相较稳定没出现幅减少增
表23：2018年全球茶叶总进口量
序号
国家
进口量（单位：吨）
1
巴基斯坦
191773
958
2
俄罗斯
153000
625
3
美国
139030
490
4
英国
107862
045
5
独联体（俄）
90000
228
6
埃
82000
1533
7
摩洛哥
73000
355
8
伊朗
63600
096
9
迪拜
63000
862
10
伊拉克
40600
838
……
全球总进口量
1738000
061
（数源：国际茶叶委员会统计数）
213全球茶叶总出口量涨
表24表明2018年全球茶叶总出口量186万吨升343中肯尼亚中国马拉维阿根廷乌干达坦桑尼亚出口量巨出口量持续增长斯里兰卡印度越南印度尼西亚等出口量降
表24：2018年全球茶叶总出口量
序号
国家
出口量（单位：吨）
1
肯尼亚
474862
1423
2
中国
364700
266
3
斯里兰卡
271777
231
4
印度
245100
078
5
越南
136000
286
6
阿根廷
78000
411
7
乌干达
50000
637
8
印度尼西亚
49030
953
9
马拉维
34816
1887
10
坦桑尼亚
26700
175
……
全球总出口量
1852510
343
（数源：国际茶叶委员会统计数）
214结
综述国际市场茶叶需求较旺盛出口国家集中中国肯尼亚斯里兰卡印度进口国家集中欧美国家国茶叶出口量巨茶叶出口具天独厚优势
22中国茶叶进出口情况
221中国茶叶出口量稳步增长
20102018年间中国茶叶出口数量仅2012年2014年较年降致稳步增长2018年达364742吨表25显示出口总量稳步升时茶叶出口金额逐年涨2018年国茶叶出口总量达36万吨茶叶出口金额增长茶叶出口国外贸易做出贡献
表25：20102018年中国茶叶出口数量金额
（数源：国家统计局）
222中国茶叶销出口数量
根表26国茶叶进出口数20102018年国消费需求生产部分茶叶国消费市场行消化少部分茶叶出口国茶叶市场趋饱情况应该积极寻求海外市场抓住机遇茶叶出口焕发新活力
表26：20102018年国茶叶进出口数
年份
产量（万吨）
进口（万吨）
出口（万吨）
消费（万吨）
2010年
14625
127
3025
11727
2011年
16076
140
3226
12990
2012年
17615
185
3135
14665
2013年
18872
196
3258
15810
2014年
20493
226
3015
17704
2015年
22766
229
3250
19745
2016年
23133
227
3287
20073
2017年
24604
297
3553
21348
2018年
26104
355
3650
22865
（数源：国家统计局）
223中国茶叶出口绿茶
根表27数直绿茶国茶叶出口重品类2019年占总出口数量83剩部分出口受国际市场欢迎红茶中国特色乌龙茶普洱茶等等绿茶国茶叶出口中占导位呈现出快速增长稳步升趋势红茶出口市场旧年类似出口占较低外乌龙茶长期出口占低2019年乌龙茶出口量降
表27：2019年中国茶叶出口分类占
（数源：中国海关）
224结
目前国茶叶出口数量金额稳定增长出口品类绿茶红茶乌龙茶茶叶国需求旺盛出口数量仅占生产部分国际进口国家茶叶进口数量保持稳定全球茶叶进口数量稳步增长积极寻求海外市场开拓茶叶国际市场国茶叶新出路
23中国茶叶出口SWOT分析
231优势（strengths）
然资源丰富天独厚茶叶生长环境茶叶品类繁茶叶资源分布广名优质茶叶数量
232劣势（weaknesses）
中国出口茶叶绿茶首出口品种较单红茶占茶叶出口总量部分摩洛哥日美国俄罗斯等等国茶叶输出国家市场赖性较潜威胁较缺乏国际品牌中国茶叶进入种类名茶品牌阶段仅仅通味道判断茶叶价值品牌认知度够利品牌效应提升茶叶影响力法实现茶叶附加值
233机遇（opportunities）
全球济体化趋势国国家济活动相互联系赖国际市场济活动中企业局限国界寻求更出口市场更加快捷发展时吸引外资进入中国市场学外商企业先进技术提升身技术
饮茶新方式茶叶变成适合年龄层国家新型饮方式仅作日常休闲饮品开发保健新功茶叶助提神醒智保护牙齿减肥健身解毒利尿降胆固醇等饮茶已成健康时尚风潮
234威胁（threats）
国际市场击较目前立顿品牌做非常世界公认第茶饮料品牌立顿研发技术非常强加工生产技术十分先进国茶叶生产技术停留工机器时代然较落国茶叶生产效率较低数家庭式作坊中企业难立顿公司相抗衡
二日欧盟等国技术性壁垒日国茶叶出口国日已明确规定：进口茶叶残留检测项目仅采干茶法检测原71项增加276项农药残留全部限量001ppm设限外农残超标视违法项规定国茶叶达标准限制茶商出口年欧盟断加茶叶进口标准少量机茶外中国部分茶叶法达欧盟标准技术质量问题国茶叶出口面困难
2019年摩洛哥实行新进口茶叶农残限量标准茶叶农药残余符合标准原部分企业法进入该市场国摩洛哥出口茶叶锐减仅仅7万吨较前降4
三2019年部分企业美国中国茶叶征收15关税暂停甚放弃该市场终国美国出口茶叶降1万吨降5茶叶出口受国际形势影响然2020年关税降75国部分企业关税变动受影响非常巨
3中国茶叶出口问题分析
31茶叶单产较低
国茶叶种植贵州省云南省湖北福建浙江次中国茶叶国种植茶叶仅品类繁历史悠久2018年国采摘茶园面积231076千公顷茶叶产量26104万吨茶叶市场摊位数12706茶叶批发市场成交额26960亿元茶叶零售市场成交额2732亿元见国茶叶产业分散规模没代表性龙头企业茶叶参市场竞争方式十分弱势仅茶叶优势想形成规模生产营较困难机械化阶段初级动化阶段动控制阶段数化阶段高度动化阶段（理化阶段）国外食品工业生产技术发展必五阶段国制茶技术部分生产线发展初级动化阶段部分停留机械化阶段相较生产线发达日英国国制茶技术落存差距
国茶叶生产较分散少企业承包土种植茶叶茶叶生产体户手中进货供货端茶叶原料质量参差齐造成销售端产品诸质量问题分散型种植茶农种植方式数种植验极少部分现代化机器精准种植茶叶种植方式造成茶叶品质样茶叶采摘季节茶农会雇佣帮忙采摘茶叶采摘茶叶会种植懂茶叶找茶农描述判断采摘采摘茶叶正采摘时节手够天气等原保证采摘茶叶时间定合适采摘时间
着社会发展茶叶应场景越越广泛日常沸水泡新兴奶茶罐装茶饮料喝茶已局限热水茶具创新性饮方式时享受茶叶带清香愉悦部分茶叶企业旧前传统惯生产营数知零售市场销售占例营方式传统产销分离营实力弱
面消费市场元化企业没着市场需求做改变缺乏长远目标应市场元化策略体户型企业会出现亏损现象产供销环节占导位企业尚未出现茶叶生产营方式需进步升级转型
32茶叶价格低国际市场
国茶叶企业出口年积极性提高中仅国际市场开拓原茶叶出口营体制改革企业出口迎机遇伴着茶叶出口增加问题产生国际市场年竞争更加激烈国茶叶出口营理体制处滞状态没着国际市场变化完善企业竞争素质高国际贸易法规法维权等方面重视解没充足思想准备面瞬息变化国际市场联合思想普遍利益恶意竞争整茶叶出口行业带消极影响茶叶出口环境受企业恶意压低价格恶化导致茶叶出口市场竞争激烈产生茶叶出口数量增加出口收入减少情况目前国茶叶出口营秩序理足茶类销量企业会蜂拥品牌出名商家开始做假伪劣产品种恶性竞争仅损害国行利益海外茶叶企业利益侵害出口茶叶质量问题拒收退货极影响中国茶叶出口企业济利益国家声誉
33茶叶品质存差距
现茶叶饮品更加受欢迎仅创新引方式更健康绿色然正茶叶特征茶叶产品质量求更加严格茶叶益天独厚然生长环境茶叶色泽香醇嫩度方面优势时面农药残留问题茶叶质量折扣
国茶叶检测方面：感官品质理化成分农药残留元素污染物微生物色素毒素等中农药残留问题数企业面难题茶叶农药残留度高仅消费者身体危害中国茶叶名声影响造成农药残留高原：土壤土持久性农药土壤中保留残余农药分散式种植算农药会农药漂移污染消费者想性价更高茶叶茶农通低成种植获取更高利润品牌亲种茶种茶利润薄采摘成高品牌法保证茶叶农残量符合标准
34品牌知名度够
品牌消费者产生独特感情想消费者品牌认知度更高该产品独二者说突出优势特征
品牌产品具生命力带产品公司更高价值企业形资产国茶叶国际品牌知名度高国茶叶市场说成名姓品种龙井乌龙没名品牌国世界茶叶生产国国际市场没品牌作领头羊带领众企业走国际市场国茶叶出口价格直低世界均水出口数量金额高直数量取胜没现代化营理念出口国家茶叶作原材料品牌产品出售样出口结构利茶叶品牌发展
企业茶质量硬话市场占导位忽略具特色品牌价值文化附加值企业果没文化品牌支撑没灵魂生命茶叶品牌营销具代作中国茶叶想受世界更普遍欢迎仅创新茶产品结构树立品牌观念转变营思想策略增强茶叶品牌化建设思想深入解国际市场需求变化关注消费者身茶叶面问题传统茶叶品牌更具源远流长文化涵浓厚文化底蕴果传统茶叶新式茶饮品优势相结合承载深厚文化底蕴时产品进行品牌化标准化差异化会茶叶出口焕发新活力
35国茶叶出口流市场占率低
欧美市场巨发展潜力市场国茶叶出口市场亚洲非洲相较美国英国俄罗斯巴基斯坦等茶国竞争力较弱数国整体茶叶产业具巨竞争优势国际市场份额仅占斯里兰卡60左右中国整体茶叶产业具强国际竞争力国际份额约 15％居世界第三位中国茶竞争力远远落肯尼亚斯里兰卡国茶叶出口亚洲非洲等传统市场占出口总量80欧美国家出口微弱甚停滞目前国茶叶产业开始进行整理改进加俄罗斯美国等潜市场拓展出口数量呈现增长趋势
4中国茶叶出口解决策
41创新生产营方式
411宏观调控政策指导
茶叶行业发展离开国家宏观调控国家应通积极宣传指导出口企业进行培训指导提高企业整体素质茶叶出口企业够容面国际环境变化通提升茶叶出口企业技术企业茶叶出口中更具优势通行业员国际贸易知识培训减少符合国际标准准入原发生拒收退货等事件国家宏观调控够予企业更标准规提高出口企业济效益国际影响力应国际市场勇气
412企业间联合发展
企业间联合发展进步实现茶叶出口标准化规模化国际化国目前茶叶出口企业中型竞争激烈国际市场难做步发展没力应国际市场变化茶叶出口更发展拓展新茶叶市场增加贸易出口数量必然走联合发展道路求更发展企业间相互联合形成规范供应链够利资源整合起源头种植农业残留少茶树提升企业产茶技术创新茶叶饮方式国际市场建立跨国企业学消费国茶叶生产方式技术企业间相互合作应国际市场茶叶消费国家建立联合消费国进行跨国生产生产加工营节省成更解消费者消费偏提升济收益时更国际化迈进
413调整茶类结构生产更优势绿茶特种茶
国绿茶直热门茶叶出口品种次红茶机茶
加WTO国茶叶出口中享惠国遇茶叶出口关税降国际红茶占市场75份额绿茶需求开始升通规划更加清晰茶叶发展道路加茶叶生产技术支持培育优良品种提高茶叶品质鼓励品牌企业调整产业结构创新加工更茶饮品传统茶叶变成时饮饮料型商品鼓励更饮料品牌创新饮品利茶叶作原材料生产出更茶类饮品茶叶出口元化发展巩固传统市场时开拓新市场中国茶叶走国际化优良品质深厚底蕴进行推广发展
414创新茶叶出口方式
想出口市场中占席位改变思想茶叶作原材料出口茶叶作饮品出口茶叶仅仅作泡高端名优品中低端度茶叶仅仅作种原材料出口国外市场原味带着苦涩清香茶叶认更喜欢罐装加工茶饮品国出口茶叶绿茶作基础原材料出口国外知名品牌加工销售价格翻倍国然茶叶出口量单价低原创新茶叶出口方式优化国茶叶出口效方式
42提高质量投入农药研发
国农药残留标准企业需关注国际市场信息时解标准变动国规定标准规划茶叶农药残留国农药国量农药仅损坏植物生长土壤会造成农药残留类健康带巨危害
茶叶生产者手中消费者历四环节生产加工贮运销售环节需生产者严格遵守规尤关键源头部分选新茶园程中应该选公害绿色机土茶叶生长土壤进行检查种植茶叶应选择适合然条件品种茶叶生长程中选择机复合生物然肥料防止病害虫更科学更害方式病害虫进行防治减少化学肥料害农药采摘茶叶进行加工时候符合食品加工标准加工程中注意卫生清洁通时更新技术加工设备避免生产程中造成污染生产出茶叶符合ISO9000 质量认证
贮藏运输程中重保留茶叶鲜度茶叶长时间封存运输够保留原始香味企业面挑战长距离运输程中包装贮藏合理引发茶叶潮湿发霉等导致茶叶品质受损茶叶进口商拒收情况胜枚举营者应该选择干净污染贮藏点采真空适合茶叶特征包装方式避免茶叶运输储存程中损害品质
国加入世贸组织绿色壁垒成国际贸易挑战农药残留问题导致达欧盟部分市场标准失国家进行茶叶贸易机会发展公害茶机茶已成进行国际贸易首务茶叶出口获更发展必路国农药残留世界高政府应加宣传力度引导茶叶企业生产公害茶机茶消费者提供更健康绿色茶叶更面绿色璧垒挑战
43造品牌
英国立顿世界第茶饮品品牌获更消费者认非酒精类饮料什立顿创立已百年口碑知名度越越高消费者体验越越？原立顿茶仅始终保持优良品质独特味道精准品牌定位：世界茶品专家立顿品牌定位消费者认知中专业世界性优质茶叶品牌广告词：茶园直接进入茶壶茶改变茶叶认知茶叶变成口茶饮料变成身携带袋装泡产品立顿生产茶叶托进口世界原料造品牌茶产品
中国名优茶产品价格高昂终端茶产品形成强烈价格反差立顿通区国茶优名品立足终端体市场关注普通消费者需求迅速占领国茶产品市场立顿成功国茶叶企业发展鉴意义启示具文化差异国外市场断开发新产品选择合适目标市场目标群体造知名品牌
431整合资源造品牌
没优秀茶叶品质创造优秀茶叶品牌果没优秀茶叶品牌茶叶质量优秀酒香怕巷子深感觉
国许知名优茶浙江龙井茶福建武夷岩茶许假伪劣产品名茶真假法保证茶叶出口量然巨没知名国际品牌2001年11月国家质量监督检验检疫总局先宣布浙江龙井茶福建武夷岩茶四川蒙山茶等实行原产域保护源头规范生产者生产方式营理念努力提高茶叶品质通宣传引导投入生产贮存技术提高茶叶质量国传统产品做做强创立更国际知名品牌提升茶叶档次价值
432政府加强品牌重视
提高品牌重视程度仅仅需茶叶出口企业努力需政府加强品牌保护手段监力度政府应加强国茶叶品牌商标标识城名监法保护力度保护部分茶叶品牌利益次应予品牌商标持者适补贴充分发挥品牌商标作偿鼓励企业创立中国驰名商标著名商标等提高品牌知名度
433重点扶持培养龙头企业
质量优良信誉企业重点扶持培养利先进规模化生产技术创立国际化品牌通提高国茶叶出口附加值增强品牌企业社会认感知名度鉴国外茶叶品牌成功案例树立品牌意识造独特中国品牌
44利互联网造新型营销模式
互联网技术飞速发展购物观念方式发生着巨转变跨境电商已成新购物方式互联网全球连成整体消费者足出户购买国外优质产品茶叶出口托跨境电商台终端消费者提供优质茶叶服务世界茶叶进口国家分布欧洲美国欧美国家跨境电商行业发展十分成熟规模十分庞涉消费者群体十分巨茶叶出口应时代潮流利互联网进行交易开拓新市场
跨境电商台机遇挑战电商台交易然消费者提供更完整商品购买渠道降低买卖双方交易成进步扩交易规模需企业更加敏锐眼光面国际关系变化带挑战目前亚马逊台美国网络电子商务公司庞商品种类强物流配送体系亚马逊获更支持者全球14站点满足企业跨境贸易需求茶叶出口跨境电商相结合巩固亚洲非洲市场时开拓更进口潜力巨市场
传统贸易模式需更佣金成消费者付出代价高影响消费者购买欲跨境电商简化出口环节商品够直达消费者通互联网跨境电商台完成交易成远远低线交易跨境电商求企业生产产品进行规模化标准化样更面消费者顾客提供更完整商品购买渠道降低买卖双方交易成进步扩交易规模
善互联网跨境电商台节约销售成消费者更体验感受茶叶发展新模式
5结
综述国现阶段茶叶出口旧面问题通分析证出效建议
首先源头控茶叶质量问题提高茶叶生产技术加工技术茶叶真正变优质名茶变成健康饮品样仅够应欧盟等国贸易壁垒中国茶叶国际市场提高声誉
次中端茶叶企业应创新茶叶出口方式通树立品牌意识造知名品牌提高国际认度通生产新型茶饮方式优化茶叶出口结构茶叶出口仅仅作种原材料通互联网跨境电商台减少出口成更方便快捷直面消费者
终端消费者方面企业应该解掌握外国消费者茶叶喜饮方式更效生产出消费者喜爱茶饮品
优化国茶叶出口仅带济效益传递国文化理念增强世界认感
参考文献
[1] 金兴华国茶叶出口国际竞争力较优势分析[J]茶叶2003(4)
[2] 郑运权 跨文化交际茶叶跨境电商出口影响策研究[J]福建茶叶 2018(5) 5959
[3] 沈青西湖龙井茶叶品牌培育价值提升[J]江苏商2010(6)
[4]刘燕妮中国茶叶产业国际竞争力SWOT分析[J]中国集体济2008年19期
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