浙江省2005年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计广义角度讲狭义角度质( B计划 )
A形象 B计划
C设想 D创意
2．空间中构成设计基素( C形形关系 )
A面面关系 B重复
C形形关系 D渐变
3红色光波长长穿透空气时形成折射角度空气中轴射直线距较远视网膜成象位置深视觉逼扩张感称( D前进色 )
A装饰色 B远渐色
C混合色 D前进色
4色光三原色分指( A朱红翠绿蓝紫 )
A朱红翠绿蓝紫 B朱红褐绿淡蓝
C品红翠绿淡蓝 D品红翠绿蓝紫
5通常版面编排设计（报刊版面设计）应首遵循种面构成形式美( C )
A例 B节奏
C称 D视觉重心
6字形长方横划略趋右横竖差适短文序文记目录尤竖排方案具文气息种字体( C仿宋体 )
A宋体 B黑体
C仿宋体 D楷体
7IBM三字母美国国际商业机器公司商标( BLogo )
ATrade Mark BLogo
CVI DBrand
8关商标叙述正确( C商标设计时应首先考虑形式美 )
A商标企业商品劳务质量信誉证
B商标具企业代表性商品代表性
C商标设计时应首先考虑形式美
D商标设计时量生动感染力
9列关撰写广告口号时需注意问题叙述正确( B消费者容易产品更产品联系起 )
A产品区产品
B消费者容易产品更产品联系起
C强调产品处某行动
D口号押韵
10列广告编排设计序排列正确( A①②⑦③⑤⑥④ )
①考虑广告版面选择编排容
②根广告创作意图决定种素重
③决定构图形式
④调整插图位置版式（字排序字间行间等）
⑤确定广告题版面中适位置
⑥考虑素否符合正常视觉流程左右等
⑦斟酌广告文案广告题关系决定合适位置
A①②⑦③⑤⑥④ B⑤②①⑥⑦③④
C②①⑤⑦③⑥④ D②⑦①⑤⑥③④
二名词解释（题5分15分）
1 构成指形态单元新组合成新单元赋予视觉化力学观念
2 加法混合指光混合两种光混合起光亮度会提高混合色总亮度等相混合色光亮度总
3 定位帮助产品消费者心目中确立众位置获更竞争优势
三判断改错题(判断列题正确题括号√错×改正
题3分15分)
1设计程构思程( × )
2彩色表现复杂通常色相明度纯度种特微值确定( √ )
3蒙赛尔系统基色包含橙色青色( √ )
4包装设计限产品须考虑市场销售生产商产品档次( × )
5编排构图形式种种形式性格直立形种安定感种强固构图( √ )
四简答题（25分）
1 简述设计素中形态功作关系（5分）
形态应受喜爱精神振奋材料机构造应类服务两者应相辅相成结合起进行广告设计
2 简单描述广告标题功（7分）
1引起读者注意2读者中选出希消费者3读者引入文案4促消费者马购买意欲
3 列举包装设计求少5（5分）
1容纳产品2保护产品3促销产品4节约天然资源5视觉须整体性
4 编排构图形式中放射形圆形代表性格（4分）
放射：种条件集中集中点具样统综合视觉效果圆：实现会作圆环状回转画面长久吸引注意
5 简描述基色中紫色功（4分）
紫色高贵优越幽雅流动安等感觉
五综合题（25分）
节俭奥运题创作面公益广告
求：1黑白A4稿纸完成横竖均
2广告标题相应素
浙江省2005年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1设计词英文( Bdesign )
Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb
2然社会应关系中作连结社会精神装备( A视觉传达设计 )
A视觉传达设计 B产品设计
C环境设计 D舞台设计
3面构成中关骨骼词正确理解( A骨骼形象编排秩序 )
A骨骼形象编排秩序
B骨骼决定形体面构成中出现位置颜色重素
C骨骼支撑体骨架
D骨骼形象草图
4关形认识中形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
5色彩显著特性( A色相 )
A色相 B明度 C纯度 D彩度
6通常说印刷四色分( C青品红黄黑 )
A青品红绿黑 B蓝紫黄品红黑
C青品红黄黑 D黄绿品红黑
7中国字体纯粹绘画演变线条符号次序分( C古文篆书隶书草书楷书行书 )
A古文篆书隶书行书草书楷书
B古文隶书篆书草书行书楷书
C古文篆书隶书草书楷书行书
D古文隶书篆书草书楷书行书
8列现象中属减光混合( A红颜料蓝颜料混合 )
A红颜料蓝颜料混合 B彩色电视机成
C三原色光混合 D颜色毛线编织
9关宋体字特征述中正确( B横竖转角处留顿角 )
A横细竖粗 B横竖转角处留顿角
C秀丽典雅 D横竖转角处装饰角
二名词解释(题5分15分)
1面构成指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
2视觉识(VI)指标志固定色彩标志形象字体固定搭配
3编排指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计参( ╳ )
2浅灰色桔红色红色天蓝色中暖颜色红色冷颜色天蓝色
( ╳ )
3非作性骨骼决定基形位置决定形体( ╳ )
4印象派画家中点彩派绘画原理利色彩空间视觉混合( √ )
5宋毕升发明楷体字活字版印刷( ╳ )
6商标种符号终目助促进销售( √ )
四简答题(30分)
1 面构成中发射种表现形式什特点试举例说明(4分)
中心视觉焦点形象均中心集中中心散开时造成光学动感产生爆炸性感觉强烈视觉效果：中心发射螺旋式发射心式发射
2 设计实现包含三程(3分)
构思程行程实现程
3 理解色彩心理错觉试举例(5分)
指面色彩心理会感受冷暖轻重远强弱等
4 良产品包装起什作(6分)
保护产品促销产品节约天然资源破坏环境利保存等
5 面广告中关键素(5分)
标题副标题正文简短说明线筐标准字体标语口号图标信号
6 商标什功(7分)
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册法律企业商品保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
五面广告创作题(25分)
试沟通题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题相应素
浙江省2004年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计目( B服务类 )
A美化环境 B服务类
C创新文化 D科学实践
2构成指种( A造型概念 )
A造型概念 B然形态
C形态 D抽象形态
3原色：色相环基( C三 )颜色
A B两
C三 D四
4横竖笔划宽方头方尾端庄稳转角处留顿角浑厚稳健庄重醒目
适合写幅标题路牌等关字体特征描述( B黑体 )
A隶书 B黑体
C楷体 D魏碑体
5企业讲标志终目助( B促进销售 )
A传递信息 B促进销售
C美化产品 D树立形象
6列属标志功( D提高产品品质 )
A商标注册法律商品企业保护
B传达企业信息目
C树立企业形象
D提高产品品质
7列关包装叙述错误( D包装够节约天然资源 )
A包装沟通生产者消费者桥梁
B包装外形直接关系产品销量
C包装需容纳产品
D包装够节约天然资源
8关色料混合描述错误( D亮度提高 )
A明度降低 B纯度降低
C颜色鲜艳度降低 D亮度提高
9列项属面广告方案中关键素( D色彩 )
A标题 B图形
C简短说明 D色彩
10编排追求目( A达视觉感观佳值 )
A达视觉感观佳值 B色彩图形调整视觉佳
C图形更加简洁明 D色彩更吻合画面需
二名词解释(题5分15分)
1面面线移动轨迹非点非线面形象统称面
2称反差两视觉素成功配列起感鲜明强烈统
3编排种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断改错题(判断列题正确题括号√错╳改正题3分15分)
1造型基素文字色彩图形( ╳ )
2点种绝状态般呈圆形( √ )
3空间混合种常见加法混合( ╳ )
4英文字体相应阿拉伯数字标点符号样( ╳ )
5广告标题职获取瞬间动效果( √ )
四简答题(25分)
1 设计定义(5分)
种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2 简述特异(4分)
指构成素秩序关系里意违反秩序少数素显突出破规律性
3 什间色复色补色(5分)
间色：意两原色相混合调成颜色复色：间色间色更颜色混合调成颜色补色：色相环180度相两端颜色
4 简述红色黄色绿色兰色紫色具样情感(7分)
红色热烈活跃气氛黄色代表明朗华丽绿色表现清新宁静兰色宽广纯净紫色高贵神秘橙色觉柔
5 简述宋体特点(4分)
横细竖粗横划右边横竖转角处装饰角
五面广告创作题(25分)
抗非典题创作面公益广告
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标语相应素
浙江省2004年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计词源英语Design意思通( D符号 )计划表示出
A点 B线
C面 D符号
2形构成素( B点线面 )
A形色彩 B点线面
C点线色彩 D图形
3印刷四色CMYK分指列项( A青色品红黄色黑色 )
A青色品红黄色黑色 B蓝色黑色黄色绿色
C绿色品红黄色黑色 D绿色橘红黄色黑色
4中国书体通常讲正草隶篆中正书指字体( C楷体 )
A隶书 B古文
C楷体 D魏碑体
5关商标设计点叙述错误( D形式感具现代气息 )
A功第形式功服务原
B简洁鲜明
C易推广应
D形式感具现代气息
6商标作描述正确( D提高产品质量 )
A美化产品 B宣传企业形象
C促销作 D提高产品质量
7列项符合包装求( C需明确表达容物 )
A保护产品 B包装成合理化
C需明确表达容物 D便利运输
8关橙色叙述项( A热烈活跃气氛 )
A热烈活跃气氛 B觉柔
C明朗华丽感觉 D体现清新然
9列关广告标题分类叙述错( C导入性标题 )
A直接性标题 B间接性标题
C导入性标题 D复合性标题
10关视觉惯错误( C外 )
A左右 B
C外 D
二名词解释(题5分15分)
1线
窄长形象做线线点移动轨迹
2原色
色相环基三颜色颜色中含两色成分法两色调成
3衡
指根图形量轻重色彩材质分布作视觉判断衡
三判断改错题(判断列题正确题括号√错×改正题3分15分)
1设计目美化万物(× )
2设计程设想程(× )
3黑色彩色色系里明度低白色刚相反( × )
4编排文字图形色彩等面造型构成素予视觉整理配置构成技术
( √ )
5商标符号符号定商标( √ )
四简答题(25分)
1 简述设计产生(4分)
1石器工具出现意味着类目意识设计活动开始218世纪开始机械工业发达量生产生活品印刷品必须设想种产品材料完成程考虑中形象完成制品形象致3意识设计词1920~1930年期间
2 简述彩色定义心理作(5分)
指黑白灰三种颜色黑色意味空消亡沉默坚定等白色代表幻想限沉默性等灰色动色彩安稳淡等
3 商标功(7分)
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册受法律保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
4 包装设计三项定位(4分)
1生产商定位2产品定位3消费者定位
5 版面设计编排须注意点(5分)
1加强视觉效果2提高文字明视度读性3视觉具统感4注意商品表现手法5设计新鲜性
五面广告创作题(25分)
祖国统题创作面公益广告
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标语相应素
浙江省2003年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1 列选项中属面设计( C 电影海报设计 )
A 园林设计 B 家具设计 C 电影海报设计 D 玩具设计
2 造型素中基三素分( A 点线面 )
A 点线面 B 图形色彩形式
C 点线色彩 D 点线形式
3 面构成中关骨骼词概念正确解释( A 骨骼形象编排秩序 )
A 骨骼形象编排秩序
B 骨骼决定形体面构成设计中出现位置颜色重素
C 骨骼支撑体骨架
D 骨骼形象草图
4 列关色彩产生述中错误( C 见色彩脑关 )
A 色彩产生离开光作
B 色彩种视知觉
C 见色彩脑关
D 黑暗中见色彩
5 万绿丛中点红句话果设计中美形式原理解释属列选项( B )
A 谐 B C 律动 D 反复
6 列选项中属文字设计研究范围( C 文字演变 )
A 文字造型理 B 字体设计
C 文字演变 D 文字编排
7 色彩中纯度(彩度)高( C 紫罗兰 )
A 桔红 B 粉红 C 紫罗兰 D 浅灰
8 关宋体字特征述中正确( B 横竖转角处留顿角 )
A 横细竖粗 B 横竖转角处留顿角
C 秀丽典雅 D 横竖转角处装饰角
9 色料三原色分( C 品红青黄 )
A 朱红黄蓝紫 B 品红翠绿黄
C 品红青黄 D 朱红翠绿蓝紫
二名词解释(题5分15分)
1设计
种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2面构成
指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
3编排
指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计( ╳ )
2设计目创造更独特事物( ╳ )
3明度色彩三素中具独立性带色相特征通黑白灰关系单独呈现出( √ )
4中国字体纯粹绘画演变线条符号次序致分古文隶书篆书草书正书行书六种体例( ╳ )
5包装保护美化产品起促销作( ╳ )
6版面编排提高消费者广告容间心理接触效果( √ )
四简答题(30分)
1 设计实现包含三步骤(3分)
构思程行程实现程
2 什色彩差普遍性(5分)
3完整商标三部分组成(10分)
1标志图形2标准代表企业产品名称字体3VI
3 设计产品包装时样进行定位(3分)
1生产商定位2产品定位3消费者定位
4 什视觉识试举例(5分)
指标志固定色彩标志形象字体固定搭配VI
6面广告中标题具什作(4分)
1引起读者注意2读者中选出希消费者3读者引入文案4促消费者马购买意欲
五面广告创作题(25分)
试廉政反腐败题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
3办单位：中深圳市宝安区纪律检查委员会
浙江省2003年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1设计词英文( Bdesign )
Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb
2设计终目( A服务类 )
A服务类 B美化生活 C创新 D竞赛
3面构成中般形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
4色光三原色分( D朱红翠绿蓝紫 )
A朱红黄蓝紫 B品红翠绿黄
C品红青黄 D朱红翠绿蓝紫
5完整商标方面构成(C标志图形企业产品名称字体VI )
A标志图形企业产品名称字体 B图案字体
C标志图形企业产品名称字体VI D图案字体色彩识
6列关色彩产生述中错误(C见色彩脑关 )
A色彩产生离开光作 B色彩种视知觉
C见色彩脑关 D黑暗中见色彩
7列选项中项属商标作( D降低生产成品 )
A维护企业生产 B树立企业商品形象
C宣传美化产品 D降低生产成品
8造型素中基三素分( A点线面 )
A点线面 B图形色彩形式
C点线色彩 D点线形式
9现代产品包装求选项中正确( D需隐藏产品 )
A需容纳产品 B需保护产品
C需促销产品 D需隐藏产品
二名词解释(题5分15分)
1设计种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2明度指色彩明暗程度
3商标种符号通种符号识商品劳务企业出处成质量保证
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误×改正题2分12分)
1设想设计会( × )
2公园假山属种然形态( × )
3面构成中重复渐变发射种表现形式规律性骨骼构成( √ )
4红土黄紫罗兰三种颜色中纯度高土黄色( × )
5中国书法字体通常讲正草隶篆四体( √ )
6商标企业商品劳务质量信誉证( √ )
四简答题(题5分30分)
1 设计中样处理事物外观形态部机两者关系
外观受喜爱精神振奋材料机构造应服务应相辅相成结合起进行设计工作
2 设计实现包含三程
构思程行程实现程
3 什色彩心理错觉举例说明
指面色彩心理会感受冷暖轻重远强弱等
4 设计产品包装时样进行定位
生产商定位产品定位消费者定位
5 什视觉识试举例
指标志固定色彩标志形象字体固定搭配VI
6 版面设计编排需注意问题
1加强视觉效果2提高文字明视度读性3视觉具统感4注意商品表现手法5设计鲜明性
五面广告创作题(25分)
试反战题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题相应素
浙江省2002年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案号码填题干括号题2分18分)
1设计目分分三类( D视觉传达设计产品设计环境设计 )
A视觉传达设计产品设计园林设计
B视觉传达设计工业造型设计环境设计
C广告设计产品设计环境设计
D视觉传达设计产品设计环境设计
2面构成设计中属非规律性骨骼构成表现形式( C似 )
A重复 B渐变 C似 D放射
3色料三原色分( C品红青黄 )
A朱红黄蓝紫 B品红翠绿黄
C品红青黄 D朱红翠绿蓝紫
4商标作中正确( D降低生产成 )
A树立企业形象 B辨明商品出处
C美化宣传产品 D降低生产成
5关仿宋体特征中描述正确( D适合写幅标题 )
A宋仁宗时毕升发明 B横竖差
C字形长方 D适合写幅标题
6万绿丛中点红句话果设计中美形式原理解释属列选项( B )
A谐 B C律动 D反复
7列选项中属文字设计研究范围( C文字演变 )
A文字造型理 B字体设计
C文字演变 D文字编排
8关形认识中形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
9设计终目( A服务类 )
A服务类 B美化生活 C创新 D竞赛
二名词解释(题5分15分)
1设计设计种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2面构成指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
3编排指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计初始阶段参( √ )
2色彩三素中体现色彩品格素明度( 纯度 )
3世界国国旗配色原色( √ )
4楷体适合写幅标题路牌等( ╳ )
5广告标题职读者引入文案(√ )
6正常视觉流程中心四周( ╳ )
四简答题(题5分30分)
1 设计样产生
1石器工具出现意味着类目意识设计活动开始218世纪开始机械工业发达量生产生活品印刷品必须设想种产品材料完成程考虑中形象完成作品形象样3意识设计词19201930期间
2 什色彩中性混合试举例
基视觉生理特征产生视觉色彩混合色光色料身混合起混色效果亮度增加减低色亮度均值空间混合
3 商标具功
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册受法律保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
4 设计产品包装时样运图片色彩
图片应题鲜明充分显示产品色彩质感文字相配合色彩应着重色块线条组合强调形式感原色
5 点线面切造型素中基素什特点
点切形态基力中心线宽窄粗细强表现力面长宽厚度具定形象
6 试形式美法分析评说幅世界名画
五面广告创作题(25分)
试2002年杭州开幕西湖博览会作宣传创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
3办单位：杭州市民政府
浙江省2002年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
填空题(空1分18分)
1设计词源英语 Design 设计种 构思 计划 种 构思 计划 通定手段 视觉化 形象创作程
2关形认识中般形分两类 现实 形态 理念 形态
3骨骼决定形体面构成设计中出现 位置 方 重素
4色光三原色分 朱红(R) 翠绿(G) 蓝紫(B)三原色光定量例相混时呈 白色
5设计中美形式原理包括 调 称 衡反复 律动例 统
二名词解释(题3分15分)
1面构成形态二维面定次序法进行分解组合构成理想形态组合方式
2渐变种规律性强现象种现象运设计中产生强烈透视感空间感种次序规律节奏变化
3宋体横细竖粗横划右边横竖转角处装饰角均齐秀丽典雅宣传印刷物文字设计
4商标种符号通种符号辨明商品劳务企业出处成质量保证企业商品形象树立消费者信心加强重手段终目助促进销售
5编排文字插图片图案记号等面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误×改正题2分12分)
1设想设计( × )
2面构成中似渐变种表现形式非规律性骨骼构成( × )
3暖色强烈扩感受( √ )
4英文字体中等线体象汉字中黑体字脚剩统线条十分清晰( √ )
5设计产品包装时需考虑环保运输贮藏条件( √ )
6成功广告版面编排否精美( × )
四简答题(30分)
1 设计样实现
构思程行程实现程
2 色彩样产生简述色彩三种属性
色彩产生光视觉脑发生作结果种视知觉
色彩三种属性色相明度彩度(纯度)彩度(纯度)指色彩鲜浊程度明度色彩三素中具较强独立性带色相特征通黑白灰关系单独呈现出色相色彩相貌色彩显著特性
3 商标具功
(1)引注目传递信息(2)便识商品(3)企业商品劳务质量信誉证(4)维护企业生产技术专利(5)注册法律商品企业保护(6)宣传美化商品(7)建立提高企业知名度
4 设计产品包装时样进行定位
生产商定位产品定位消费者定位
5 试形式美法分析评说社会中视觉形象
6 面广告中标题具什作
引起读者注意挑选希消费者读者引入文案促消费者马购买意欲
五面广告创作题(25分)
试保护环境爱护球题创作面公益广告(请做试卷第78页)
求：1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
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广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计广义角度讲狭义角度质( B计划 )
A形象 B计划
C设想 D创意
2．空间中构成设计基素( C形形关系 )
A面面关系 B重复
C形形关系 D渐变
3红色光波长长穿透空气时形成折射角度空气中轴射直线距较远视网膜成象位置深视觉逼扩张感称( D前进色 )
A装饰色 B远渐色
C混合色 D前进色
4色光三原色分指( A朱红翠绿蓝紫 )
A朱红翠绿蓝紫 B朱红褐绿淡蓝
C品红翠绿淡蓝 D品红翠绿蓝紫
5通常版面编排设计（报刊版面设计）应首遵循种面构成形式美( C )
A例 B节奏
C称 D视觉重心
6字形长方横划略趋右横竖差适短文序文记目录尤竖排方案具文气息种字体( C仿宋体 )
A宋体 B黑体
C仿宋体 D楷体
7IBM三字母美国国际商业机器公司商标( BLogo )
ATrade Mark BLogo
CVI DBrand
8关商标叙述正确( C商标设计时应首先考虑形式美 )
A商标企业商品劳务质量信誉证
B商标具企业代表性商品代表性
C商标设计时应首先考虑形式美
D商标设计时量生动感染力
9列关撰写广告口号时需注意问题叙述正确( B消费者容易产品更产品联系起 )
A产品区产品
B消费者容易产品更产品联系起
C强调产品处某行动
D口号押韵
10列广告编排设计序排列正确( A①②⑦③⑤⑥④ )
①考虑广告版面选择编排容
②根广告创作意图决定种素重
③决定构图形式
④调整插图位置版式（字排序字间行间等）
⑤确定广告题版面中适位置
⑥考虑素否符合正常视觉流程左右等
⑦斟酌广告文案广告题关系决定合适位置
A①②⑦③⑤⑥④ B⑤②①⑥⑦③④
C②①⑤⑦③⑥④ D②⑦①⑤⑥③④
二名词解释（题5分15分）
1 构成指形态单元新组合成新单元赋予视觉化力学观念
2 加法混合指光混合两种光混合起光亮度会提高混合色总亮度等相混合色光亮度总
3 定位帮助产品消费者心目中确立众位置获更竞争优势
三判断改错题(判断列题正确题括号√错×改正
题3分15分)
1设计程构思程( × )
2彩色表现复杂通常色相明度纯度种特微值确定( √ )
3蒙赛尔系统基色包含橙色青色( √ )
4包装设计限产品须考虑市场销售生产商产品档次( × )
5编排构图形式种种形式性格直立形种安定感种强固构图( √ )
四简答题（25分）
1 简述设计素中形态功作关系（5分）
形态应受喜爱精神振奋材料机构造应类服务两者应相辅相成结合起进行广告设计
2 简单描述广告标题功（7分）
1引起读者注意2读者中选出希消费者3读者引入文案4促消费者马购买意欲
3 列举包装设计求少5（5分）
1容纳产品2保护产品3促销产品4节约天然资源5视觉须整体性
4 编排构图形式中放射形圆形代表性格（4分）
放射：种条件集中集中点具样统综合视觉效果圆：实现会作圆环状回转画面长久吸引注意
5 简描述基色中紫色功（4分）
紫色高贵优越幽雅流动安等感觉
五综合题（25分）
节俭奥运题创作面公益广告
求：1黑白A4稿纸完成横竖均
2广告标题相应素
浙江省2005年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1设计词英文( Bdesign )
Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb
2然社会应关系中作连结社会精神装备( A视觉传达设计 )
A视觉传达设计 B产品设计
C环境设计 D舞台设计
3面构成中关骨骼词正确理解( A骨骼形象编排秩序 )
A骨骼形象编排秩序
B骨骼决定形体面构成中出现位置颜色重素
C骨骼支撑体骨架
D骨骼形象草图
4关形认识中形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
5色彩显著特性( A色相 )
A色相 B明度 C纯度 D彩度
6通常说印刷四色分( C青品红黄黑 )
A青品红绿黑 B蓝紫黄品红黑
C青品红黄黑 D黄绿品红黑
7中国字体纯粹绘画演变线条符号次序分( C古文篆书隶书草书楷书行书 )
A古文篆书隶书行书草书楷书
B古文隶书篆书草书行书楷书
C古文篆书隶书草书楷书行书
D古文隶书篆书草书楷书行书
8列现象中属减光混合( A红颜料蓝颜料混合 )
A红颜料蓝颜料混合 B彩色电视机成
C三原色光混合 D颜色毛线编织
9关宋体字特征述中正确( B横竖转角处留顿角 )
A横细竖粗 B横竖转角处留顿角
C秀丽典雅 D横竖转角处装饰角
二名词解释(题5分15分)
1面构成指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
2视觉识(VI)指标志固定色彩标志形象字体固定搭配
3编排指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计参( ╳ )
2浅灰色桔红色红色天蓝色中暖颜色红色冷颜色天蓝色
( ╳ )
3非作性骨骼决定基形位置决定形体( ╳ )
4印象派画家中点彩派绘画原理利色彩空间视觉混合( √ )
5宋毕升发明楷体字活字版印刷( ╳ )
6商标种符号终目助促进销售( √ )
四简答题(30分)
1 面构成中发射种表现形式什特点试举例说明(4分)
中心视觉焦点形象均中心集中中心散开时造成光学动感产生爆炸性感觉强烈视觉效果：中心发射螺旋式发射心式发射
2 设计实现包含三程(3分)
构思程行程实现程
3 理解色彩心理错觉试举例(5分)
指面色彩心理会感受冷暖轻重远强弱等
4 良产品包装起什作(6分)
保护产品促销产品节约天然资源破坏环境利保存等
5 面广告中关键素(5分)
标题副标题正文简短说明线筐标准字体标语口号图标信号
6 商标什功(7分)
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册法律企业商品保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
五面广告创作题(25分)
试沟通题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题相应素
浙江省2004年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计目( B服务类 )
A美化环境 B服务类
C创新文化 D科学实践
2构成指种( A造型概念 )
A造型概念 B然形态
C形态 D抽象形态
3原色：色相环基( C三 )颜色
A B两
C三 D四
4横竖笔划宽方头方尾端庄稳转角处留顿角浑厚稳健庄重醒目
适合写幅标题路牌等关字体特征描述( B黑体 )
A隶书 B黑体
C楷体 D魏碑体
5企业讲标志终目助( B促进销售 )
A传递信息 B促进销售
C美化产品 D树立形象
6列属标志功( D提高产品品质 )
A商标注册法律商品企业保护
B传达企业信息目
C树立企业形象
D提高产品品质
7列关包装叙述错误( D包装够节约天然资源 )
A包装沟通生产者消费者桥梁
B包装外形直接关系产品销量
C包装需容纳产品
D包装够节约天然资源
8关色料混合描述错误( D亮度提高 )
A明度降低 B纯度降低
C颜色鲜艳度降低 D亮度提高
9列项属面广告方案中关键素( D色彩 )
A标题 B图形
C简短说明 D色彩
10编排追求目( A达视觉感观佳值 )
A达视觉感观佳值 B色彩图形调整视觉佳
C图形更加简洁明 D色彩更吻合画面需
二名词解释(题5分15分)
1面面线移动轨迹非点非线面形象统称面
2称反差两视觉素成功配列起感鲜明强烈统
3编排种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断改错题(判断列题正确题括号√错╳改正题3分15分)
1造型基素文字色彩图形( ╳ )
2点种绝状态般呈圆形( √ )
3空间混合种常见加法混合( ╳ )
4英文字体相应阿拉伯数字标点符号样( ╳ )
5广告标题职获取瞬间动效果( √ )
四简答题(25分)
1 设计定义(5分)
种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2 简述特异(4分)
指构成素秩序关系里意违反秩序少数素显突出破规律性
3 什间色复色补色(5分)
间色：意两原色相混合调成颜色复色：间色间色更颜色混合调成颜色补色：色相环180度相两端颜色
4 简述红色黄色绿色兰色紫色具样情感(7分)
红色热烈活跃气氛黄色代表明朗华丽绿色表现清新宁静兰色宽广纯净紫色高贵神秘橙色觉柔
5 简述宋体特点(4分)
横细竖粗横划右边横竖转角处装饰角
五面广告创作题(25分)
抗非典题创作面公益广告
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标语相应素
浙江省2004年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分20分)
1设计词源英语Design意思通( D符号 )计划表示出
A点 B线
C面 D符号
2形构成素( B点线面 )
A形色彩 B点线面
C点线色彩 D图形
3印刷四色CMYK分指列项( A青色品红黄色黑色 )
A青色品红黄色黑色 B蓝色黑色黄色绿色
C绿色品红黄色黑色 D绿色橘红黄色黑色
4中国书体通常讲正草隶篆中正书指字体( C楷体 )
A隶书 B古文
C楷体 D魏碑体
5关商标设计点叙述错误( D形式感具现代气息 )
A功第形式功服务原
B简洁鲜明
C易推广应
D形式感具现代气息
6商标作描述正确( D提高产品质量 )
A美化产品 B宣传企业形象
C促销作 D提高产品质量
7列项符合包装求( C需明确表达容物 )
A保护产品 B包装成合理化
C需明确表达容物 D便利运输
8关橙色叙述项( A热烈活跃气氛 )
A热烈活跃气氛 B觉柔
C明朗华丽感觉 D体现清新然
9列关广告标题分类叙述错( C导入性标题 )
A直接性标题 B间接性标题
C导入性标题 D复合性标题
10关视觉惯错误( C外 )
A左右 B
C外 D
二名词解释(题5分15分)
1线
窄长形象做线线点移动轨迹
2原色
色相环基三颜色颜色中含两色成分法两色调成
3衡
指根图形量轻重色彩材质分布作视觉判断衡
三判断改错题(判断列题正确题括号√错×改正题3分15分)
1设计目美化万物(× )
2设计程设想程(× )
3黑色彩色色系里明度低白色刚相反( × )
4编排文字图形色彩等面造型构成素予视觉整理配置构成技术
( √ )
5商标符号符号定商标( √ )
四简答题(25分)
1 简述设计产生(4分)
1石器工具出现意味着类目意识设计活动开始218世纪开始机械工业发达量生产生活品印刷品必须设想种产品材料完成程考虑中形象完成制品形象致3意识设计词1920~1930年期间
2 简述彩色定义心理作(5分)
指黑白灰三种颜色黑色意味空消亡沉默坚定等白色代表幻想限沉默性等灰色动色彩安稳淡等
3 商标功(7分)
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册受法律保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
4 包装设计三项定位(4分)
1生产商定位2产品定位3消费者定位
5 版面设计编排须注意点(5分)
1加强视觉效果2提高文字明视度读性3视觉具统感4注意商品表现手法5设计新鲜性
五面广告创作题(25分)
祖国统题创作面公益广告
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标语相应素
浙江省2003年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1 列选项中属面设计( C 电影海报设计 )
A 园林设计 B 家具设计 C 电影海报设计 D 玩具设计
2 造型素中基三素分( A 点线面 )
A 点线面 B 图形色彩形式
C 点线色彩 D 点线形式
3 面构成中关骨骼词概念正确解释( A 骨骼形象编排秩序 )
A 骨骼形象编排秩序
B 骨骼决定形体面构成设计中出现位置颜色重素
C 骨骼支撑体骨架
D 骨骼形象草图
4 列关色彩产生述中错误( C 见色彩脑关 )
A 色彩产生离开光作
B 色彩种视知觉
C 见色彩脑关
D 黑暗中见色彩
5 万绿丛中点红句话果设计中美形式原理解释属列选项( B )
A 谐 B C 律动 D 反复
6 列选项中属文字设计研究范围( C 文字演变 )
A 文字造型理 B 字体设计
C 文字演变 D 文字编排
7 色彩中纯度(彩度)高( C 紫罗兰 )
A 桔红 B 粉红 C 紫罗兰 D 浅灰
8 关宋体字特征述中正确( B 横竖转角处留顿角 )
A 横细竖粗 B 横竖转角处留顿角
C 秀丽典雅 D 横竖转角处装饰角
9 色料三原色分( C 品红青黄 )
A 朱红黄蓝紫 B 品红翠绿黄
C 品红青黄 D 朱红翠绿蓝紫
二名词解释(题5分15分)
1设计
种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2面构成
指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
3编排
指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计( ╳ )
2设计目创造更独特事物( ╳ )
3明度色彩三素中具独立性带色相特征通黑白灰关系单独呈现出( √ )
4中国字体纯粹绘画演变线条符号次序致分古文隶书篆书草书正书行书六种体例( ╳ )
5包装保护美化产品起促销作( ╳ )
6版面编排提高消费者广告容间心理接触效果( √ )
四简答题(30分)
1 设计实现包含三步骤(3分)
构思程行程实现程
2 什色彩差普遍性(5分)
3完整商标三部分组成(10分)
1标志图形2标准代表企业产品名称字体3VI
3 设计产品包装时样进行定位(3分)
1生产商定位2产品定位3消费者定位
4 什视觉识试举例(5分)
指标志固定色彩标志形象字体固定搭配VI
6面广告中标题具什作(4分)
1引起读者注意2读者中选出希消费者3读者引入文案4促消费者马购买意欲
五面广告创作题(25分)
试廉政反腐败题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
3办单位：中深圳市宝安区纪律检查委员会
浙江省2003年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案正确答案序号填题干括号题2分18分)
1设计词英文( Bdesign )
Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb
2设计终目( A服务类 )
A服务类 B美化生活 C创新 D竞赛
3面构成中般形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
4色光三原色分( D朱红翠绿蓝紫 )
A朱红黄蓝紫 B品红翠绿黄
C品红青黄 D朱红翠绿蓝紫
5完整商标方面构成(C标志图形企业产品名称字体VI )
A标志图形企业产品名称字体 B图案字体
C标志图形企业产品名称字体VI D图案字体色彩识
6列关色彩产生述中错误(C见色彩脑关 )
A色彩产生离开光作 B色彩种视知觉
C见色彩脑关 D黑暗中见色彩
7列选项中项属商标作( D降低生产成品 )
A维护企业生产 B树立企业商品形象
C宣传美化产品 D降低生产成品
8造型素中基三素分( A点线面 )
A点线面 B图形色彩形式
C点线色彩 D点线形式
9现代产品包装求选项中正确( D需隐藏产品 )
A需容纳产品 B需保护产品
C需促销产品 D需隐藏产品
二名词解释(题5分15分)
1设计种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2明度指色彩明暗程度
3商标种符号通种符号识商品劳务企业出处成质量保证
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误×改正题2分12分)
1设想设计会( × )
2公园假山属种然形态( × )
3面构成中重复渐变发射种表现形式规律性骨骼构成( √ )
4红土黄紫罗兰三种颜色中纯度高土黄色( × )
5中国书法字体通常讲正草隶篆四体( √ )
6商标企业商品劳务质量信誉证( √ )
四简答题(题5分30分)
1 设计中样处理事物外观形态部机两者关系
外观受喜爱精神振奋材料机构造应服务应相辅相成结合起进行设计工作
2 设计实现包含三程
构思程行程实现程
3 什色彩心理错觉举例说明
指面色彩心理会感受冷暖轻重远强弱等
4 设计产品包装时样进行定位
生产商定位产品定位消费者定位
5 什视觉识试举例
指标志固定色彩标志形象字体固定搭配VI
6 版面设计编排需注意问题
1加强视觉效果2提高文字明视度读性3视觉具统感4注意商品表现手法5设计鲜明性
五面广告创作题(25分)
试反战题创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题相应素
浙江省2002年7月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
单项选择题(题四备选答案中选出正确答案号码填题干括号题2分18分)
1设计目分分三类( D视觉传达设计产品设计环境设计 )
A视觉传达设计产品设计园林设计
B视觉传达设计工业造型设计环境设计
C广告设计产品设计环境设计
D视觉传达设计产品设计环境设计
2面构成设计中属非规律性骨骼构成表现形式( C似 )
A重复 B渐变 C似 D放射
3色料三原色分( C品红青黄 )
A朱红黄蓝紫 B品红翠绿黄
C品红青黄 D朱红翠绿蓝紫
4商标作中正确( D降低生产成 )
A树立企业形象 B辨明商品出处
C美化宣传产品 D降低生产成
5关仿宋体特征中描述正确( D适合写幅标题 )
A宋仁宗时毕升发明 B横竖差
C字形长方 D适合写幅标题
6万绿丛中点红句话果设计中美形式原理解释属列选项( B )
A谐 B C律动 D反复
7列选项中属文字设计研究范围( C文字演变 )
A文字造型理 B字体设计
C文字演变 D文字编排
8关形认识中形分两类( D现实形态理念形态 )
A现实形态然形态 B然形态形态
C然形态理念形态 D现实形态理念形态
9设计终目( A服务类 )
A服务类 B美化生活 C创新 D竞赛
二名词解释(题5分15分)
1设计设计种构思计划种构思计划通定手段视觉化形象创作程
2面构成指形态二维面定秩序法进行分解组合构成理想形态组合形式
3编排指种面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误╳改正题2分12分)
1设想设计初始阶段参( √ )
2色彩三素中体现色彩品格素明度( 纯度 )
3世界国国旗配色原色( √ )
4楷体适合写幅标题路牌等( ╳ )
5广告标题职读者引入文案(√ )
6正常视觉流程中心四周( ╳ )
四简答题(题5分30分)
1 设计样产生
1石器工具出现意味着类目意识设计活动开始218世纪开始机械工业发达量生产生活品印刷品必须设想种产品材料完成程考虑中形象完成作品形象样3意识设计词19201930期间
2 什色彩中性混合试举例
基视觉生理特征产生视觉色彩混合色光色料身混合起混色效果亮度增加减低色亮度均值空间混合
3 商标具功
1引注目传递信息2便识商品3企业商品劳务质量信誉证4维护企业生产技术专利5注册受法律保护6宣传美化商品7建立提高企业知名度
4 设计产品包装时样运图片色彩
图片应题鲜明充分显示产品色彩质感文字相配合色彩应着重色块线条组合强调形式感原色
5 点线面切造型素中基素什特点
点切形态基力中心线宽窄粗细强表现力面长宽厚度具定形象
6 试形式美法分析评说幅世界名画
五面广告创作题(25分)
试2002年杭州开幕西湖博览会作宣传创作面公益广告
(请做试卷第78页)
求：
1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
3办单位：杭州市民政府
浙江省2002年4月高等教育学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
填空题(空1分18分)
1设计词源英语 Design 设计种 构思 计划 种 构思 计划 通定手段 视觉化 形象创作程
2关形认识中般形分两类 现实 形态 理念 形态
3骨骼决定形体面构成设计中出现 位置 方 重素
4色光三原色分 朱红(R) 翠绿(G) 蓝紫(B)三原色光定量例相混时呈 白色
5设计中美形式原理包括 调 称 衡反复 律动例 统
二名词解释(题3分15分)
1面构成形态二维面定次序法进行分解组合构成理想形态组合方式
2渐变种规律性强现象种现象运设计中产生强烈透视感空间感种次序规律节奏变化
3宋体横细竖粗横划右边横竖转角处装饰角均齐秀丽典雅宣传印刷物文字设计
4商标种符号通种符号辨明商品劳务企业出处成质量保证企业商品形象树立消费者信心加强重手段终目助促进销售
5编排文字插图片图案记号等面造型构成素予视觉整理配置成具诉求效果构成技术
三判断题(判断列题正确题干面括号√错误×改正题2分12分)
1设想设计( × )
2面构成中似渐变种表现形式非规律性骨骼构成( × )
3暖色强烈扩感受( √ )
4英文字体中等线体象汉字中黑体字脚剩统线条十分清晰( √ )
5设计产品包装时需考虑环保运输贮藏条件( √ )
6成功广告版面编排否精美( × )
四简答题(30分)
1 设计样实现
构思程行程实现程
2 色彩样产生简述色彩三种属性
色彩产生光视觉脑发生作结果种视知觉
色彩三种属性色相明度彩度(纯度)彩度(纯度)指色彩鲜浊程度明度色彩三素中具较强独立性带色相特征通黑白灰关系单独呈现出色相色彩相貌色彩显著特性
3 商标具功
(1)引注目传递信息(2)便识商品(3)企业商品劳务质量信誉证(4)维护企业生产技术专利(5)注册法律商品企业保护(6)宣传美化商品(7)建立提高企业知名度
4 设计产品包装时样进行定位
生产商定位产品定位消费者定位
5 试形式美法分析评说社会中视觉形象
6 面广告中标题具什作
引起读者注意挑选希消费者读者引入文案促消费者马购买意欲
五面广告创作题(25分)
试保护环境爱护球题创作面公益广告(请做试卷第78页)
求：1黑白稿形式完成尺寸175毫米×240毫米(横竖均)
2广告标题面广告相应素
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