品牌的一般发展战略


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〔〕品牌开展战略影响素
    战略〞词原含义军指挥军队艺术〞品牌开展战略指企业根部外部环境确立延续品牌优势品牌目标实现目标手段总体谋划决定品牌开展战略素外部环境部环境品牌目标三方面：
    １品牌外部环境分析宏观环境方面：宏观环境包括企业政策环境理环境济环境国际环境中政策环境品牌开展作关重微观环境方面：微观环境企业生产营销等直接关系环境顾客竞争手原材料合作者等等中顾客分析竞争手分析重
    ２企业部环境分析考虑公司身条件公司核心力公司优势劣势等等企业素质企业活力分析理员职工企业技术素质素质呈现出生命力
    ３品牌目标分析品牌目标品牌理者企业营方推出品牌时达理想中状态品牌战略方具体化定量化质量水市场占率市场影响力品牌美誉度等等
    〔二〕常见品牌开展战略
    １开展型战略潜力暂时未成市场领导者品牌适合实行战略类品牌采取行动设法提高品牌市场占率扩整市场需求
    ２稳定型战略企业营方事业范围竞争位等根变微变化战略稳定型战略两种形式：增长战略企业切均原程序模式运行企业战略重点保持企业目前规模位二微增长战略企业稳定根底方面定增长时防止竞争中摩擦受损伤品牌已获强势位者品牌开展程中遇强阻力时候采取稳定型战略
    ３紧缩型战略品牌进入衰退期者企业外环境均处利形势时市场产品需求降者产品处衰退期理水降低均导致品牌影响力逐步降低紧缩战略成必策企业时会逐步减少产品产量缩生产规模便集中企业资源开展某品牌积蓄力量推出新品牌做准备

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