罗军 2001 第4期 见
叶茂中先生品牌误区(销售市场2001年第1期)文中基观点笔者颇认中关品牌名牌概念关系需进步理清谈法
文中关观点割裂品牌名牌关系实现实市场运作中迫切问题:认名牌知名度高品牌忽视名牌特征需强调:名牌强势品牌市场竞争中产生具杰出表现顾客忠诚认产生持久巨效应品牌名牌品牌宿终级目标品牌战略品牌营中长远全局性纲领性谋划终目创名牌发展名牌
消费者名牌互动体验三阶段:认知度满意度忠诚度重认知点许企业走误区误认营品牌高认知度名牌结果走许弯路甚走衰亡熟知秦池爱三株等品牌高知名度根没等成名牌天陨落说:离消费者品牌忠诚度远
什会认识偏差呢必须品牌含量素分析
品牌构筑成真正名牌必须许含量素保证文化含量理含量营销含量质量含量科技含量广告含量等许含量达某值时真正成名牌企业广告含量高造成名倾时市场效应误认已成名牌终败理败营销败
疑品牌战略重容提升品牌含量素含量素实际操作中齐头进企业侧重点品牌战略差异性企业核心竞争战略什样战略决定什样品牌营销战术组合
笔者未品牌竞争核心含量科技含量含量质量含量营销理含量等条件具模仿性进性超越性然科技投入具高风险性定回报成正许企业敢高投入原认科技文化部分样认道理问题中国文化深沉淀文化感太厚太优越太包罗万象国重文轻理科技发明杂学必科技位认真提升起然意味着摒弃含量
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