产品设计思路方案模板10篇

产品设计思路方案模板10篇
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产品设计思路方案篇1

中国饮料市场潜力巨20某某~20某某年年均10速度增长20某某年产量达2260万吨估计20某某年达3700万吨20某某年中国饮料产量达20__万吨行业全部国年销售收入500万元非国工业企业825家资产总额604亿元销售收入5515亿元利润总额397亿元统计20某某年国软饮料市场中饮水产量高销售额碳酸饮料占先位
条件公司推出勿忘系列花茶产品作种新产品勿忘花茶甘肃市场作全国销售攻克试点严密市场调查分析制订勿忘花茶饮料市场推广策划方案
市场分析
1市场方
着国居民生活水提高消费观念变化饮料已前生活浪费品转日常生活必需品中国饮料工业协会统计资料20某某年中国饮料工业饮料总产量1491万吨年增长257饮料业连续保持21年快速增长势头时国饮料市场品种需求发生变化20某某年瓶装饮料产量达554万吨居第位碳酸饮料达420万吨居次位茶饮料185万吨居第三位茶饮料全部饮料类中增长快年饮料市场亮丽景致莫享饮料新贵称茶饮料着茶饮料出现市场富强21世纪饮料市场茶世纪茶饮料成饮料王品尝清爽口茶饮料背茶饮料市场波涛汹涌鏖战正急
整体环境国茶饮料工业进展势头非常强劲整呈快速增长态势市场渗透率快速提高茶饮料整市场进入成长中期20某某年前市场占份额康师傅统旭日三分茶饮料天康师傅收获丰旭日升跌次统高升第三康师傅占茶饮料霸位统市场渗透率增长次品牌生产康师傅茶饮料顶新集团疑年茶饮料市场赢家顶新前身1958年创立中国彰化鼎新油厂 某某年10月开头投资陆10年进展顶新集团目前陆投资总额达12亿美元旗拥55家营运公司34家工厂3家量贩店31家速食餐厅员工年康师傅饮品市场销售额保持年翻番速度增长茶饮料更超100高速度快速增长
作新品牌勿忘花茶否市场占席呢说关重康师傅统出现问题勿忘花茶清热解毒清心明目滋阴补肾养颜美容补血养血促机体新陈代谢 延缓细胞衰老提高免疫力具清肝明目滋阳补肾养血调功效美容增白清火明目特殊雀斑粉刺肯定消退作健康茶饮料会肯定影响力
2竞争手分析： 目前国茶饮料市场品牌集中化趋势较明显销售排名前十位茶饮料品牌市场份额超96中统康师傅麒麟王老吉三利雀巢市场占率达九成左右正茶饮料进展前景碳酸饮料发家两乐着市场需求转身茶饮料市场
茶饮料市场演三国演义已进入垄断竞争阶段茶饮料市场群雄起已形成三品牌握市场局面企业全力进抢夺市场份额年夏天营乐等碳酸饮料著名世界饮料巨头口乐公司仅破天荒中国出元化旗号夜间涉足中国全部茶饮料品种推出岚风系列茶饮料时口乐公司部岚风茶定市场目标超康师傅统口乐公司绿茶刚刚登陆沪杭市场时杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料20某某年5月份便推出特系列饮料乐百氏汇源春椰树露露等均已开头涉足茶饮业分推出茶饮料系列连国啤酒业龙头老青啤开头日日公司合作生产乌龙茶业士放言茶饮料国掀起第三次饮料浪潮甚取代饮水位进展年碳酸饮料争夺市场霸时口乐康师傅统三巨头倾力出击三利麒麟日三日厂商抢占中国市场茶水战火荼茶饮市场鏖战已成业知事实市场竞争竞争创新进展市场份额康师傅导统次两品牌竞争优势明显想两支柱中脱颖出需特色勿忘花茶滋补身心美容养颜正优势
3消费者分析：
调查显示女性常喝茶饮料例稍高男性女性消费者更重茶饮料健康时尚特性关系外喝茶饮料发胖女性男性选择茶饮料缘女性茶饮料具保健特性认知高男性更青睐茶饮料缘 1524岁消费者茶饮料目标消费群次2534岁年龄段消费者两年龄段成茶饮料消费体碳酸饮料包装水消费群差异说口味独特产品时尚茶饮料吸引1524岁消费者缘1524岁重度茶饮料消费者(周饮茶饮料4次)中喝统茶饮料康师傅2534岁重度消费者更倾喝康师傅茶饮料
生活形态茶饮料品牌选择相异偏爱健康美容益事物消费者更会选择康师傅品牌喜爱追求流行时髦新颖喜爱购买国外品牌饮食特讲究更倾统品牌旭日升消费者更情愿购买国品牌 消费者茶饮料口味需求勿忘花茶提出健康安茶饮料种群需求年轻中老年尤女性顾客吸引较消费惯引导群
二 产品分析
然 健康回然已成越越消费者健康生活方式消费潮流茶饮料突然火起正满意消费者种需求 茶饮料消费方式符合现代生活方式求茶饮料特点纳三低：低热量低脂肪低糖具然 健康解渴提神特性碳酸饮料更爽口解渴水饮料更怡味芳香淡雅回味穷富含保健成分具养分保健疗效消暑解渴功茶饮料开头畅销缘20岁～30岁士中心收入水获提高着年轻代支配收入增加数消费者认PET瓶饮料然略微贵点觉更潇洒更时尚具喜爱流行时尚新颖特征群更会选择茶饮料消费外缘健康意识提高乐等碳酸饮料凉爽饮料市场中占肯定优势非碳酸饮料中甜度高饮料受欢迎20某某年茶饮料进展延长花草茶植物茶(中药凉茶竹叶水果茶)等产品茶饮料市场进入新进展阶段健康概念开头着陆提高茶饮料中茶真正含量茶饮料市场空间健力宝口乐百事乐进入说明白点众饮料中真正中国文化联系起茶饮料说茶饮料劲足机场广告究缘认然掏钱购买养分成份越高越划算 然着高收入阶层中心生活方式渐渐欧化女士开头关怀起体重减肥成追求时尚甜度低茶饮料理然接受疑正茶饮料满意代消费者功心理需求短时间里进展快速
业士介绍茶饮料20世纪90年月欧美国家进展快饮料视新时代饮料中国日茶饮料已超碳酸饮料成市场第饮料品种中国95饮料企业生产茶饮料年中国茶饮料市场进展速度超300茶饮料已成仅次碳酸饮料第三饮品涨势迅猛
勿忘花茶勿忘花蜂蜜玫瑰泡制然 健康 健康清爽美容养颜定位勿忘花茶仅仅填补茶饮料市场空白种食品安环境红推出茶饮料种机会
三推广调查
广告目标：份额抢占市场勿忘花茶市场占率提升3更解勿忘花茶品牌树立品牌形象提升知名度扩份额达目标
二 广告定位：种健康然清爽广告形式表现出现代追求安健康茶饮料广阔消费者解勿忘花茶激起消费者购买欲解广告受众需求注意广告心理诉求点——健康广告效果吸引消费者
三 广告策略
()目标市场策略
1产品细分：整茶饮料市场分干子市场勿忘花茶属茶饮料中种饮料
2产品定位：勿忘花茶种健康然安化学成分种饮料市场种饮料独二
3产品选择：选择整甘肃市场市进行销售选择精确     目标群体
(二)产品生命周期策略
1导入期：勿忘花茶刚刚进入市场时需量广告宣扬渗透策略快速度抢占市场达市场占率策略
2成长期：成长期勿忘花茶说应抓住机会保持旺销活力改进产品质量增加新产品特色广告策略应劝说消费者建立消费者重复购买核心
3成熟期：降低增加广告消费者影响力导肯定程度改良产品转变组合策略增加促销手段
4衰退期：逐步放弃制定支配日程表方案逐步减产秩序转变顾客惯
四广告知求策略
1诉求象：现消费者食品健康求应吧广告知求面广阔需健康消费者
2诉求容：畅时候遗忘哦请遗忘真诚爱
3诉求方法：较方法：消费者进行前效果进行解需求品牌较消费者更倾种品牌
五广告语
1品尝暗香期盼幸福
2茶清思绪花香润心
3绿色饮品然 花茶喝然 花茶您离漂亮更步
六广告表现策略
1面广告创意表现：青青河畔绽放着蓝色花朵勿忘花天蓝云轻轻飘天空着样颜色花远处轻轻摇动身穿白色亚麻长裙少女手捧着杯勿忘花茶目光愁闷期盼天际
2媒体广告策略：首先请专家鉴定产品接着力促销试尝花茶做广告
七广告媒体策略
1甘肃电视晚间剧场前播出次30秒周五播出
2甘肃双休时19点40分播出次30秒
八促销策略
1题：寻求健康追求然品尝生活力求安然离开生命水离开生命光离开生命旧美初花
2容：济飞速进展环境茶饮料市场日益完善膨胀安健康意识降屡次出现种健康问题茶饮料市场前景担忧种环境勿忘花茶推整市场
3时间：20某某年8月20日——20某某年12月25日
4 方案：
(1)广告宣扬黄金时段播出广告市报刊登广告
(2)市场分三市场分三市场做促销宣扬
(3)商场专柜摆放新产品免费品尝收集法解众口味需求
产品设计思路方案篇2

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