中式快餐连锁店宣传策划方案
前言：
心客品牌创立 2000 年原名（外婆心餐厅） 2005 正式餐厅改名心客
已 10 年历史拥心客直营连锁店 30 家拥员工千10 年心客精
湛技术优良品质热情服务高标准卫生快捷健康营养美味营风格受社会
界力评成群众喜爱快餐
心客进入重庆市场身营养美味迅速重庆市场站稳脚深受重庆市民喜爱
年重庆市场系列快餐形式店：乡村基美食码头等着市场竞争逐渐激烈
心客规模占领市场导位呢？需系列整合推广计划
市场分析
1餐饮市场发展现状
九十年代中国快餐行业逐渐出现市面直二十世纪快餐优越便捷性种类元化迅速市场中站稳脚越越快餐店渐渐走品牌连锁道路
2消费者分析
着现代社会迅速发展消费惯开始翻天覆变化快速便捷卫生营养快
餐成快节奏生活群首选中中青年压力越越生活环境中更愿意选择方
便美味方便快餐快餐连锁市场前景绝发展空间
二 心客营销战略策划
（） 心客营销目标
1 推广品牌产品信息统
2 着力提升品牌美誉度忠诚度立足品牌长远发展通公益活动公关策划提升品牌
公关形象丰富品牌资产
3 建立良性品牌关系通样化传播工具消费者沟通针目标群体效特色传播
沟通4 切实提升市场影响力通销售工作（尤渠道工作）密切配合形成宣传声势提高销
售额市场份额
（二）心客整合营销推广计划
． 促销活动
心客然已少忠实消费者众心里永远变规律：吃优惠
购
物者抵抗魔力建议进行折信息投放具体：
1 促销活动选择节假日周末：教师节中秋节国庆节等
2 折 DM 单投放点（考虑定电梯面广告）般设办公楼附群聚集较
广场消费者般会选择原消费
3 DM 单投放时间早晨中午早接触班族（群适）
中午班族迷茫吃啥时候选择较针性（卖场外宣传海报必须）
4 建议增设会员机制消费者办理会员卡达消费者心客形成品牌属感终极目标
三公益题活动开展
社会公益活动关注度提高少企业品牌纷纷参中通公益活动
开展仅媒体曝光度增加潜移默化品牌宣传更消费者心中建立起社会责
感良品牌形象例：王老吉农夫山泉芬必公益事业品牌形象全面结合公益精神
产品宣传贯穿始终公益题话题性品牌宣传达辅助效应实现宣传
效应化
针心客公益题活动建议根心客身企业文化精神推广阶段策
划相应公益题活动通新闻媒体传播结合硬性品牌广告投放心客品牌形象效快速传播出
四电视栏目植入宣传
年电视剧电影植入性广告新闻娱乐栏目品牌冠名企业品牌竞
相选择宣传模式优势观众记忆度高品牌辨识度强综合性价高
心客重庆宣传说根重庆电视台栏目题性选择合适品牌宣传
栏目进行合作根宣传费选择栏目冠名背景板品牌植入奖品赞助栏目拍摄场提供
等种合作模式力求心客品牌深入消费者心中形成品牌栏目间条件反射性记忆
五总结
科学计划进行企业产品宣传推广效促进品牌知晓度→知名度→美誉度转化程
盲目计划短暂间隙时间长宣传模式容易市场宣传出现盲点会浪费前期投入资源
特餐饮尤总宣传预算费达建议贵公司采取季度宣传周期
制订出相应媒体推广计划公司全力配合贵公司做策划发布等服务六媒体投放
心客媒体投放列表：
频道 广告段位 播出时间 时长 执行价格
蒲公英剧
21022104 5 秒 6000月
娱乐频道
娱乐先锋 20002100 5 秒 6000月
19311934 5 秒
科教频道 注视重庆
19411944 5 秒
6000月
17541824 5 秒
公农村
快乐生活
点通 21162146 5 秒
7000月1100 030 5 秒
新闻频道 天天 630
8 ：301000 5 秒
12000月
市频道 市剧场 18：4718：54 5 秒 9000月
针明年节庆制定相应促销活动具体优惠宣传容具体操作：
投放台 投放点 投放时间 费
DM 单 卖场周边 早晨中午
促销海报 卖场心客门店 长期投放
重点门店 100 元家标准根
市场侧重性合理衡投放电梯牌 型商务楼 根实际情况定期投放 150 元块周
媒体简介：
新闻频道
频道节目定位：重庆公信力频道：三类新闻风格正统市井深入现场刨根问底节目老
百姓互动真正表达老百姓心声相整重庆市民公告牌权威快捷生动真实
频道编排结构：核心节目天天 630 新闻直播重庆新闻重庆发现结构新闻+娱乐
方式深受老百姓宠爱
观众群：果说影视频道立足娱乐新闻频道立足全市关心生活热爱生活老百姓
目前收视位：收视率高峰均 16 点晚 6 点钟 12 点收视率长期远远甩掉频道节目
综合指标目前排名第均综合收视份率 16左右重庆 800 万线电视户统计局口径户 35 计算收视份额 16 点表示重庆均天少 400 万市民固定收新闻频
道
天天 630概况：
2004 年 4 月 20 日着重庆广电资源全面整合进入实质性阶段全新电视新闻栏目开始进入重庆
观众视野栏目承担电视新闻改革攻坚重天天 630天天 630重庆广电集
团（总台）第档立足重庆土时段民生新闻栏目开播四年发展重庆广电集团（总台）
总裁（总台长）李晓枫话开创电视新闻新形态造电视新闻新品牌拓展电视新闻
新市场树立电视新闻新形象五年天天 630栏目始终高度关注民生问题创造出非常
社会效益济效益栏目深重庆老百姓喜爱信赖收视率持续排第全国 35 城
市电视新闻栏目收视率排行榜中天天 630年均收视率持续排第
横空出世 成重庆电视新闻第高天天 630开播仅短短四月时间实现收视翻番直保持高位
AGB·尼尔森数统计： 2004 年半年起天天 630直占着重庆区电视频道
电视节目收视榜首收视率仅明显超风光时电视剧重庆电视台办栏
目相收视率高出幅度倍甚更高
晚间档早间档天天 630收视群分析
收视群范围分布：天天 630播报具域特色社会时效新闻取高收视效果
晚间档受众特点男女例相20—60 岁成年观众 90中白领商务士例达 70
收视群年龄分布：1625 岁观众占 1362635 岁观众占 213554 岁观众占 465栏
目受众群中壮年收入购买力较高产品忠诚度较高非常利培养产品品牌知名度
美誉度
晚间档早间档收视份额：均综合收视份额 10左右重庆 800 万线电视户统计
局口径户 35 计算收视份额 10 点表示重庆均天少 200 万市民固定收
天天 630市频道：
市剧场
播出时间：CQTV市 18441931 市剧场（） 19382023 市剧场（二）
节目特点：拥量精品首轮电视剧重庆电视台市频道长期强力造金牌影视剧场开播
优秀剧目掀起次次收视狂潮成观众期热点电视剧场剧目特点聚焦
市生展现市情怀市场份额知名度美誉度颇高深受观众喜爱
科教频道：
注视重庆
节目档关注重庆重济活动重济物政策法规城镇建设物国企改制民营企
业物投资环境外企业建设文化产业发展等方面综合性栏目独特视角专业手法
公众传播重庆市民攻坚克难励精图治辉煌成长配合宣传中央国务院重庆市委市府颁布
种精神领加强中央成立重庆直辖正确决定宣传导造重庆直辖品牌新重庆外开
重信息传递窗口提高全国民重庆解度认知率公频道：
作卫视面辅助频道体现公益质作公信息台重庆公频道展现区市县社会济
文发展开扇窗户 广消费者搭建日常生活百科知识节目电影核心享影娱盛世
中具收视影响力 快乐生活点通食中国全新改版原节目进行
容丰富贴老百姓住行生活常识节目编排取较高收视份额
公频道作卫视面辅助频道体现公益品质作公信息台配合城乡统筹宣传职
成城乡统筹新型社区公服务新窗口电影核心资源造公频道该频道真正成卫视影视
外收视延伸空间
广告投放分析：栏目植入广告播出时段覆盖面性价高植入式广告全部节目重庆电视台
频道滚动轮播天播出部电影满足类受众需求传播效果
娱乐频道：
重庆电视台娱乐频道汇聚国外新娱乐资讯新奇娱乐方式顶尖娱乐节目体育赛
事网娱乐先锋：（娱乐现场影视风云榜）娱乐新势力 蒲公英剧场渝乐派 等娱
乐顶尖节目轮番登场时土娱乐资源重兵屯集重庆电视台娱乐频道长期强力造金牌影视剧场开播优秀剧目成观众期热点电视剧场
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前言：
心客品牌创立 2000 年原名（外婆心餐厅） 2005 正式餐厅改名心客
已 10 年历史拥心客直营连锁店 30 家拥员工千10 年心客精
湛技术优良品质热情服务高标准卫生快捷健康营养美味营风格受社会
界力评成群众喜爱快餐
心客进入重庆市场身营养美味迅速重庆市场站稳脚深受重庆市民喜爱
年重庆市场系列快餐形式店：乡村基美食码头等着市场竞争逐渐激烈
心客规模占领市场导位呢？需系列整合推广计划
市场分析
1餐饮市场发展现状
九十年代中国快餐行业逐渐出现市面直二十世纪快餐优越便捷性种类元化迅速市场中站稳脚越越快餐店渐渐走品牌连锁道路
2消费者分析
着现代社会迅速发展消费惯开始翻天覆变化快速便捷卫生营养快
餐成快节奏生活群首选中中青年压力越越生活环境中更愿意选择方
便美味方便快餐快餐连锁市场前景绝发展空间
二 心客营销战略策划
（） 心客营销目标
1 推广品牌产品信息统
2 着力提升品牌美誉度忠诚度立足品牌长远发展通公益活动公关策划提升品牌
公关形象丰富品牌资产
3 建立良性品牌关系通样化传播工具消费者沟通针目标群体效特色传播
沟通4 切实提升市场影响力通销售工作（尤渠道工作）密切配合形成宣传声势提高销
售额市场份额
（二）心客整合营销推广计划
． 促销活动
心客然已少忠实消费者众心里永远变规律：吃优惠
购
物者抵抗魔力建议进行折信息投放具体：
1 促销活动选择节假日周末：教师节中秋节国庆节等
2 折 DM 单投放点（考虑定电梯面广告）般设办公楼附群聚集较
广场消费者般会选择原消费
3 DM 单投放时间早晨中午早接触班族（群适）
中午班族迷茫吃啥时候选择较针性（卖场外宣传海报必须）
4 建议增设会员机制消费者办理会员卡达消费者心客形成品牌属感终极目标
三公益题活动开展
社会公益活动关注度提高少企业品牌纷纷参中通公益活动
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感良品牌形象例：王老吉农夫山泉芬必公益事业品牌形象全面结合公益精神
产品宣传贯穿始终公益题话题性品牌宣传达辅助效应实现宣传
效应化
针心客公益题活动建议根心客身企业文化精神推广阶段策
划相应公益题活动通新闻媒体传播结合硬性品牌广告投放心客品牌形象效快速传播出
四电视栏目植入宣传
年电视剧电影植入性广告新闻娱乐栏目品牌冠名企业品牌竞
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心客重庆宣传说根重庆电视台栏目题性选择合适品牌宣传
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五总结
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心客媒体投放列表：
频道 广告段位 播出时间 时长 执行价格
蒲公英剧
21022104 5 秒 6000月
娱乐频道
娱乐先锋 20002100 5 秒 6000月
19311934 5 秒
科教频道 注视重庆
19411944 5 秒
6000月
17541824 5 秒
公农村
快乐生活
点通 21162146 5 秒
7000月1100 030 5 秒
新闻频道 天天 630
8 ：301000 5 秒
12000月
市频道 市剧场 18：4718：54 5 秒 9000月
针明年节庆制定相应促销活动具体优惠宣传容具体操作：
投放台 投放点 投放时间 费
DM 单 卖场周边 早晨中午
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重点门店 100 元家标准根
市场侧重性合理衡投放电梯牌 型商务楼 根实际情况定期投放 150 元块周
媒体简介：
新闻频道
频道节目定位：重庆公信力频道：三类新闻风格正统市井深入现场刨根问底节目老
百姓互动真正表达老百姓心声相整重庆市民公告牌权威快捷生动真实
频道编排结构：核心节目天天 630 新闻直播重庆新闻重庆发现结构新闻+娱乐
方式深受老百姓宠爱
观众群：果说影视频道立足娱乐新闻频道立足全市关心生活热爱生活老百姓
目前收视位：收视率高峰均 16 点晚 6 点钟 12 点收视率长期远远甩掉频道节目
综合指标目前排名第均综合收视份率 16左右重庆 800 万线电视户统计局口径户 35 计算收视份额 16 点表示重庆均天少 400 万市民固定收新闻频
道
天天 630概况：
2004 年 4 月 20 日着重庆广电资源全面整合进入实质性阶段全新电视新闻栏目开始进入重庆
观众视野栏目承担电视新闻改革攻坚重天天 630天天 630重庆广电集
团（总台）第档立足重庆土时段民生新闻栏目开播四年发展重庆广电集团（总台）
总裁（总台长）李晓枫话开创电视新闻新形态造电视新闻新品牌拓展电视新闻
新市场树立电视新闻新形象五年天天 630栏目始终高度关注民生问题创造出非常
社会效益济效益栏目深重庆老百姓喜爱信赖收视率持续排第全国 35 城
市电视新闻栏目收视率排行榜中天天 630年均收视率持续排第
横空出世 成重庆电视新闻第高天天 630开播仅短短四月时间实现收视翻番直保持高位
AGB·尼尔森数统计： 2004 年半年起天天 630直占着重庆区电视频道
电视节目收视榜首收视率仅明显超风光时电视剧重庆电视台办栏
目相收视率高出幅度倍甚更高
晚间档早间档天天 630收视群分析
收视群范围分布：天天 630播报具域特色社会时效新闻取高收视效果
晚间档受众特点男女例相20—60 岁成年观众 90中白领商务士例达 70
收视群年龄分布：1625 岁观众占 1362635 岁观众占 213554 岁观众占 465栏
目受众群中壮年收入购买力较高产品忠诚度较高非常利培养产品品牌知名度
美誉度
晚间档早间档收视份额：均综合收视份额 10左右重庆 800 万线电视户统计
局口径户 35 计算收视份额 10 点表示重庆均天少 200 万市民固定收
天天 630市频道：
市剧场
播出时间：CQTV市 18441931 市剧场（） 19382023 市剧场（二）
节目特点：拥量精品首轮电视剧重庆电视台市频道长期强力造金牌影视剧场开播
优秀剧目掀起次次收视狂潮成观众期热点电视剧场剧目特点聚焦
市生展现市情怀市场份额知名度美誉度颇高深受观众喜爱
科教频道：
注视重庆
节目档关注重庆重济活动重济物政策法规城镇建设物国企改制民营企
业物投资环境外企业建设文化产业发展等方面综合性栏目独特视角专业手法
公众传播重庆市民攻坚克难励精图治辉煌成长配合宣传中央国务院重庆市委市府颁布
种精神领加强中央成立重庆直辖正确决定宣传导造重庆直辖品牌新重庆外开
重信息传递窗口提高全国民重庆解度认知率公频道：
作卫视面辅助频道体现公益质作公信息台重庆公频道展现区市县社会济
文发展开扇窗户 广消费者搭建日常生活百科知识节目电影核心享影娱盛世
中具收视影响力 快乐生活点通食中国全新改版原节目进行
容丰富贴老百姓住行生活常识节目编排取较高收视份额
公频道作卫视面辅助频道体现公益品质作公信息台配合城乡统筹宣传职
成城乡统筹新型社区公服务新窗口电影核心资源造公频道该频道真正成卫视影视
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频道滚动轮播天播出部电影满足类受众需求传播效果
娱乐频道：
重庆电视台娱乐频道汇聚国外新娱乐资讯新奇娱乐方式顶尖娱乐节目体育赛
事网娱乐先锋：（娱乐现场影视风云榜）娱乐新势力 蒲公英剧场渝乐派 等娱
乐顶尖节目轮番登场时土娱乐资源重兵屯集重庆电视台娱乐频道长期强力造金牌影视剧场开播优秀剧目成观众期热点电视剧场
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