- 1. CC&E Advertising Co., Ltd..
英扬 传奇广告有限公司如何制作影视广告
- 2. 目录:1、历史
2、创意
3、前期
4、制作
5、后期
- 3. 一. 历史:从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人(白马、南国)
十年后的三足鼎立(北京、上海、广州)
- 4. 二. 创 意
- 5. 影视广告制作的根本是: 表现形式的转换 文字
平面
表现控制视听
立体
表现
- 6. 形式转换的成功与否关键在于:控制
- 7. 首先,要修“身外功”
- 8. 品牌操作经验了解中国消费者心理实际上,在文字创意转化为镜头语言时,不同程度地存在着转换形式的难度,甚至,有的方案是无法用镜头语言说清的
例如:大树与露珠
他和她的分手
- 9. 从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力
- 10. 三. 前期计划
组织班子
选景
试镜
开PPM
试装
- 11. a. 计划
- 12. 操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户
报价及制作进程表客户通过报价及确认进
程表(以预付款到之日
起计算三十个工作日)客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)
制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的
同时支付剩余余款客户介绍背景资料、
广告目标、预算等
- 13. 常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长 制 作 周 期
- 14. 收到预付款
开始制作
制作周期:三
十个工作日第15至16个
工作日,
实施拍摄第1至7个工
作日,召开
导演创作会
议,外景选景第24至29个工
作日,配音、
旁白、字幕、
最终合成第8至14个工
作日,摄制组
筹备、试妆、
验景、复景、第17至24个
工作日,剪辑
画面,完成
电脑小样影视广告制作周期常规安排
- 15. b. 组织班子
- 16. 今天,影视制作日愈趋成熟,技术分工愈来愈细,几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此,如何制作优秀的电视广告
关键在于对制作方向的控制,而不在于对具体技术的精熟
- 17. 费用依据
决定制作造价的两大因素:
A、创意
B、客户所要求的制作精度
- 18. 第一步:确认导演当一个影视方案被客户确认时,实际上,就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求
在同一风格领域里胜任的导演,由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的
综合考虑到实际制作成本
就可以决定本片适合的导演
- 19. 第二步:确认制作班子在确认导演后,根据方案的对技术某些方面的要求组织人员,例如:特别擅长的美指,摄影、道具等等
以及与导演的互补性、制作成本
整套班子就可以确认
- 20. 从陈述中,我们可以感受到,组织一个适用的班子的前提,是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件
- 21. 一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工,导致摄制组愈来愈庞大
- 22. c. 置(选)景景的选择对广告篇的氛围起决定作用
- 23. d. 演员的CASTING这是很关键的一环
同时,这也是情感类电视广告的成功关键
- 24. e. 用好PPM
- 25. 影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来,不等于就是一条好片子
这个阶段,要控制好的两件事是:客户的参与欲望和导演的创作欲望
- 26. 影视制作之操作手法:
吸取国际4A公司的影视操作手法,以PPM 形式,规范制作方向
同时运用专业影视制作经验来监制,既赋予导演二次创作的空间,锦上添花
- 27. 你必须学会利用PPM(拍摄前会议)PPM是与客户沟通、确认的方式
PPM是控制导演创作方向的方式,导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点
- 28. PPM中确认的内容创意的出发点
故事脚本
导演分镜
影调
演出人员的试镜录像带
演员造型
外景场地
布景设计图
特技效果参考
音效参考
配音、旁白、字幕
剪辑版本
进度
- 29. 具体案例纳爱斯水晶皂
- 30. 纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、 客户最终确认的文字文案
2、 导演第一版分镜头稿
3、 导演第二版分镜头稿
4、 本片的参考影调
5、 场景确认
6、 配角人选
7、 人物造型
8、 电脑特技处理(提供参考资料)
9、 音乐
10、旁白字幕(歌词要求上字幕)
11、标版(出现几款产品)
12、剪辑版本
13、制作进度确认
14、产品配合到位时间、数量
- 31. 4日晚 演员到广州 8:00试装及造型
5日
早上1:00 灯光组进棚、布灯
8:00 摄影组进棚
8:30 导演进棚
9:30 演员到棚化妆
10:30 开始拍摄、第6镜
11:30 拍摄、第7镜
12:30 午餐
1:15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜
2:30 小演员到棚化妆
5:00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜
6:30 晚餐
9:00 演员到录音棚录歌6日
早上8:00 灯光组进棚
8:30 摄影组进棚
9:30 演员到棚化妆
10:30 开始拍摄第1镜、第2镜
12:30 午餐
1:15 拍摄、第3、第4、第5、
第8镜、第12镜
6:30 晚餐
7:15 拍摄、第18镜,产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划
- 32. Tips: 别忘了试妆现场——保证重点、抓大放小
- 33. 四. 后期到这个阶段,应该记住,不同的剪辑风格,出来的成片结果可以完全不一样的动画片: 二维及三维广告音乐:拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲
- 34. 确认制作班子PPM沟通,导演分镜:
本片色彩、
人物、造型、场景等制作期间“五确认”成片确认拍摄
现场确认初剪小样
确认
- 35. 胶片广告与磁带广告区别:根本的区别在于质量与价格
其次在与工艺的复杂与简单
还有制作周期的长短
- 36. 明星广告的难点播放区域、时间、媒体
具体到品牌、品类的代言
工作时间的限制
造型的限制
特殊动作的限制
- 37. 电视广告的商业效应难以置信的效果