班服飾品牌推廣策略
宣传目
1新品市前形象整合包装项目宣传班服饰公司形象推广做机结合适树立班公司形象
2建立班服饰独特市场类细分市场中占定市场位置
3建立消费者效沟通渠道降低认知障碍树立中高档男士服装品牌形象
4树立品牌身底蕴深厚形象循序渐进断提高品牌知名度目标 群中取良知名度
5探索出套行效市场推广方式品牌全面市场拓展奠定基础班服饰塑造成品质卓越受成功男士欢迎服饰引导时尚潮流
友角色
1．进行传播层面品牌建设
2．动进行创意角度市场资讯作出传播建设
3．行销活动中类沟通工具规划创作
4．市场拓展中类广告活动策划规划配合
第部分 班服饰品牌价值
．竟争分析
1．男士服装品牌繁
2．男士服装市场竞争激烈
3．欧款设计服装国产服装设计销售占风
4．欧款服装设计市场前景远
二．企业诊断分析
()相优势
1．拥设计产品体系设计理念时尚欧洲风格
2．系统市场营策略
3．产品设计市场需求良契合度
4．灵活针性产品设计生产服务体系
（二）相劣势
1．品牌知名度美誉度提高市场拉力足
2．服装设计新颖暂目标消费群熟知
（三）机会
1．目标消费者需求审美意识越越高
2．整体市场空间产业规模断扩
（四）威胁
1．众国际品牌重兵杀入
2．强势品牌市场影响力断增强
3．市场集中充断提高
三．班服饰目标消费者描述
班卖谁？
目标市场(Trget Mrket)
1．力消费者：男性 2535岁定消费力崇尚性时尚服饰
2．次消费者：男性 3550岁定社会位身份追求品牌注重形象
力消费者描述：
出生六十年代七十年代成长良性巨变时代具较高文化品位修养涵市精英白领阶层公务商务员观光游客年龄25岁
四．品牌定位
1品牌性：新颖设计款式典时尚欧洲风格
2品牌承诺：优良工世品质面料特点
3销售意念架构：消费者感受班服饰设计独特变尊崇体验
产品力
消费需求
竟争差异
需设计
量身定造
直销专注竞争
第二部分 班服饰传播规划
．传播方式
1．男性感广告语款式面料服务质量提炼卖点推销种文化生活方式生活态度
2．发布文图广告均须具强烈品牌性文字优美阶段性投入适量影视广告事情节煽情
3．集中优势力量市区繁华段发布户外广告强烈视觉击力广告语充分体现品牌理念提升受众中品牌形象
4．专卖店陈列窗展示精品系列吸引目标消费者眼球
5．精心选择高档月品位路牌灯箱公交车身作形象广告
海报会员卡等形式统高档精美
二．公关策略
1．关联企业战略联盟：现代市场济活动开放互动享价值系统密切联系新建百货公司
星级酒店等关联企业进行战略联盟合作享客户降低成增强品牌综合竞争力
2．密切留意类媒介新闻宣传适时切入政府行业协会社会类型活动中
3．利中国传统节假日春节中秋节重阳节行业节日记者节教师节针节消费者进行产品促销提升品牌形象
第三部分 班服饰营销传播规划
．班服饰营销规划建议
1．第年预计开设深圳形象店间店加盟店深圳十五间省区十间
2．第二年预计开设深圳形象店五间卖店加盟店深圳二十五间省名区二十间
3．集中力量精英白领男士服饰细分市场赢相竟争优势深圳广东区相应目标群取广泛认识力争形成定社会消费潮流
4．区选择深圳广州珠海东莞中山肇庆汕头潮洲江门湛江等十城市重点
5．二年预计销售班服饰 套
价值整合形象提升基础
电视广告先锋
专卖店阵
题活动突破
高空拉升 面推动
拓展 吸引
班服饰市场拓展品牌传播道
二．行销架构
行销方案获准司成立班服饰专案组调遣精英士组成强力推广构架保证计划实施谢谢
xxx广告公司
策划部
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宣传目
1新品市前形象整合包装项目宣传班服饰公司形象推广做机结合适树立班公司形象
2建立班服饰独特市场类细分市场中占定市场位置
3建立消费者效沟通渠道降低认知障碍树立中高档男士服装品牌形象
4树立品牌身底蕴深厚形象循序渐进断提高品牌知名度目标 群中取良知名度
5探索出套行效市场推广方式品牌全面市场拓展奠定基础班服饰塑造成品质卓越受成功男士欢迎服饰引导时尚潮流
友角色
1．进行传播层面品牌建设
2．动进行创意角度市场资讯作出传播建设
3．行销活动中类沟通工具规划创作
4．市场拓展中类广告活动策划规划配合
第部分 班服饰品牌价值
．竟争分析
1．男士服装品牌繁
2．男士服装市场竞争激烈
3．欧款设计服装国产服装设计销售占风
4．欧款服装设计市场前景远
二．企业诊断分析
()相优势
1．拥设计产品体系设计理念时尚欧洲风格
2．系统市场营策略
3．产品设计市场需求良契合度
4．灵活针性产品设计生产服务体系
（二）相劣势
1．品牌知名度美誉度提高市场拉力足
2．服装设计新颖暂目标消费群熟知
（三）机会
1．目标消费者需求审美意识越越高
2．整体市场空间产业规模断扩
（四）威胁
1．众国际品牌重兵杀入
2．强势品牌市场影响力断增强
3．市场集中充断提高
三．班服饰目标消费者描述
班卖谁？
目标市场(Trget Mrket)
1．力消费者：男性 2535岁定消费力崇尚性时尚服饰
2．次消费者：男性 3550岁定社会位身份追求品牌注重形象
力消费者描述：
出生六十年代七十年代成长良性巨变时代具较高文化品位修养涵市精英白领阶层公务商务员观光游客年龄25岁
四．品牌定位
1品牌性：新颖设计款式典时尚欧洲风格
2品牌承诺：优良工世品质面料特点
3销售意念架构：消费者感受班服饰设计独特变尊崇体验
产品力
消费需求
竟争差异
需设计
量身定造
直销专注竞争
第二部分 班服饰传播规划
．传播方式
1．男性感广告语款式面料服务质量提炼卖点推销种文化生活方式生活态度
2．发布文图广告均须具强烈品牌性文字优美阶段性投入适量影视广告事情节煽情
3．集中优势力量市区繁华段发布户外广告强烈视觉击力广告语充分体现品牌理念提升受众中品牌形象
4．专卖店陈列窗展示精品系列吸引目标消费者眼球
5．精心选择高档月品位路牌灯箱公交车身作形象广告
海报会员卡等形式统高档精美
二．公关策略
1．关联企业战略联盟：现代市场济活动开放互动享价值系统密切联系新建百货公司
星级酒店等关联企业进行战略联盟合作享客户降低成增强品牌综合竞争力
2．密切留意类媒介新闻宣传适时切入政府行业协会社会类型活动中
3．利中国传统节假日春节中秋节重阳节行业节日记者节教师节针节消费者进行产品促销提升品牌形象
第三部分 班服饰营销传播规划
．班服饰营销规划建议
1．第年预计开设深圳形象店间店加盟店深圳十五间省区十间
2．第二年预计开设深圳形象店五间卖店加盟店深圳二十五间省名区二十间
3．集中力量精英白领男士服饰细分市场赢相竟争优势深圳广东区相应目标群取广泛认识力争形成定社会消费潮流
4．区选择深圳广州珠海东莞中山肇庆汕头潮洲江门湛江等十城市重点
5．二年预计销售班服饰 套
价值整合形象提升基础
电视广告先锋
专卖店阵
题活动突破
高空拉升 面推动
拓展 吸引
班服饰市场拓展品牌传播道
二．行销架构
行销方案获准司成立班服饰专案组调遣精英士组成强力推广构架保证计划实施谢谢
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