- 1. 驾 驭 动 力
——BORA广告核心创意阐释
- 2. BORA 自驾车
- 3. 自驾车
第一关注的是驾驶的体验
BORA
必须满足驾驶的乐趣
- 4. 问题?
- 5.
“驾驶的乐趣”
已经不能成为标语式的卖点
- 6. 必须找到“驾驶乐趣”本质与核心
才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中
突围
- 7. 驾驶,驾驭机械动力。
- 8. 动力,
蕴涵于天地万物之间。
- 9. 动力,
也蕴涵于社会万象与
人的内心之中。
- 10. 动力,
让人类有了超越自身极限的可能。
(速度,力量,美感、能力等等)
- 11. 驾驭生命之动力。
- 12. 驾驭风之动力。
- 13. 驾驭海之动力。
- 14. 驾驭山之动力。
- 15. 压力 动力
驾驭社会之动力。
- 16. 驾驭自我内心的动力。
- 17. 驾驭动力,
获取生命动感之美
与至高乐趣。
- 18. 驾驭动力,
获取生命成功之美
与自我实现。
- 19. 动力越大
驾驭的感觉越强
是真正的“驾驭”
- 20. 驾驭动力越强,
获取成功与乐趣越高。
- 21. BORA就是这样一部车
动力十足
动感紧凑
- 22. BORA就是这样一个人
成功,活力,
有把握,能控制
- 23. BORA=人+车
- 24. 人车合一,
驾驭动力。
- 25. 驾驭动力,
实现自我。
- 26. BORA广告创意表现
三阶段
- 27. 一。品牌理念建立阶段
感性地表现驾驭自然之动力的感觉。(驾驭动力)
二。品牌理念强化与支持阶段
理性表现BORA的功能特点。(驾驭者,驾驭者的车)
三。品牌理念延伸阶段
表现驾驭社会动力的体验。(非凡的人,非凡的车)
- 28. 第一阶段
表现驾驭自然动力。
重要地是表现驾驭的感觉。
强调自然、人与车的和谐。
- 29. 第二阶段
BORA的动力性、舒适性、安全性等等。
“驾驭动力”的物质性。
驾驭者,驾驭者的车。
- 30. 第三阶段
成功者善于驾驭社会种种动力。
成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。
BORA是满足自我实现者
需求的符号与基础。
- 31. 生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我
实现
的需求一般例子食物安定友谊地位成就人对轿车的需求方便,代步工具;
扩大生活的半径。荣耀,体面。
身份地位的象征。享受驾驭的乐趣,
自我个性气质的彰显马斯洛需求层次理论与购车心理
- 32. 生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我
实现
的需求国内轿车广告诉求定位桑塔纳2000
神龙 富康帕萨特本田雅阁人对轿车的需求方便,代步工具;
扩大生活的半径。荣耀,体面。
身份地位的象征。体验驾驭的乐趣,
自我个性气质的彰显。马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位
- 33. 创意表现的执行
- 34. 影视广告:
TVC分镜头脚本
专题片文字脚本
- 35. 报纸广告、杂志广告设计:
理念部分:3+1
功能部分:1
- 36. 海报、展板、户外广告
- 37. 样本、DM、宣传单页等等
- 38. 礼品、促销品设计
- 39.
BORA能够到达多高,
我们就推动他到多高!
- 40. 驾驭动力,驾驭市场。
- 41. 感谢动力。
- 42. 感谢BORA!