圣外王文化缔造未
三流企业做产品二流企业做品牌流企业做文化专家观点见文化推崇具体文化包括方面云云文化范畴相宽泛企业言致分两方面：企业部文化面员工合作伙伴张显外部文化精神属企业形象品牌涵
圣：企业文化决胜未关键
心齐泰山移文化企业部带竞争力国予怀疑毕竟形产品变换品牌缔造者群具相命感驱动力企业忠诚善战信徒企业家更换品牌样战成功说企业文化企业百年根基企业成功诸资生产资料渠道理等素中中灵魂文化数组成团队灵魂
企业问题结意愿企业文化研究研究意愿心智思考方式果员工身没充分激励目标挑战然会企业成长谓团队精神团队文化充分兼顾职工利益生目标爱志充分调动员工积极性激励企业事业贡献力量
道理企业家懂令困扰方变革充满确定性时代确定组织文化核（企业家价值观究竟关系）？建立起效制度流程核心价值观传递承继？理然存诸漏洞稳定企业规范企业正规化建设发展出仪式贯彻化成统惯？企业文化建设迅速适应变革中成长8090新员工群体？……着搬海外理操作模板解决必须中国企业企业家身断求解新课题
国已少企业进行成功探索宁波方太集团儒家仁义礼智信统御强调品企品产品三品合核心价值观构建包括理念层文化原层文化制度层文化行层文化物质层文化等五层次企业文化体系著名海尔集团提出卖信誉卖产品先造造产品体现企业社会持续发展价
值观时采取企业文化先行战略展开购注入海尔文化理念OEC理企业激发活力案例证明企业实现年复年持续增长根确立种文化理念价值观包括摆正物整体企业社会生产赢利销售服务等种关系
见企业文化建设中国现实局限性处全球化漩涡中心中国企业言巨潜力飞速发展中国市场成永久摇篮成参国际竞争口中国市场已深度国际化理足托辞时滞太外延式增长期结束期限更成推迟企业文化构建理海尔案例表明没生竞争力外延式扩张更持久
许理家喜欢观点夸显示重性文意想强调中国企业言文化建设更着眼企业五年十年更长远未然十分迫切根然立带利润带长久持续带短期困扰决胜未关键
外王：文化亮企业品牌形象灯塔
营销父菲利浦·科特勒敏锐洞察新时代新书营销30中指出市场发展趋势正呼唤价值观驱动营销未消费者会更求公司识满足深层次渴种渴理解消费者类基价值观重视实现认果企业体现消费者尊重必须消费者价值观层面达成致消费者合作基价值观指引改善世界类生活努力
谓价值观层面达成致意寻找消费者鸣精神诉求恰切表达出产品企业果发掘出独文化涵历史现实精神艺术特质文化建立起密切关联达成消费者更高层级价值满足等重
现代营销基特点差异化差异市场产品顾客提供手法提供完全代性工业济时代技术质量区产品天先进技术扩散速度越越快企业间产品质量特色趋化程度越越高产品身物理特性已难产品明确区分开
追求精神方面性便成营销变革新趋势种性通常竞争手法效模仿赋予文化性产品顾客眼中活含义丰富吸引眼球聚焦偏更重——难讨价价
现代品牌定位理创造消费者心智中独特认知种认知会效区隔消费者沃尔沃奔驰丰田三家汽车制造商制造技术相三家车厂卖点汽车文化性：安全豪华省油先序样创造出产品文化特性核心竞争力沃尔沃性安全第（豪华第二省油第三）奔驰文化豪华第（安全第二省油第三）丰田定位省油第（安全第二豪华第三）文化追求确立追求资源优化配置排序
中国企业言表面起似拥取竭文化资源果运生搬生套哗众取宠断章取义简单罗列画虎成反类犬法引起消费者认目前数中国老字号陷入种困境中文化沉淀原种优势现成负累压品牌愈加沉旧破败令敬远
前企业文化作种营销手段起较效果疑种进步房产企业促销活动中加入文化关联种目标消费者尊重容易引起亲喜欢通谓移情作引发企业产品认某酒业公司产品中着重挖掘历史诱导出消费者信赖感等等均称实践案例笔者认相消费历史消费者更喜欢消费现历史挖掘定满足现代消费者精神特质更生命力相移情消费顾客更愿意购买符合追求产品精神价值顾客推荐时渲染非理性购买头移回迅速企业忘掉相嫁接式文化营销文化作促销工具言基企业价值观文化传播营销高境界时企业文化热爱基心格局素养心胸品性非功利义刻意筹划——然固然少专业理精心创意——初心令企业价值观命社会彰显便社会断做出贡献
早世纪前占全球药品食物链顶端美国默克公司创始乔治·默克公司勾勒出幅协调利润赚取道德追求素描说默克第目医学创新造福类赚取丰厚利润圆满完成命附带结果理师彼·德鲁克企业什命题阐述相吻合者认企业目必须存企业身外事实企业目必须存社会中企业社会部分
意义讲企业部文化圣外部文化应传播部企业文化精心传播灯塔亮出品牌性熠熠生辉成久远者会助社会文化资源传达定企业文化核心命价值观正种外然流露企业塑造出品牌性具社会称赏灵魂企业优秀踏卓越路
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三流企业做产品二流企业做品牌流企业做文化专家观点见文化推崇具体文化包括方面云云文化范畴相宽泛企业言致分两方面：企业部文化面员工合作伙伴张显外部文化精神属企业形象品牌涵
圣：企业文化决胜未关键
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道理企业家懂令困扰方变革充满确定性时代确定组织文化核（企业家价值观究竟关系）？建立起效制度流程核心价值观传递承继？理然存诸漏洞稳定企业规范企业正规化建设发展出仪式贯彻化成统惯？企业文化建设迅速适应变革中成长8090新员工群体？……着搬海外理操作模板解决必须中国企业企业家身断求解新课题
国已少企业进行成功探索宁波方太集团儒家仁义礼智信统御强调品企品产品三品合核心价值观构建包括理念层文化原层文化制度层文化行层文化物质层文化等五层次企业文化体系著名海尔集团提出卖信誉卖产品先造造产品体现企业社会持续发展价
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许理家喜欢观点夸显示重性文意想强调中国企业言文化建设更着眼企业五年十年更长远未然十分迫切根然立带利润带长久持续带短期困扰决胜未关键
外王：文化亮企业品牌形象灯塔
营销父菲利浦·科特勒敏锐洞察新时代新书营销30中指出市场发展趋势正呼唤价值观驱动营销未消费者会更求公司识满足深层次渴种渴理解消费者类基价值观重视实现认果企业体现消费者尊重必须消费者价值观层面达成致消费者合作基价值观指引改善世界类生活努力
谓价值观层面达成致意寻找消费者鸣精神诉求恰切表达出产品企业果发掘出独文化涵历史现实精神艺术特质文化建立起密切关联达成消费者更高层级价值满足等重
现代营销基特点差异化差异市场产品顾客提供手法提供完全代性工业济时代技术质量区产品天先进技术扩散速度越越快企业间产品质量特色趋化程度越越高产品身物理特性已难产品明确区分开
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现代品牌定位理创造消费者心智中独特认知种认知会效区隔消费者沃尔沃奔驰丰田三家汽车制造商制造技术相三家车厂卖点汽车文化性：安全豪华省油先序样创造出产品文化特性核心竞争力沃尔沃性安全第（豪华第二省油第三）奔驰文化豪华第（安全第二省油第三）丰田定位省油第（安全第二豪华第三）文化追求确立追求资源优化配置排序
中国企业言表面起似拥取竭文化资源果运生搬生套哗众取宠断章取义简单罗列画虎成反类犬法引起消费者认目前数中国老字号陷入种困境中文化沉淀原种优势现成负累压品牌愈加沉旧破败令敬远
前企业文化作种营销手段起较效果疑种进步房产企业促销活动中加入文化关联种目标消费者尊重容易引起亲喜欢通谓移情作引发企业产品认某酒业公司产品中着重挖掘历史诱导出消费者信赖感等等均称实践案例笔者认相消费历史消费者更喜欢消费现历史挖掘定满足现代消费者精神特质更生命力相移情消费顾客更愿意购买符合追求产品精神价值顾客推荐时渲染非理性购买头移回迅速企业忘掉相嫁接式文化营销文化作促销工具言基企业价值观文化传播营销高境界时企业文化热爱基心格局素养心胸品性非功利义刻意筹划——然固然少专业理精心创意——初心令企业价值观命社会彰显便社会断做出贡献
早世纪前占全球药品食物链顶端美国默克公司创始乔治·默克公司勾勒出幅协调利润赚取道德追求素描说默克第目医学创新造福类赚取丰厚利润圆满完成命附带结果理师彼·德鲁克企业什命题阐述相吻合者认企业目必须存企业身外事实企业目必须存社会中企业社会部分
意义讲企业部文化圣外部文化应传播部企业文化精心传播灯塔亮出品牌性熠熠生辉成久远者会助社会文化资源传达定企业文化核心命价值观正种外然流露企业塑造出品牌性具社会称赏灵魂企业优秀踏卓越路
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