品牌价值的重新构建

品牌价值重新构建


品牌价值果价格衡量话两种表现形式种商场购买商品时付价格种品牌资金市场销售时价格前者零售价格反映出品牌零售市场消费价值者产权价格代表品牌资金市场交易价值品牌价格提供价值成正说商品零售价格市场表现否良产权价值支撑两者相辅相成互果
　　想建立品牌天竞争环境中非常困难特创造品牌高价值更困难事产品低质化市场里产品价值强化成价格支撑力量然着科学技术断进步市场济断成熟产品已高度质化产品价值差异领先市场机会已愈愈少许原先产品优势攻占市场公司开始宣称重新树立建设品牌想建立品牌面诸方面竞争压力首先价格竞争压力例彩电业1996年基完成外国技术引进吸收流彩电厂技术趋时价格成竞争杀手锏谁谁会明显占风方面零售商逐步强吸引价格极敏感消费者开始厂家施压压低进货价格延长付款时间许情况价格战真正赢家实中间商零售商然时消费者种压力驱品牌营者改变营销策略品牌策略果呢意中扼杀品牌价值失价值谈建立起强势品牌品牌策略营销策略致性保持品牌营者应灵活理解品牌目建立长期竞争力营销服务企业必须品牌持续支持承诺养分茁壮成长丰收消费者越越成熟千元东西降两三百元单消费者言实没造成感觉企业说绝笔开支消费者购买倾某产品功整品牌传递某种价值
　　次产品创新力压力着竞争环境改变(价格战毕竟短暂没家企业长久支撑种低利润利润营销)加行业新进入者会冷静选择进入时机手段会产品技术新产品开发寻求突破获该行业崛起机会时竞争手前更强身更优势消费者反应更灵敏者会轻视竞争手老品牌善优势握市场需求创新产品技术关键世界绝部分品牌断创新突破赢消费者赢市场样品牌长久富生命活力
　　高知名度品牌营者会断减少投资认会影响品牌位投资领域更实际实现代品牌强调品牌身清晰体非传统附加体品牌价格传统计算方式零碎片段分工方式创造出企业品牌设计者价值体设计更具竞争性优越性断竞争市场环境中品牌价格保持优势企业获较品牌利润(非产品利润)段时期品牌投资十分关键时限延伸品牌许时候该品牌价值削减元化业务会企业带短期利润分散企业行业注意力宝洁公司观点假某市场区隔品牌生存空间品牌竞争手品牌竞争宝洁宁愿品牌吃掉品牌市场占率然属宝洁宝洁许企业采附属品牌运作模式里应注意1附属品牌应该品牌认保持致加支持2附属品牌应明确务增加身价值样品牌名称附属品牌提供产品服务市场减少消费者混淆品牌削弱附属品牌呈现消费者全新选择时创造品牌相关定位品牌价值断加强较致认
　　建立品牌价值时应该时常思考问题
　　l否解产业环境明确强弱点核心业务
　　2否设计出品牌长远发展目标价值观基策略
　　3否套完整企业识系统形成相应维护理系统
　　4确认品牌消费者关系
　　5确保品牌消费者接触点传达致效信息
　　6投资品牌策略否持续致核心点轻易改变

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