品牌原理()
（更新日期： 200098 122137）
序言
1问题提出
品牌竞争时代市场营销意义否发生变化呢？天谈市场营销时品牌概念开始断成谈焦点开始认市场营销开始品牌营销渡种观点认品牌时代已结束品牌感适文观点认品牌竞争时代中国刚刚开始外品牌进入中国研究创造商业利润外品牌完整进入新市场谓品牌资产流失
2讨重心
毫疑问关品牌研究市场营销理发展出开始简单认品牌广告认广告宣传建立产品知名度着时间推移市场营销认识断深入发觉品牌意义复杂包罗万象开始谈品牌营销品牌营销市场营销关系始终理知道广告市场营销组合中重元素品牌意义广告什呢？样会发现困惑问题品牌策划广告营销策划区里着力点什呢？品牌理营销理间关系？转换？说产品工厂生产出样品牌生产出程应基素遵循？品牌理认识转变营销理具长久生命力关键想运品牌手段理营销解品牌构成通基步骤建立起品牌？
3品牌般法
目前止关品牌精采述层出穷中许已广泛接受产品工厂生产品牌购买品牌消费者脑海说明关品牌认识应该普遍真理放四海皆准基讨建立品牌品牌做理手段影响营销品牌种素构成品牌理营销理区品牌广告营销中作
国国际广告公司累积丰富品牌验整套完整品牌理手段先进思想应洋中采取义先模访结合实际形成具土特色品牌理念书抛砖引玉作文提供种品牌营销思路思考方法相信品牌建立运行理启发
4文试图找出关品牌普遍认识单纯广告角度探讨营销角度研究中国企业面品牌竞争时代算尝试
正文
品牌
品牌种错综复杂象征产品属性名称包装价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者印象身验界定里出品牌属性代表产品身历史声誉广告方式心理范畴价格营销手段
产品工厂生产东西品牌消费者购买东西产品竞争者模仿品牌独二产品极易时落伍成功品牌持久坠分析讨品牌文化入手历史入手消费者心理入手感觉颇杂乱
品牌通意念建立意念绝空穴风市场物质基础种辩证关系显易见产品价格消费者密切关系品牌驱动消费者选择品牌增加产品价值品牌增加公司利润
物质极丰富世界里品牌意义更远远超产品身二十世纪工业时代漫长产品生产周期允许科技创新产品真正应渡保持拥长期品牌资产知识济时代天（已）产品革命性科技创新直接变成数商品价格筹码产品真正优势存月甚星期消失科技进步带残酷市场竞争现实种情况品牌确立保护更越产品营销身史前例消费者品牌中选择购买某种意义符号种符号带心理感觉更甚产品功身服务
品牌消费者产品间关系购买品牌少定程度反映法品牌市场意识产品市场物质品牌市场心理脑海市场市场边际品牌高境界游离产品象征谈品牌战略时品牌已单符号名称品牌底什呢？什构成呢？样整体角度审视品牌？
二品牌市场营销品牌产品市场产品样
市场营销品牌：首先应确立样信念品牌构成原素规律循
探究品牌素构成防先回顾市场营销组合素熟知产品价格点促销问题市场变化千变万化素确实构成套实现营销计划控变量方法试图满足目标市场需求目标市场执行预定定位战略实现组织目标相联系
（1）市场营销中产品品牌影响已达成样识：品牌定产品产品定会升品牌产品品牌基础企业产品做出系列决策时考查问题已简单扮演供角色早期品牌概念区产品名称符号品牌意念注入产品中时产品某种风格仪态形象色彩包装功产生形象解消费者需求种需求独二众相似情况差异性产品开发决策中品牌意义产品身产品提供消费者心理满足感产品品牌意识点感情色彩
（2）分销渠道品牌品牌消费者产生某种心理暗示种暗示通方方面面综合素引起分销渠道例外品牌点考查渠道类型更考查终端销售消费者面面接触销售终端终端选择段消费者心理产生影响果产品摆街摊放时装店里效果完全样品牌市场营销点种含义心理学范畴点意义
（3）品牌价格明显低价产品感觉高价产品感觉价格素活跃素心理产生影响惊喜忧虑价格阶层划分
（4）品牌促销品牌题活动三位体广告销售品牌消费延长终结果品牌脱离销售身游离产品媒体常出现移入脑海中高境界传统意义促销广告品牌广告单纯告诉消费者什带什简单介绍包括信仰什价值现什意识形态范畴说品牌广告种性气质干巴巴色彩情感
（ 朱海松 英扬·传奇广告公司客户总监）
品牌原理（二）
（更新日期： 200098 171428）
三品牌构成元素
谈品牌营销会发现品牌产品价格点促销关说明品牌全部强调品牌营销会更侧重消费者心理感受种感受产品价格点促销外包括颜色包装价值观等系列形素品牌述营销四组合素关外消费者心理关里心里素单独认消费心理应包括感受信息广告心理提心理学会感汗颜确实情况确心理作品牌确定中非常重简单说心理广告心理者消费者心理少应两者结合先暂时称品牌心理
种产品消费模式惯种性基础特定消费群心理感受创造捕捉引导显关重种品牌心理影响暗示绝产品身带出消费者产品氛围社会心情流行传统价值观促成消费者心理感受千差万喜怒哀乐七情六欲真实通实物载体传达品牌心理否产品塑造成格否刚者潜者情感产生鸣激发出品牌心理研究
说：品牌心理市场边际跨跃时空品牌心理应简单消费心理划等号传统意义讲品牌心理想然认服务产品质量初级价段品牌心理搜索潜意识行认识购买品牌少定程度反映法品牌心理品牌心理
外品牌群品牌没错产品化品牌里谈素两层含义：产品目标消费群目标消费群产品虚拟说动消费群产品伪装成目标消费群相价值观式信仰假果产品升品牌目标消费群辩认关重终价值观转变普遍价值观产品格化产品格化品牌塑造者品牌造程中具心理意念
说产品化价值观转变通样途径实现呢？前面谈品牌营销中促销关品牌构成中促销单纯销售产品通产品广告传达价值观消费者相信程光称渗透
渗透三方面理解声量意念形象渗透指广告声量足够情况样持续性突出产品性带消费者承诺渗透足产品出现观众眼前会留难磨灭印象渗透声量指媒介组合方式力度外指消费者确实获品牌信息密度意念品牌传达信息点价值观形象品牌种姿态风格消费者渗透心理作品牌忽视消费者品牌驱动品牌产品提供基需求品牌提供安全感信感非常重（参图）
四品牌计划
讨品牌基构成营销角度广告角度阐述说品牌营销市场营销样威力基营销理品牌角度说市场营销程中式样营销计划营销计划制定更偏重客观存市场组合素产品生命周期新旧市场新旧产品间关系等等然品牌角度样制定营销计划品牌营销计划基营销组合基础会更专注消费动机调查持续消费者关注称品牌计划
知道营销计划明确公司计划公司目标务进行明确通营销信息系统进行审核做出预测时会宏观外部环境微观部系统进行分析消费群进行辩认做出SWOT分析基础营销目标进步明确确定细分市场进行市场定位然找出市场战略选择进步强调持续竞争优势确立新市场战略营销组合营销目标成做出评估品牌计划基市场营销基础仅研究产品市场中位置更重研究产品印象消费者脑海中位置研究里？什里？里？样达成品牌计划制定整品牌营销勾勒出战略图景找出品牌定位品牌销售策略严格意义品牌计划营销计划更加深
品牌计划考查品牌历史目前状况强势弱势形象资产品牌计划求数现进行分析基础确定品牌里？品牌计划求制定种客观冷静发展眼光审视品牌真市场存理合理基础创新发展计划目标
（1）品牌里？
讨营销审核基础研究消费者头脑中位置：
说品牌市场消费者状况样？市场产品购买基品牌驱动消费者意选择该品牌市场环境发展方面？PEST分析识品牌说重元素什？渗透（广告市场目什？品牌市场份额样？品牌策略定位样存理？）谁手消费惯样品牌外竞争中处位置品牌优势里？
品牌里实质营销信息分析
解品牌六构成逐元素分析产品档次竞争构成价格特点种方式触众针种群心态样？心态指什素选择类产品选择品牌考虑素促购买决策信息？众品牌中样决择终选择决定素什？品牌印象？销售通路端购买行目前品牌影响研究品牌里重点
（2）品牌什里进步阐述品牌位置点？六素入手考查产品生命周期市场矩陈分布消费环境状况价格合理原历史根渗透方式选择原效果目前消费者种价值观消费观品牌相联系消费心态品牌心态分析找出品牌目前状况理品牌什里更种宏观社会趋分析岗改革二十年信亚洲金融风暴民币贬值收入增加环境保护洪水微观行业分析找出竞争手观注重点海尔售服务真诚永远
品牌什里应角度审视发展眼光判断品牌里原更明晓品牌消费者脑海中真正形象种形象否变化形象确定客观素
（3） 品牌目标品牌里讨品牌里什里然然讨品牌里里讨未知潜品牌机会巩固丰富品牌形象价值观时品牌分析架构转品牌创意架构应考虑面问题：品牌建立现实目标什？品牌策略性定位样进步加强？
时提醒品牌目标确定非种方式防换全新角度想想回头品牌六素中探究品牌应里产品开发方价格变化趋势广告声量组合（渗透方式）变化趋势样？消费群否会变化然变化想目标消费群样想范围标定心理影响方面样保持致性连贯性情况品牌注入新血液信息终结品牌确实合理现实
（4）样达成新确立出品牌目标找出消费行目标消费群核心欲变化促进目标消费群品牌感觉品牌造程专注巩固优势克服弱势？机会什？问题什？什样品牌性突出原优势加强？
（朱海松 英扬·传奇广告公司客户总监）
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（更新日期： 200098 122137）
序言
1问题提出
品牌竞争时代市场营销意义否发生变化呢？天谈市场营销时品牌概念开始断成谈焦点开始认市场营销开始品牌营销渡种观点认品牌时代已结束品牌感适文观点认品牌竞争时代中国刚刚开始外品牌进入中国研究创造商业利润外品牌完整进入新市场谓品牌资产流失
2讨重心
毫疑问关品牌研究市场营销理发展出开始简单认品牌广告认广告宣传建立产品知名度着时间推移市场营销认识断深入发觉品牌意义复杂包罗万象开始谈品牌营销品牌营销市场营销关系始终理知道广告市场营销组合中重元素品牌意义广告什呢？样会发现困惑问题品牌策划广告营销策划区里着力点什呢？品牌理营销理间关系？转换？说产品工厂生产出样品牌生产出程应基素遵循？品牌理认识转变营销理具长久生命力关键想运品牌手段理营销解品牌构成通基步骤建立起品牌？
3品牌般法
目前止关品牌精采述层出穷中许已广泛接受产品工厂生产品牌购买品牌消费者脑海说明关品牌认识应该普遍真理放四海皆准基讨建立品牌品牌做理手段影响营销品牌种素构成品牌理营销理区品牌广告营销中作
国国际广告公司累积丰富品牌验整套完整品牌理手段先进思想应洋中采取义先模访结合实际形成具土特色品牌理念书抛砖引玉作文提供种品牌营销思路思考方法相信品牌建立运行理启发
4文试图找出关品牌普遍认识单纯广告角度探讨营销角度研究中国企业面品牌竞争时代算尝试
正文
品牌
品牌种错综复杂象征产品属性名称包装价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者印象身验界定里出品牌属性代表产品身历史声誉广告方式心理范畴价格营销手段
产品工厂生产东西品牌消费者购买东西产品竞争者模仿品牌独二产品极易时落伍成功品牌持久坠分析讨品牌文化入手历史入手消费者心理入手感觉颇杂乱
品牌通意念建立意念绝空穴风市场物质基础种辩证关系显易见产品价格消费者密切关系品牌驱动消费者选择品牌增加产品价值品牌增加公司利润
物质极丰富世界里品牌意义更远远超产品身二十世纪工业时代漫长产品生产周期允许科技创新产品真正应渡保持拥长期品牌资产知识济时代天（已）产品革命性科技创新直接变成数商品价格筹码产品真正优势存月甚星期消失科技进步带残酷市场竞争现实种情况品牌确立保护更越产品营销身史前例消费者品牌中选择购买某种意义符号种符号带心理感觉更甚产品功身服务
品牌消费者产品间关系购买品牌少定程度反映法品牌市场意识产品市场物质品牌市场心理脑海市场市场边际品牌高境界游离产品象征谈品牌战略时品牌已单符号名称品牌底什呢？什构成呢？样整体角度审视品牌？
二品牌市场营销品牌产品市场产品样
市场营销品牌：首先应确立样信念品牌构成原素规律循
探究品牌素构成防先回顾市场营销组合素熟知产品价格点促销问题市场变化千变万化素确实构成套实现营销计划控变量方法试图满足目标市场需求目标市场执行预定定位战略实现组织目标相联系
（1）市场营销中产品品牌影响已达成样识：品牌定产品产品定会升品牌产品品牌基础企业产品做出系列决策时考查问题已简单扮演供角色早期品牌概念区产品名称符号品牌意念注入产品中时产品某种风格仪态形象色彩包装功产生形象解消费者需求种需求独二众相似情况差异性产品开发决策中品牌意义产品身产品提供消费者心理满足感产品品牌意识点感情色彩
（2）分销渠道品牌品牌消费者产生某种心理暗示种暗示通方方面面综合素引起分销渠道例外品牌点考查渠道类型更考查终端销售消费者面面接触销售终端终端选择段消费者心理产生影响果产品摆街摊放时装店里效果完全样品牌市场营销点种含义心理学范畴点意义
（3）品牌价格明显低价产品感觉高价产品感觉价格素活跃素心理产生影响惊喜忧虑价格阶层划分
（4）品牌促销品牌题活动三位体广告销售品牌消费延长终结果品牌脱离销售身游离产品媒体常出现移入脑海中高境界传统意义促销广告品牌广告单纯告诉消费者什带什简单介绍包括信仰什价值现什意识形态范畴说品牌广告种性气质干巴巴色彩情感
（ 朱海松 英扬·传奇广告公司客户总监）
品牌原理（二）
（更新日期： 200098 171428）
三品牌构成元素
谈品牌营销会发现品牌产品价格点促销关说明品牌全部强调品牌营销会更侧重消费者心理感受种感受产品价格点促销外包括颜色包装价值观等系列形素品牌述营销四组合素关外消费者心理关里心里素单独认消费心理应包括感受信息广告心理提心理学会感汗颜确实情况确心理作品牌确定中非常重简单说心理广告心理者消费者心理少应两者结合先暂时称品牌心理
种产品消费模式惯种性基础特定消费群心理感受创造捕捉引导显关重种品牌心理影响暗示绝产品身带出消费者产品氛围社会心情流行传统价值观促成消费者心理感受千差万喜怒哀乐七情六欲真实通实物载体传达品牌心理否产品塑造成格否刚者潜者情感产生鸣激发出品牌心理研究
说：品牌心理市场边际跨跃时空品牌心理应简单消费心理划等号传统意义讲品牌心理想然认服务产品质量初级价段品牌心理搜索潜意识行认识购买品牌少定程度反映法品牌心理品牌心理
外品牌群品牌没错产品化品牌里谈素两层含义：产品目标消费群目标消费群产品虚拟说动消费群产品伪装成目标消费群相价值观式信仰假果产品升品牌目标消费群辩认关重终价值观转变普遍价值观产品格化产品格化品牌塑造者品牌造程中具心理意念
说产品化价值观转变通样途径实现呢？前面谈品牌营销中促销关品牌构成中促销单纯销售产品通产品广告传达价值观消费者相信程光称渗透
渗透三方面理解声量意念形象渗透指广告声量足够情况样持续性突出产品性带消费者承诺渗透足产品出现观众眼前会留难磨灭印象渗透声量指媒介组合方式力度外指消费者确实获品牌信息密度意念品牌传达信息点价值观形象品牌种姿态风格消费者渗透心理作品牌忽视消费者品牌驱动品牌产品提供基需求品牌提供安全感信感非常重（参图）
四品牌计划
讨品牌基构成营销角度广告角度阐述说品牌营销市场营销样威力基营销理品牌角度说市场营销程中式样营销计划营销计划制定更偏重客观存市场组合素产品生命周期新旧市场新旧产品间关系等等然品牌角度样制定营销计划品牌营销计划基营销组合基础会更专注消费动机调查持续消费者关注称品牌计划
知道营销计划明确公司计划公司目标务进行明确通营销信息系统进行审核做出预测时会宏观外部环境微观部系统进行分析消费群进行辩认做出SWOT分析基础营销目标进步明确确定细分市场进行市场定位然找出市场战略选择进步强调持续竞争优势确立新市场战略营销组合营销目标成做出评估品牌计划基市场营销基础仅研究产品市场中位置更重研究产品印象消费者脑海中位置研究里？什里？里？样达成品牌计划制定整品牌营销勾勒出战略图景找出品牌定位品牌销售策略严格意义品牌计划营销计划更加深
品牌计划考查品牌历史目前状况强势弱势形象资产品牌计划求数现进行分析基础确定品牌里？品牌计划求制定种客观冷静发展眼光审视品牌真市场存理合理基础创新发展计划目标
（1）品牌里？
讨营销审核基础研究消费者头脑中位置：
说品牌市场消费者状况样？市场产品购买基品牌驱动消费者意选择该品牌市场环境发展方面？PEST分析识品牌说重元素什？渗透（广告市场目什？品牌市场份额样？品牌策略定位样存理？）谁手消费惯样品牌外竞争中处位置品牌优势里？
品牌里实质营销信息分析
解品牌六构成逐元素分析产品档次竞争构成价格特点种方式触众针种群心态样？心态指什素选择类产品选择品牌考虑素促购买决策信息？众品牌中样决择终选择决定素什？品牌印象？销售通路端购买行目前品牌影响研究品牌里重点
（2）品牌什里进步阐述品牌位置点？六素入手考查产品生命周期市场矩陈分布消费环境状况价格合理原历史根渗透方式选择原效果目前消费者种价值观消费观品牌相联系消费心态品牌心态分析找出品牌目前状况理品牌什里更种宏观社会趋分析岗改革二十年信亚洲金融风暴民币贬值收入增加环境保护洪水微观行业分析找出竞争手观注重点海尔售服务真诚永远
品牌什里应角度审视发展眼光判断品牌里原更明晓品牌消费者脑海中真正形象种形象否变化形象确定客观素
（3） 品牌目标品牌里讨品牌里什里然然讨品牌里里讨未知潜品牌机会巩固丰富品牌形象价值观时品牌分析架构转品牌创意架构应考虑面问题：品牌建立现实目标什？品牌策略性定位样进步加强？
时提醒品牌目标确定非种方式防换全新角度想想回头品牌六素中探究品牌应里产品开发方价格变化趋势广告声量组合（渗透方式）变化趋势样？消费群否会变化然变化想目标消费群样想范围标定心理影响方面样保持致性连贯性情况品牌注入新血液信息终结品牌确实合理现实
（4）样达成新确立出品牌目标找出消费行目标消费群核心欲变化促进目标消费群品牌感觉品牌造程专注巩固优势克服弱势？机会什？问题什？什样品牌性突出原优势加强？
（朱海松 英扬·传奇广告公司客户总监）
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