| 注册
home doc ppt pdf
请输入搜索内容

热门搜索

年终总结个人简历事迹材料租赁合同演讲稿项目管理职场社交

品牌类别与品牌家庭

s***s

贡献于2011-09-25

字数:390

品牌类品牌家庭
品牌类
    根需角度讨品牌品牌分类列举出类:
□ 品牌者类
· 制造商品牌
· 销商品牌
· 零售商品牌
· 服务业品牌

□ 品牌属性类
· 功性品牌
· 象征性品牌

□ 品牌广度类
· 国际品牌(International BrandsWorld Class Brands)
· 国家品牌(National Brands)
· 区域品牌
□ 品牌强度类
· 顶级品牌(Top Brands)
· 强势品牌(Strong Brands)

· 弱势品牌(Weak Brands)
· 浅质品牌(Shallow Brands)
· 深质品牌(Deep Brands)
· 核心品牌(Core Brands)
· 延伸品牌(Extension Brands)
□ 市场位类
· 领导品牌
· 挑战品牌
· 品牌
· 开山品牌
· 利基品牌

文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容,不代表《香当网》观点或立场,请自行判断内容的真实性和可靠性!
该内容是文档的文本内容,更好的格式请下载文档

下载文档,方便阅读与编辑

文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

需要 2 积分 [ 获取积分 ]

购买文档

相关文档

品牌

品牌?名牌?——与叶茂中先生商榷 罗军 2001 第4期 依我之见        叶茂中先生《品牌的误区》(《销售与市场》2001年第1期)一文中的基本观点,笔者颇为认同,但其中关于品牌与名牌的概念及其关系还需进一步理清,在此谈一些不同看法。      文中的有关观点割裂了品牌与名牌的内在关系。其实在现实的市场运作中,最迫切的问题是:人们往往认为名牌就是知名度很高的品牌,而忽视了名牌的

阿***烁 6年前 上传4242   0

《品牌领导——管理品牌资产》(全书)

品牌领导——管理品牌资产  塑造强势品牌 前    言 当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时,它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意,但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头,银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力,完善品牌系统以适

心***月 8年前 上传31003   0

从“无品牌营销”走向“品牌营销”

中国农化中小企业 ——从“无品牌营销”走向“品牌营销” 作者:刘祖轲 来源:本站原创 时间:2004-8-30     深圳市南方略营销管理咨询有限公司 刘祖轲、薛金山   自从1999年在广州的一次市场营销职业经理人研修班上认识“无品牌营销”这一概念后,五年来一直关注‘’无品牌营销’’策略在我国市场的可行性。近日读到一则关于“无品牌营销”的消息称,在北美等发达国家市场,无品牌

n***e 9年前 上传5290   0

品牌竞天下

品牌竞天下 在最近的几十年里,我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量,几乎相同的商品,人家的售价可以高出我们很多很多;我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖,随处攻城掠地,随处所向披靡,挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间;我们还见过了太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年,让拥有者与工作其中的每一员满是自豪,并由此更能抵御市场风浪,经得起考验。于是上至政治家、下至生产者呐喊出同样的心

f***8 9年前 上传24035   0

电脑品牌大全

电脑品牌大全比尔盖茨的电脑:配置品牌型号数量以前的价格现在的价格商家CPU  Intel Core 2 Extreme QX9770(黑盒)×1¥10800¥10800共34个商家主板  华硕 P6T6 WS Revolution×1¥3990¥3990共72个商家内存  海盗船 TW3X4G2000C9DF×1¥7500¥7

鬼***笑 2年前 上传777   0

产品品牌地图

产品品牌地图 客户:深圳智能达电子技术有限公司 品牌名称:智能达 产品类别:电子教育类 目标市场与消费群 市场 国内一级与二级城市市场 消费群 学生为主题,部分学习外语人员 品牌策略 品牌 智能达、许老师,FOLLOW ME! USP 智能机芯,学外语更准确、更轻松 产品利 益主张 功能利益 智能化技术,音质好,学习更准确 情感利益 学好外语的标志,

w***j 13年前 上传25236   0

品牌故事

九颐堂品牌故事 明朝天启三年,皇帝明熹宗朱由校外出巡视,在回京的路上,忽然侍卫禀报,在草丛中捡到了一个尚在襁褓中的婴儿。熹宗闻之,命随从将婴儿带到御前,熹宗看到此婴儿嗷嗷待哺心生怜悯,命人查探附近乡民是否有丢失孩子的,未果。 熹宗手捧婴儿,在襁褓中里外翻查,看看能否有表明婴儿身份的物件。却见婴儿脖子上挂着一枚红木印章,印章的正面刻着一个“九”字。熹宗看后颇为惊奇,要知道,熹宗是中国历史上著名

j***n 9年前 上传7460   0

运动品牌口号

运动品牌口号  nike.just do it.大胆去做  reebok.i'am what i am 做我自己  adidas.impossible is nothing 没有不可能  puma.always be yourself 永远保持自我  kappa.he who loves me follows me 爱我就跟着我  李宁.everything is pos

芦***苇 11年前 上传656   0

品牌手册

云南印象干红 云南印象干红,采用引自法国的赤霞珠、梅鹿辄、西拉等世界名种酿酒葡萄,每年重金礼聘欧洲著名酿酒大师亲临印象酒庄指导精酿而成。品质上佳,风味卓绝,酒体深具地域特征,自成一脉的非凡品格,媲美欧洲顶级名酒。 赤霞珠印象干红 赤霞珠(Cabernet Sauvignon),举世公认的最佳酿酒葡萄品种之一;全球众多经典名酒均以该品种为原料精酿而成。本品采用引自世界5大葡萄酒产区之

y***1 8年前 上传14802   0

品牌管理

品牌管理     国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。  一、企业品牌资源构成 资源1:企业名称(字号) 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。 资源2:企业CIS系统 这 是最新潮的

m***2 8年前 上传21932   0

品牌之旅

品牌之旅    从产品到品牌     “产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。”    现代企划鼻祖史蒂芬金的一段话,明确地定义了产品与品牌的分野。    更具象地说,产品是具体的,消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅;产品是物理属性的组合,具有某种特定的功能以满足消费者的使用需

z***6 15年前 上传22705   0

品牌印记

 品牌印记(一)   The Brand Footprint品牌印记 为什么需要品牌印记? 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来; [大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下: 1.

w***3 13年前 上传21284   0

品牌原理

品牌原理(一) (更新日期: 2000-9-8 12:21:37)   序言   1、问题的提出   在品牌竞争的时代,市场营销的意义是否又发生了变化呢?在我们每天谈论的市场营销的同时,品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡,而另一种观点认为品牌时代已经结束了,这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始,对于

h***a 14年前 上传5163   0

品牌与文化

品牌与文化文化是指人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、宗教信仰、群体组织和其它一切人类生产活动、思维活动的本质特征的总和。        从这个意义上说,人本身就是一种文化现象,现代人都是文化人。           在人类历史长河的发展过程中,原始的等价交换的“物”已在几千年的发展变换中,被现代经济社会冠以名称,美其名曰“品牌”。        今天,品牌本身已

s***n 11年前 上传600   0

品牌的意义

品牌的意义:■ 当你想买一类产品时,你想到了谁?■ “商标〞仅是品牌的一个组成局部■ 品牌能植入消费者的长期记忆,令人忘不了,挥之不去品牌的作用: ■ 提高市场透明度,淘汰弱者■ 教育市场,引导消费■ 成为垄断竞争者当中的一员■ 提高抗风险/抗打击能力 未来是“赢家通吃〞的时代 第二单元 品牌建设“三步曲〞之一: 明确为局部人效劳 品牌建设三步曲未来是“赢家通吃

郭***林 2年前 上传440   0

品牌运营计划

品牌运营计划品牌运营计划前 言这本管理手册向您简明扼要地介绍了某品牌的成长史、管理文化及其营运方式。手册语言简洁,采取深入浅出的演绎方式方法和形象生动的传授技巧,不仅对某作了真实客观的描绘和总结,能够使您真正切实地了解并掌握某以及开设某专卖店的成功之道,这也是我们编写这本手册的宗旨和目的。这本手册我们推介给您,祈盼她成为您工作和事业的得力助手,希望您珍惜爱护她

文艺范书香满屋 3年前 上传638   0

透视品牌

透视品牌 透视品牌的思路:品牌是生命系统   品牌是生命系统,它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹,品牌生命并不神秘,已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性,的确显露出像人一样的生命光彩。将品牌视为生命系统,是透视品牌的一个非常重要的思路。 透视品牌的个性   奥美说:品牌是产品与消费者之间的关系。这是关于品牌的一个非常透彻的定义。品牌

j***7 8年前 上传17978   0

各运动品牌口号

各运动品牌口号  耐克nike 标语 just do it!(想做就做)  阿迪达斯adidas impossible is nothing! (没有不可能)  锐步reebok i am what i am.(我就是我)  彪马puma nothing is possible(无足轻重的可能)  斐乐fila 运动的艺术  美津侬mizuno 凌波步伐恒跑无限  茵

雨***雨 10年前 上传534   0

品牌整合:海王的难题

品牌整合:海王的难题 本刊记者  杨欣《中外管理》 海王从没像今天这样引人注目:“第二天舒服一点儿”、“三十岁的人,六十岁的心脏……”、“关键时刻,怎能感冒!”……这些都已经成为大众皆知的电视广告,它使海王一举成名。但是在国内知名保健产品无不“享受”媒体质疑的情况下,海王也不例外。然而,尽管如此,海王集团董事长张思民坚持把保健品当企业品牌资产来经营。 其实,了解海王的人都知道,海王集团是

g***8 13年前 上传14634   0

服装品牌口号

服装品牌口号  1、智慧之泉必须畅饮才能使人清醒。  2、只要下定决心克服恐惧,便几乎能克服任何恐惧。因为,请记住,除了在脑海中,恐惧无处藏身。  3、真诚相知,坦诚相待,用真实书写人生。  4、有恒则断无不成之事。  5、我奋斗,所以我快乐。  6、特步 非一般的感觉  7、失去金钱的人损失甚少,失去健康的人损失极多,失去勇气的人损失一切。  8、生气是用别人的

w***g 9年前 上传859   0

多渠道的品牌推广

    多渠道的品牌推广 (更新日期: 2000-9-14 12:43:22)     这次我们来讨论一个与众不同的问题:你如何在弹丸之地建立起你的品牌?如果只使用一种颜色(诸如在绿色背景上的黑色)的话,你会不会没有发挥的余地?你的用户会愿意为你发送的商业信息付费吗?     欢迎来到多渠道品牌推广的新世界。比起以往任何时候,我们现在在建立品牌时,更需要创造力和经验。为什么呢

d***2 6年前 上传30845   0

品牌概念的演进

品牌概念的演进 品牌与消费者的关系--品牌离不开消费者        人们在对品牌概念的认识上,普遍存在着一种误区,即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。因此,企业往往高高在上,单方面地创立名牌,而忽略消费者在其中的地位。在评估品牌价值时,亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度,而忘记了消费者。     然而,国际现代品牌理论则特别重视和强调:品牌是一

h***4 11年前 上传13109   0

品牌代理合同

品牌代理合同  制造商:(以下简称甲方)  代理商:(以下简称乙方)   甲乙双方经友好协商,就乙方在指定区域独家代理甲方产品达成以下协议:  1  代理权限  1.1  甲方授予乙方在      陕西省        范围内代理甲方现有系列产品,包括户外折叠椅、行军床、户外野营帐篷。甲方其他产品由双方协商决定是否纳入代理范围。同等条件下乙方有优先权。  1.2 乙方只能

w***y 10年前 上传469   0

站直罗中国品牌

站直罗,中国品牌 正当国人的品牌意识日益增强之际,一大批中国名牌商标却正在退出或失去自己的市场。洋品牌长驱直入,民族品牌十万火急。   在医药市场上,外国品牌正以不可阻挡之势挤占着中国品牌,在饮料市场上,中国的八大名牌炭酸饮料的品牌厂家,只有健力宝一枝独放,大批的化妆品、洗发用品,洋品牌已经占了四分之三的市场,家电还有汽车等产品的情况,恐怕更是不容乐观的。   这些国产名牌商标

z***g 14年前 上传4265   0

品牌策划

第一章 知识经济与品牌时代   知识经济时代   当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到200多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代 。如今,在这个每

想***好 10年前 上传23221   0