××服饰广告企划书
前言
服装市场品牌竞争时代公司新品牌进入海里投入颗石头样品牌商海中激起层层浪花达品牌消费者中知名度公司广告策划中希达效果
二 市场分析（略）
三 广告定位
1 市场定位：广州成沈阳三城市中心辐射周边城市全国市场种活动成沈阳
2 商品定位：
简洁优雅高档次中价位女性时装
3 广告定位：时尚优雅欧陆风情
4 广告象定位：中等中等收入知性白领女性年龄25—40岁
四 营销建议
配合消费者购买惯营销必须零售店工作列首位真正形成产品量销售基础工作开展：
1 店员全面系统规范化培训
2 制定店员奖励制度提高积极性
3 定期举办时装展示活动类品牌举行联合促销活动
4 参加7月25日～27日深圳服装展召开新闻发布会邀请类媒体潜销商参
五 广告策略
1 广告目：年秋冬广告攻势广州成沈阳三消费者心目中初步建立公司品牌知名度感度够三市场中站稳脚实现公司销售目标中心吸引周边城市潜销商加盟
2 广告分期：
①引导期：
·务吸引消费者品牌认识接受
·展示品牌独特魅力产品特色
·初步树立品牌形象
②加强期：
·深度引导消费者塑造产品品牌信赖感感抢占市场
·点带面吸引周边市场销商
③补充期：
种SP促进销售品牌形象产品销售走稳发展进步吸引销商加盟品牌信心
3 诉求重点：
·时尚优雅欧陆风格
·环保仿毛皮衣
·高贵品位低价产品
4 策略建议：
①报纸杂志广告：设计系列报纸广告供时（软性文章硬性招商广告）
②拍摄制作册高档次画册
③设计制作份精美加盟手册
④策划编写详细店员培训手册产品推广手册实施程中严格执行
⑤力办1～2服装展花较少钱更销商解产品品牌
⑥促销活动：
引导期：
·销售终端建立
·VIP卡免费派送
·开业活动
加强期：结合市场实行联合促销招商会
补充期：种节假日实行SP活动
六 行动方案细节：（附费预算）
1 广告媒体策略：（见附件1）
2 画册制作策划
·宗旨：高档次时尚
·风格：欧洲风情
·模特：2外国模特 （身高172—178cm间成熟专业女模特）
·摄影师：广州名摄影师
·设计制作：12K40page1500350—400g铜板纸
注：费预算：8万元
3 深圳展会策划
·展会点：深圳
·展会时间：2002年7月25日—27日
·活动目
—展示公司品牌形象
—利专业服装展会台市场推广产品品牌
—吸引全国销商
·定位：直接销商公关：利全国销商聚集机会良品牌形象先进理理念优惠加盟条件吸引销商合作
·展示题：高档简洁风格重点展示品牌形象产品展示作辅助性
·广告：会刊广告版（16K） 中国服饰报 服饰时报 服饰商情（七月份第四周）
·准备宣传资料：手提袋 加盟手册 产品画册 媒体邀请函 商家邀请函（策划部董见波设计完成）
·会场员配置：3—4（负责接发放邀请函品牌产品讲解）
·装修设计施工：找专业士做图纸设计公司找工程队施工
·工作日程员安排
工作项目 负责部门职责 完成时间 备注
参展确认签订合 石总 5月15日
落实设计公司员 策划部 5月20日
确认设计方案 策划营销部 7月10日
展厅布置 策划部 7月20—24日
营销部门配合 员配合产品配合
开发部门配合 展示产品挑选 7月23日
财务部门配合 资金支持 7月20日
资金预算：展厅租金：43000元
装修：50000元
会刊广告版：8000元
手提袋：2000 民币：7000元
加盟手册：3000份 民币：6500元
媒体邀请函：50份 民币：800元
商家邀请函：500份 民币：1500元
员费：15000元
合计：民币：131800元
4 新品牌（产品）新闻发布会（招商订货会）策划
·会议题：××品牌进军女装市场新闻发布
·会议址：××酒店（四星级）
·会员：30—50家媒体记者（类服装专业报刊杂志全国性时尚消费报刊杂志全国性商业报刊杂志成沈阳广州三报刊杂志电视媒体）20—60销商（关系邀请展会邀请愿参加）
·时间安排：2002年7月26日午3：00—5：30
·活动：产品发布会记者招会销商招商会
费预算：
场租金：8000元半天
请媒体：20000元
请模特：6000元（5）
餐费：10000元
费：6000元
合计：50000元
5 加盟手册：（营销部门讨具体细节制定 附件3）
6 店员培训手册： （见附件4 六月完成）
7 促销活动规划： （见附件5 六月中旬完成）
七 费总预算：合计民币：6228万
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前言
服装市场品牌竞争时代公司新品牌进入海里投入颗石头样品牌商海中激起层层浪花达品牌消费者中知名度公司广告策划中希达效果
二 市场分析（略）
三 广告定位
1 市场定位：广州成沈阳三城市中心辐射周边城市全国市场种活动成沈阳
2 商品定位：
简洁优雅高档次中价位女性时装
3 广告定位：时尚优雅欧陆风情
4 广告象定位：中等中等收入知性白领女性年龄25—40岁
四 营销建议
配合消费者购买惯营销必须零售店工作列首位真正形成产品量销售基础工作开展：
1 店员全面系统规范化培训
2 制定店员奖励制度提高积极性
3 定期举办时装展示活动类品牌举行联合促销活动
4 参加7月25日～27日深圳服装展召开新闻发布会邀请类媒体潜销商参
五 广告策略
1 广告目：年秋冬广告攻势广州成沈阳三消费者心目中初步建立公司品牌知名度感度够三市场中站稳脚实现公司销售目标中心吸引周边城市潜销商加盟
2 广告分期：
①引导期：
·务吸引消费者品牌认识接受
·展示品牌独特魅力产品特色
·初步树立品牌形象
②加强期：
·深度引导消费者塑造产品品牌信赖感感抢占市场
·点带面吸引周边市场销商
③补充期：
种SP促进销售品牌形象产品销售走稳发展进步吸引销商加盟品牌信心
3 诉求重点：
·时尚优雅欧陆风格
·环保仿毛皮衣
·高贵品位低价产品
4 策略建议：
①报纸杂志广告：设计系列报纸广告供时（软性文章硬性招商广告）
②拍摄制作册高档次画册
③设计制作份精美加盟手册
④策划编写详细店员培训手册产品推广手册实施程中严格执行
⑤力办1～2服装展花较少钱更销商解产品品牌
⑥促销活动：
引导期：
·销售终端建立
·VIP卡免费派送
·开业活动
加强期：结合市场实行联合促销招商会
补充期：种节假日实行SP活动
六 行动方案细节：（附费预算）
1 广告媒体策略：（见附件1）
2 画册制作策划
·宗旨：高档次时尚
·风格：欧洲风情
·模特：2外国模特 （身高172—178cm间成熟专业女模特）
·摄影师：广州名摄影师
·设计制作：12K40page1500350—400g铜板纸
注：费预算：8万元
3 深圳展会策划
·展会点：深圳
·展会时间：2002年7月25日—27日
·活动目
—展示公司品牌形象
—利专业服装展会台市场推广产品品牌
—吸引全国销商
·定位：直接销商公关：利全国销商聚集机会良品牌形象先进理理念优惠加盟条件吸引销商合作
·展示题：高档简洁风格重点展示品牌形象产品展示作辅助性
·广告：会刊广告版（16K） 中国服饰报 服饰时报 服饰商情（七月份第四周）
·准备宣传资料：手提袋 加盟手册 产品画册 媒体邀请函 商家邀请函（策划部董见波设计完成）
·会场员配置：3—4（负责接发放邀请函品牌产品讲解）
·装修设计施工：找专业士做图纸设计公司找工程队施工
·工作日程员安排
工作项目 负责部门职责 完成时间 备注
参展确认签订合 石总 5月15日
落实设计公司员 策划部 5月20日
确认设计方案 策划营销部 7月10日
展厅布置 策划部 7月20—24日
营销部门配合 员配合产品配合
开发部门配合 展示产品挑选 7月23日
财务部门配合 资金支持 7月20日
资金预算：展厅租金：43000元
装修：50000元
会刊广告版：8000元
手提袋：2000 民币：7000元
加盟手册：3000份 民币：6500元
媒体邀请函：50份 民币：800元
商家邀请函：500份 民币：1500元
员费：15000元
合计：民币：131800元
4 新品牌（产品）新闻发布会（招商订货会）策划
·会议题：××品牌进军女装市场新闻发布
·会议址：××酒店（四星级）
·会员：30—50家媒体记者（类服装专业报刊杂志全国性时尚消费报刊杂志全国性商业报刊杂志成沈阳广州三报刊杂志电视媒体）20—60销商（关系邀请展会邀请愿参加）
·时间安排：2002年7月26日午3：00—5：30
·活动：产品发布会记者招会销商招商会
费预算：
场租金：8000元半天
请媒体：20000元
请模特：6000元（5）
餐费：10000元
费：6000元
合计：50000元
5 加盟手册：（营销部门讨具体细节制定 附件3）
6 店员培训手册： （见附件4 六月完成）
7 促销活动规划： （见附件5 六月中旬完成）
七 费总预算：合计民币：6228万
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