广告品牌形象塑造 （二）
第四广告品牌联想提供空间
说品牌总会许许种样联想提 起麦劳消费者立联想汉堡麦劳叔叔干净攻读生 奶昔孩子天堂等等会联想品牌联想谓品牌联 想指消费者(尤目标象)想某品牌时候联想 容果联想组合出意义意义 做品牌形象譬说麦劳品牌印象品质 国际性连锁食品公司品牌形象品牌定位沟通结果品牌定位 通广告传播消费者脑海中形成许品牌联想构 成具销售意义品牌印象
广告促成品牌联想作具体：
(1)差异化求第位置
广告功企图教育消费者消费者品 牌立刻产生联想消费者想特质已该品牌独特卖点 进产生差异化认知广告利种独特差异消费者心目中重建片天宣传 产品间位居第
(2)创造正面态度情感：广告表现手法中常采 感情诉求利消费者事物然美情感转移建 立品牌感象化妆品广告常籍美丽画面动听音乐 产生偏汽水等软饮料常利欢乐场合气氛教育消费者 喝时机产生正面情绪联想
(3)塑造种感染力传达种非常微妙情感生活中表现 精神东西形种信心种欲种理解 满足引发欲促成行动提高购买时心理享受
二广告品牌塑造中负面作
广告品牌塑造正面作显著绝广告 树立品牌形象负作
首先广告产品变成品牌万良药许产品做广告 消费者心中然某种产品特殊意义品牌
产品品牌区联系产品具体消费者触模感 觉见产品物理属性结合相适功满足消费者求切基必条件
足构成品牌品牌抽象 消费者产品切感受总包括产品否性否足 信赖否起否充满信心否生活中缺否 分享验否观点认否存原位 意义品牌定产品产品资格 真正成品牌果产品法消费者建立起强烈紧密联系 成品牌爱VCD种产品旦VCD热 VCDDVD代爱复存称 品牌菲利浦VCD广告说做更明显着 眼加固消费者品牌关系vCD产品衰退菲利浦 产品会然收欢迎菲利浦声誉会损减 品牌力量
次广告做丰满维护形象会破坏品牌原 形象塑造品牌形象广告讲究持续性连续性需时间耐 心匠心 口乐改变乐味道时巨市场失误引起哗然造成 企业巨损失果改变品牌广告信息意告诉 消费者已改变熟悉种产品改变品牌性
广告项言说：断推出烂广告信息 致品牌时常广告信息颠三倒四错乱已广告 成功机率美国麦劳竞争手汉堡王隔年变换家广告公司结果销售逐年降仅仅突出频 繁更换策略品牌性结果会失消费者需时 间认种新信息夜间改变品牌信息形象尝试 令迷惑毁掉前建立品牌取成果没意识 重新建立品牌需时间果着时间推移销售增幅变缓产 品逐渐失优势时品牌保持新鲜感时代感品牌找 新利益点塑造新性形象必须品牌性应该着时代进步断发展缓缓进程否会前功弃
三广告促进品牌形象塑造条件
广告发挥塑造品牌作需客观条件作基础
首先产品身硬 产品品牌物质基础杰出产品成杰出品牌广告销售竞争品牌更优异产品服务做时发挥功量成功营销赖卓越产品功效消费者法认知品牌真正利益点
量精心设计广告法挽回品牌厄运代广告师伯恩巴克说：拙劣产品做广告会加速败涂品牌持者必须致力高品质追求维护仅想广告堆砌塑造品牌舍逐末作法
成功品牌涵外表协调统体求产品设计开始理消费者密切相关产品素中产品质量重消费者购物时虑素决定市场份额销售成果关键广告基础产品质量消费者然买高兴放心进步印证强化广告宣传产品形象反失质量保证产品价值失特质基础广告成空中楼阁消费者留更坏印象
次优秀广告
想成功品牌脑海中会浮现出协助建立该品牌广告提555香烟气势辉煌极高东方色彩贺年广告律律乐道说起爱立信手机沟通题贴现实生活广告许心中触动特点创意作基础种源产品服务营销创意种持续呈现广告中销售传播手段整合创意卫·奥格威说：非广告源创意否夜晚航行船知晓真正创意仅够建立含持久价值品牌形象驱采取行动正成功广告标志
成功广告仅创意必须准确品牌定位定位确定产品性特点明确产品区物身属性广告力求展现产品品质性离开品牌定位广告会成没销售力徒创意牺牲品
求产品拥者全面品牌意识
品牌塑造项长期艰苦系统工程需企业整套计划行动纲领前贯坚持懈努力奋斗仅济问题更文化文问题营销环境重企业部企业外部环境沟通必须创造出适品牌发展形象塑造品牌文化圈重视广告重视方面品牌科学理行通品牌理者必须克服见树木见森林短视行创造品牌发展品牌保护品牌品牌旦深入消费者心中会成企业取竭宝库企业带限收益
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第四广告品牌联想提供空间
说品牌总会许许种样联想提 起麦劳消费者立联想汉堡麦劳叔叔干净攻读生 奶昔孩子天堂等等会联想品牌联想谓品牌联 想指消费者(尤目标象)想某品牌时候联想 容果联想组合出意义意义 做品牌形象譬说麦劳品牌印象品质 国际性连锁食品公司品牌形象品牌定位沟通结果品牌定位 通广告传播消费者脑海中形成许品牌联想构 成具销售意义品牌印象
广告促成品牌联想作具体：
(1)差异化求第位置
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(3)塑造种感染力传达种非常微妙情感生活中表现 精神东西形种信心种欲种理解 满足引发欲促成行动提高购买时心理享受
二广告品牌塑造中负面作
广告品牌塑造正面作显著绝广告 树立品牌形象负作
首先广告产品变成品牌万良药许产品做广告 消费者心中然某种产品特殊意义品牌
产品品牌区联系产品具体消费者触模感 觉见产品物理属性结合相适功满足消费者求切基必条件
足构成品牌品牌抽象 消费者产品切感受总包括产品否性否足 信赖否起否充满信心否生活中缺否 分享验否观点认否存原位 意义品牌定产品产品资格 真正成品牌果产品法消费者建立起强烈紧密联系 成品牌爱VCD种产品旦VCD热 VCDDVD代爱复存称 品牌菲利浦VCD广告说做更明显着 眼加固消费者品牌关系vCD产品衰退菲利浦 产品会然收欢迎菲利浦声誉会损减 品牌力量
次广告做丰满维护形象会破坏品牌原 形象塑造品牌形象广告讲究持续性连续性需时间耐 心匠心 口乐改变乐味道时巨市场失误引起哗然造成 企业巨损失果改变品牌广告信息意告诉 消费者已改变熟悉种产品改变品牌性
广告项言说：断推出烂广告信息 致品牌时常广告信息颠三倒四错乱已广告 成功机率美国麦劳竞争手汉堡王隔年变换家广告公司结果销售逐年降仅仅突出频 繁更换策略品牌性结果会失消费者需时 间认种新信息夜间改变品牌信息形象尝试 令迷惑毁掉前建立品牌取成果没意识 重新建立品牌需时间果着时间推移销售增幅变缓产 品逐渐失优势时品牌保持新鲜感时代感品牌找 新利益点塑造新性形象必须品牌性应该着时代进步断发展缓缓进程否会前功弃
三广告促进品牌形象塑造条件
广告发挥塑造品牌作需客观条件作基础
首先产品身硬 产品品牌物质基础杰出产品成杰出品牌广告销售竞争品牌更优异产品服务做时发挥功量成功营销赖卓越产品功效消费者法认知品牌真正利益点
量精心设计广告法挽回品牌厄运代广告师伯恩巴克说：拙劣产品做广告会加速败涂品牌持者必须致力高品质追求维护仅想广告堆砌塑造品牌舍逐末作法
成功品牌涵外表协调统体求产品设计开始理消费者密切相关产品素中产品质量重消费者购物时虑素决定市场份额销售成果关键广告基础产品质量消费者然买高兴放心进步印证强化广告宣传产品形象反失质量保证产品价值失特质基础广告成空中楼阁消费者留更坏印象
次优秀广告
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成功广告仅创意必须准确品牌定位定位确定产品性特点明确产品区物身属性广告力求展现产品品质性离开品牌定位广告会成没销售力徒创意牺牲品
求产品拥者全面品牌意识
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