服装品牌战略实施务实操作手册
产品客户群定位
消费性年龄
性定位：需确定产品性建立品牌
年龄定位：确定明确年龄阶段群建立品牌
消费区收入
区性选择：根区消费特征定义品牌
推广区确认区品牌文字图案概念
接受程度
收入定位：品牌产品建立相固定收入层次群
中容易形成消费群认
二产品款式风格定位
颜色尺码款式决定产品风格象群
确认信息进行矩阵处理达3固定变量 灵活定义限数量尺寸颜色等外加特征变量 (例印花)矩阵中分类选项进行排序
l 年龄定位
l 风格定位
l 销售季节定位
l 类型定位
通选择确定品牌中销售群类型定义出产品品牌风格
三产品商标
产品商标属性： 作品牌标识作
品牌区分标志识
品牌速记符号更效沟通代码
品牌承诺保证契约消费者建立长远关系
品牌身形象象征积累形资产
作权益标识作
商标权益：注册商标基商业目
企业权益：通商标权益涉企业商业权益
四品牌理念定位
品牌客户理念
品牌中体现客户价值
品牌中客户性表现
品牌中客户行引导
品牌消费理念
符合潮流消费理念
符合性化消费理念
品牌服务理念
产品品质理念
品牌具备优良服务理念
五品牌标识（识系统）
品牌识包括四方面组成12元素
产品识
产品领域产品性质品质价值途源国
组织品牌
组织性质化全球化
性品牌
品牌性品牌顾客间关系
象征品牌
视觉意象暗喻品牌传统
企业理念系统MI(Mind ldentity)
基素
营理念 组织结构
企业精神 发展目标
道德风尚 营策略应素
信念信条 警语
口号 座右铭
标语 训示
守 企业歌者企业刊物
企业行系统BI(Behavior ldentity)
企业部求
●教育培训 ●仪礼
●服饰 ●体态语言
●福利遇 ●工作场
●环保观念 ●研究发展 企业外部行规范
●营销观念 ●服务产品开发
●公关系 ●银企关系
●公益活动 ●文化传统表现
企业视觉系统VI(Visual Identity)
基应
企业名称(全称简称)
企业标志
标准字体
品牌标志
标准颜色
宣传标语
象征图案
吉祥物
关系应
●办公品事务品类 ●企业证文件类
公司简介 工作证
信封(国标准型国际) 工作识卡
印刷品专信封 徽章
信纸专便笺 臂章
文件档案袋 奖状
函便条介绍信 聘证书
名片名片簿名片盒 类规章文件
公司专笔记 类工作表格单
公司专传真纸 外表单文
公司专请柬
●交通运输工具类 ●指示标识类
类货运车辆 公司招牌旗帜
中型客车 部门科室铭牌
接送班车 楼层指示牌
轿车 门种入口指示
专宣传广告车 路牌禁令标志
特种车辆 建筑物外观
室外明铭牌霓虹灯
广告展示陈列类
办公营业场车间部装滨商品目录产品样
广告礼品 公司产品展示室风格陈列
公司荣誉室风格陈列 公司模型室风格陈列 广告橱窗设计陈列 专卖柜货柜风格陈列 展览会展位设计陈列 业务洽谈室风格陈列 报纸杂志电视等传媒广告编排
广告片头片尾设计图案广告视听软硬件
单页广告宣传资料广告海报
邮寄广告(DM)
类POP广告
广告手提袋广告横幅遮阳篷
商品包装类
商品造型
商品色彩
商品功性设计
外包装设计包装物
种包装纸袋
种塑料包装袋
包装玻带
粘贴商标提示标志商品合格证说明书保修手册
（品质保证）
服饰类
现场工作服 CIS手册
办公工作服 公司出版物
特殊工种专服 接客户家具桌椅
工作鞋帽 茶具餐具
领带胸针皮带 烟灰缸餐巾纸桌布
广告衫T恤 贺卡火机挂历
领夹电子表
新视觉识系统
企业网站者企业网页
企业简介
产品展示
线客户信息理
线交易信息理
企业新闻
六品牌专色视觉效果品牌专色
标识颜色
展示包装颜色
售卖店堂颜色
品牌视觉效果
统性视觉效果表现颜色图案标识
性化视觉效果表现产品包装店堂展示
七产品售卖包装 包装标识
包装体现产品品牌特征手段标识
标牌说明书包装物提袋包装箱等
包装专色
品牌专色统色调
包装设计品牌形象表现
客户服务品牌理念表现
产品品质客户传播表现
八品牌视觉形象通表现突出品牌视觉形象：1标志表现： 通标志（文字者图案）表现品牌识
物识视觉容
2广告题表现：通题表现品牌包含品牌容
3专颜色表现：保证视觉记忆性视觉反应
4公众物表现：引导出品牌价值公众认
5社会题表现：通事件活动表现品牌社会参力
6集中性视觉表现：密集品牌表现加强品牌群记忆
九店堂设计
品牌设计中店堂设计目：
1品牌视觉传播记忆
品牌标志表现
品牌理念表现
消费群定位表现
2产品品质产品服务表现
统性表现
规范性表现
3品牌理品牌营价值体现
连锁分级理
拓展性营表现
十销商品牌权益设计
销商权益设计根品牌营方式确定
1品牌加盟计划
2连锁营计划
3区性销商权益
4区域性销商权益
5区性（区域性）特约销售权益
5折扣促销计划
6质量保证销售服务
7广告宣传销售培训
十品牌产品网站建设品牌网站建设设计：
1品牌产品网站建设推广设计
风格结构
线功
网站推广设计
2产品网络营销
线营销计划
产品线信息发布理
3品牌营电子商务设计
信息化理应培训
营销网络电子商务应理
十二品牌营销理念确立1产品特性表述
2营区域性特征
3消费者理念
4销商理念
5产品服务理念
6市场合作理念
7社会责理念
8国际化理念
9企业目标品牌目标
十三品牌销（分销）渠道拓展 1展会招商
2专业市场招商
3广告直投
4加盟连锁计划
5连锁店计划
6区性销售网络建设
7线销售加盟
8品牌加盟合作计划
十四品牌销（分销）渠道分级理品牌销（分销）渠道分级理形式：
1专业市场销（分销）商
2区性销商（连锁加盟商）
3连锁店加盟
4指定（特约）销售专柜
5品牌加盟（战略合作伙伴产品合作伙伴）
6 网络营销加盟（电子商务营销伙伴）
十五销商（分销商）品牌理念传播 品牌理念传播通产品广告进行传播程中通销商（分销商）途径非常重环节：
1产品品质概念传播
通销商（分销商）产品品质概念传播
产品形象信息传播方式需进行品牌培训销
售督导实现
2品牌价值理念传播
通店堂视觉产品手册进行效传播
3产品服务理念传播
通产品服务保证书进行服务理念传播
4消费时尚理念传播
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产品客户群定位
消费性年龄
性定位：需确定产品性建立品牌
年龄定位：确定明确年龄阶段群建立品牌
消费区收入
区性选择：根区消费特征定义品牌
推广区确认区品牌文字图案概念
接受程度
收入定位：品牌产品建立相固定收入层次群
中容易形成消费群认
二产品款式风格定位
颜色尺码款式决定产品风格象群
确认信息进行矩阵处理达3固定变量 灵活定义限数量尺寸颜色等外加特征变量 (例印花)矩阵中分类选项进行排序
l 年龄定位
l 风格定位
l 销售季节定位
l 类型定位
通选择确定品牌中销售群类型定义出产品品牌风格
三产品商标
产品商标属性： 作品牌标识作
品牌区分标志识
品牌速记符号更效沟通代码
品牌承诺保证契约消费者建立长远关系
品牌身形象象征积累形资产
作权益标识作
商标权益：注册商标基商业目
企业权益：通商标权益涉企业商业权益
四品牌理念定位
品牌客户理念
品牌中体现客户价值
品牌中客户性表现
品牌中客户行引导
品牌消费理念
符合潮流消费理念
符合性化消费理念
品牌服务理念
产品品质理念
品牌具备优良服务理念
五品牌标识（识系统）
品牌识包括四方面组成12元素
产品识
产品领域产品性质品质价值途源国
组织品牌
组织性质化全球化
性品牌
品牌性品牌顾客间关系
象征品牌
视觉意象暗喻品牌传统
企业理念系统MI(Mind ldentity)
基素
营理念 组织结构
企业精神 发展目标
道德风尚 营策略应素
信念信条 警语
口号 座右铭
标语 训示
守 企业歌者企业刊物
企业行系统BI(Behavior ldentity)
企业部求
●教育培训 ●仪礼
●服饰 ●体态语言
●福利遇 ●工作场
●环保观念 ●研究发展 企业外部行规范
●营销观念 ●服务产品开发
●公关系 ●银企关系
●公益活动 ●文化传统表现
企业视觉系统VI(Visual Identity)
基应
企业名称(全称简称)
企业标志
标准字体
品牌标志
标准颜色
宣传标语
象征图案
吉祥物
关系应
●办公品事务品类 ●企业证文件类
公司简介 工作证
信封(国标准型国际) 工作识卡
印刷品专信封 徽章
信纸专便笺 臂章
文件档案袋 奖状
函便条介绍信 聘证书
名片名片簿名片盒 类规章文件
公司专笔记 类工作表格单
公司专传真纸 外表单文
公司专请柬
●交通运输工具类 ●指示标识类
类货运车辆 公司招牌旗帜
中型客车 部门科室铭牌
接送班车 楼层指示牌
轿车 门种入口指示
专宣传广告车 路牌禁令标志
特种车辆 建筑物外观
室外明铭牌霓虹灯
广告展示陈列类
办公营业场车间部装滨商品目录产品样
广告礼品 公司产品展示室风格陈列
公司荣誉室风格陈列 公司模型室风格陈列 广告橱窗设计陈列 专卖柜货柜风格陈列 展览会展位设计陈列 业务洽谈室风格陈列 报纸杂志电视等传媒广告编排
广告片头片尾设计图案广告视听软硬件
单页广告宣传资料广告海报
邮寄广告(DM)
类POP广告
广告手提袋广告横幅遮阳篷
商品包装类
商品造型
商品色彩
商品功性设计
外包装设计包装物
种包装纸袋
种塑料包装袋
包装玻带
粘贴商标提示标志商品合格证说明书保修手册
（品质保证）
服饰类
现场工作服 CIS手册
办公工作服 公司出版物
特殊工种专服 接客户家具桌椅
工作鞋帽 茶具餐具
领带胸针皮带 烟灰缸餐巾纸桌布
广告衫T恤 贺卡火机挂历
领夹电子表
新视觉识系统
企业网站者企业网页
企业简介
产品展示
线客户信息理
线交易信息理
企业新闻
六品牌专色视觉效果品牌专色
标识颜色
展示包装颜色
售卖店堂颜色
品牌视觉效果
统性视觉效果表现颜色图案标识
性化视觉效果表现产品包装店堂展示
七产品售卖包装 包装标识
包装体现产品品牌特征手段标识
标牌说明书包装物提袋包装箱等
包装专色
品牌专色统色调
包装设计品牌形象表现
客户服务品牌理念表现
产品品质客户传播表现
八品牌视觉形象通表现突出品牌视觉形象：1标志表现： 通标志（文字者图案）表现品牌识
物识视觉容
2广告题表现：通题表现品牌包含品牌容
3专颜色表现：保证视觉记忆性视觉反应
4公众物表现：引导出品牌价值公众认
5社会题表现：通事件活动表现品牌社会参力
6集中性视觉表现：密集品牌表现加强品牌群记忆
九店堂设计
品牌设计中店堂设计目：
1品牌视觉传播记忆
品牌标志表现
品牌理念表现
消费群定位表现
2产品品质产品服务表现
统性表现
规范性表现
3品牌理品牌营价值体现
连锁分级理
拓展性营表现
十销商品牌权益设计
销商权益设计根品牌营方式确定
1品牌加盟计划
2连锁营计划
3区性销商权益
4区域性销商权益
5区性（区域性）特约销售权益
5折扣促销计划
6质量保证销售服务
7广告宣传销售培训
十品牌产品网站建设品牌网站建设设计：
1品牌产品网站建设推广设计
风格结构
线功
网站推广设计
2产品网络营销
线营销计划
产品线信息发布理
3品牌营电子商务设计
信息化理应培训
营销网络电子商务应理
十二品牌营销理念确立1产品特性表述
2营区域性特征
3消费者理念
4销商理念
5产品服务理念
6市场合作理念
7社会责理念
8国际化理念
9企业目标品牌目标
十三品牌销（分销）渠道拓展 1展会招商
2专业市场招商
3广告直投
4加盟连锁计划
5连锁店计划
6区性销售网络建设
7线销售加盟
8品牌加盟合作计划
十四品牌销（分销）渠道分级理品牌销（分销）渠道分级理形式：
1专业市场销（分销）商
2区性销商（连锁加盟商）
3连锁店加盟
4指定（特约）销售专柜
5品牌加盟（战略合作伙伴产品合作伙伴）
6 网络营销加盟（电子商务营销伙伴）
十五销商（分销商）品牌理念传播 品牌理念传播通产品广告进行传播程中通销商（分销商）途径非常重环节：
1产品品质概念传播
通销商（分销商）产品品质概念传播
产品形象信息传播方式需进行品牌培训销
售督导实现
2品牌价值理念传播
通店堂视觉产品手册进行效传播
3产品服务理念传播
通产品服务保证书进行服务理念传播
4消费时尚理念传播
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