旅游资源市场策略探析
摘 ] 古色旅游资源赣州旅游资源重组成部分文分析评价赣州古色旅游资源基础通古色旅 游资源产品设计市场分析阐述赣州古色旅游市场策略形象塑造
[关键词] 赣州古色旅游资源营销策略
古色旅游资源相绿色旅游资源——山林草原红色旅游资源——革命历史遗存遗迹言指具悠久历史激发旅游者旅游动机旅游行古迹遗址民族风情文化艺术等资源
赣州古色旅游资源分布评价
赣州古色旅游资源包括两部分宋城文化旅游资源客家民俗文化旅游资源
1宋城文化旅游资源
宋城文化旅游资源位赣州市章贡区宋城相关建筑景点八境台郁孤台等许宋代建筑宋代古塔古桥古庙宇衙署学宫(书院试院儒学)等构成
赣州作目前保存宋代城墙建筑全国历史文化名城堪称独二宋代城墙位赣州市区北部章贡两江岸边全长3664米宽约5米均高7米江南保存长古城墙国现存唯面保存完宋代城墙极高历史科学艺术价值江西省重点文物保护单位登城墙章贡合流百舸竞发美景收眼底
赣州宋代古浮桥重宋城文化遗存位章水西津桥南河浮桥(1985年西河行桥建成拆)位贡水东津桥(现建春门浮桥)三座浮桥宋代开始建造战乱时偶废止外直现代城乡间交通发挥巨作目前保存长座建春门浮桥桥全长400米100木舟3木舟组整座浮桥分33节天定时开启通行船古老交通设施赣州900年构成赣州特文景观
外赣州市古宋城文物保存完仅城墙城门城楼敌楼马弩台街巷桥梁排水系统护城河遗址古迹方方面面较完备宋城江城防洪功然效解国防洪史活教材赣州宋城古代城市单纯军事防御防洪结合型济贸易型转变佐证
2客家民俗文化旅游资源
赣州市众旅游资源中客家民俗文化旅游资源重特色包含建筑民俗民间艺术饮食客家迁徙历史相关古代交通遗址等资源
客家民间艺术宁道情赣州灯艺赣州采茶歌采茶戏兴国山歌花篮灯等艺术形式饮食资源三杯鸡炒鱼四星月蜜饯丁香李赣州市擂茶春节腊货薯食风味等民俗礼节资源筷礼送果子包穿木屐婚娶仪式歌谣等
客家文化旅游资源域特色浓郁类型丰富改革开放世界客家侨属回乡寻根形成极市场旅游流客家文化市场开发铺垫道路
二基古色旅游资源产品设计
分析知赣州古色旅游资源宋城客家文化特色宋城系列旅游资源较典型性代表性具较强竞争力全国范围具独特性时客家文化源远流长毗邻客家集聚中心具较市场潜力鉴文进行古色旅游资源产品设计
1宋城宋文化观光游
早开发利旅游项目1994年举办中国赣州宋城文化节已举办届积累较丰富资料验进步丰富活动文化涵提高品位作安排古城寻踪游古城风貌游古赣州(章贡区)古迹游通天岩石窟艺术游宋文化名探踪游江(赣江)二水(章贡)游古赣州辐射区宋文化传播寻踪游
2赣州客家文化游
赣州区客家民系孕育里95口属客家赣州区客家仅语言民俗惯建筑饮食民系心理形成等方面关重作吸引境外游客开发国际旅游市场客家文化游区具潜优势旅游开发项目区资源丰富特点突出应充分重视开发项目客家溯源寻根游客家民居游客家民俗游客家生态文化游客家文化绿色家园游客家文化源修学科研游等
三赣州古色旅游市场分析
1市场竞争分析
(1)宋城文化旅游资源市场分析
宋城文化外部竞争目河南开封杭州宋城题公园香港宋城中河南开封北宋首涵丰富底蕴深厚目前城市格局环境方面赣州定差异杭州南宋首样具较深厚文化底蕴尤文化名西湖影响加杭州宋城题公园营扩作宋代文化代表知名度知名度针客源市场两者赣州宋城旅游国旅游市场具较击赣州宋城文化旅游产品市场开发重竞争象两者空间相赣州目标市场距离较远时相两者言赣州宋城城墙等现存宋代遗迹赣江组合具特色竞争性旅游资源通宣传赣州宋城特色增强竞争力赣州宋城旅游资源深入开发市场获成功香港宋城项较成功题公园文化底蕴真实性赣州相较差距然赣州吸引香港游客境外游客定击赣州果协作够游客进行效分流导流转竞争关系互补关系
赣州市域古赣州(章贡区)周边辐射区现存宋代遗迹文化遗存具互补性旅游资源需加强协作开发尤组串成旅游线路相关宋代文化旅游资源赣州市区江西省区丰富样宋代文化旅游资源加强协作开辟宋代文化历史旅游专线做双赢发展宋文化旅游项产品推国际市场
(2)客家文化旅游资源市场分析
赣州客家文化民俗资源具竞争性关系区福建广东区中福建客家民居开发已形成较规模定国际知名度永定土楼日市场非常火爆中原福建客家围屋保存完福建永安安贞堡永定土楼等二福建土楼规模效应较永定土楼成群分布游客定击力三福建客家民居旅游开发成熟
然福建广东赣州相毗邻客家民俗旅游资源分布区客家民俗开发互补作应该加强协作
2赣州古色旅游市场细分
(1)境外市场客源细分
级市场港澳区目前占市场份额65
二级市场台湾区目前占市场份额30
市场外国占市场份额49华侨占市场份额01
(2)市场理细分
级市场江西广东占市场份额86
二级市场湖南湖北海福建江苏浙江占市场份额10左右
市场区占市场份额足4
(3)市场旅游目细分
调查结果表明
级市场旅游观光占市场份额66
二级市场度假探亲访友占市场份额17
市场包括商务会议交流专业访问健康疗养宗教圣占市场份额足17中商务旅游会议旅游应该成未逐步成长市场
四赣州古色旅游市场策略
1境外市场
境外市场营销通客家文化宋城文化区生态旅游资源推出继续维持拓展港澳胞台胞体观光游客市场重点发掘外国市场通客家文化感情纽带拓展海外华侨市场密切国际旅行社协作关专家推算客家海外号称1000万香港约13口台湾约540万口客家十分巨市场
2市场
理市场板块观光度假吸引省游客客家文化宋城资源生态旅游资源吸引广东客源生态旅游资源辅助宋城文化客家民俗文化资源吸引湖南湖北华东市场客源加强互补性旅游协作加强旅游宣传
五赣州古色旅游形象塑造
1宋城文化旅游形象塑造
(1)强调宋城城墙体系完整独性特征营造观赏宋城格局旅游景点环境
(2)旅游环境旅游项目建设狠功夫达环境优美整洁安静舒适国家优秀旅游城市标准加强绿花坛古树名木市花市树保护培植形成特色扩旅游者活动空间逐步疗养休憩会议旅游方发展峰山陡水湖等建疗养休闲
(3)加快宋文化涵赣州章贡区城市游憩商务区建设
(4)城市识标志宋城核心容
2客家民俗文化旅游形象塑造
(1)规范开放客家民居旅游目建筑民俗村落形象展示基质生活民俗生产民俗婚育民俗等展示活载体
(2)生态文化线发掘客家民俗文化旅游资源设计相关产品
(3)重点开放客家围屋部进行整修逐步完善旅游服务设施
(4)围绕客家迁徙线路进行旅游形象宣传促销包括宋代古驿道等线古建筑恢复相关客家文化展示等余梅关古驿道建设客家文化传播相结合进行旅游开发
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摘 ] 古色旅游资源赣州旅游资源重组成部分文分析评价赣州古色旅游资源基础通古色旅 游资源产品设计市场分析阐述赣州古色旅游市场策略形象塑造
[关键词] 赣州古色旅游资源营销策略
古色旅游资源相绿色旅游资源——山林草原红色旅游资源——革命历史遗存遗迹言指具悠久历史激发旅游者旅游动机旅游行古迹遗址民族风情文化艺术等资源
赣州古色旅游资源分布评价
赣州古色旅游资源包括两部分宋城文化旅游资源客家民俗文化旅游资源
1宋城文化旅游资源
宋城文化旅游资源位赣州市章贡区宋城相关建筑景点八境台郁孤台等许宋代建筑宋代古塔古桥古庙宇衙署学宫(书院试院儒学)等构成
赣州作目前保存宋代城墙建筑全国历史文化名城堪称独二宋代城墙位赣州市区北部章贡两江岸边全长3664米宽约5米均高7米江南保存长古城墙国现存唯面保存完宋代城墙极高历史科学艺术价值江西省重点文物保护单位登城墙章贡合流百舸竞发美景收眼底
赣州宋代古浮桥重宋城文化遗存位章水西津桥南河浮桥(1985年西河行桥建成拆)位贡水东津桥(现建春门浮桥)三座浮桥宋代开始建造战乱时偶废止外直现代城乡间交通发挥巨作目前保存长座建春门浮桥桥全长400米100木舟3木舟组整座浮桥分33节天定时开启通行船古老交通设施赣州900年构成赣州特文景观
外赣州市古宋城文物保存完仅城墙城门城楼敌楼马弩台街巷桥梁排水系统护城河遗址古迹方方面面较完备宋城江城防洪功然效解国防洪史活教材赣州宋城古代城市单纯军事防御防洪结合型济贸易型转变佐证
2客家民俗文化旅游资源
赣州市众旅游资源中客家民俗文化旅游资源重特色包含建筑民俗民间艺术饮食客家迁徙历史相关古代交通遗址等资源
客家民间艺术宁道情赣州灯艺赣州采茶歌采茶戏兴国山歌花篮灯等艺术形式饮食资源三杯鸡炒鱼四星月蜜饯丁香李赣州市擂茶春节腊货薯食风味等民俗礼节资源筷礼送果子包穿木屐婚娶仪式歌谣等
客家文化旅游资源域特色浓郁类型丰富改革开放世界客家侨属回乡寻根形成极市场旅游流客家文化市场开发铺垫道路
二基古色旅游资源产品设计
分析知赣州古色旅游资源宋城客家文化特色宋城系列旅游资源较典型性代表性具较强竞争力全国范围具独特性时客家文化源远流长毗邻客家集聚中心具较市场潜力鉴文进行古色旅游资源产品设计
1宋城宋文化观光游
早开发利旅游项目1994年举办中国赣州宋城文化节已举办届积累较丰富资料验进步丰富活动文化涵提高品位作安排古城寻踪游古城风貌游古赣州(章贡区)古迹游通天岩石窟艺术游宋文化名探踪游江(赣江)二水(章贡)游古赣州辐射区宋文化传播寻踪游
2赣州客家文化游
赣州区客家民系孕育里95口属客家赣州区客家仅语言民俗惯建筑饮食民系心理形成等方面关重作吸引境外游客开发国际旅游市场客家文化游区具潜优势旅游开发项目区资源丰富特点突出应充分重视开发项目客家溯源寻根游客家民居游客家民俗游客家生态文化游客家文化绿色家园游客家文化源修学科研游等
三赣州古色旅游市场分析
1市场竞争分析
(1)宋城文化旅游资源市场分析
宋城文化外部竞争目河南开封杭州宋城题公园香港宋城中河南开封北宋首涵丰富底蕴深厚目前城市格局环境方面赣州定差异杭州南宋首样具较深厚文化底蕴尤文化名西湖影响加杭州宋城题公园营扩作宋代文化代表知名度知名度针客源市场两者赣州宋城旅游国旅游市场具较击赣州宋城文化旅游产品市场开发重竞争象两者空间相赣州目标市场距离较远时相两者言赣州宋城城墙等现存宋代遗迹赣江组合具特色竞争性旅游资源通宣传赣州宋城特色增强竞争力赣州宋城旅游资源深入开发市场获成功香港宋城项较成功题公园文化底蕴真实性赣州相较差距然赣州吸引香港游客境外游客定击赣州果协作够游客进行效分流导流转竞争关系互补关系
赣州市域古赣州(章贡区)周边辐射区现存宋代遗迹文化遗存具互补性旅游资源需加强协作开发尤组串成旅游线路相关宋代文化旅游资源赣州市区江西省区丰富样宋代文化旅游资源加强协作开辟宋代文化历史旅游专线做双赢发展宋文化旅游项产品推国际市场
(2)客家文化旅游资源市场分析
赣州客家文化民俗资源具竞争性关系区福建广东区中福建客家民居开发已形成较规模定国际知名度永定土楼日市场非常火爆中原福建客家围屋保存完福建永安安贞堡永定土楼等二福建土楼规模效应较永定土楼成群分布游客定击力三福建客家民居旅游开发成熟
然福建广东赣州相毗邻客家民俗旅游资源分布区客家民俗开发互补作应该加强协作
2赣州古色旅游市场细分
(1)境外市场客源细分
级市场港澳区目前占市场份额65
二级市场台湾区目前占市场份额30
市场外国占市场份额49华侨占市场份额01
(2)市场理细分
级市场江西广东占市场份额86
二级市场湖南湖北海福建江苏浙江占市场份额10左右
市场区占市场份额足4
(3)市场旅游目细分
调查结果表明
级市场旅游观光占市场份额66
二级市场度假探亲访友占市场份额17
市场包括商务会议交流专业访问健康疗养宗教圣占市场份额足17中商务旅游会议旅游应该成未逐步成长市场
四赣州古色旅游市场策略
1境外市场
境外市场营销通客家文化宋城文化区生态旅游资源推出继续维持拓展港澳胞台胞体观光游客市场重点发掘外国市场通客家文化感情纽带拓展海外华侨市场密切国际旅行社协作关专家推算客家海外号称1000万香港约13口台湾约540万口客家十分巨市场
2市场
理市场板块观光度假吸引省游客客家文化宋城资源生态旅游资源吸引广东客源生态旅游资源辅助宋城文化客家民俗文化资源吸引湖南湖北华东市场客源加强互补性旅游协作加强旅游宣传
五赣州古色旅游形象塑造
1宋城文化旅游形象塑造
(1)强调宋城城墙体系完整独性特征营造观赏宋城格局旅游景点环境
(2)旅游环境旅游项目建设狠功夫达环境优美整洁安静舒适国家优秀旅游城市标准加强绿花坛古树名木市花市树保护培植形成特色扩旅游者活动空间逐步疗养休憩会议旅游方发展峰山陡水湖等建疗养休闲
(3)加快宋文化涵赣州章贡区城市游憩商务区建设
(4)城市识标志宋城核心容
2客家民俗文化旅游形象塑造
(1)规范开放客家民居旅游目建筑民俗村落形象展示基质生活民俗生产民俗婚育民俗等展示活载体
(2)生态文化线发掘客家民俗文化旅游资源设计相关产品
(3)重点开放客家围屋部进行整修逐步完善旅游服务设施
(4)围绕客家迁徙线路进行旅游形象宣传促销包括宋代古驿道等线古建筑恢复相关客家文化展示等余梅关古驿道建设客家文化传播相结合进行旅游开发
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