某品牌香烟市场调研项目计划书

案例：某品牌香烟市场调研项目计划书

（）研究背景
目前香烟市场已进入成熟期具体表现：市场规模轻微波动相稳定方面口增长农村吸烟率升方面政府限制政策力度增加城市吸烟率降综合起伏市场结构相稳定
（二）研究目标
1估计四城市香烟市场规模（Market Size）特客户消费类产品规模
2估计竞争品牌市场份额（Market Share）
3类产品市场硬细分：消费者年龄职业文化程度收入构成类产品市场软细分（Soft Market Segmentation）消费者心理动机偏（烟型口味）等
4名称研究
5包装测试
6口味测试
7解吸烟惯
8解购物惯
9解媒体接触惯
10广告词测试
（三）目标城市
北京海广州杭州
（四）研究方法
商店调查（目标城市访问30条左右宜：高级宾馆饭店3家中商场5家街边（烟酒）店5家路边烟摊13家批发市场2家
消费者调查（目标城市）：2家座谈会（场820—40岁男性12国产高中档烟烟民4外烟烟民）300烟民问卷调查（访问相座谈会参加者具体数额客户协商确定认吸烟支数应限定天少5支烟龄布限）
（五）研究容
1 商店调查
●半年营业绩 ●未1年市场趋势预测
●商家竞争品牌评价 ●商家消费者评价
●进货渠道 ●供货方式
●香烟供货求
2 消费者调查
●烟龄 ●吸烟种类
●常吸烟种类 ●均吸烟量
●香烟价格 ●通常购买者
●通常购买点 ●通常次购买数量
●购买行影响素 ●选择品牌原（烟型口味）●开始该品牌时间 ●家吸烟态度
●考虑戒烟理 ●提示知香烟品牌
●提示支香烟品牌 ●接触广告种类
●接触媒体渠道 ●印象深烟草广告容
●印象深烟草包装 ●红鹰联想判断
●背景资料（年龄职业文化程度收入构成）
（六）时间安排
●10月10日前完成方案设计 ●10月30日前完成现场工作
●11月7日前数处理 ●11月15日前正报告
（七）质量控制
欧洲市场研究协会标准执行
（八）成果说明
●软盘方式书面方式提供份报告
●提供四城市区域建制访问问卷
●提供北京杭州两场座谈会录带
（九）版权
1 研究报告版权××广告限公司××营销咨询限公司场合均第三方转成公开引
2 统式二分（双方份）具等效力
（十）项目预算
税前金额总计：民币××元
（十）付款方式
合签订××广告限公司预付××元民币款提交成果7日次性付清




















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