科广告学概选择题含答案
单项选择题（题30题题1分30分）
题列出4选项中符合题目求请代码填答题卷应题号括号错选选未选均分
1广告宣传相点包括（B）
A基通众传播媒介发布 B付费 C影响受众 D达某目
2始创式广告指（C）
A竞争性广告 B较式广告 C倡导广告 D告示广告
3较式广告指（B）
A提示广告 B竞争广告 C倡导广告 D售服务广告
4听视广告媒介包括（D）
A幻灯 B电视 C电影 D体育赛
5种表述正确？（B）
A广告信息诉求做广告表现手法
B广告信息结构做广告表现手法
C广告信息密码做广告图
D广告信息诉求重点产品质量
6种变量市场营销四种基变量（D）
A产品 B价格 C销售渠道 D支付方式
7广告战略容区分区分（A）
A 企业广告战略产品广告战略
B特定市场广告战略世界市场广告战略
C单媒介战略组合媒介战略
D短期广告战略长期广告战略
8表现产品身性质表现手法（B）
A生活情报型 B商品情报型 C表现型 D第三者见证型
9少胜量致效现代广告战略指（C）
A少广告发布量取胜 B已少广告发布量取胜
C广告画面东西少广告发布量 D广告发布量少广告画面东西
10品牌延伸属（B）
A品牌进者广告策略 B品牌领导者广告策略
C品牌弱势者广告策略 D品牌衰退者广告策略
11七喜汽水非乐反类定位策略属（C）
A品牌弱势者品牌投入期广告策略 B品牌领导者强化领导角色策略
C品牌进者寻求市场空隙策略 D品牌进者断推出新产品策略
12劝服性广告策略应（B）
A产品导入期 B产品成长期 C产品成熟区 D产品衰退期
13条表述商品广告写作般求（A）
A正文长 B广告必须突出中心题 C广告突出产品特点 D提供买者利益
14某种速溶奶粉广告文字说冷水速溶符合功性设计层次求？（C）
A广告设计定面 B广告设计定 C广告设计定点 D广告设计定位
15种说法错误？（C）
A广告设计需抽象表现形式 B广告设计摆脱实物具体形态
C广告设计采取具象表现形式 D广告设计结合具象抽象形式
16种烘烤食品包装机广告语烘烤食品提供合适包装机种设计（B）
A突出标志 B表现途 C突出包装 D突出食品
17宣传针性强广告效期长广告象理解度高制作精美等特征符合种媒介？（C）
A报纸 B户外广告 C杂志 D电视
18美国学者吉苏尔马尼克广告媒体研究提出媒体组合（A）
A5条理 B4条理 C3条理 D2条理
19某产品广告宣传年销量增加25仅事实明智判断（D）
A广告作 B广告肯定成功
C广告起作 D广告起定作
20关国试行广告代理制种说法正确？（C）
A部分城市媒介试行 B全国城市广告媒介试行
C部分城市三种媒介试行 D部分城市四种媒介进行
21根国试行广告代理制规定种说法正确？（D）
A报社广告公司承办分类广告
B报社属广告公司媒介广告部门员必须密切合作
C报社属广告公司 业务许媒体广告部门相脱离
D报社承办分类广告
22市场细分（C）
A总采取种消费者特征作细分根
B采取两种种消费者特征会市场细分混乱
C时种特征作细分根
D消费者利益特征选择
23企业种产品供整市场战略（C）
A差异营销战略 B集中营销战略 C差异营销战略 D分散营销战略
24关确定广告目标种说法正确？（D）
A广告目标应该仅仅考虑广告利益
B产品定位服广告目标
C根广告目标确定目标市场
D广告目标留定异
25高卷入产品广告般应（A）
A提供更关产品身信息 B更注重广告代言表演
C果电视广告应更注意壮观广告场面
D采边缘路径诉求方式
26关恐惧诉求广告方式种观点正确？（C）
A广告宣传恐惧力度越广告效果越
B采取特定行动消某种恐惧感
C改变行消某种恐惧感
D顽固坚持抽烟惯进行抽烟危害健康恐惧诉求断加恐惧力度
27种说法正确？（C）
A总印象次相值 B总印象次总暴露度
C总印象次做总暴露度 D总印象次衡量广告受众质量
28CMP计算方法（C）
A CPM购买媒介费÷受众总数×10 B CPM购买媒介费÷受众总数×100
C CPM购买媒介费÷受众总数×1000 D CPM购买媒介费÷受众总数×10000
29实力弱企业言较适广告预算方法（D）
A销售百分法 B竞争均势法 C目标务法 D量力行法
30种说法正确？（B）
A消费态度消费动机消费决策中介环节
B消费决策消费态度消费动机中介环节
C消费动机消费态度消费决策中介环节
D消费态度驱动消费行
二项选择题（题20题题2分40分）
题列出5备选项中二五符合题目求请代码填答题卷应题号括号错选选少选未选均分
1广告具特点（ABCDE）
A付费 B宣传 C重复 D求真实 E允许艺术夸张
2竞争性广告应该（ABCD）
A致力创新 B致力策划创意手法等配合
C诉求点注重特色 D宣传广告产品优势 E告知新产品存
3市场营销策略决定广告（ABCDE）
A目标市场策略 B定位策略 C诉求重点诉求方式
D表现策略 E媒介策略
4关广告策划市场营销策略作说法中错误？（CD）
A修正目标市场策略 B修正定位策略 C广告策划者应完全服广告意见
D广告策划具体容市场营销策略规定 E广告策划深化市场营销策略
5消费者关心点？（ABCDE）
A新点 B热点 C点 D难点 E疑点
6国广告创作中传统文化精神层面表现（ABCD）
A天合乐感生艺术 B重义轻利价值观 C重情道德观
D含蓄审美观 E性张扬
7现代广告质战略趋势体现（ABC）
A企业活动社会性 B企业活动公性 C企业活动性
D企业活动利润性 E企业活动济性
8广告战略实施原包括（ABCE）
A适应广告象心理进行广告宣传
B根竞争环境变化进行广告宣传
C适应销售情况进行广告宣传
D长期开展项广告运动进行广告宣传
E开展广告运动进行广告宣传
9广告文稿成功少求条件（ABCDE）
A动广告象心理 B根广告象文化程度采取适诉求方式
C根产品性质采取适诉求方式
D广告文字达明显连贯统重点等四求
E文稿长短根广告宣传求定
10某广告标题样短期增强记忆力该标题符合特点？（AB）
A关系利益 B引起奇心 C具新闻性
D富趣味 E艺术夸张
11选择广告媒介考虑素包括（ABCDE）
A广告目标 B广告象 C广告媒介量素
D广告产品 E广告费
12评判广告传播效果包括（BCD）
A企业利润 B广告收视听率 C引起兴趣欲
D产品知名度 E销售量
13通销量增长计算广告济收益公式：A（S2S1）PR公式说明（BD）
A广告济收益产品性质关 B广告济收益产品均利润关
C广告济收益扣公关成 D计算公式缺陷
E计算公式精确计算广告收益
14营销组合变量类包括（BCDE）
A公关系 B产品 C定价 D分销渠道 E促销
15国广告道德规范源包括（BCDE）
A媒介监督 B关法 C行政部分关道德规范
D行业组织律原 E社会公众道德观念
16国试行广告代理制程中出现问题（ABDE）
A媒介广告公司强二者难等竞争 B广告公司间压低代理费价格
C广告公司代理意识强 D媒介属广告公司
E广告愿意通代理
17关广告佣金说法中正确？（AD）
A广告佣金率通常15 B广告收取媒介价格定包括广告佣金
C广告收取媒介价格定包括广告佣金
D广告收取媒介价格时包括广告佣金
E新西兰广告佣金率低标准广告佣金率
18作市场细分根种资料中口统计资料（ACDE）
A较容易获 B较难获 C较客观
D 较容易识 E较确定
19作细分市场根特征包括（ABC）
A率 B消费态度 C品牌忠诚 D消费者利益 E情景
20项目通常记入记入广告费企业开支？（AB）
A广告部门员工资 B广告部门办公费 C商品目录
D产品包装费 E产品说明书
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单项选择题（题30题题1分30分）
题列出4选项中符合题目求请代码填答题卷应题号括号错选选未选均分
1广告宣传相点包括（B）
A基通众传播媒介发布 B付费 C影响受众 D达某目
2始创式广告指（C）
A竞争性广告 B较式广告 C倡导广告 D告示广告
3较式广告指（B）
A提示广告 B竞争广告 C倡导广告 D售服务广告
4听视广告媒介包括（D）
A幻灯 B电视 C电影 D体育赛
5种表述正确？（B）
A广告信息诉求做广告表现手法
B广告信息结构做广告表现手法
C广告信息密码做广告图
D广告信息诉求重点产品质量
6种变量市场营销四种基变量（D）
A产品 B价格 C销售渠道 D支付方式
7广告战略容区分区分（A）
A 企业广告战略产品广告战略
B特定市场广告战略世界市场广告战略
C单媒介战略组合媒介战略
D短期广告战略长期广告战略
8表现产品身性质表现手法（B）
A生活情报型 B商品情报型 C表现型 D第三者见证型
9少胜量致效现代广告战略指（C）
A少广告发布量取胜 B已少广告发布量取胜
C广告画面东西少广告发布量 D广告发布量少广告画面东西
10品牌延伸属（B）
A品牌进者广告策略 B品牌领导者广告策略
C品牌弱势者广告策略 D品牌衰退者广告策略
11七喜汽水非乐反类定位策略属（C）
A品牌弱势者品牌投入期广告策略 B品牌领导者强化领导角色策略
C品牌进者寻求市场空隙策略 D品牌进者断推出新产品策略
12劝服性广告策略应（B）
A产品导入期 B产品成长期 C产品成熟区 D产品衰退期
13条表述商品广告写作般求（A）
A正文长 B广告必须突出中心题 C广告突出产品特点 D提供买者利益
14某种速溶奶粉广告文字说冷水速溶符合功性设计层次求？（C）
A广告设计定面 B广告设计定 C广告设计定点 D广告设计定位
15种说法错误？（C）
A广告设计需抽象表现形式 B广告设计摆脱实物具体形态
C广告设计采取具象表现形式 D广告设计结合具象抽象形式
16种烘烤食品包装机广告语烘烤食品提供合适包装机种设计（B）
A突出标志 B表现途 C突出包装 D突出食品
17宣传针性强广告效期长广告象理解度高制作精美等特征符合种媒介？（C）
A报纸 B户外广告 C杂志 D电视
18美国学者吉苏尔马尼克广告媒体研究提出媒体组合（A）
A5条理 B4条理 C3条理 D2条理
19某产品广告宣传年销量增加25仅事实明智判断（D）
A广告作 B广告肯定成功
C广告起作 D广告起定作
20关国试行广告代理制种说法正确？（C）
A部分城市媒介试行 B全国城市广告媒介试行
C部分城市三种媒介试行 D部分城市四种媒介进行
21根国试行广告代理制规定种说法正确？（D）
A报社广告公司承办分类广告
B报社属广告公司媒介广告部门员必须密切合作
C报社属广告公司 业务许媒体广告部门相脱离
D报社承办分类广告
22市场细分（C）
A总采取种消费者特征作细分根
B采取两种种消费者特征会市场细分混乱
C时种特征作细分根
D消费者利益特征选择
23企业种产品供整市场战略（C）
A差异营销战略 B集中营销战略 C差异营销战略 D分散营销战略
24关确定广告目标种说法正确？（D）
A广告目标应该仅仅考虑广告利益
B产品定位服广告目标
C根广告目标确定目标市场
D广告目标留定异
25高卷入产品广告般应（A）
A提供更关产品身信息 B更注重广告代言表演
C果电视广告应更注意壮观广告场面
D采边缘路径诉求方式
26关恐惧诉求广告方式种观点正确？（C）
A广告宣传恐惧力度越广告效果越
B采取特定行动消某种恐惧感
C改变行消某种恐惧感
D顽固坚持抽烟惯进行抽烟危害健康恐惧诉求断加恐惧力度
27种说法正确？（C）
A总印象次相值 B总印象次总暴露度
C总印象次做总暴露度 D总印象次衡量广告受众质量
28CMP计算方法（C）
A CPM购买媒介费÷受众总数×10 B CPM购买媒介费÷受众总数×100
C CPM购买媒介费÷受众总数×1000 D CPM购买媒介费÷受众总数×10000
29实力弱企业言较适广告预算方法（D）
A销售百分法 B竞争均势法 C目标务法 D量力行法
30种说法正确？（B）
A消费态度消费动机消费决策中介环节
B消费决策消费态度消费动机中介环节
C消费动机消费态度消费决策中介环节
D消费态度驱动消费行
二项选择题（题20题题2分40分）
题列出5备选项中二五符合题目求请代码填答题卷应题号括号错选选少选未选均分
1广告具特点（ABCDE）
A付费 B宣传 C重复 D求真实 E允许艺术夸张
2竞争性广告应该（ABCD）
A致力创新 B致力策划创意手法等配合
C诉求点注重特色 D宣传广告产品优势 E告知新产品存
3市场营销策略决定广告（ABCDE）
A目标市场策略 B定位策略 C诉求重点诉求方式
D表现策略 E媒介策略
4关广告策划市场营销策略作说法中错误？（CD）
A修正目标市场策略 B修正定位策略 C广告策划者应完全服广告意见
D广告策划具体容市场营销策略规定 E广告策划深化市场营销策略
5消费者关心点？（ABCDE）
A新点 B热点 C点 D难点 E疑点
6国广告创作中传统文化精神层面表现（ABCD）
A天合乐感生艺术 B重义轻利价值观 C重情道德观
D含蓄审美观 E性张扬
7现代广告质战略趋势体现（ABC）
A企业活动社会性 B企业活动公性 C企业活动性
D企业活动利润性 E企业活动济性
8广告战略实施原包括（ABCE）
A适应广告象心理进行广告宣传
B根竞争环境变化进行广告宣传
C适应销售情况进行广告宣传
D长期开展项广告运动进行广告宣传
E开展广告运动进行广告宣传
9广告文稿成功少求条件（ABCDE）
A动广告象心理 B根广告象文化程度采取适诉求方式
C根产品性质采取适诉求方式
D广告文字达明显连贯统重点等四求
E文稿长短根广告宣传求定
10某广告标题样短期增强记忆力该标题符合特点？（AB）
A关系利益 B引起奇心 C具新闻性
D富趣味 E艺术夸张
11选择广告媒介考虑素包括（ABCDE）
A广告目标 B广告象 C广告媒介量素
D广告产品 E广告费
12评判广告传播效果包括（BCD）
A企业利润 B广告收视听率 C引起兴趣欲
D产品知名度 E销售量
13通销量增长计算广告济收益公式：A（S2S1）PR公式说明（BD）
A广告济收益产品性质关 B广告济收益产品均利润关
C广告济收益扣公关成 D计算公式缺陷
E计算公式精确计算广告收益
14营销组合变量类包括（BCDE）
A公关系 B产品 C定价 D分销渠道 E促销
15国广告道德规范源包括（BCDE）
A媒介监督 B关法 C行政部分关道德规范
D行业组织律原 E社会公众道德观念
16国试行广告代理制程中出现问题（ABDE）
A媒介广告公司强二者难等竞争 B广告公司间压低代理费价格
C广告公司代理意识强 D媒介属广告公司
E广告愿意通代理
17关广告佣金说法中正确？（AD）
A广告佣金率通常15 B广告收取媒介价格定包括广告佣金
C广告收取媒介价格定包括广告佣金
D广告收取媒介价格时包括广告佣金
E新西兰广告佣金率低标准广告佣金率
18作市场细分根种资料中口统计资料（ACDE）
A较容易获 B较难获 C较客观
D 较容易识 E较确定
19作细分市场根特征包括（ABC）
A率 B消费态度 C品牌忠诚 D消费者利益 E情景
20项目通常记入记入广告费企业开支？（AB）
A广告部门员工资 B广告部门办公费 C商品目录
D产品包装费 E产品说明书
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