国开(中央电)专科广告学概网形考务试题答案
形考务二 试题答案
简答题
1什广告调查？进行广告调查意义什？
答：广告调查包括围绕广告信息传播展开传播调查包括发展广告运动进行市场调查广告调查广告运动基础广告计划决策发展成功广告运动必须环节
传附件
2广告策划包括容？
答：(1)组建专案组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交策划方案取客户认形成定案
(8)实施监控反馈调整
二述题
1结合日常生活谈谈身边新型创意广告新媒体？传统媒体相()优缺点分？
答：手机媒体网络媒体等新型广告媒体等作案例进行分析考生回答时需结合日常生活中实际感受进行回答电视报纸等传统广告媒体进行较时需时回答出传统媒体优缺点
形考务三 试题答案
简答题
1广告预算般方法？
答：(1)率法
(2)武断拨款法
(3)实验法
(4)竞争法
(5)目务法
(6)资投资法
2什广告代理？广告代理制意义？
答：广告代理指广告营者(代理方)广告代理方(广告客户)授予代理权限广告代理名义开展广告活动
广告代理制意义：
(1)广告代理制度效发挥广告现代企业营销中规范广告市场提高广告业科学化专业化水
(2)广告代理制度促进广告产业发展规范广告市场提高广告业科学化专业化水
二述题
1请互联网搜索客系列面广告结合课容谈谈作系列广告作品广告受众完广告产生心里特征？什会产生心理特征？
答：广告受众心理活动程包括：
(1)心理活动认知程
(2)心理活动情绪程
(3)心理活动意志程
广告受众性心理特征具体表现：
(1)力：力够利完成某种活动直接影响活动效率性心理特征
(2)气质：气质典型稳定心理特征表现心理活动动力方面特点
(3)性格：性格客观现实态度行方式中常表现出稳定倾性中重显著心理特征
形考务五 试题答案
名词解释
1广告调查：广告调查包括围绕广告信息传播展开传播调查包括发展广告运动进行市场调查
2定性分析：定性分析验分析较少抽样结合分析者实际验知识调查问题做出带定观成分判断
3集脑会商思考创意法：集脑会商思考法称头脑风暴法脑力激荡法美国BBDO广告公司负责奥斯20世纪40年代提出时称动脑会议(brainstorming)通广告公司方面员聚集起头脑风暴会议方式寻求佳广告创意集体智慧力量称集体思考法
4AP：AP(account planning)称业务策划早20世纪60年代产生美国欧美日广告界普遍受重视强调广告公司业务分工建立消费者中心
5国际广告协会：国际广告协会目前世界权威广告行业组织广告广告公司媒体三方面组成国际广告协会高权力机构世界委员会少两年召开次世界性会议审议协会工作进行选举全体会员参加会议没选举权
二简答题
1广告基功？
参考答案：
广告基功商业信息传播产生社会济功体现：
(1)广告企业营销中具举足轻重作
(2)广告商业信息传播说创造需激发潜消费欲求促进社会消费增长
2广告表现方法？
参考答案：
广告表现方法：
(1)讯息展示
(2)实证演示
(3)较
(4)推荐
(5)事
(6)夸张
(7)悬念
(8)幽默
(9)音乐
3广告预算般种方式？
参考答案：
广告预算方式包括：
(1)率法
(2)武断拨款法
(3)实验法
(4)竞争法
(5)目务法
(6)资投资法
评判提示：回答5点满分点3分
三述题
1述题：请较熟悉某份传统纸质报纸网站(民日报民网)述代数字环境纸质报纸作广告媒体优势劣势
参考答案：
(1)报纸发行区明确适合广告活动区选择
(2)报纸文字静态图片作传播符号报纸广告制作较简单适合作适时广告活动
(3)报纸信息持久性较强广播媒体电视媒体相广告读者接触性较
(4)报纸通视觉传达信息信息传达较准确记忆较深刻印象保留时间较长
(5)读者选择性强相言读者容易广播电视受众样突然出现广告产生逆反心理
(6)报纸媒体版面篇幅规格样版面安排灵活媒体计划选择余较
(7)解释性媒体适合刊登复杂广告讯息广告讯息进行充分说明解释
报纸作广告媒体劣势：
(1)数报纸日报发行频繁许报纸第二天会读者关注容易废弃杂志媒体相报纸广告反复阅读性较提醒作较
(2)份报纸版面刊登广告广告否阅读受广告影响较
(3)报纸采新闻纸印刷够精美适合展示精美豪华色彩鲜艳产品广告
(4)报纸容丰富分版编排广告常常安排次版面读者关注度较低容易忽视
(5)样读者选择性读者阅读广告
(6)读者文化水报纸发行渠道限制报纸农村读者非常限适合刊登面广农村广告
(7)报纸广告缺乏杂志广告精美缺乏电视广告生动
(8)杂志发行区域固定发行量稳定确保信息预期达率
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
形考务二 试题答案
简答题
1什广告调查？进行广告调查意义什？
答：广告调查包括围绕广告信息传播展开传播调查包括发展广告运动进行市场调查广告调查广告运动基础广告计划决策发展成功广告运动必须环节
传附件
2广告策划包括容？
答：(1)组建专案组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交策划方案取客户认形成定案
(8)实施监控反馈调整
二述题
1结合日常生活谈谈身边新型创意广告新媒体？传统媒体相()优缺点分？
答：手机媒体网络媒体等新型广告媒体等作案例进行分析考生回答时需结合日常生活中实际感受进行回答电视报纸等传统广告媒体进行较时需时回答出传统媒体优缺点
形考务三 试题答案
简答题
1广告预算般方法？
答：(1)率法
(2)武断拨款法
(3)实验法
(4)竞争法
(5)目务法
(6)资投资法
2什广告代理？广告代理制意义？
答：广告代理指广告营者(代理方)广告代理方(广告客户)授予代理权限广告代理名义开展广告活动
广告代理制意义：
(1)广告代理制度效发挥广告现代企业营销中规范广告市场提高广告业科学化专业化水
(2)广告代理制度促进广告产业发展规范广告市场提高广告业科学化专业化水
二述题
1请互联网搜索客系列面广告结合课容谈谈作系列广告作品广告受众完广告产生心里特征？什会产生心理特征？
答：广告受众心理活动程包括：
(1)心理活动认知程
(2)心理活动情绪程
(3)心理活动意志程
广告受众性心理特征具体表现：
(1)力：力够利完成某种活动直接影响活动效率性心理特征
(2)气质：气质典型稳定心理特征表现心理活动动力方面特点
(3)性格：性格客观现实态度行方式中常表现出稳定倾性中重显著心理特征
形考务五 试题答案
名词解释
1广告调查：广告调查包括围绕广告信息传播展开传播调查包括发展广告运动进行市场调查
2定性分析：定性分析验分析较少抽样结合分析者实际验知识调查问题做出带定观成分判断
3集脑会商思考创意法：集脑会商思考法称头脑风暴法脑力激荡法美国BBDO广告公司负责奥斯20世纪40年代提出时称动脑会议(brainstorming)通广告公司方面员聚集起头脑风暴会议方式寻求佳广告创意集体智慧力量称集体思考法
4AP：AP(account planning)称业务策划早20世纪60年代产生美国欧美日广告界普遍受重视强调广告公司业务分工建立消费者中心
5国际广告协会：国际广告协会目前世界权威广告行业组织广告广告公司媒体三方面组成国际广告协会高权力机构世界委员会少两年召开次世界性会议审议协会工作进行选举全体会员参加会议没选举权
二简答题
1广告基功？
参考答案：
广告基功商业信息传播产生社会济功体现：
(1)广告企业营销中具举足轻重作
(2)广告商业信息传播说创造需激发潜消费欲求促进社会消费增长
2广告表现方法？
参考答案：
广告表现方法：
(1)讯息展示
(2)实证演示
(3)较
(4)推荐
(5)事
(6)夸张
(7)悬念
(8)幽默
(9)音乐
3广告预算般种方式？
参考答案：
广告预算方式包括：
(1)率法
(2)武断拨款法
(3)实验法
(4)竞争法
(5)目务法
(6)资投资法
评判提示：回答5点满分点3分
三述题
1述题：请较熟悉某份传统纸质报纸网站(民日报民网)述代数字环境纸质报纸作广告媒体优势劣势
参考答案：
(1)报纸发行区明确适合广告活动区选择
(2)报纸文字静态图片作传播符号报纸广告制作较简单适合作适时广告活动
(3)报纸信息持久性较强广播媒体电视媒体相广告读者接触性较
(4)报纸通视觉传达信息信息传达较准确记忆较深刻印象保留时间较长
(5)读者选择性强相言读者容易广播电视受众样突然出现广告产生逆反心理
(6)报纸媒体版面篇幅规格样版面安排灵活媒体计划选择余较
(7)解释性媒体适合刊登复杂广告讯息广告讯息进行充分说明解释
报纸作广告媒体劣势：
(1)数报纸日报发行频繁许报纸第二天会读者关注容易废弃杂志媒体相报纸广告反复阅读性较提醒作较
(2)份报纸版面刊登广告广告否阅读受广告影响较
(3)报纸采新闻纸印刷够精美适合展示精美豪华色彩鲜艳产品广告
(4)报纸容丰富分版编排广告常常安排次版面读者关注度较低容易忽视
(5)样读者选择性读者阅读广告
(6)读者文化水报纸发行渠道限制报纸农村读者非常限适合刊登面广农村广告
(7)报纸广告缺乏杂志广告精美缺乏电视广告生动
(8)杂志发行区域固定发行量稳定确保信息预期达率
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档