培育基业长青的“百年老店”-品牌建设


培育基业长青百年老店
造世界流知名品牌

十八中央国务院高度重视创立发展中国品牌总书记强调加快三转变中国制造中国创造转变中国速度中国质量转变中国产品中国品牌转变
品牌企业走世界通行证国家展示形象名片国务院国资委明确提出拥国际知名品牌世界流企业应该具备13项素中重指标国企业中国特色社会义重物质基础政治基础执政兴国重支柱力量造世界流品牌中央企业责旁贷
中交集团事交通基础设施建设业务已逾百年栉风沐雨前行中交集团跑跑领跑现已成全球领先特型基础设施综合服务商硬实力中交集团作百年老店重基石软实力实现基业长青重保障
年中交集团深刻认识品牌工作重性措举提高企业软实力中交集团传承百年历史文化汇流塑造品牌情感认造中国名片重工程塑造品牌品质认牢记命责央企担塑造品牌价值认健全五体系统筹谋划提升品牌整体实力
传承百年历史 文化汇流塑造品牌情感认
追溯源中交集团旗历史超100年企业2家超50年22家底蕴深厚文化元类型样民族工商业先行者建设新中国国企骨干包括国独资中外合资市公司类型涵盖设计施工制造等行业中交集团元文化涓涓细流汇聚成品牌历史长河成长中焕发勃勃生机中交深厚情感基础
1897年海河工程局（现中交天航局）成立中国疏浚行业肇始121年中交天航局滴水穿石功持恒专注疏浚产业发展通达贸易促进繁荣中交集团坚持懈聚焦业文化源头公司重文化核
1979年1980年成立中国路桥中国港湾国首批外窗口企业40年走出国门驰骋海外历劳务输出施工总承包设计施工总承包等阶段产业链低端走高端逐步破西方巨头垄断开创中国企业勇闯国际市场先河塑造互信互利合规重约海外营文化基
2005年原中国港湾集团原中国路桥集团强强联合 新设合方式成立国交通基础设施建设企业统思想稳渡新生中交集团港湾路桥历史传统文化底蕴行业特征时代风貌进行总结概括提出固基修道履方致远企业命2006年中交集团全体员工众志成城团结协作创造9月整体市奇迹塑造善协作团结奋进龙成精神甘吃苦私奉献墨脱精神勇创新领先世界振华精神起成中交集团发展初期精神源头
2013年中国济进入新常态中交集团拥核心竞争力水运公路等基础设施建设市场趋饱时政府社会理模式愈加成熟市场企业投融资力全方位服务力求越越高建筑类央企市场竞争逐渐规模争转变控力争产业链供水争中交集团动适应交通基建市场结构性调整动适应城镇化发展形势动适应客户新需求发展新趋势强化集团统筹力积极动方政府深度合作创造性提出五商中交发展战略：造全球知名工程承包商城市综合开发运营商特色房产商基础设施综合投资商
转型升级文化先行公司委工程师文化基础吸收敏锐灵活商业文化中华优秀传统文化优秀国际文化包容互鉴融合创新中造魂中华根中交特海外全球中交文化基心怀天逐梦世界业务领域突破固守心胸气度融通豁达企业精神升华反映承包商投资商运营商定位变化更文化信充分体现交融天建者疆中交集团新精神符号表达中交全体员工公司进步发展壮企盼契合文化交融稳定亟发挥提升引领作需求
中交集团年次跨国收购成功反映文化汇流中情感认力量中国交建中国港湾中国路桥振华重工中交疏浚绿城中国等享誉国外中国品牌约翰•霍兰德F&G康克马特等国外品牌起构成中交集团品牌矩阵加入中交集团3年拥70年历史澳利亚老牌建筑企业约翰•霍兰德发启动品牌升级工程中文字造型成新标识结构基础
元文化百年传承融汇历史形成中交集团统企业文化企业品牌指引中交员工心德砥砺行实现次次跨越式发展
二造中国名片 重工程塑造品牌品质认
总书记指出努力实现关键核心技术控创新动权发展动权牢牢掌握手中企业品牌通产品体现优质产品服务优质品牌根保障掌握核心技术产品质取胜中国产品中国品牌转变关键招
作全球工程承包商中交集团造中国港中国路中国桥中国城等品牌仅代表公司形象更作国家名片代表中国形象
中交集团营业务领域均掌握世界领先技术尤港口设计建设公路设计建设桥梁设计建设疏浚港口集装箱起重机制造石油钻井台设计六领域位居世界第
海洋山深水港区中交集团提供勘察设计施工装备全产业链服务中洋山四期全动化码头具完全知识产权全球动化集装箱码头技术现已进入美国英国意利等发达国家市场
世界屋脊青藏高原3代中交坚守半世纪生命禁区青春生命持续攻关世界冻土难题4次获国家科技进步奖填补项世界空白确立中国冻土工程研究国际领先位
世界长跨海桥港珠澳桥中交集团7年岛隧工程建设开展100项实验获500项专利拥40项重国际创新成果创造项世界纪录建设期间80国家工程师企业家专程访年参观量达2万次国际隧道协会专家汉斯评价：港珠澳桥建设中国沉隧道国跃成世界沉隧道领先国家
中交集团带路相关国家区承建公路1万公里铁路3千公里桥梁155座深水泊位95机场10座供应集装箱桥吊750台承建肯尼亚蒙铁路马尔代夫中马友谊桥马西亚槟城二桥塞尔维亚泽蒙桥等批重点工程中国港中国路中国桥等重工程产品国际市场熠熠生辉
产品品牌中交集团企业品牌广泛传播中交集团参建40工程出现央视型纪录片辉煌中国第集圆梦工程中新华社拍摄蒙铁路纪录片铁路梦肯尼亚国家电视台播出前５天观次突破3000万中非合作坛北京峰会期间中交集团11工程民会堂亮相峰会官方宣传片心筑梦 命运12非洲工程事登央视型纪录片中非合作新时代系列影片热播加强公众中交集团品质认提品牌影响力美誉度
三牢记命责 央企担塑造品牌价值认
总书记指出国企业壮国家综合实力保障民利益重力量作国长子中央企业高度政治责感历史命感国家战略国防安全国计民生等领域觉担勇挑重担济社会持续健康发展作出重贡献
品牌核心价值企业灵魂中交集团开放竞争基础设施建设全球市场勇立潮头秉持生荣合作赢时刻牢记央企命胸家国情怀爱国奉献作高精神追求形成具独特灵魂魅力中交品牌价值
中交集团积极响应国家战略作重命价值明确三者定位——做政府区域济发展急责分担者区域济发展深度参者政府购买公服务优质提供者深度参京津冀协发展长江济带雄安新区粤港澳湾区等发展战略国家重战略工程南海岛礁建设中中交集团粒沙国土段堤长城分钟历史位中交战士家国情怀宁生命缺账命欠账责意识始终牢记民重托断挑战生命极限决战决胜胜利完成民赋予神圣命
走出建设带路程中中交集团坚持硬实力软实力步造业务市场形象市场步建设企业形象中国形象步传播塑造中国企业负责担海外品牌形象
中交集团坚持舍先利实现海陆空基础设施硬联通亲诚惠融指引实现中外民心软联通连心桥致富路发展港幸福城践行建享理念助力国家形象塑造
中交集团海外履责仅关注扶危济困更注重授渔五年公司海外市场创造业14万次量普通劳工通工程实践成长产业工中交集团方面帮助国高校进行专业建设方面全额资助数百名学生中国留学双齐国培养紧缺高层次
环境保护中交集团海外履责重组成部分誉世纪铁路肯尼亚蒙铁路线保护动物根动物迁徙路线预留14处高达7米型动物通道设置100涵洞长颈鹿斑马型野生动物穿越外交部长王毅评价说：长颈鹿穿低头弯腰幅美妙然谐相处景象
四健全五体系 统筹谋划提升品牌整体实力
中交集团国资投资公司改革试点方案落品牌工作着眼未系统考虑统筹谋划建立完善品牌体系整体提升品牌价值品牌实力
建立品牌理工作体系品牌建设手工程全员工程组建公司领导成员品牌决策委员会成立品牌理执行委员会协法律财务战略等相关部门司职全面搭建品牌理工作体系形成领导重视全员参工作氛围增强企业价值链全体成员品牌意识谈品牌抓品牌
建立公司品牌理架构五商中交战略国资投资公司改革试点业务拓展带新建立完善品牌理架构理清品牌关系发挥品牌协效应定位涵形象等方面充分体现公司元业务结构条件品牌辩证统关系增强品牌合力
深入挖潜建立品牌价值体系品牌企业创造巨附加价值建立品牌价值体系通品牌诊断品牌升级品牌重塑品牌评估等手段量化品牌理发展质效引导全员关注品牌营品牌程度提升企业品牌价值企业发展作贡献
完善注册建立品牌保护体系业务拓展时忽视品牌法律保护完善商标注册体系形成核心品牌保护时新兴市场进行品牌优先导入未雨绸缪应商标侵权威胁步步营筑牢公司品牌保护体系
整合资源建立品牌传播体系面日新月异发展环境品牌传播契合时代发展求整合媒体社会媒体力量挖掘生动企业事步做国际国传播充分利互联网技术构建立体化台全球范围传播思想格局担受尊敬企业形象品牌传播提供持久动力保障
民族振兴必然伴着品牌崛起中国企业走世界程中优秀品牌开拓市场先导市场培育成果品牌传播力决定市场影响力品牌话语权决定市场动权中交集团继续品牌建设重抓手推进建成具全球竞争力世界流企业
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