(精华版)新国家开放学电广告策划形考网考作业(务四)试题答案
务四
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
B 战略性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
B 然环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
参考答案：
广告策划书案例
目录
前言
二广告商品
三广告目
四广告期间
五广告区域
六广告象
七策划构思
八广告策略
九广告题表现媒体运
前言
根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20112012年广告投资重点xx洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2012年xx洗发水广告企划案
二广告商品
xx洗发水公司——xx洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接1112年广告
4传播影响程度：知名—知名—解—信服—行动
四广告期间
2011年6月——2012年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化——着口然增减变化
B质变化——着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
xx洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买xx
2促洗发店老板动推荐xxx
八广告策略
针消费者方面—
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发选择飘飘
广告牌画美女重点体现头发xx品牌卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街回头然说句想头发？学啊爱生活爱xxx
（三）广播台
广播容介绍xx例请嘉宾做xx专访
05务
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务四
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
B 战略性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
B 然环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
参考答案：
广告策划书案例
目录
前言
二广告商品
三广告目
四广告期间
五广告区域
六广告象
七策划构思
八广告策略
九广告题表现媒体运
前言
根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20112012年广告投资重点xx洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2012年xx洗发水广告企划案
二广告商品
xx洗发水公司——xx洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接1112年广告
4传播影响程度：知名—知名—解—信服—行动
四广告期间
2011年6月——2012年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化——着口然增减变化
B质变化——着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
xx洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买xx
2促洗发店老板动推荐xxx
八广告策略
针消费者方面—
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发选择飘飘
广告牌画美女重点体现头发xx品牌卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街回头然说句想头发？学啊爱生活爱xxx
（三）广播台
广播容介绍xx例请嘉宾做xx专访
05务
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