新电中外广告史形考作业务0106网考试题答案
100通
考试说明：中外广告史形考6务务2务4客观题（0002形考务_00010004形考务_0001）考试中次抽取务2务4试卷直出现套试卷中意套该套试卷答案答题做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
专题讨
讨题：请通查找资料结合案例谈谈招牌广告认识（100分）
答案：
广告某种特定需通定形式媒体公开广泛公众传递信息宣传手段着济发展信息爆炸时代出现广告作信息纷纷挤进视野文中结合学知识生活中体会谈谈广告法
通学期典广告作品欣赏门课程学尤课堂老师生动解析播放典引入胜广告作品渐渐解太前解甚误解知识种深入学广告作品产生更加浓厚兴趣
广告词考证外语首先源拉丁文advertere意注意诱导传播广告定义划分分广义狭义分广义广告包括非济广告济广告非济广告指盈利目广告称效应广告政府行政部门社会事业单位种公告启事声明等目推广狭义广告仅指济广告称商业广告指盈利目广告通常商品生产者营者消费者间沟通信息重手段企业占领市场推销产品提供劳务重形式目扩济效益
广告身种文化广告具商业性外涵体现广告制作生活理解价值观念钻石牌手表广告说：出手钻石表体现种高雅感某名牌手表广告说：握时间走未体现种时间珍惜节奏感两种广告体现价值观诉求方式表达追求观念出广告宣传商品服务时觉觉输出着某种文化意识改变着思想价值观念引导着行生活方式刺激物质需求时刺激着精神需求广告生命力创新求异具现代气息催化作广告宣传必然少改变着传统文化推动文化发展广告正成种特殊社会文化现象例面Nike视频宣传广告整广告1分01秒短精悍极典视频容致：男孩足球涂满新鲜牛肉汁门口足球踩脚稍加停顿时邻居狗圈里狗附草里野狗嗅新鲜牛肉味道闻风动着足球狂奔……男孩见状马脚踢带足球前跑路止原追赶狗断狗闻味道加入追逐男孩足球队伍中画面消失男孩奔跑狗追逐背景中时画面中出现行字：Why are you getting ready for
Nike
喜欢视频广告创意表达精神面貌仅仅商业广告鼓励着学会挑战积极keep sport(保持运动)视频广告设计理念宣传理念充分迎合渴积极勇敢挑战生活态度句Just do it 已心中形成种耐克文化
美国BENSON&HEDGES加长香烟面广告图片展示办公员办公桌窗户里延伸出露天阳台 里忧远虑点燃支香烟害怕烦扰周边事延伸出办公室加长香烟种表达形式加长香烟加长办公室带样愉悦然吸烟害身体健康广告中体现追求愉悦愿时作者创意新颖独特想丰富加长香烟加长办公室相等通快乐需长度
通优秀广告作品知广告生活正面影响具体概括点：
广告帮助消费者丰富生活种新产品问世满足消费者某种需改善消费者生活条件丰富消费者物质文化生活提高消费者生活水
二 广告消费者消费刺激广告够帮助消费者消费品进行选购指导消费者合理采购物品改善家庭生活条件工作条件广告起码功
三 广告消费者知识传授现代广告五花八门宣传着种样新商品时消费者传授着种样关生活工作新知识
四 广告指导消费者消费资金进行合理投果利广告消费者手中消费资金——社会游资投进行指导集中起投入社会生产社会建设社会济发展具极深远意义
五 时公益广告约束良行规范行达形成良社会风气提升文化素养传递着积极理念
避免失败广告会生活带负面影响例广告商业利润相严重种方式甚媚俗方式换限受众青睐污染社会环境广告受众陷广告魔幻情景中助长享乐义拜金义攀陋形中扭曲消费观念广告宣传够严肃扭曲传统文化影响社会文化正常发展果出现良广告语流传会少千百年积淀社会文化
充满广告日生活中学会甄取精华糟粕优秀典广告作品加欣赏学会中积极生活态度失败具负面影响广告作品学会摈弃良广告扭曲正确观念
02务（抽取0002形考务_0001）
单项选择题（ 20 道试题 20 分）
1 阶段台湾区解海外士投资广告公司限制？（ ）
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
2 香港广告商会成立（ ）年
A 1957
B 1982
C 1987
D 1992
3 台湾广告媒介20世纪60年代前长时间报纸台湾广告营带入电视时代标志（ ）
A 1962年台视开播
B 1969年中国电视台开播
C 1971年中华电视台开播
D 1965年田边俱乐部节目开播
4 白兔捣药出现代（ ）
A 唐
B 宋
C 元
D 明清时期
5 北京早广告社1921年创办（ ）广告社营业务京类报刊招揽广告
A 杨贤
B 华
C 闵泰油漆
D 耀南
6 国第座电视台（ ）
A 北京电视台
B 海电视台
C 中央电视台
D 天津电视台
7 台湾区选举广告兴起（ ）
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
8 香港区历史长济性刊物（ ）
A 济观察
B 济导报周刊
C 明报月刊
D 济情报
9 台湾区出现名证言类广告标志（ ）广告刊出
A 中华百货公司
B 黑牙膏
C 科达香皂
D 蝶霜化妆品
10 海广告公司代理第条外商电视广告广告产品（ ）
A 西铁城手表
B 万宝路香烟
C 参桂补酒
D 瑞士雷达表
11 广告代理制特点（ ）
A 媒介直接承揽广告业务
B 委托广告公司承揽广告业务
C 媒介承揽发布分开
D 强调广告业部合理分工
12 （ ）年商业部铁道部联合发出通知商业广告更生产消费者服务求车站候车室车厢列车具等作媒介开展广告业务（ ）
A 1950
B 1956
C 1958
D 1978
13 文革第条商业广告出现（ ）
A 文汇报
B 新闻晚报
C 天津日报
D 北京日报
14 1958年外贸部商业部文化部工商行政理总局联合发出关承办外商广告问题联合通知中规定外商广告佣金（ ）国国外广告公司分
A 10
B 15
C 20
D 25
15 中文刊物早登载行情物价表类商情刊物（ ）
A 遐迩贯珍
B 东西洋考月统记传
C 京报
D 中外新报
16 悬壶（ ）作药辅标志高高悬挂市场街头(肆头)药辅空（ ）
A 茶壶
B 葫芦
C 灯笼
D 酒壶
17 香港区行业组织中（ ）会员数祖国陆广告业务公司
A 香港广告商会
B 香港华资广告业商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
18 国早印刷广告出现（ ）
A 唐
B 宋
C 元
D 明清时期
19 香港区广告公司果属关系实力区分体四种类型中电通广告公司属（ ）
A 跨国公司香港设立分公司联营公司
B 华资广告公司
C 陆香港区开办广告公司
D 型广告代理商
20 时卖饧吹箫表反映国早期（ ）广告形式
A 口头广告
B 实物广告
C 标记广告
D 音响广告
二项选择题（ 10 道试题 20 分）
1 香港区报刊先出版标志着商营企业报刊时代滥觞？（ ）
A 香港公报
B 南华早报
C 华侨日报
D 工商日报
2 国台湾区目前户外广告发展受限制（ ）
A 交通越越拥堵
B 点愈愈少
C 点租金成愈愈贵
D 法令限制愈愈严
3 香港区广告界培养方式（ ）
A 组织国外交流学
B 广告高等教育
C 暑期训练班
D 职员培训
4 早期社会广告传递（ ）信息
A 社会商品信息
B 商品信息
C 社会理信息
D 政治军事方面信息
5 国民济恢复时期广告发挥作（ ）
A 击投机资
B 稳定市场物价
C 美化环境
D 争夺市场领导权
6 唐代数灯笼做广告行业（ ）
A 杂货铺
B 酒店
C 饭馆
D 铺
7 目前香港区免费报纸（ ）
A 星岛日报
B 市日报
C 头条日报
D 快线周报
8 唐时期国商业广告形式（ ）
A 灯笼广告
B 联广告
C 旗帜广告
D 印刷广告
9 辛亥革命时期报刊广告特点（ ）
A 仅仅宣传革命形势刊登广告
B 广告容扩
C 广告效果开始关注
D 广告版面安排编辑水提高
10 项中属台湾区现行广告理法律法规（ ）
A 广播电视法
B 广播电视节目供应事业理规
C 电视广告制作规范
D 广告物理办法
三名词解释（ 3 道试题 12 分）
1 幌子
幌子原布幔扩展种吊挂实物样式幌子表示营商品类服务项目称行标(行业标记)招牌幌子商业贸易中起着相重作
2 广告理
广告理指广告活动广告业计划协调控制监督包括广告行政法制理广告行业律广告营者营理社会监督等
3 旗帜广告
旗帜广告酒旗酒旗称酒帘青帘周围呈锯齿状长条旗子初酒旗青白二色布制作发展五彩酒旗绣图案店名酒旗广告制成帘垂店门前制成尺左右缀竿头悬店门外招引客
四简答题（ 3 道试题 30 分）
1 香港区广告行业服务象进行区分分种类型？
参考答案：
(1)全面服务广告公司
(2)代理营媒介广告公司
(3)企业广告部企业附属广告公司
(4)广告制作公司体专业员
(5)实物广告公司邮递广告公司广告业服务相关专业公司公关系公司市场调查公司模特介绍公司等
2 社会义改造时期国广告事业发展方面表现？
参考答案：
时期国广告事业方面表现：
（1）组建国营广告公司：分散营私营广告公司改造成国营广告公司
（2）进步加强广告理加强广告理许方政府原广告理法规做补充修改发布新广告理法规者改进理办法等
（3）中央领导关心广告工作1956年八会议确定中心务力发展生产力工作重心转移济建设年5月刘少奇志视察中央广播事业局时时轻视广告思想提出批评肯定广告社会义济建设积极作
3 简述音响广告发展
参考答案：
（1）音响广告口头广告基础产生西周前商走街串巷贩运卖扯噪吆喝费口舌声音传远音响广告应运生
（2）西周时期出现音响广告诗中周颂·瞽章里萧备举诗句唐代孔颖达疏解云：时卖饧吹箫表说西周时候卖糖食贩已懂吹箫音响媒介引起注意招揽生意行商采器具摇划吹类特殊音响代表行业货郎铜锣摇巴郎鼓卖油郎敲油梆子磨刀4块刀形铁片串成铁滑链铁片互相撞击
（3）宋代着社会济发展音响广告发展时音响广告声音音乐结合类原始咳喝卖声歌谣快扳词曲相结合更加悦耳动听更具诱导性梦梁录中载：街市宅院效京师声市井诸色歌卖物声采合宫商成辞清楚告诉时南宋安仿效北宋东京街头卖声配乐曲歌辞街吟唱卖东京梦华录中载：月季春万花烂漫牡丹芍药唐棣木香种种市卖花者马头竹篮铺排歌声清奇听种抑扬动听调做广告显然单调卖者道具音响更惹注意宋代诗宋祁诗中写：萧声吹暖卖饧天见时卖糖商贩吹萧乐器招徕顾客
五述题（ 1 道试题 18 分）
1 试述国加入WTO广告行业带影响？
参考答案：
国加入WTO广告业说机遇挑战表现方面：
（1）加入WTO国广告市场容量扩入世更国企业面更加激烈竞争投放广告成企业占维持市场份额重手段时着汽车保险电信等行业开放少做广告行业必须加广告投放成广告市场新增长点着媒介竞争加剧新兴广告媒体断涌现客观促进企业增加广告投入
（2）广告行业竞争加剧WTO加快国发展市场济步伐扩国广告业发展空间着市场扩吸引更外资国广告公司进入竞争者增加行业竞争进步白热化
（3）促进国广告理规范化加入WTO客观求广告业必须国际接轨然包括广告行业理广告理方式传统行政导关系导转变市场导知识技术导广告竞争环境言长期形成媒介支配广告业偏移状态正转变媒介广告广告公司消费者相互衡良性竞争环境广告业逐步走成熟带整广告行业持续发展
（4）国广告公司实现跨国营机会增入世国企业走世界参国际竞争提供条件越越中国企业参国际竞争造国际品牌时必然会加快国广告代理公司进军世界广告业步伐
（5）济全球化广告国际化背景着国承诺2005年底完全开放国广告市场国广告业必须改变目前行业分散规模效益低局面容应跨国广告集团竞争压力广告业改革营体制运作理念理机制法律法规媒介环境行业规范等整体全方位改革
03务
略：
04务（抽取0004形考务_0001）
单项选择题（ 20 道试题 20 分）
1 世界早报纸广告出现（ ）
A 英国
B 美国
C 中国
D 德国
2 世界具权威国际广告组织（ ）
A 世界广告联盟
B 国际广告协会
C 世界广告行销公司
D 亚洲广告协会联盟
3 年45月举行广告饕餮夜举行点（ ）
A 美国纽约
B 英国伦敦
C 法国巴黎
D 日东京
4 日早日刊报纸创刊（ ）
A 1869年
B 1871年
C 1872年
D 1868年
5 世界早广告邮戳容（ ）
A 费城建城百年纪念时做广告戳
B 某著名汽车做广告戳
C 英国推销肥皂广告戳
D 口乐广告戳
6 1986 年4月27日BBDO环球DDBNeedhaｍ harper三家广告代理公司联手组成（ ）
A WPP传播集团
B 奥姆妮康集团
C 阳狮集团
D 哈瓦斯集团
7 1841年（ ）宾夕法尼亚州费城开办第家广告公司称报纸广告代理宣告广告代理业诞生
A 富兰克林
B 路威尔
C 帕尔默
D 艾尔
8 世界早广告代理商出现（ ）世纪英国
A 14
B 15
C 16
D 17
9 1907年（ ）颁布世界第较完整广告法
A 日
B 美国
C 英国
D 德国
10 广告代理制种营机制起中介位（ ）
A 广告
B 广告代理公司
C 媒介
D 消费者
11 广告片凯撒奖举办国（ ）
A 日
B 英国
C 法国
D 美国
12 法国实行广告审查制度（ ）
A 事先广告审查制度
B 事中广告监督制度
C 事广告审查制度
D 事先事双重审查制度
13 印刷术应初期世界广告兴起中心（ ）
A 英国
B 美国
C 中国
D 德国
14 国际广告协会创建（ ）
A 1931年
B 1937年
C 1938年
D 1945年
15 美国四国际性杂志中创刊早杂志（ ）
A 国家理
B 时代
C 新闻周刊
D 读者文摘
16 现存世界早文字广告容（ ）
A 悬赏缉逃奴
B 宣传商品文字
C 颂扬国王功德
D 补鞋匠广告
17 4000年前古（ ）方尖碑象形文字说早期户外广告
A 巴伦
B 希腊
C 罗马
D 埃
18 美国联邦贸易委员会成立（ ）年
A 1914
B 1920
C 1921
D 1926
19 1729年称美国广告业父（ ）创办宾夕法尼亚日报
A 帕尔默
B 路威尔
C 富兰克林
D 艾尔
20 奖项专广告导演设奖项？（ ）
A 广告片凯撒奖
B 艺术指导俱乐部奖
C 商校奖
D 戛纳国际广告节
二项选择题（ 10 道试题 20 分）
1 美国国际性杂志中新闻特色杂志包括（ ）
A 国家理
B 时代
C 新闻周刊
D 读者文摘
2 电视广播广告审查机构RFP组成单位包括（ ）
A 政府
B 电视台
C 消费者协会
D 广告公司
3 20世纪60年代开始前苏联全国广告工作领导单位（ ）
A 全苏工商部
B 苏联广告协会
C 全苏贸易部
D 部际广告协会
4 广告市场中基组成素包括（ ）
A 广告
B 消费者
C 广告公司
D 媒介
5 关杰明富兰克林说法中正确（ ）
A 成美国广告业父
B 开办第家广告公司
C 宾夕法尼亚日报创刊
D 开创报纸广告应技术手法先例
6 高科技发展广告业促进反映（ ）方面
A 广告调查手段
B 广告营销活动
C 广告组织理
D 媒介技术
7 选择国际广告代理公司时事先考察广告公司营作风信誉判断标准（ ）
A 否客户保守商业机密
B 否社会具名声
C 否心力代理委托广告业务
D 解广告公司服务客户类型级
8 判断广告公司广告业务代理力高低标准（ ）
A 理水
B 业务水
C 财务状况
D 媒介关系
9 进入21世纪广告宣传特点表现（ ）
A 广告宣传突出社会责感
B 广告宣传突出生格价值
C 软性广告更满足消费者需
D 广告性化更突出
10 世界广告发展史中作世界广告中心国家区（ ）
A 中国
B 中海岸
C 美国
D 英国
三名词解释（ 3 道试题 12 分）
1 AE制
谓AE制指广告公司执行广告业务具体负责数实行商品AEAE商品广告组织实施负责广告企业代表
2 节目赞助
节目赞助整合营销传播方式广告赞助商买断媒体某档节目：冠名赞助独家赞助特约赞助联合赞助等义充分利种效媒体知名栏目提高品牌知名度影响力品牌声音放放终树立品牌形象提高产品销量
3 商品细分广告代理制度
谓商品细分广告代理制度指广告代理商种竞争性商品接受客户时客户委托商品全权负责负责商品仅提供广告制作宣传参商品规划计划流通促销市场调查等全盘性广告服务商品细分广告代理制度称商品客户广告代理制度
四简答题（ 3 道试题 30 分）
1 外国广告发展演变史原始广告时期种广告形式？
（1）卖广告早古希腊古罗马时期海城市商业较发达广告已卖陈列音响文图诗歌商店招牌等种（2）文字广告时出现奴隶缉奴隶广告壁报广告等等（3）音响广告古罗马广告宣传中已医生进行音响广告处摆摊设铺声喧嚷招徕病甚众表演病示范开刀吹笛声掩盖病痛苦喊（4）招牌广告公元前6世纪罗马建立奴隶制国济繁荣广告活动增闹市街区兴起招牌广告政府统规范壁报广告（5）商标字号广告商标字号广告差文字广告时诞生已发现古希腊罗马时期陶器金器灯具刻文字图案标记
2 3050年代前苏联广告业发展缓慢原什？
3050年代前苏联广告发展极缓慢广告偏见计划济体制关（1）前苏联济部分中央计划资源分配行政控制广告连消费认规进行理产物（2）直奉行样条准：广告必须社会服务政治济目标相致认家庭预算计划开支商品消费整结构持乐观态度（3）某企业极端生产型观念认企业成功取决否完成生产计划否满足消费者需求
3 日广告理部分构成？
日广告理律律构成律律相互制约衡形成完整广告理体系：（1）律指国家法律法规行政理日种关法律条例规约标准等广告活动做明确规定形成庞广告法制网络日政府理广告通法律规范广告行调节广告活动产生种社会关系（2）广告行业律国家法律行政理外广告行业律起十分重作日广告业理规范重特点广告广告公司媒介三者齐心协力严格理外努力提升行业整体形象成保障行业良性发展重素
五述题（ 1 道试题 18 分）
1 试述进入20世纪世界现代广告业发展特点？
答案：
现代广告业蓬勃发展特点：（1）电子广告问世进入20世纪资义济逐步走现代化科学技术发展日新月异广播电视电影录卫星通讯电子计算机等电讯设备发明创造广告进入现代化电子技术时代现代广告走成熟标志（2）广告媒介日趋样化报纸杂志广播电视四媒介外科技发展推动新广告媒介层出穷更趋样化霓虹灯广告购物点广告（POP）邮递广告空中广告等等花样翻新广告足广告已渗透社会生活角落（3）注重广告策略应企业间竞争日趋激烈企业广告活动中开始注意广告策略运（4）建立种广告行业组织广告业发展种行业性组织纷纷成立着济活动广告活动日益国际化国际广告界相继成立种行业性组织国际广告组织积极开展国际合作活动举办种会议展览培训广告员贡献授予奖章推动世界国广告事业发展（5）现代信息传播服务形成现代广告公司已发展成种集种职身综合性信息服务机构收集市场信息分析消费趋势提出产品开发意见产品推市场现代广告种作正走系统服务企业提供企业形象树立新产品开发售信息分析整体策划服务
05务
略：
06务
直接提交
财务报表分析课程基网络考核方案
关说明
1考核象
中央广播电视学开放教育会计学专业（专科起点科）学财务报表分析课程学生
2启时间
2012年春季学期开始
3考核目标
通考核学生理解财务报表分析基理掌握财务报表分析基知识基方法够运基方法开展企业财务报表具体分析达学致目
4考核
考核说明制定中央广播电视学财务报表分析课程教学纲印刷教材财务报表分析（潘爱香编中央广播电视学出版社出版）电视录教材财务报表分析（潘爱香王纪讲中央广播电视学音出版社出版）考核说明课程形成性考核终结性考试命题基
5考核方式计分方法
课程考核方式包括形成性考核终结性考试两种中形成性考核成绩占课程合成成绩60终结性考试成绩占课程合成成绩40形成性考核成绩终结性考试成绩均达60分（含60分）方获课程相应学分
二考核方式求
（）形成性考核
1考核目
加强学生时学程指导监督引导学生教学求学计划完成学务达掌握知识提高力目标提高学生综合素质时加强级电教师教学程引导指导理
2考核手段
形成性考核通计算机网络完成
3考核形式
形成性考核记分作业综合评价构成
4形成性考核形式占重计分方法
形成性考核百分制计分次形考务百分制计分形考务5次中4次记分作业占851次综合评价占15
5考核求
形成考核务求
序 次
形式容
布置时间
提交时间
权 重
1
记分作业：偿债力分析
第六周
第十周
20
2
记分作业：营运力分析
第十周
第十二周
20
3
记分作业：获利力分析
第十二周
第十四周
20
4
记分作业：财务报表综合分析
第十五周
第十八周
25
5
学程综合评价
第周
第十九周
15
（二）终结性考试
1考试目
终结性考试形成性考核基础学生学情况学效果进行次全面检查
2命题原
第课程考试命题严格控制教学纲规定教学容教学求范围
第二考试命题覆盖课程教材第19章全面突出重点
第三试卷计算机题库中机抽题组成份试卷均应覆盖教材部分章节
第四试卷应难易适中般说份试卷中容易题目占30左右难度适中题目占50左右较难题目占20左右
3考试手段
终结性考试采网考试
4考试方式
终结性考试采闭卷方式
5考试时间
终结性考试时间长度60分钟
6特殊说明
终结性考试计算工具外携带资料
三终结性考试试题类型规范解答举例
试题类型包括单项选择题项选择题判断题
（）单项选择题：列题选项中选择正确序号字母填入题干括号里
1．债权进行企业财务分析时关注（ ）
A获利力 B偿债力 C发展力 D资产运营力
参考答案：B
（二）项选择题：列题选项中选出两两正确序号字母题干括号里
1．盈余公积包括项目（ ）
A法定盈余公积 B般盈余公积 C非常盈余公积
D意盈余公积 E法定公益金
参考答案：ABD
（三）判断列说法正确否正确题括号里划√错误划ⅹ
1．流动资产流动负债时说明部分长期资产流动负债作资金源（ ）
参考答案：√
四课程考核相关容
课程考核容分重点掌握掌握解三层次中重点掌握容约占80掌握容约占15解容约占5
第章 财务报表分析概述
考核容求
重点掌握：
1报表分析程序
2报表分析方法
3报表分析体
掌握：
1报表分析目
2报表分析象
3报表分析容
解：
1报表分析基概念
2报表分析资料
3报表分析原
第二章 资产负债表解读
重点掌握：
1资产负债表结构分析
2资产负债表趋势分析
3资产负债表业分析
掌握：
1资产项目解读
2负债项目解读
3权益项目解读
解：
1资产负债表格式构成
2资产负债表企业基济活动间关系
第三章 利润表解读
重点掌握：
1利润表结构分析
2利润表趋势分析
掌握：
1常性损益项目
2非常性损益项目
3综合性损益项目
解：
1利润表格式构成
2利润表企业基济活动关系
第四章 现金流量表解读
重点掌握：
1现金流量结构分析
2现金流量趋势分析
3现金流量率分析
掌握：
1营活动现金流量
2投资活动现金流量
3筹资活动现金流量
解：
1现金现金流量
2现金流量表格式构成
3现金流量表企业基活动关系
第五章 偿债力分析
重点掌握：
1短期偿债力分析
2利资产负债表分析长期偿债力
3利利润表分析长期偿债力
掌握：
1短期偿债力衡量
2影响长期偿债力素
解：
影响偿债力素
第六章 营运力分析
重点掌握：
1资产营运力影响素
2资产营运力趋势分析
3资产营运力业分析
掌握：
营运力衡量
解：
1营运力分析目
2营运力分析容
第七章 获利力分析
重点掌握：
1资产基础获利力衡量
2资产基础获利力分析
3股东投资基础获利力衡量
4股东投资基础获利力分析
解：
1获利力涵义
2获利力分析重性
3获利力分析数源
4获利力基础分析
第八章 财务报表综合分析
重点掌握：
1杜邦分析法应
2综合系数分析法应
掌握：
1企业价值评估基方法基程序
2财务预警分析方法
3营者业绩评价方法
解：
1财务报表综合分析意义
2财务报表综合分析特征
第九章 财务报表分析报告
重点掌握
财务报表分析报告撰写
掌握：
1财务报表分析报告基素
2 财务报表分析报告类型
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考试说明：中外广告史形考6务务2务4客观题（0002形考务_00010004形考务_0001）考试中次抽取务2务4试卷直出现套试卷中意套该套试卷答案答题做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
专题讨
讨题：请通查找资料结合案例谈谈招牌广告认识（100分）
答案：
广告某种特定需通定形式媒体公开广泛公众传递信息宣传手段着济发展信息爆炸时代出现广告作信息纷纷挤进视野文中结合学知识生活中体会谈谈广告法
通学期典广告作品欣赏门课程学尤课堂老师生动解析播放典引入胜广告作品渐渐解太前解甚误解知识种深入学广告作品产生更加浓厚兴趣
广告词考证外语首先源拉丁文advertere意注意诱导传播广告定义划分分广义狭义分广义广告包括非济广告济广告非济广告指盈利目广告称效应广告政府行政部门社会事业单位种公告启事声明等目推广狭义广告仅指济广告称商业广告指盈利目广告通常商品生产者营者消费者间沟通信息重手段企业占领市场推销产品提供劳务重形式目扩济效益
广告身种文化广告具商业性外涵体现广告制作生活理解价值观念钻石牌手表广告说：出手钻石表体现种高雅感某名牌手表广告说：握时间走未体现种时间珍惜节奏感两种广告体现价值观诉求方式表达追求观念出广告宣传商品服务时觉觉输出着某种文化意识改变着思想价值观念引导着行生活方式刺激物质需求时刺激着精神需求广告生命力创新求异具现代气息催化作广告宣传必然少改变着传统文化推动文化发展广告正成种特殊社会文化现象例面Nike视频宣传广告整广告1分01秒短精悍极典视频容致：男孩足球涂满新鲜牛肉汁门口足球踩脚稍加停顿时邻居狗圈里狗附草里野狗嗅新鲜牛肉味道闻风动着足球狂奔……男孩见状马脚踢带足球前跑路止原追赶狗断狗闻味道加入追逐男孩足球队伍中画面消失男孩奔跑狗追逐背景中时画面中出现行字：Why are you getting ready for
Nike
喜欢视频广告创意表达精神面貌仅仅商业广告鼓励着学会挑战积极keep sport(保持运动)视频广告设计理念宣传理念充分迎合渴积极勇敢挑战生活态度句Just do it 已心中形成种耐克文化
美国BENSON&HEDGES加长香烟面广告图片展示办公员办公桌窗户里延伸出露天阳台 里忧远虑点燃支香烟害怕烦扰周边事延伸出办公室加长香烟种表达形式加长香烟加长办公室带样愉悦然吸烟害身体健康广告中体现追求愉悦愿时作者创意新颖独特想丰富加长香烟加长办公室相等通快乐需长度
通优秀广告作品知广告生活正面影响具体概括点：
广告帮助消费者丰富生活种新产品问世满足消费者某种需改善消费者生活条件丰富消费者物质文化生活提高消费者生活水
二 广告消费者消费刺激广告够帮助消费者消费品进行选购指导消费者合理采购物品改善家庭生活条件工作条件广告起码功
三 广告消费者知识传授现代广告五花八门宣传着种样新商品时消费者传授着种样关生活工作新知识
四 广告指导消费者消费资金进行合理投果利广告消费者手中消费资金——社会游资投进行指导集中起投入社会生产社会建设社会济发展具极深远意义
五 时公益广告约束良行规范行达形成良社会风气提升文化素养传递着积极理念
避免失败广告会生活带负面影响例广告商业利润相严重种方式甚媚俗方式换限受众青睐污染社会环境广告受众陷广告魔幻情景中助长享乐义拜金义攀陋形中扭曲消费观念广告宣传够严肃扭曲传统文化影响社会文化正常发展果出现良广告语流传会少千百年积淀社会文化
充满广告日生活中学会甄取精华糟粕优秀典广告作品加欣赏学会中积极生活态度失败具负面影响广告作品学会摈弃良广告扭曲正确观念
02务（抽取0002形考务_0001）
单项选择题（ 20 道试题 20 分）
1 阶段台湾区解海外士投资广告公司限制？（ ）
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
2 香港广告商会成立（ ）年
A 1957
B 1982
C 1987
D 1992
3 台湾广告媒介20世纪60年代前长时间报纸台湾广告营带入电视时代标志（ ）
A 1962年台视开播
B 1969年中国电视台开播
C 1971年中华电视台开播
D 1965年田边俱乐部节目开播
4 白兔捣药出现代（ ）
A 唐
B 宋
C 元
D 明清时期
5 北京早广告社1921年创办（ ）广告社营业务京类报刊招揽广告
A 杨贤
B 华
C 闵泰油漆
D 耀南
6 国第座电视台（ ）
A 北京电视台
B 海电视台
C 中央电视台
D 天津电视台
7 台湾区选举广告兴起（ ）
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
8 香港区历史长济性刊物（ ）
A 济观察
B 济导报周刊
C 明报月刊
D 济情报
9 台湾区出现名证言类广告标志（ ）广告刊出
A 中华百货公司
B 黑牙膏
C 科达香皂
D 蝶霜化妆品
10 海广告公司代理第条外商电视广告广告产品（ ）
A 西铁城手表
B 万宝路香烟
C 参桂补酒
D 瑞士雷达表
11 广告代理制特点（ ）
A 媒介直接承揽广告业务
B 委托广告公司承揽广告业务
C 媒介承揽发布分开
D 强调广告业部合理分工
12 （ ）年商业部铁道部联合发出通知商业广告更生产消费者服务求车站候车室车厢列车具等作媒介开展广告业务（ ）
A 1950
B 1956
C 1958
D 1978
13 文革第条商业广告出现（ ）
A 文汇报
B 新闻晚报
C 天津日报
D 北京日报
14 1958年外贸部商业部文化部工商行政理总局联合发出关承办外商广告问题联合通知中规定外商广告佣金（ ）国国外广告公司分
A 10
B 15
C 20
D 25
15 中文刊物早登载行情物价表类商情刊物（ ）
A 遐迩贯珍
B 东西洋考月统记传
C 京报
D 中外新报
16 悬壶（ ）作药辅标志高高悬挂市场街头(肆头)药辅空（ ）
A 茶壶
B 葫芦
C 灯笼
D 酒壶
17 香港区行业组织中（ ）会员数祖国陆广告业务公司
A 香港广告商会
B 香港华资广告业商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
18 国早印刷广告出现（ ）
A 唐
B 宋
C 元
D 明清时期
19 香港区广告公司果属关系实力区分体四种类型中电通广告公司属（ ）
A 跨国公司香港设立分公司联营公司
B 华资广告公司
C 陆香港区开办广告公司
D 型广告代理商
20 时卖饧吹箫表反映国早期（ ）广告形式
A 口头广告
B 实物广告
C 标记广告
D 音响广告
二项选择题（ 10 道试题 20 分）
1 香港区报刊先出版标志着商营企业报刊时代滥觞？（ ）
A 香港公报
B 南华早报
C 华侨日报
D 工商日报
2 国台湾区目前户外广告发展受限制（ ）
A 交通越越拥堵
B 点愈愈少
C 点租金成愈愈贵
D 法令限制愈愈严
3 香港区广告界培养方式（ ）
A 组织国外交流学
B 广告高等教育
C 暑期训练班
D 职员培训
4 早期社会广告传递（ ）信息
A 社会商品信息
B 商品信息
C 社会理信息
D 政治军事方面信息
5 国民济恢复时期广告发挥作（ ）
A 击投机资
B 稳定市场物价
C 美化环境
D 争夺市场领导权
6 唐代数灯笼做广告行业（ ）
A 杂货铺
B 酒店
C 饭馆
D 铺
7 目前香港区免费报纸（ ）
A 星岛日报
B 市日报
C 头条日报
D 快线周报
8 唐时期国商业广告形式（ ）
A 灯笼广告
B 联广告
C 旗帜广告
D 印刷广告
9 辛亥革命时期报刊广告特点（ ）
A 仅仅宣传革命形势刊登广告
B 广告容扩
C 广告效果开始关注
D 广告版面安排编辑水提高
10 项中属台湾区现行广告理法律法规（ ）
A 广播电视法
B 广播电视节目供应事业理规
C 电视广告制作规范
D 广告物理办法
三名词解释（ 3 道试题 12 分）
1 幌子
幌子原布幔扩展种吊挂实物样式幌子表示营商品类服务项目称行标(行业标记)招牌幌子商业贸易中起着相重作
2 广告理
广告理指广告活动广告业计划协调控制监督包括广告行政法制理广告行业律广告营者营理社会监督等
3 旗帜广告
旗帜广告酒旗酒旗称酒帘青帘周围呈锯齿状长条旗子初酒旗青白二色布制作发展五彩酒旗绣图案店名酒旗广告制成帘垂店门前制成尺左右缀竿头悬店门外招引客
四简答题（ 3 道试题 30 分）
1 香港区广告行业服务象进行区分分种类型？
参考答案：
(1)全面服务广告公司
(2)代理营媒介广告公司
(3)企业广告部企业附属广告公司
(4)广告制作公司体专业员
(5)实物广告公司邮递广告公司广告业服务相关专业公司公关系公司市场调查公司模特介绍公司等
2 社会义改造时期国广告事业发展方面表现？
参考答案：
时期国广告事业方面表现：
（1）组建国营广告公司：分散营私营广告公司改造成国营广告公司
（2）进步加强广告理加强广告理许方政府原广告理法规做补充修改发布新广告理法规者改进理办法等
（3）中央领导关心广告工作1956年八会议确定中心务力发展生产力工作重心转移济建设年5月刘少奇志视察中央广播事业局时时轻视广告思想提出批评肯定广告社会义济建设积极作
3 简述音响广告发展
参考答案：
（1）音响广告口头广告基础产生西周前商走街串巷贩运卖扯噪吆喝费口舌声音传远音响广告应运生
（2）西周时期出现音响广告诗中周颂·瞽章里萧备举诗句唐代孔颖达疏解云：时卖饧吹箫表说西周时候卖糖食贩已懂吹箫音响媒介引起注意招揽生意行商采器具摇划吹类特殊音响代表行业货郎铜锣摇巴郎鼓卖油郎敲油梆子磨刀4块刀形铁片串成铁滑链铁片互相撞击
（3）宋代着社会济发展音响广告发展时音响广告声音音乐结合类原始咳喝卖声歌谣快扳词曲相结合更加悦耳动听更具诱导性梦梁录中载：街市宅院效京师声市井诸色歌卖物声采合宫商成辞清楚告诉时南宋安仿效北宋东京街头卖声配乐曲歌辞街吟唱卖东京梦华录中载：月季春万花烂漫牡丹芍药唐棣木香种种市卖花者马头竹篮铺排歌声清奇听种抑扬动听调做广告显然单调卖者道具音响更惹注意宋代诗宋祁诗中写：萧声吹暖卖饧天见时卖糖商贩吹萧乐器招徕顾客
五述题（ 1 道试题 18 分）
1 试述国加入WTO广告行业带影响？
参考答案：
国加入WTO广告业说机遇挑战表现方面：
（1）加入WTO国广告市场容量扩入世更国企业面更加激烈竞争投放广告成企业占维持市场份额重手段时着汽车保险电信等行业开放少做广告行业必须加广告投放成广告市场新增长点着媒介竞争加剧新兴广告媒体断涌现客观促进企业增加广告投入
（2）广告行业竞争加剧WTO加快国发展市场济步伐扩国广告业发展空间着市场扩吸引更外资国广告公司进入竞争者增加行业竞争进步白热化
（3）促进国广告理规范化加入WTO客观求广告业必须国际接轨然包括广告行业理广告理方式传统行政导关系导转变市场导知识技术导广告竞争环境言长期形成媒介支配广告业偏移状态正转变媒介广告广告公司消费者相互衡良性竞争环境广告业逐步走成熟带整广告行业持续发展
（4）国广告公司实现跨国营机会增入世国企业走世界参国际竞争提供条件越越中国企业参国际竞争造国际品牌时必然会加快国广告代理公司进军世界广告业步伐
（5）济全球化广告国际化背景着国承诺2005年底完全开放国广告市场国广告业必须改变目前行业分散规模效益低局面容应跨国广告集团竞争压力广告业改革营体制运作理念理机制法律法规媒介环境行业规范等整体全方位改革
03务
略：
04务（抽取0004形考务_0001）
单项选择题（ 20 道试题 20 分）
1 世界早报纸广告出现（ ）
A 英国
B 美国
C 中国
D 德国
2 世界具权威国际广告组织（ ）
A 世界广告联盟
B 国际广告协会
C 世界广告行销公司
D 亚洲广告协会联盟
3 年45月举行广告饕餮夜举行点（ ）
A 美国纽约
B 英国伦敦
C 法国巴黎
D 日东京
4 日早日刊报纸创刊（ ）
A 1869年
B 1871年
C 1872年
D 1868年
5 世界早广告邮戳容（ ）
A 费城建城百年纪念时做广告戳
B 某著名汽车做广告戳
C 英国推销肥皂广告戳
D 口乐广告戳
6 1986 年4月27日BBDO环球DDBNeedhaｍ harper三家广告代理公司联手组成（ ）
A WPP传播集团
B 奥姆妮康集团
C 阳狮集团
D 哈瓦斯集团
7 1841年（ ）宾夕法尼亚州费城开办第家广告公司称报纸广告代理宣告广告代理业诞生
A 富兰克林
B 路威尔
C 帕尔默
D 艾尔
8 世界早广告代理商出现（ ）世纪英国
A 14
B 15
C 16
D 17
9 1907年（ ）颁布世界第较完整广告法
A 日
B 美国
C 英国
D 德国
10 广告代理制种营机制起中介位（ ）
A 广告
B 广告代理公司
C 媒介
D 消费者
11 广告片凯撒奖举办国（ ）
A 日
B 英国
C 法国
D 美国
12 法国实行广告审查制度（ ）
A 事先广告审查制度
B 事中广告监督制度
C 事广告审查制度
D 事先事双重审查制度
13 印刷术应初期世界广告兴起中心（ ）
A 英国
B 美国
C 中国
D 德国
14 国际广告协会创建（ ）
A 1931年
B 1937年
C 1938年
D 1945年
15 美国四国际性杂志中创刊早杂志（ ）
A 国家理
B 时代
C 新闻周刊
D 读者文摘
16 现存世界早文字广告容（ ）
A 悬赏缉逃奴
B 宣传商品文字
C 颂扬国王功德
D 补鞋匠广告
17 4000年前古（ ）方尖碑象形文字说早期户外广告
A 巴伦
B 希腊
C 罗马
D 埃
18 美国联邦贸易委员会成立（ ）年
A 1914
B 1920
C 1921
D 1926
19 1729年称美国广告业父（ ）创办宾夕法尼亚日报
A 帕尔默
B 路威尔
C 富兰克林
D 艾尔
20 奖项专广告导演设奖项？（ ）
A 广告片凯撒奖
B 艺术指导俱乐部奖
C 商校奖
D 戛纳国际广告节
二项选择题（ 10 道试题 20 分）
1 美国国际性杂志中新闻特色杂志包括（ ）
A 国家理
B 时代
C 新闻周刊
D 读者文摘
2 电视广播广告审查机构RFP组成单位包括（ ）
A 政府
B 电视台
C 消费者协会
D 广告公司
3 20世纪60年代开始前苏联全国广告工作领导单位（ ）
A 全苏工商部
B 苏联广告协会
C 全苏贸易部
D 部际广告协会
4 广告市场中基组成素包括（ ）
A 广告
B 消费者
C 广告公司
D 媒介
5 关杰明富兰克林说法中正确（ ）
A 成美国广告业父
B 开办第家广告公司
C 宾夕法尼亚日报创刊
D 开创报纸广告应技术手法先例
6 高科技发展广告业促进反映（ ）方面
A 广告调查手段
B 广告营销活动
C 广告组织理
D 媒介技术
7 选择国际广告代理公司时事先考察广告公司营作风信誉判断标准（ ）
A 否客户保守商业机密
B 否社会具名声
C 否心力代理委托广告业务
D 解广告公司服务客户类型级
8 判断广告公司广告业务代理力高低标准（ ）
A 理水
B 业务水
C 财务状况
D 媒介关系
9 进入21世纪广告宣传特点表现（ ）
A 广告宣传突出社会责感
B 广告宣传突出生格价值
C 软性广告更满足消费者需
D 广告性化更突出
10 世界广告发展史中作世界广告中心国家区（ ）
A 中国
B 中海岸
C 美国
D 英国
三名词解释（ 3 道试题 12 分）
1 AE制
谓AE制指广告公司执行广告业务具体负责数实行商品AEAE商品广告组织实施负责广告企业代表
2 节目赞助
节目赞助整合营销传播方式广告赞助商买断媒体某档节目：冠名赞助独家赞助特约赞助联合赞助等义充分利种效媒体知名栏目提高品牌知名度影响力品牌声音放放终树立品牌形象提高产品销量
3 商品细分广告代理制度
谓商品细分广告代理制度指广告代理商种竞争性商品接受客户时客户委托商品全权负责负责商品仅提供广告制作宣传参商品规划计划流通促销市场调查等全盘性广告服务商品细分广告代理制度称商品客户广告代理制度
四简答题（ 3 道试题 30 分）
1 外国广告发展演变史原始广告时期种广告形式？
（1）卖广告早古希腊古罗马时期海城市商业较发达广告已卖陈列音响文图诗歌商店招牌等种（2）文字广告时出现奴隶缉奴隶广告壁报广告等等（3）音响广告古罗马广告宣传中已医生进行音响广告处摆摊设铺声喧嚷招徕病甚众表演病示范开刀吹笛声掩盖病痛苦喊（4）招牌广告公元前6世纪罗马建立奴隶制国济繁荣广告活动增闹市街区兴起招牌广告政府统规范壁报广告（5）商标字号广告商标字号广告差文字广告时诞生已发现古希腊罗马时期陶器金器灯具刻文字图案标记
2 3050年代前苏联广告业发展缓慢原什？
3050年代前苏联广告发展极缓慢广告偏见计划济体制关（1）前苏联济部分中央计划资源分配行政控制广告连消费认规进行理产物（2）直奉行样条准：广告必须社会服务政治济目标相致认家庭预算计划开支商品消费整结构持乐观态度（3）某企业极端生产型观念认企业成功取决否完成生产计划否满足消费者需求
3 日广告理部分构成？
日广告理律律构成律律相互制约衡形成完整广告理体系：（1）律指国家法律法规行政理日种关法律条例规约标准等广告活动做明确规定形成庞广告法制网络日政府理广告通法律规范广告行调节广告活动产生种社会关系（2）广告行业律国家法律行政理外广告行业律起十分重作日广告业理规范重特点广告广告公司媒介三者齐心协力严格理外努力提升行业整体形象成保障行业良性发展重素
五述题（ 1 道试题 18 分）
1 试述进入20世纪世界现代广告业发展特点？
答案：
现代广告业蓬勃发展特点：（1）电子广告问世进入20世纪资义济逐步走现代化科学技术发展日新月异广播电视电影录卫星通讯电子计算机等电讯设备发明创造广告进入现代化电子技术时代现代广告走成熟标志（2）广告媒介日趋样化报纸杂志广播电视四媒介外科技发展推动新广告媒介层出穷更趋样化霓虹灯广告购物点广告（POP）邮递广告空中广告等等花样翻新广告足广告已渗透社会生活角落（3）注重广告策略应企业间竞争日趋激烈企业广告活动中开始注意广告策略运（4）建立种广告行业组织广告业发展种行业性组织纷纷成立着济活动广告活动日益国际化国际广告界相继成立种行业性组织国际广告组织积极开展国际合作活动举办种会议展览培训广告员贡献授予奖章推动世界国广告事业发展（5）现代信息传播服务形成现代广告公司已发展成种集种职身综合性信息服务机构收集市场信息分析消费趋势提出产品开发意见产品推市场现代广告种作正走系统服务企业提供企业形象树立新产品开发售信息分析整体策划服务
05务
略：
06务
直接提交
财务报表分析课程基网络考核方案
关说明
1考核象
中央广播电视学开放教育会计学专业（专科起点科）学财务报表分析课程学生
2启时间
2012年春季学期开始
3考核目标
通考核学生理解财务报表分析基理掌握财务报表分析基知识基方法够运基方法开展企业财务报表具体分析达学致目
4考核
考核说明制定中央广播电视学财务报表分析课程教学纲印刷教材财务报表分析（潘爱香编中央广播电视学出版社出版）电视录教材财务报表分析（潘爱香王纪讲中央广播电视学音出版社出版）考核说明课程形成性考核终结性考试命题基
5考核方式计分方法
课程考核方式包括形成性考核终结性考试两种中形成性考核成绩占课程合成成绩60终结性考试成绩占课程合成成绩40形成性考核成绩终结性考试成绩均达60分（含60分）方获课程相应学分
二考核方式求
（）形成性考核
1考核目
加强学生时学程指导监督引导学生教学求学计划完成学务达掌握知识提高力目标提高学生综合素质时加强级电教师教学程引导指导理
2考核手段
形成性考核通计算机网络完成
3考核形式
形成性考核记分作业综合评价构成
4形成性考核形式占重计分方法
形成性考核百分制计分次形考务百分制计分形考务5次中4次记分作业占851次综合评价占15
5考核求
形成考核务求
序 次
形式容
布置时间
提交时间
权 重
1
记分作业：偿债力分析
第六周
第十周
20
2
记分作业：营运力分析
第十周
第十二周
20
3
记分作业：获利力分析
第十二周
第十四周
20
4
记分作业：财务报表综合分析
第十五周
第十八周
25
5
学程综合评价
第周
第十九周
15
（二）终结性考试
1考试目
终结性考试形成性考核基础学生学情况学效果进行次全面检查
2命题原
第课程考试命题严格控制教学纲规定教学容教学求范围
第二考试命题覆盖课程教材第19章全面突出重点
第三试卷计算机题库中机抽题组成份试卷均应覆盖教材部分章节
第四试卷应难易适中般说份试卷中容易题目占30左右难度适中题目占50左右较难题目占20左右
3考试手段
终结性考试采网考试
4考试方式
终结性考试采闭卷方式
5考试时间
终结性考试时间长度60分钟
6特殊说明
终结性考试计算工具外携带资料
三终结性考试试题类型规范解答举例
试题类型包括单项选择题项选择题判断题
（）单项选择题：列题选项中选择正确序号字母填入题干括号里
1．债权进行企业财务分析时关注（ ）
A获利力 B偿债力 C发展力 D资产运营力
参考答案：B
（二）项选择题：列题选项中选出两两正确序号字母题干括号里
1．盈余公积包括项目（ ）
A法定盈余公积 B般盈余公积 C非常盈余公积
D意盈余公积 E法定公益金
参考答案：ABD
（三）判断列说法正确否正确题括号里划√错误划ⅹ
1．流动资产流动负债时说明部分长期资产流动负债作资金源（ ）
参考答案：√
四课程考核相关容
课程考核容分重点掌握掌握解三层次中重点掌握容约占80掌握容约占15解容约占5
第章 财务报表分析概述
考核容求
重点掌握：
1报表分析程序
2报表分析方法
3报表分析体
掌握：
1报表分析目
2报表分析象
3报表分析容
解：
1报表分析基概念
2报表分析资料
3报表分析原
第二章 资产负债表解读
重点掌握：
1资产负债表结构分析
2资产负债表趋势分析
3资产负债表业分析
掌握：
1资产项目解读
2负债项目解读
3权益项目解读
解：
1资产负债表格式构成
2资产负债表企业基济活动间关系
第三章 利润表解读
重点掌握：
1利润表结构分析
2利润表趋势分析
掌握：
1常性损益项目
2非常性损益项目
3综合性损益项目
解：
1利润表格式构成
2利润表企业基济活动关系
第四章 现金流量表解读
重点掌握：
1现金流量结构分析
2现金流量趋势分析
3现金流量率分析
掌握：
1营活动现金流量
2投资活动现金流量
3筹资活动现金流量
解：
1现金现金流量
2现金流量表格式构成
3现金流量表企业基活动关系
第五章 偿债力分析
重点掌握：
1短期偿债力分析
2利资产负债表分析长期偿债力
3利利润表分析长期偿债力
掌握：
1短期偿债力衡量
2影响长期偿债力素
解：
影响偿债力素
第六章 营运力分析
重点掌握：
1资产营运力影响素
2资产营运力趋势分析
3资产营运力业分析
掌握：
营运力衡量
解：
1营运力分析目
2营运力分析容
第七章 获利力分析
重点掌握：
1资产基础获利力衡量
2资产基础获利力分析
3股东投资基础获利力衡量
4股东投资基础获利力分析
解：
1获利力涵义
2获利力分析重性
3获利力分析数源
4获利力基础分析
第八章 财务报表综合分析
重点掌握：
1杜邦分析法应
2综合系数分析法应
掌握：
1企业价值评估基方法基程序
2财务预警分析方法
3营者业绩评价方法
解：
1财务报表综合分析意义
2财务报表综合分析特征
第九章 财务报表分析报告
重点掌握
财务报表分析报告撰写
掌握：
1财务报表分析报告基素
2 财务报表分析报告类型
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