新电广告法规理形考作业务0105网考试题答案
100通
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01务
作品题（ 1 道试题 100 分）
1 题目：广告理认识
求：低800字
答案：
广告营理国家社会广告营者获取定理目标采取种组织调控方式广告理属济理范畴
广告理两种属性：然属性社会属性然属性指广告利益需求出发发挥广告效提高广告效益目实现广告投入收益化追求目标广告理具明显趋利性维护性求广告断提升身理水达广告收益化社会属性指强调广告作种社会表现形态仅企业盈利手段社会济发展必组成部分广告社会属性强调广告仅保证广告利益
保证整社会众利益正属性制约着广告业弄虚作假保证广告营理正常运行广告沦落利益工具时广告然属性决定广告理活动种市场活动市场竞争中广告理难免产生偏差广告追名逐利扰乱广告理秩序
广告理属济理范畴决定特点 广告理具明确目性中国国家通行政立法广告行业广告活动进行理目广告行业适应国家宏观济形势发展需促进广告业健康序发展保护合法营取缔非法营查处违法广告杜绝虚假广告保护消费者合法权益效减少广告业负面影响
广告理规范性广告理作国家理条例部分法例循强制执行法律保障世界许国家设置专门广告理机构制定系列关广告理法规规范约束广告行业发展见广告理特点具普片意义国理广告重广告理中重环节
广告具层次性特点广告理层次指政府行政立法理广告行业律社会监督理层次相互协作理广告行业广告活动实行层次相互协作理广告理法规完备包罗万象善美许领域方常常会发生新情况新问题需级广告行业协会社会监督组织通律监督效途径加解决正广告活动复杂性广泛性世界绝数国家采政府行政立法理时广告行业律广告社会监督作必辅助补充加强广告活动理行业律社会监督等种手段作整广告行业健康序发展里著名案例1992年5月香港广告公司电视台签订合第次登龟山电视塔塔身广告KENT（英美烟草公司健牌香烟）1993年末第四届全国吸烟健康学术会议卫生部负责指出：武汉龟山电视塔KENT取消武汉市评选全国卫生城市资格武汉市民纷纷反认电视塔做香烟广告破环城市形象损市容政府社会压力龟山电视塔提前11月1994年6月中止KENT广告发布合付出10％违约金例子出虚假健康广告终社会监督政府理努力退出公众视野
时广告深刻教训味追求利益顾社会效益终付出代价会社会市场监督淘汰掉
广告理容包括广告理广告营者理广告发布者理广告信息广告收费理户外广告理广告理指广告理机关广告理法律法规关政策规定广告参广告活动全程进行监督理行
广告进行切实效理实质实现广告活动源头理真正正清源疑保证广告真实性合法性防止杜绝虚假违法广告产生进净化整广告行业具十分重意义广告理机关广告理表现两方面：保护广告法事广告活动权利二保证广告广告活动必须遵守国家广告理法律法规关政策规定违法广告行广告应法承担相应法律责接受广告理机关制裁
02务
案例分析题（ 1 道试题 100 分）
案例：
2003年4月11日锡市工商局检查中发现锡日报4月9日10日江南晚报4月10日分刊登江苏省吴中然生物工程限责公司捷尔初乳素广告涉嫌误导消费者该广告分非典型肺炎防治非典型肺炎启示：身免疫力抗病标题容介绍非典型肺炎介绍捷尔初乳素补充体合成抗体足直接参体免疫反应杀死清入侵体病毒细菌毒素增强抗病力宣称次非典型肺炎防治期间捷尔初乳素成广市民健身防病法宝查捷尔初乳素胶囊保健食品保健功：免疫调节耐缺氧抗疲劳该保健食品疾病包括非典型肺炎治疗作系引误解虚假宣传行
问：１试分析违法体谁？
２根法律法规规定违法？应处理？
参考答案：
体：广告江苏省吴中然生物工程限责公司锡日报江南晚报
结果：锡市工商局已责令广告述媒介停止发布该虚假违法广告广告处10万元罚款述媒介分予罚款处理
03务
讨题 专题讨
讨容 考核形式：专题讨
考核成绩：百分制计算20％计入课程考核总成绩中
考核期间：学期第12周开始第15周结束
考核求：组讨题均应讨成员应根报纸网络等媒体选择提交应受监广告违法案件做题发言找出认违法处少案件发言求填写讨记录表时网提交案例发言
04务
名词解释（ 6 道试题 30 分）
1 广告行政理
参考答案：
广告行政理广告行政立法理指国广告理机关相应广告理法律法规关政策规定者通定行政干预手段广告行业广告活动进行监督检查指导种运关行政法规命令指示规定政策广告进行理方法手段
2 广告营资格年检制度
参考答案：
广告营资格年检制度指广告监督理机关法定期广告营单位进行检查确认继续营广告业务资格理制度级工商行政理机关广告营单位实施规范化理重容
3 广告收费理
参考答案：
广告收费理指广告理机关会物价城建公安等关职部门广告理法律法规关规定广告营者广告发布者设计制作代理发布等广告业务活动中收费行合法性进行理
4 广告表现公益性理
参考答案：
广告表现公益性理指广告理机关法广告表现中违反社会公益原画面声音语言文字等理
5 印刷品广告
参考答案：
印刷品广告指广告行者委托广告营者利单页招贴宣传册等形式发布介绍推销商品者服务般形式印刷品广告广告营者利固定名称规格样式广告专集发布介绍推销商品者服务固定形式印刷品广告
6 正竞争广告行
参考答案：
正竞争广告行指广告广告营者广告发布者广告营程中采取正竞争手法竞争手竞争行
二填空题（ 10 道试题 20 分）
1 广告理具二重属性具济基础相联系然属性具社会制度等层建筑相联系社会属性
2 公元12世纪法国路易七世国王公布早广告理法规喊法容关卖贩应遵守规
3 广告行政理四子系统构成广告理机构 广告理法规广告验证理广告理象
4 广告理条例第5条规定：广告理机关 国家工商行政理机关方级工商行政理机关
5 般说广告行业律广告行业律组织律规律方法三方面组成
6 广告法第23条规定：广告委托设计制作发布广告应委托具合法营资格广告营者 广告发布者
7 广播电台电视台报刊出版单位事业单位法律行政法规规定申请兼营广告业务单位省治区直辖市计划单列市授权县级工商行政理局申请登记发 广告营许证
8 广告申请发布食品广告必须持食品卫生监督机构 出具食品广告证明未该证明发布广告
9 关加强体育广告理暂行规定规定：国家体委批准举办重国际国体育活动办单位体育场馆原广告时覆盖迁移 场馆广告客户办单位索补偿
10 证营广告业务指广告营者未工商行政理机关核发营业执 广告营许证 擅营广告业务行
三定项选择题（ 5 道试题 20 分）
1 般说广告审查责包括
A 法律责
B 行政责
C 民事责
D 刑事责
2 广告营者申请设立综合型广告企业应
A 注册资少50万元民币
B 注册资少100万元民币
C 营场50方米
D 营场100方米
3 广播电视广告播放理暂行办法规定：广播电台电视台套节目天播放广播电视广告例超该套节目天播出总量
A 5％
B 10％
C 15％
D 20％
4
食品广告理办法第13条规定禁止发布列食品广告
A 食品卫生法禁止生产营食品
B 宣传疗效食品
C 母乳代品
D 童食品
5 广告理机关行政处罚方式包括
A 停止发布广告
B 通报批评
C 罚款
D 吊销营业执广告营许证
四简答题（ 2 道试题 30 分）
1 简述广告行政理机构职？
参考答案：
答：行职：
(1) 负责广告立法法规解释（3分）
(2) 广告营单位审批（3分）
(3) 广告广告营者监督指导（3分）
(4) 广告违法案件查处复议（3分）
(5) 协调服务（3分）
2 申请广告行政处罚复议条件？
参考答案：
答：广告行政处罚决定服事应接处罚通知日起15日作出处罚决定广告理机关级机关申请复议（3分）外申请复议应符合列条件：
(1)申请认具体广告行政处罚行直接侵犯合法权益公民法者组织（2分）
(2)明确申请（2分）
(3)具体复诉请求事实根（2分）
(4)属申请复议范围（2分）
(5)属受理复议机关辖（2分）
(6)法律法规规定条件（2分）
05务
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100通
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01务
作品题（ 1 道试题 100 分）
1 题目：广告理认识
求：低800字
答案：
广告营理国家社会广告营者获取定理目标采取种组织调控方式广告理属济理范畴
广告理两种属性：然属性社会属性然属性指广告利益需求出发发挥广告效提高广告效益目实现广告投入收益化追求目标广告理具明显趋利性维护性求广告断提升身理水达广告收益化社会属性指强调广告作种社会表现形态仅企业盈利手段社会济发展必组成部分广告社会属性强调广告仅保证广告利益
保证整社会众利益正属性制约着广告业弄虚作假保证广告营理正常运行广告沦落利益工具时广告然属性决定广告理活动种市场活动市场竞争中广告理难免产生偏差广告追名逐利扰乱广告理秩序
广告理属济理范畴决定特点 广告理具明确目性中国国家通行政立法广告行业广告活动进行理目广告行业适应国家宏观济形势发展需促进广告业健康序发展保护合法营取缔非法营查处违法广告杜绝虚假广告保护消费者合法权益效减少广告业负面影响
广告理规范性广告理作国家理条例部分法例循强制执行法律保障世界许国家设置专门广告理机构制定系列关广告理法规规范约束广告行业发展见广告理特点具普片意义国理广告重广告理中重环节
广告具层次性特点广告理层次指政府行政立法理广告行业律社会监督理层次相互协作理广告行业广告活动实行层次相互协作理广告理法规完备包罗万象善美许领域方常常会发生新情况新问题需级广告行业协会社会监督组织通律监督效途径加解决正广告活动复杂性广泛性世界绝数国家采政府行政立法理时广告行业律广告社会监督作必辅助补充加强广告活动理行业律社会监督等种手段作整广告行业健康序发展里著名案例1992年5月香港广告公司电视台签订合第次登龟山电视塔塔身广告KENT（英美烟草公司健牌香烟）1993年末第四届全国吸烟健康学术会议卫生部负责指出：武汉龟山电视塔KENT取消武汉市评选全国卫生城市资格武汉市民纷纷反认电视塔做香烟广告破环城市形象损市容政府社会压力龟山电视塔提前11月1994年6月中止KENT广告发布合付出10％违约金例子出虚假健康广告终社会监督政府理努力退出公众视野
时广告深刻教训味追求利益顾社会效益终付出代价会社会市场监督淘汰掉
广告理容包括广告理广告营者理广告发布者理广告信息广告收费理户外广告理广告理指广告理机关广告理法律法规关政策规定广告参广告活动全程进行监督理行
广告进行切实效理实质实现广告活动源头理真正正清源疑保证广告真实性合法性防止杜绝虚假违法广告产生进净化整广告行业具十分重意义广告理机关广告理表现两方面：保护广告法事广告活动权利二保证广告广告活动必须遵守国家广告理法律法规关政策规定违法广告行广告应法承担相应法律责接受广告理机关制裁
02务
案例分析题（ 1 道试题 100 分）
案例：
2003年4月11日锡市工商局检查中发现锡日报4月9日10日江南晚报4月10日分刊登江苏省吴中然生物工程限责公司捷尔初乳素广告涉嫌误导消费者该广告分非典型肺炎防治非典型肺炎启示：身免疫力抗病标题容介绍非典型肺炎介绍捷尔初乳素补充体合成抗体足直接参体免疫反应杀死清入侵体病毒细菌毒素增强抗病力宣称次非典型肺炎防治期间捷尔初乳素成广市民健身防病法宝查捷尔初乳素胶囊保健食品保健功：免疫调节耐缺氧抗疲劳该保健食品疾病包括非典型肺炎治疗作系引误解虚假宣传行
问：１试分析违法体谁？
２根法律法规规定违法？应处理？
参考答案：
体：广告江苏省吴中然生物工程限责公司锡日报江南晚报
结果：锡市工商局已责令广告述媒介停止发布该虚假违法广告广告处10万元罚款述媒介分予罚款处理
03务
讨题 专题讨
讨容 考核形式：专题讨
考核成绩：百分制计算20％计入课程考核总成绩中
考核期间：学期第12周开始第15周结束
考核求：组讨题均应讨成员应根报纸网络等媒体选择提交应受监广告违法案件做题发言找出认违法处少案件发言求填写讨记录表时网提交案例发言
04务
名词解释（ 6 道试题 30 分）
1 广告行政理
参考答案：
广告行政理广告行政立法理指国广告理机关相应广告理法律法规关政策规定者通定行政干预手段广告行业广告活动进行监督检查指导种运关行政法规命令指示规定政策广告进行理方法手段
2 广告营资格年检制度
参考答案：
广告营资格年检制度指广告监督理机关法定期广告营单位进行检查确认继续营广告业务资格理制度级工商行政理机关广告营单位实施规范化理重容
3 广告收费理
参考答案：
广告收费理指广告理机关会物价城建公安等关职部门广告理法律法规关规定广告营者广告发布者设计制作代理发布等广告业务活动中收费行合法性进行理
4 广告表现公益性理
参考答案：
广告表现公益性理指广告理机关法广告表现中违反社会公益原画面声音语言文字等理
5 印刷品广告
参考答案：
印刷品广告指广告行者委托广告营者利单页招贴宣传册等形式发布介绍推销商品者服务般形式印刷品广告广告营者利固定名称规格样式广告专集发布介绍推销商品者服务固定形式印刷品广告
6 正竞争广告行
参考答案：
正竞争广告行指广告广告营者广告发布者广告营程中采取正竞争手法竞争手竞争行
二填空题（ 10 道试题 20 分）
1 广告理具二重属性具济基础相联系然属性具社会制度等层建筑相联系社会属性
2 公元12世纪法国路易七世国王公布早广告理法规喊法容关卖贩应遵守规
3 广告行政理四子系统构成广告理机构 广告理法规广告验证理广告理象
4 广告理条例第5条规定：广告理机关 国家工商行政理机关方级工商行政理机关
5 般说广告行业律广告行业律组织律规律方法三方面组成
6 广告法第23条规定：广告委托设计制作发布广告应委托具合法营资格广告营者 广告发布者
7 广播电台电视台报刊出版单位事业单位法律行政法规规定申请兼营广告业务单位省治区直辖市计划单列市授权县级工商行政理局申请登记发 广告营许证
8 广告申请发布食品广告必须持食品卫生监督机构 出具食品广告证明未该证明发布广告
9 关加强体育广告理暂行规定规定：国家体委批准举办重国际国体育活动办单位体育场馆原广告时覆盖迁移 场馆广告客户办单位索补偿
10 证营广告业务指广告营者未工商行政理机关核发营业执 广告营许证 擅营广告业务行
三定项选择题（ 5 道试题 20 分）
1 般说广告审查责包括
A 法律责
B 行政责
C 民事责
D 刑事责
2 广告营者申请设立综合型广告企业应
A 注册资少50万元民币
B 注册资少100万元民币
C 营场50方米
D 营场100方米
3 广播电视广告播放理暂行办法规定：广播电台电视台套节目天播放广播电视广告例超该套节目天播出总量
A 5％
B 10％
C 15％
D 20％
4
食品广告理办法第13条规定禁止发布列食品广告
A 食品卫生法禁止生产营食品
B 宣传疗效食品
C 母乳代品
D 童食品
5 广告理机关行政处罚方式包括
A 停止发布广告
B 通报批评
C 罚款
D 吊销营业执广告营许证
四简答题（ 2 道试题 30 分）
1 简述广告行政理机构职？
参考答案：
答：行职：
(1) 负责广告立法法规解释（3分）
(2) 广告营单位审批（3分）
(3) 广告广告营者监督指导（3分）
(4) 广告违法案件查处复议（3分）
(5) 协调服务（3分）
2 申请广告行政处罚复议条件？
参考答案：
答：广告行政处罚决定服事应接处罚通知日起15日作出处罚决定广告理机关级机关申请复议（3分）外申请复议应符合列条件：
(1)申请认具体广告行政处罚行直接侵犯合法权益公民法者组织（2分）
(2)明确申请（2分）
(3)具体复诉请求事实根（2分）
(4)属申请复议范围（2分）
(5)属受理复议机关辖（2分）
(6)法律法规规定条件（2分）
05务
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