新电广告创意表现(1)形考作业务0105网考试题答案
100通
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01务
填空题（ 10 道试题 20 分）
1 詹姆斯•韦伯•杨认 真正广告创作 眼光应放性方面 商品消费者组合发展思路
2 新沟通观念中 沟通意味着等真诚互惠
3 广告作品确立种广告形象 包括文字声音图形形象广告形象包含着特定性构想确立
4 广告创意观念致课分三种流派：艺术派科学派混血派
5 伯恩巴克创意理基理念 广告质艺术认广告说服艺术
6 李奥•贝纳广告公司创意纲三部分组成 目标说明支持性说明基调式品牌特点说明
7 广告创意整广告策划关键环节 必须系统工程整体框架进行
8 德国社会学家马克思•韦伯提出类两种思维方式 种客观 理智 事实 种定性 价值
9 广告创意涵义包括两点 第必须紧扣广告题第二必须受众效沟通艺术构思
10 广告创意应消费者出发 调查研究基础 解相关然科学文科学知识 众广告师留宝贵验
二名词解释（ 4 道试题 40 分）
1 广告创意
参考答案：
广告创意表现广告题效受众沟通艺术构思
2 广告创意策略
参考答案：
广告创意策略原漫节制尝试错误创意程加窄化 创意员定方 破常规 意发挥想象力 更利创造出优秀杰出广告构想广告创意策略目标消费者产品概念广告讯息传播媒介四方面组成
3 艺术派创意观
参考答案：
艺术派创意观
艺术派 广告创意理流派 认广告质艺术具体言 广告说服 说服科学艺术 广告说服艺术
艺术派 广告创意强调情感广告中特殊重性 强调广告趣味性击力强调广告目标受众心灵沟通击 受众产生鸣认 艺术派创意观直觉思维创作力备加推崇
4 科学派创意观
参考答案：
科学派创意观广告创意理流派中 相艺术派流派 强调广告需原 实效 代表物卫•奥格威罗瑟•雷斯
三简答题（ 2 道试题 40 分）
1 广告创意原条？
参考答案：
(1) 广告创意科学性原（6分）
(2) 广告创意艺术性原（6分）
(3) 广告创意创新性原（4分）
(4) 广告创意实效性原（4分）
2 广告创意特征？
参考答案：
广告创意特征四点：
(1) 题构想单纯（6分）
(2) 表现方式构想新颖（6分）
(3) 广告形象构想确切（4分）
(4) 情感效应构想然亲切 （4分）
02务
填空题（ 10 道试题 20 分）
1 广告作品确立种广告形象 包括文字声音图形形象广告形象包含着特定性构想确立
2 新沟通观念中 沟通意味着等真诚互惠
3 广告创意科学性说广告创意应科学调查基础需解学运相关科技成果
4 道德艺术 科学 类文化中三支柱件生命力广告佳作 必然具某种触动心受众带美感愉悦艺术魅力
5 广告创意运三分法思维方式 关键革新惯性思维定势 建立广告创意观
6 二旧化新 常说旧元素新组合
7 广告创意整广告策划关键环节 必须系统工程整体框架进行
8 德国社会学家马克思•韦伯提出类两种思维方式 种客观 理智 事实 种定性 价值
9 罗杰•冯•奥克思维二分法定义硬思维软思维
10 条 30 秒钟电视广告开头5秒钟左右重 段时间观众注意力集中
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 集脑会商思考法
参考答案：
集脑会商思考法指通组织广告公司方面员聚集起 头脑风暴会议 方式寻求佳广告创意集体智慧力量寻求佳广告创意 称集体思考法
2 原创力
参考答案：
原创力指广告创意突破常规众想未想发未发力
3 混血派创意观
参考答案：
混血派创意观
混血派种综合创意观 张广告包含科学包含艺术 广告科学艺术结晶体国外流行创意观 体现定位理 CI 理整合营销传播 (IMC) 理中
4 击力
参考答案：
击力指广告产生击震撼消费者心灵魅力具击力广告佳作 必然出意表原创力强目标受众利益相关引起鸣作品庸乏味广告会受众视见 听闻广告富含创新出奇 信号 产生震撼消费者心灵击力广告击力消费者留印象
三简答题（ 2 道试题 20 分）
1 美国著名营销专家里斯屈特提出定位理基点？
参考答案：
定位基点
（1）广告目标某品牌公司产品消费者心中占位置（2分）
（2）广告目标诉求应单明确 应直攻消费者心理（2分）
（3）该位置应该独 广告应创造 第 特 第说法第事件第位置 等 样消费者记忆深刻（2分）
（4）广告表现产品差异性 更重突出品牌间类差异 仅仅指出产品具体特殊功利益（2分）
（5）样定位旦建立 消费者品牌产品间建立种牢固联系 消费者旦产生相关需求 会动联想该品牌该公司该产品（2分）
2 广告创意科学性原容什？
参考答案：
广告创意科学性原包含两方面容
广告创意应消费者出发 调查研究基础 解相关然科学文科学知识（5分）
二 广告创意者应解新科技 学运相关科技成果新世纪中 科技广告结合日益紧密 营销广告活动方面体现（5分）
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 仔细研读 2015年Huggies 纸尿裤面广告：
文案：Huggies 纸尿裤威力
参考答案：
参考分析点：
（１）创意点：纸尿裤居然翻江倒海干涸良田足见吸水威力
（２）夸张喻手法创意出气画面令耳目新
（３）创意题单纯鲜明
（４）沧海桑田视觉击力
（５）具较强说服力
五应题（ 1 道试题 20 分）
参考答案：
评判提示：根述评判果考生够想出点子写出样创意思路理加说明圆说逻辑突文字通高分
03务
作品题（ 1 道试题 100 分）
1 考核务形式：组学
考核容：广告创意进行评价意义？（100分）
参考答案：
广告创意广告中作犹生活中缺少空气水果广告没创意没实质纯意义现许产品质化市场状况没广告创意区分产品理性感性卖点许产品苦苦品牌形象情独种呢？消费购买产品时候没什选择便选反正样更会考虑什身份价值体现
04务
案例分析题（ 1 道试题 100 分）
略
05务（抽取0005形考务_0001）
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100通
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01务
填空题（ 10 道试题 20 分）
1 詹姆斯•韦伯•杨认 真正广告创作 眼光应放性方面 商品消费者组合发展思路
2 新沟通观念中 沟通意味着等真诚互惠
3 广告作品确立种广告形象 包括文字声音图形形象广告形象包含着特定性构想确立
4 广告创意观念致课分三种流派：艺术派科学派混血派
5 伯恩巴克创意理基理念 广告质艺术认广告说服艺术
6 李奥•贝纳广告公司创意纲三部分组成 目标说明支持性说明基调式品牌特点说明
7 广告创意整广告策划关键环节 必须系统工程整体框架进行
8 德国社会学家马克思•韦伯提出类两种思维方式 种客观 理智 事实 种定性 价值
9 广告创意涵义包括两点 第必须紧扣广告题第二必须受众效沟通艺术构思
10 广告创意应消费者出发 调查研究基础 解相关然科学文科学知识 众广告师留宝贵验
二名词解释（ 4 道试题 40 分）
1 广告创意
参考答案：
广告创意表现广告题效受众沟通艺术构思
2 广告创意策略
参考答案：
广告创意策略原漫节制尝试错误创意程加窄化 创意员定方 破常规 意发挥想象力 更利创造出优秀杰出广告构想广告创意策略目标消费者产品概念广告讯息传播媒介四方面组成
3 艺术派创意观
参考答案：
艺术派创意观
艺术派 广告创意理流派 认广告质艺术具体言 广告说服 说服科学艺术 广告说服艺术
艺术派 广告创意强调情感广告中特殊重性 强调广告趣味性击力强调广告目标受众心灵沟通击 受众产生鸣认 艺术派创意观直觉思维创作力备加推崇
4 科学派创意观
参考答案：
科学派创意观广告创意理流派中 相艺术派流派 强调广告需原 实效 代表物卫•奥格威罗瑟•雷斯
三简答题（ 2 道试题 40 分）
1 广告创意原条？
参考答案：
(1) 广告创意科学性原（6分）
(2) 广告创意艺术性原（6分）
(3) 广告创意创新性原（4分）
(4) 广告创意实效性原（4分）
2 广告创意特征？
参考答案：
广告创意特征四点：
(1) 题构想单纯（6分）
(2) 表现方式构想新颖（6分）
(3) 广告形象构想确切（4分）
(4) 情感效应构想然亲切 （4分）
02务
填空题（ 10 道试题 20 分）
1 广告作品确立种广告形象 包括文字声音图形形象广告形象包含着特定性构想确立
2 新沟通观念中 沟通意味着等真诚互惠
3 广告创意科学性说广告创意应科学调查基础需解学运相关科技成果
4 道德艺术 科学 类文化中三支柱件生命力广告佳作 必然具某种触动心受众带美感愉悦艺术魅力
5 广告创意运三分法思维方式 关键革新惯性思维定势 建立广告创意观
6 二旧化新 常说旧元素新组合
7 广告创意整广告策划关键环节 必须系统工程整体框架进行
8 德国社会学家马克思•韦伯提出类两种思维方式 种客观 理智 事实 种定性 价值
9 罗杰•冯•奥克思维二分法定义硬思维软思维
10 条 30 秒钟电视广告开头5秒钟左右重 段时间观众注意力集中
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 集脑会商思考法
参考答案：
集脑会商思考法指通组织广告公司方面员聚集起 头脑风暴会议 方式寻求佳广告创意集体智慧力量寻求佳广告创意 称集体思考法
2 原创力
参考答案：
原创力指广告创意突破常规众想未想发未发力
3 混血派创意观
参考答案：
混血派创意观
混血派种综合创意观 张广告包含科学包含艺术 广告科学艺术结晶体国外流行创意观 体现定位理 CI 理整合营销传播 (IMC) 理中
4 击力
参考答案：
击力指广告产生击震撼消费者心灵魅力具击力广告佳作 必然出意表原创力强目标受众利益相关引起鸣作品庸乏味广告会受众视见 听闻广告富含创新出奇 信号 产生震撼消费者心灵击力广告击力消费者留印象
三简答题（ 2 道试题 20 分）
1 美国著名营销专家里斯屈特提出定位理基点？
参考答案：
定位基点
（1）广告目标某品牌公司产品消费者心中占位置（2分）
（2）广告目标诉求应单明确 应直攻消费者心理（2分）
（3）该位置应该独 广告应创造 第 特 第说法第事件第位置 等 样消费者记忆深刻（2分）
（4）广告表现产品差异性 更重突出品牌间类差异 仅仅指出产品具体特殊功利益（2分）
（5）样定位旦建立 消费者品牌产品间建立种牢固联系 消费者旦产生相关需求 会动联想该品牌该公司该产品（2分）
2 广告创意科学性原容什？
参考答案：
广告创意科学性原包含两方面容
广告创意应消费者出发 调查研究基础 解相关然科学文科学知识（5分）
二 广告创意者应解新科技 学运相关科技成果新世纪中 科技广告结合日益紧密 营销广告活动方面体现（5分）
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 仔细研读 2015年Huggies 纸尿裤面广告：
文案：Huggies 纸尿裤威力
参考答案：
参考分析点：
（１）创意点：纸尿裤居然翻江倒海干涸良田足见吸水威力
（２）夸张喻手法创意出气画面令耳目新
（３）创意题单纯鲜明
（４）沧海桑田视觉击力
（５）具较强说服力
五应题（ 1 道试题 20 分）
参考答案：
评判提示：根述评判果考生够想出点子写出样创意思路理加说明圆说逻辑突文字通高分
03务
作品题（ 1 道试题 100 分）
1 考核务形式：组学
考核容：广告创意进行评价意义？（100分）
参考答案：
广告创意广告中作犹生活中缺少空气水果广告没创意没实质纯意义现许产品质化市场状况没广告创意区分产品理性感性卖点许产品苦苦品牌形象情独种呢？消费购买产品时候没什选择便选反正样更会考虑什身份价值体现
04务
案例分析题（ 1 道试题 100 分）
略
05务（抽取0005形考务_0001）
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