中化妆品企业未市场走势分析—调研报告
化妆品工业日化学工业重门类着全球济体化发展民生活水提高中国化妆品工业呈迅速增长趋势1990年中国化妆品销售额仅30亿元1997年升253亿元均增长率达354估计中国化妆品市场年20左右年均增长率发展2010年达800亿元目前均消费水已达16元（约合2美元）发达国家均消费3570美元差远1997年秋季（天津）全国首届化妆品交易会消息化妆品消费结构：护肤品35发品28美容类29香水类8护肤品体美容品发展迅速消费意识趋成熟转样化品牌城乡消费差异然明显高档名牌化妆品进口化妆品美容品消费者中城市高薪消费群农村市场中低档品已相例增长势头广消费者青睐中低档化妆品发展中化妆品清洁类护肤类流产品迎合定时期需求开发高保湿延缓衰老防皱抗皱等化妆品发展护肤品题（摘2000IMI年鉴）
市场概述
目前国化妆品行业竞争势态枣核：两头中间说中间群痛苦群竞争壮烈群位置稳定时超面竞争残酷刺刀见红甚难定方针章办事规律性做市场跑道常常挤占心淘汰出局面广州沐浴液市场消费者常品牌排名万马奔腾壮烈局势见斑（摘2000IMI年鉴）n723
面壮烈竞争环境中化妆品企业脱颖出路方呢？面广州沐浴液消费市场消费者选择该类商品考虑原（摘2000IMI消费年鉴）N723
排名 品牌 数 百分
1 肤安 76 105
2 强生 74 102
3 澳雪 73 101
4 力士(花世界) 51 71
5 舒肤佳 49 71
6 樱雪 29 40
7 花王(金威) 26 36
8 六神 20 28
9 芬 19 26
10 花王碧柔 16 22
香皂沐浴露形式出现方便效果舒适清爽说产品真正消费者带切身利益产品消费者喜欢满受欢迎
综述中化妆品企业市场明确业态界定产业调整合适定位集中力量做成专业化专家市场利基者（补缺型）说前途
中低档化妆品发展趋势
未年中低档化妆品发展呈现种趋势：
第中档化妆品牌国外知名企业处角位调查资料显示国外知名化妆品企业太垂青中档位庞诱惑力市场毕竟国消费水发展衡加消费者观念收入等方面限制高档化妆品需求众化（高档化妆品目标消费群众消费谁拒绝众偶然购买呢？）样品牌促进中低档化妆品购买机会辞皆中层广消费者应声
第二中低档化妆品企业走品牌化战略先前挖第桶金中低档化妆品企业积累定营销生产技术方面验偿甜头养精蓄锐欲重分市场格局细分市场走品牌营路
第三城乡中城市作城乡农村广阔天中低档化妆品作终端网络起积极推动作销量积累资金
第四中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现区性差异性肤质域文化惯气候等方面原中低档化妆品城乡市场表现区域性强分外活跃新品牌断涌现消费者品牌选择集中度相较高时该区域目前竞争相较弱消费者具较导性品牌忠诚度较培养基产品独特功利作吸引实惠吧？
中低档化妆品热点趋势
化妆品市场渠道身说众市场专业市场分消费者总需求趋势异相专业市场产品档次价格较高产品独特引领时尚潮流走美容院
条线众市场产品价格千变万化满足需求更热点趋势循
A．热点
1）抗衰老护肤着社会济发展少国家已进入老龄化社会行列抗衰老产品备受重视世界许知名化妆品厂家国抗衰老化妆品消费市场目前已150家外资中外合资企业国生产抗老化妆品
2）抗污染护肤抗污染作护肤产品遮挡紫外线辐射抵挡物理素皮肤损害化学素皮肤腐蚀然成研究美容护肤科学家视点
3）天然活性护肤品受欢迎21世纪天然营养护肤产品成宠科学家动植物精华提纯牛奶血清海洋元素矿物质果蔬汁液等加入护肤基质中成追求天然美容新时尚特值提中医中药颗璀璨明珠化妆品领域放异彩胡萝卜参灵芝雪莲红花花粉珍珠鹿茸胎盘牛乳等提取物均含丰富氨基酸维生素天然保温子微量元素生物活性物质受国际权威化妆品专家评消费者青睐
4）美白祛斑护肤新世纪美白新技术出欧洲美白化妆品市场亚洲未护肤品趋兼防晒修复晒伤美白抗氧化等系列功
5）水护肤品中量出现保湿滋润肌肤势必成未护肤品热卖点
6）养外成化妆品行业新热点社会竞争日趋激烈体生理节律紊乱导致肌肤受损衰老包含体衰老构成体细胞衰老构成细胞蛋白质物质分子衰老调节体系统系统间衡未化妆品治重手段
7）口袋护肤包——五脏俱全护肤麻雀生活方式改变许工作学休闲活动频繁居会常变动精巧细致简便型旅行洁身套装洗发套装护肤套装应运生跻身化妆品市场微型化妆袋容量消耗快带两流行刺激素：商家提供发赠品机会消费者提供迅速更换口味品尝机会
8）极度义护肤调理已世界性潮流相信快会国流行起中化
妆品企业培养引导目标消费者关化妆常识意识根性解决销量问题培养消费者忠诚度
B趋势
1）专业化妆品市场持续升温
2）运动化妆品市场触发
3）男性化妆品培育更猛
4）童化妆品市场方兴未艾
5）中老年化妆品市场值关注
新世纪化妆品
果蔬誉新世纪化妆品 日常食瓜果蔬菜中摄取体需天然微量元素抗衰老润肌肤美容美体济实惠时髦话题请常食列果蔬产品
1）．冬瓜——减肥秘方
2）．苦瓜——美容佳品
3）．胡萝卜——廉价参
4）．黄瓜——美体护肤菜
5）．牛奶——众美容秘品
6）．枣——药食兼美容品
7）．猪肤——嫩肤补品
8）．鸡蛋——廉价美容品
9）．黑木耳——素中荤
10）．松子仁——闲暇美容品
11）．喝水——润肤活肌理
外资品牌验
中国日品市场充满活力市场跨国企业举进入日品行业产品结构发生变化品种花色质量等较前幅度提高推动促进国日品行业发展加剧行业间竞争时民族企业发展提供十分益验：
A．强劲广告宣传攻势公关应着重塑造品牌
B．成功营销策略
C．品种花色全适应消费层次需符合性消费需求
D．精致美观高雅华贵外形设计讲究外观包装性鲜明
E．目标消费者心理握化妆品消费趋势预测精准位引领潮流
F．国外品牌重视市场信息收集反馈研究注意科技投入营销网络终端建设
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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中化妆品企业未市场走势分析—调研报告
化妆品工业日化学工业重门类着全球济体化发展民生活水提高中国化妆品工业呈迅速增长趋势1990年中国化妆品销售额仅30亿元1997年升253亿元均增长率达354估计中国化妆品市场年20左右年均增长率发展2010年达800亿元目前均消费水已达16元（约合2美元）发达国家均消费3570美元差远1997年秋季（天津）全国首届化妆品交易会消息化妆品消费结构：护肤品35发品28美容类29香水类8护肤品体美容品发展迅速消费意识趋成熟转样化品牌城乡消费差异然明显高档名牌化妆品进口化妆品美容品消费者中城市高薪消费群农村市场中低档品已相例增长势头广消费者青睐中低档化妆品发展中化妆品清洁类护肤类流产品迎合定时期需求开发高保湿延缓衰老防皱抗皱等化妆品发展护肤品题（摘2000IMI年鉴）
市场概述
目前国化妆品行业竞争势态枣核：两头中间说中间群痛苦群竞争壮烈群位置稳定时超面竞争残酷刺刀见红甚难定方针章办事规律性做市场跑道常常挤占心淘汰出局面广州沐浴液市场消费者常品牌排名万马奔腾壮烈局势见斑（摘2000IMI年鉴）n723
面壮烈竞争环境中化妆品企业脱颖出路方呢？面广州沐浴液消费市场消费者选择该类商品考虑原（摘2000IMI消费年鉴）N723
排名 品牌 数 百分
1 肤安 76 105
2 强生 74 102
3 澳雪 73 101
4 力士(花世界) 51 71
5 舒肤佳 49 71
6 樱雪 29 40
7 花王(金威) 26 36
8 六神 20 28
9 芬 19 26
10 花王碧柔 16 22
香皂沐浴露形式出现方便效果舒适清爽说产品真正消费者带切身利益产品消费者喜欢满受欢迎
综述中化妆品企业市场明确业态界定产业调整合适定位集中力量做成专业化专家市场利基者（补缺型）说前途
中低档化妆品发展趋势
未年中低档化妆品发展呈现种趋势：
第中档化妆品牌国外知名企业处角位调查资料显示国外知名化妆品企业太垂青中档位庞诱惑力市场毕竟国消费水发展衡加消费者观念收入等方面限制高档化妆品需求众化（高档化妆品目标消费群众消费谁拒绝众偶然购买呢？）样品牌促进中低档化妆品购买机会辞皆中层广消费者应声
第二中低档化妆品企业走品牌化战略先前挖第桶金中低档化妆品企业积累定营销生产技术方面验偿甜头养精蓄锐欲重分市场格局细分市场走品牌营路
第三城乡中城市作城乡农村广阔天中低档化妆品作终端网络起积极推动作销量积累资金
第四中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现区性差异性肤质域文化惯气候等方面原中低档化妆品城乡市场表现区域性强分外活跃新品牌断涌现消费者品牌选择集中度相较高时该区域目前竞争相较弱消费者具较导性品牌忠诚度较培养基产品独特功利作吸引实惠吧？
中低档化妆品热点趋势
化妆品市场渠道身说众市场专业市场分消费者总需求趋势异相专业市场产品档次价格较高产品独特引领时尚潮流走美容院
条线众市场产品价格千变万化满足需求更热点趋势循
A．热点
1）抗衰老护肤着社会济发展少国家已进入老龄化社会行列抗衰老产品备受重视世界许知名化妆品厂家国抗衰老化妆品消费市场目前已150家外资中外合资企业国生产抗老化妆品
2）抗污染护肤抗污染作护肤产品遮挡紫外线辐射抵挡物理素皮肤损害化学素皮肤腐蚀然成研究美容护肤科学家视点
3）天然活性护肤品受欢迎21世纪天然营养护肤产品成宠科学家动植物精华提纯牛奶血清海洋元素矿物质果蔬汁液等加入护肤基质中成追求天然美容新时尚特值提中医中药颗璀璨明珠化妆品领域放异彩胡萝卜参灵芝雪莲红花花粉珍珠鹿茸胎盘牛乳等提取物均含丰富氨基酸维生素天然保温子微量元素生物活性物质受国际权威化妆品专家评消费者青睐
4）美白祛斑护肤新世纪美白新技术出欧洲美白化妆品市场亚洲未护肤品趋兼防晒修复晒伤美白抗氧化等系列功
5）水护肤品中量出现保湿滋润肌肤势必成未护肤品热卖点
6）养外成化妆品行业新热点社会竞争日趋激烈体生理节律紊乱导致肌肤受损衰老包含体衰老构成体细胞衰老构成细胞蛋白质物质分子衰老调节体系统系统间衡未化妆品治重手段
7）口袋护肤包——五脏俱全护肤麻雀生活方式改变许工作学休闲活动频繁居会常变动精巧细致简便型旅行洁身套装洗发套装护肤套装应运生跻身化妆品市场微型化妆袋容量消耗快带两流行刺激素：商家提供发赠品机会消费者提供迅速更换口味品尝机会
8）极度义护肤调理已世界性潮流相信快会国流行起中化
妆品企业培养引导目标消费者关化妆常识意识根性解决销量问题培养消费者忠诚度
B趋势
1）专业化妆品市场持续升温
2）运动化妆品市场触发
3）男性化妆品培育更猛
4）童化妆品市场方兴未艾
5）中老年化妆品市场值关注
新世纪化妆品
果蔬誉新世纪化妆品 日常食瓜果蔬菜中摄取体需天然微量元素抗衰老润肌肤美容美体济实惠时髦话题请常食列果蔬产品
1）．冬瓜——减肥秘方
2）．苦瓜——美容佳品
3）．胡萝卜——廉价参
4）．黄瓜——美体护肤菜
5）．牛奶——众美容秘品
6）．枣——药食兼美容品
7）．猪肤——嫩肤补品
8）．鸡蛋——廉价美容品
9）．黑木耳——素中荤
10）．松子仁——闲暇美容品
11）．喝水——润肤活肌理
外资品牌验
中国日品市场充满活力市场跨国企业举进入日品行业产品结构发生变化品种花色质量等较前幅度提高推动促进国日品行业发展加剧行业间竞争时民族企业发展提供十分益验：
A．强劲广告宣传攻势公关应着重塑造品牌
B．成功营销策略
C．品种花色全适应消费层次需符合性消费需求
D．精致美观高雅华贵外形设计讲究外观包装性鲜明
E．目标消费者心理握化妆品消费趋势预测精准位引领潮流
F．国外品牌重视市场信息收集反馈研究注意科技投入营销网络终端建设
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