“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书

创意改变世界饮料营销方案赛策划书
　　活动目活动意义
　　创意改变世界营销方案赛娃哈哈集团发起面全国学生团队市场营销创新实践赛旨锻炼提高学生营销实践技创新力学生团队设计方案采纳娃哈哈集团予表彰具实施性方案娃哈哈集团协助学生直接校市全国推广实施（方案没获奖学生机会校者市实施方案实践中断修正方案）
　　二竞赛组织机构
　　办单位：连工业学教务处
　　承办单位：连工业学理学院
　　协办单位：娃哈哈集团连公司校学生职业发展协会
　　三参赛象求
　　校专业XX级XX级科生（包括国际教育学院继续教育学院）XX级XX级研究生均报名参赛（研究生独立组队科学生起组队）
　　组队具体求：
　　18～15名校生组成参赛团队队成员中需两专业学生组成鼓励跨学院跨年级组队
　　2队1～2名指导教师进行指导指导教师指导两团队
　　四竞赛容
　　次赛设置五系列竞赛容团队选定容进行策划提交1～3方案参赛具体容：
　　1营销促销方案策划
　　针营养快线爽歪歪纯净水茶饮果汁饮料非常乐八宝粥启力格瓦斯阿米诺谷物传奇等品类产品进行营销促销方案策划书
　　2市场定位设计
　　市场调研分析基础娃哈哈现营养快线爽歪歪茶饮料果汁饮料非常乐八宝粥等品类单产品进行重新定位
　　3广告策划
　　项目3A：启力广告策划启力产品广告策划作案例实践结合娃哈哈曼联赞助合作启力策划支新广告广告中应包含启力产品特点曼联球星曼联标识等元素
　　项目3B：营养快线广告策划营养快线产品广告策划作案例实践娃哈哈产品营养快线策划全新广告
　　4品名征集
　　果汁蛋白乳饮料（植物动物蛋白）果味乳饮料碳酸微碳酸饮料水系列茶饮料童乳饮料设计产品名称
　　5包装设计
　　项目5A 娃哈哈饮纯净水包装设计
　　项目5B 娃哈哈冰红茶包装设计
　　五参赛方式
　　1次竞赛采学生报名愿组队指导教师学生团队连工业学职教师中进行选择
　　2参赛团队设计方案整程包括构思讨指导调研设计制作等环节片视频实物等记录参赛时进行展示
　　3 报名方式
　　（1）参赛学生首先规定组队选出组长聘请指导教师1～2名
　　（2）填报名表（详见附件）发指定邮箱             报名表组长学院+姓名命名 院侯传斌
　　联络教师联系方式  杨明睿18698622670李秀兰
　　联络学生联系方式  侯传斌15840842882苏羚
　　联络点综合楼C317
　　4报名截止时间： XX年7月8日
　　5竞赛时间安排：
　　6月28日～7月8日    竞赛报名组队
　　7月9日～7月14日    赛前咨询
　　7月15日～9月30日   策划调研策划方案设计
　　10月10日～10月15日 策划方案初审公布初审通组名单
　　10月16日～11月3日  策划方案终审进行公开答辩获奖团队指导老师进行表彰
　　11月4日～12月20日  选中方案合作企业进行实演练
　　六成绩评定奖项设置
　　1评委组成
　　评审委员会娃哈哈集团负责合作企业营销连市高校教师等组成
　　2评审流程
　　评委会首先参赛方案进行初审终筛选出12～18组方案进入现场答辩环节
　　3现场答辩规
　　现场答辩队15～20分钟中前5分钟策划书介绍演示10～15分钟评委提问答辩成绩采取现场评委评分方式
　　4现场答辩评分标准
　　规范性（20分）：题明确结构清晰层次分明容完整
　　创新性（30分）：策划方案简单搬构思独特新颖
　　行性（30分）：方案市场需求紧密结合充分考虑客观实际条件市场推广前景
　　答辩表现（20分）：组成员仪表仪态表达流畅回答问题针性
　　5奖项设置
　　（1）选拔赛评出校级等奖二等奖三等奖干等奖指导教师优秀指导教师颁发获奖证书
　　（2）实施方案成效奖（奖娃哈哈集团选出落实施方案实施集团视成果定）
　　七全国赛区评审流程
　　通选拔策划案连工业学竞赛组委会统报娃哈哈集团营销实践基全国指导老师代表知名营销策划娃哈哈省销售分公司总理代表市场部部长进行评选轮评选10优秀方案娃哈哈网站公示通网友投票评选出营销创意金点子2获营销创意金点子奖2团队奖励现金2万元授予证书方案直接娃哈哈全国范围采纳奖励现金2万元授予证书
　　八
　　1次活动解释权连工业学教务处
　　2次竞赛规未事宜竞赛工作组委会修正补充
　　3次竞赛规解释权属竞赛工作组委会
　　附件：娃哈哈营销方案赛团队报名表
　　二零三年六月二十五日
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