标题重？
微信月活跃户已达 549 亿带户量毋庸置疑需做
户关注公众号微信已红利期阶段接造优质容提高
公众号价值深入户心王道标题先声夺吸引住读者眼球关键
标题技巧供参考
1 利诱
类型文章软文般商家发布宣传产品品牌文章定利
诱标题中直接指明利益点
典软文标题：
◆站长年收入 10 万梦——奋斗历程(XX 网站培训软文标题)
◆留 10 块钱留痔疮(医疗软文标题)
◆注册 XX 网站会员送 100 元现金券(XX 网商城软文标题) 2 新馋
总新鲜新鲜事物感兴趣常理握住特征制造出具新
闻价值软文会引发巨轰动特网络传播时候获更转载
里新闻标题常词语包括：惊现首度首次领先创新终风生水起暗流涌
动
典软文标题：
◆记者观察：网项目外包风生水起(某威客网撰写软文标题) ◆市惊现日光
盘(某楼盘撰写软文标题)
◆苹果 AIR 创新薄(世薄笔记电脑)(苹果软文标题)
◆终功车开始安全诠释豪华(途郎轿车软文标题)
3 情动
感情动物亲情友情爱情世界情包围着助
特性软文标题抓住情字情感动读者写标题时候作者定
投入感情
典软文标题：
◆19 年等份泪流满面礼物(XX 礼品软文标题)
◆网站女朋友分手(XX 网站软文标题)
◆老公烟戒洗洗肺吧(XX 保健品软文标题)
4 事感
时候听爸爸妈妈讲事长点认识汉语拼音简单字
开始阅读事成年喜欢知音类事性杂志见事
直陪伴身边事型标题标题更容易感动吸引阅读
典软文标题：
◆年走弯路(某招商手册撰写软文标题) ◆襄樊汉子世纪
华峰装饰品牌梦想(XX 装饰公司软文标题)
◆采茶美女邂逅(XX 茶叶软文标题)
5 悬引
电视剧潜伏播出年收视火爆什部剧会吸众关注程度接
扣心弦剧情总猜出面集剧情会走方写软文标题
埋伏笔读者惊讶猜想读正文类标题应具趣味性启发性制造悬
念特点引发正文作答
典软文标题：
◆什爱车走路(某防锈产品撰写软文标题)
◆十年里发生什(XX 红酒软文标题)
◆高端乳酸猪肉忽悠(XX 食品软文标题)
◆失败中奋起进走成功(XX 培训软文标题)
6 密迷
悬疑样家喜欢听种真相类求知家更喜欢探索未知秘密
揭秘标题更引发关注果家留意中央电视台春节联欢晚会会发现年
魔术结束网会兴起揭秘潮相关帖子炒火热类标题常关键
词：秘密秘诀真相背绝招等
典软文标题：
◆半月瘦身 10 斤秘密首次公开( XX 减肥产品撰写软文标题)
◆净美热销背(XX 化妆品软文标题)
◆销售业绩提升三倍九种方法(XX 培训软文标题)
◆心宰低价做网站惊天秘密(XX 虚拟运营商软文标题)
7 险吓
恐吓式标题早见保健品软文中通恐吓手法吸引读者软文关注特某种
疾病患者相关软文更引发鸣期种恐吓手法开始转变转陈述某
事实提供事实意识前认识错误者产生种危机
感
典软文标题：
◆高血脂瘫痪前兆(XX 保健品软文标题)
◆天啊骨质增生害死(XX 保健品软文标题)
◆30 岁 60 岁心脏(XX 保健品软文标题)
◆生三分二时间床度什选床垫呢(XX 床垫软文标
题)
◆果钙维命请继续喝种豆浆(XX 食品软文标题)
8 问呼
软文标题读者感觉更亲简单方法莫招呼中国见面会问
句话吃显然话发问形式者直呼名方式更吸引读者
目光甚发问群会奇怪相反会关注篇软文
典软文标题：
◆XXXX 呢(某活动撰写软文标题)
◆喜欢海非坐飞机(新浪海站软文标题)
◆1982 年出生聊聊(XX 产品软文标题)
◆谁想雅思托福CJRE 学资料(XX 培训机构软文标题)
9 趣绕
软文标题读者阅读会目忘益软文创作者语言
生动幽默诙谐语言标题变活泼俏皮恰运营修辞手法谐音效果
令读者读回味穷甚乐意进行口碑传播
典软文标题：
◆赶快斑’许痘’留(XX 祛痘化妆品软文标题)
◆锂讲清(XX 手机电池软文标题)
◆脸时代已(XX 润肤水软文标题)
◆火热男女会出汗 XX 冷气机(XX 冷气机软文标题)
10 议动
建议性标题常标题特做促销活动时候样带鼓动性标题更
见建议性标题想跳出常规需番苦工建议逆反心理着
手干什样读者会想着干什
典软文标题：
◆千万老板创业(XX 招商软文标题)
◆果珍建议：冬天喝热果珍(XX 饮品软文标题)
刚刚介绍情感利益事情恐吓疑问解密
等
方法撰写软文标题吸引读者眼球基算动出击没需费太
脑力创造出软文标题呢然面教利者说助物事情热点撰写出诱软文标题
11 名
名事情众关注工作生活兴趣
等等果宣传事物者产品名边着名噱头定会吸引少读者
眼球记北京奥运会时候林丹夺冠鞋扔观众席第二天淘宝出现
1 万林丹冠军鞋明星效应
典标题：
◆赵雅芝年轻 20 岁秘密(某化妆品软文标题)
◆李冰冰喜爱款包包(某品牌包软文标题)
◆巩俐：欧莱雅值拥(某化妆品软文标题)
12 牛
信息化社会里公众名外行业公认牛助牛者
知名机构口中发出声音吸引家关注
典标题：
◆天收益万元创业牛生意(某招商机构撰写软文标题)
◆PS 师 XX 告诉画西瓜(某培训机构软文标题)
◆PHP 高手教隐藏文件(某培训机构软文标题)
13 热点
抓住社会热门事件热门新闻软文标题创作源头通众社会热点关
注
引导读者软文关注提高软文点击率转载率软文撰写者助百度搜索风
云榜关注热门事件里热点奥运会世界杯神六登天社会工
荒圣诞节鲜花预定潮等
典标题：
◆神六采爱国者 U 盘 重复擦写百亿次(某数码软文标题)
◆面工荒企业力电子商务(站某威客网撰写软文标题) ◆圣诞
节鲜花预定火爆鲜花网(某鲜花网撰写软文标题)
14 流行
互联网隔段时间会流行词汇出现前两年 Hold 住懂伤
起100 块钱刚刚成龙口头语 DUANG~~DUANG~~频
率高流行词汇定程度吸引读者关注
典标题：
◆彻底粉碎疯狂石头(XX 医疗软文标题)
◆iPhone 5 抽奖进行时 Hold 住(XX 活动软文标题)
◆DUANG房价真降(XX 产软文标题) 15 文化
助诗词成语典古汉语谚语歇语口语行业专业术语军常语外语
方言土语名名影视戏曲歌曲等创作软文标题提升软文文化涵养降低
广告味道
典标题：
◆第视频板央视：根命相煎已太急(XX 视频网软文标题)
◆房价跌百姓问买 中介求非诚勿扰(XX 中介软文标题)
◆双汇掉泪 (XX 食品软文标题) 学常软文标题写作方
法：
16 夸型软文标题
利某件事情者某观点夸甚激法吸引读者注意力进软文
宣传容产生兴趣
典标题：
◆30 岁 60 岁心脏(XX 保健品软文标题)
◆万市民夜袭XX 家电卖场(XX 家电卖场撰写软文标题)
◆200 万健康观点关(XX 保健品软文标题)
17史型软文标题
中国历史 5000 年提 XX 历史XX 代 XX 事情必定会引起轰
动
关注利特点软文标题写作时候助史 XX 事情达吸引读者
目
典标题：
◆史卖疯狂N 次断货女装(XX 淘宝店软文标题)
◆史省钱团购夜(XX 商场软文标题)
◆史气高软文培训教程(拟软文标题)
18 型软文标题
类软文标题通行进行较显示优越性读者软文宣传
产品服务独处深刻认识型软文标题演化创作变化型软文
标题选择型软文标题
典标题：
◆XX 品牌服务超越国家三包服务范畴(XX 商场软文标题)
◆中国公关面十字路口：左走右走(XX 公关公司软文标题)
◆五粮液强攻政军市场(XX 酒软文标题)
19 数字型软文标题
数字威力数字什样心灵碰撞巨数产生效应会问题
需解答需认真思考遇数字时候心底震撼数字
中震撼心灵数字中寻找奇心答案数字中种力量
高点击？
1户关心痛点信息放标题
文章具备定信息价值篇文章更会传递价值信息编辑
责提炼点然选择户关心痛点呈现标题
举栗子说明：正岛公众号发篇：
果读完失控少读完 50 条书摘 | 收藏吧（2 天阅读 1 万+）
朋友圈篇文章原标题：
失控书摘 50 条精华里（2 天阅读 300+）
家思考朋友圈前提朋友朋友间情感朋友圈应该
充满情感方
原标题时候首先想——失控 2014 年谈互联网绕
典
读物问题书太厚重太晦涩 99读完
觉出精华书摘分享读完应该会需求角度出
发
提炼出痛点信息：
1失控——知道书尤面转型传统企业家正强基
部落核心户
2读完——提书承认没读完企业家时间少更
350 条书摘——压力瞬间太企业家爱学东西吸收意愿强烈
4收藏吧——担心读完 push
提出素起标题变容易终结果朋友圈转发条文章
坦诚：确实没读完果然东西读完先收藏……样感慨
2切中读者工作生活中常见场景
理篇文章容越贴户生活篇文章越容易点开合格编辑需
十分解户生活中高频场景
插坐学院伙伴生活中常见场景：车挤公交偷美女司沟通困难甚吐槽司（然吐槽川总怀着崇敬心情）租房逼婚
睡懒觉加班等等标题准确切入常见场景时点开率
篇文章例：
做 PPT 时突出中文字体美感力量（1 天阅读 1000+）
较准确切入基层员工十分常见工作场景——做 PPT做方案做总结
做展示等等
首先做 PPT 技伙伴需掌握次正值年终岁末公司
求员工进行年终总结者新年规划做逼格 PPT 高频刚需篇文章原
标题突出文字力量显场景够吸引
文字包括种英文中文？知道中文设计英文设计更难度选
择更加具体角度：
做 PPT 时突出中文字体美感力量
请记住中文字体+美感+力量三素逼格 PPT 说缺
3找关键矛盾引发深度思考
篇文章原标题车软件出租车司机命运标题言难出想阐
述什模糊宏
前阿里高鬼脚七写点开果篇文章 lucky 家
伙
写扫眼标题知云根没兴趣点开
细读文章发现挺料整理关键信息：前阿里高车软件火拼终
受害者（受害者短期长期分二者完全）
决定前阿里高标签代鬼脚七两原：
1）前阿里高标签权威性信服会点进
2）鬼脚七户清楚时候反会起反作（熟相轻算技巧吧）
耸听闻加受害者家天生类字眼情绪较敏
感
会第时间注意标题类似字眼死亡性私生活弱者失败
结局底层等等
决定关键素标题里形成突：
前阿里高解密：车软件火拼终受害者出租司机…（2 天阅读 4000+）
啥车软件火拼受害者竟然出租司机？烧钱受益者？啥啊？读者
越感觉思议越会点开
4露腿露底裤
什样呢？——简单知道关键信息点进直接告
诉结果没求知欲
发插坐学院篇文章例原标题王兴：互联网会根改变行业
定发生底层
说实话果王兴说死会点进琢磨番标题改成：
王兴：正读 1 书思考 3 问题…（1 天阅读 1000+） 更切入读书点离生活场景更伙伴想知道王兴想啥呢？
手点开
什直接书名放呢？漏腿：标题里点出家会关注
容引发奇心然具体答案文中呈现
骗流量利器容易沦标题作节操编辑言
反标题
Ps：标题王兴：读全宇宙牛逼 1 书思考深度 3 问
题…
例子：
知道恋厦门80 岁林语堂妻子说：扶起…（1 天阅读 2000+）
5分清楚知名度识度
团队常讨概念知名度识度
什知名度？家知道者企业联想柳传志
什识度？听名字会强烈标签印象罗辑思维罗
胖判断里识度变越越重标题里鲜明标签性化
容
泛泛名效应
联想集团甚中国长寿民营企业更击力罗辑思维
外角度 350 万粉丝公众号更特点
举例子吧：拉里佩奇作谷歌创始足够佬中国读者说谷歌创始显然拉里佩奇更识度标题里根需提具体名字样张幼仪
徐志摩前妻识度样道理
举例标题：
谷歌创始公开羞辱员工第二天…（1 天阅读 1000+）
徐志摩前妻：身备胎活出女神范…（2 天阅读 6000+）
6鸣户感身受觉说…
户越越喜欢关系容者说站角度进行思考容
说感身受容基标准
举具体例子吧：
1）年轻穷会…
贫穷闪光青春特征标题种嘲慰藉心灵
2）没玩命爱姑娘？
提问相信男生会戳中回忆心
3）王石：天坚持五惯
惯王石天坚持五惯呢？
7死磕细节文字干净啰嗦
点起没技术做起考验语感
标题啰嗦拖沓典型：
万面馆条微博引爆传播？
太助词——果现起话会改成：
万面馆条微博引爆传播？
删三字读起通
然点没规律循做起更难起标题读
没问题句子读发现毛病
熟练运七点技巧时起均水标题应该问题
远远够篇文章：
罗振宇：挣钱更尊严事？
琢磨更击力
听确啊马脱口出：某太 TM 牛 X 果然标题起……（
处
省略马屁干）调戏调戏道理实实阐述道理事实时果需
加强语气
反问设问等形式
总言文字工作需技巧真太真抱着敬畏心做
附修改标题示例：
原标题：七心理寓言
修改：断脉工族（强烈推荐七事）
原标题：郁亮式失控
修改：万科总裁郁亮：企业需职业理
原标题：滴滴车初期推广史
修改：滴滴车初期推广全记录
原标题：王石分享三事：什活着？
修改：王石：什六十岁努力活着？
原标题：柳传志 5 时密谈：企业非死？
修改：真低估 70 岁柳传志移动互联网理解力…
文章容结构
里说文章结构指某篇具体文章结构举例子形容文章结构作盖房子
形容账号定位确定盖墅盖高层者层栏目设计房子外形
结构欧式中式文章结构房子部装修没部装修外形烂房
子篇优秀公众号文章包含结构标题引导关注语导读正文修
饰
推荐文章列表
1标题
写标题绝绝高技术水准活标题阅读量提高 N 倍关
写标题太次谈感兴趣私沟通
2引导关注语
文章分享朋友圈果没引导读者关注公众号话术搞毛线啊
引导关注语粉丝转化率提高 N 倍什引导语词描述：
简洁句话描述出干嘛
二 利诱告诉关注会样(招深刻洞察性出数事实证明效)
三 醒目吸引眼球第眼先里略做点验关注语做成 图片正文区分开便设计样式
3导读
导读分两部分点评互动观点提炼
点评互动——拉深读者距离注意说话口语化聊家常样篇文
章核心观点句话核心观念提炼出方便读者两点更重作
显示出专业性专家(装 B 招哈哈)体现出账号
独特性差异化读者量关注账号中脱颖出(点意义非常理解透
资深玩家果觉理解正确告诉)
点评提炼——说着容易实非常考验基功洞察力没真家伙真做 直摸索着 4正文修饰
正文中定做页面修饰修饰账号高少基修饰包括重点容标示(颜色标注)二级标题标示(特排版样式)特殊容引符号核心干货容做标示(重点容区开)做简单点评全文颜色超三种否会显凌乱……啊太全部说完天亮私聊
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关注推荐列表细节注意问题握话起作会限
6推送时间根户惯户公告号时间早班路中午吃饭时间午班时间晚吃饭前时间收拾床睡觉前时间等公号容稍微差点会忽略折叠具体什时间根运营时间观察定
公众号取名技巧
公众账号需优质容创新策划服务名字体现出
公众号价值服务容范围行业等信息感兴趣快速关注目前
言
微信取名方式非八种形式
第直呼名
直接企业名称者服务产品名称作微信公众号名称熟悉天
猫杜蕾斯众点评网九点杂志等
第二功实法
种形式直接公众号途服务展现出户更解台酒店助
手途订酒店外欣欣旅游旅游推荐微生活会员卡商家会
员卡站式台等
第三形象取名法
企业形象化者服务产品形象化种手法具体事物者抽象事物形象化 拟喻等手法篮球公园篮球体育资讯微信公众电影工厂帮 快发现想电影等等
第四采垂直行业取名法：行业名+途
典型微信公众：电影商学院微法律豆瓣城百度电影等行业加 起途命名
第五提问式取名法
问题方式提问方式取名关注者获兴趣晚啥公众什赚钱公 众分告诉户帮发现喜欢电影帮推荐理财产品省钱方法
第六类取名法
类公众号般奔着：新鲜玩趣料种形式想做搞笑娱乐类
喜恩快考虑道消息微信公众Mac 技巧微信公众冷笑话精选微信公众
等
第七百科取名法
百科取名方法取名字范围包含较广泛熟知更处
抢险取许通会微信搜索中获粉丝哦糗事百科健康生活
百科时尚生活百科等
第八取名方法
快考虑生活域等身边较熟悉着手参考百度指数某 事件者问题关注度类然取名方法企业取名采区域 加行业西安汽车美容杭州房产等等
温馨提示：采什模式取名注意便什取微信公众账
号取名三忌讳：
切勿生疏冷僻词汇
微信属封闭模式数户分享网站线推广关注公众台外 喜欢搜索关注果词汇生僻冷僻少会搜少会记住 取名知树名字微信公众名称非已做成品牌者 容非常精彩精辟转发率非常高否难户搜索关注 切勿宽泛词汇切勿量群体词汇做名字
宽泛词汇显台够专业法准确锁定客户起美食作 饮食公众名字显然没西安美食具体行业定 SEO 样取名力求关注嘛已品牌面 1 说赘述
必须考虑社会接受程度风俗
社会接受程度域性风俗考虑中国然开放 起西方国家区果建性爱交流微信公众怕家长砸牌子 回族般吃猪肉果回族社区建区域性卖肉微信卖猪肉完摊事
容运营期
微信已红利期进入深耕细作阶段步越细化更稳定粉丝心公众
号生死存亡取决容运营粉丝推送什容呢？容产生呢？
容运营什技巧呢？
1 推送什容
定位目标户基确定推送什容户
案例：果营针汽车厂商销商汽车微信公众号汽车厂商销商会关
注汽车信息更关注汽车卖出容应该写写国国外汽车
通互联网营销案例互联网微信新汽车广告模式等等写融入
感情创业事喜欢汽车厂商文章时候潜移默化会接受 理念信息
PS：清楚明白粉丝谁喜欢什针性推送容 容者鸣原创转发做出差异化容运营策略
外选取容数分析支撑会更事半功倍效果图示：
2 容产生？
容源说划分原创者非原创
非原创容获取渠道呢
互联网魅力瞬间获取信息公众号运营者说渠道
必须关注
容采集渠道：
网站：公众号定位相关网站请根公众号定位找相关资源
博客：关注行业牛博客天文章吸取灵感
文档类：百度文库百度知道豆丁文档等文档网站找专业性资料文献
社区：知果壳豆瓣等专业坛
新闻媒体：网易客户端日头条Zaker 等新闻聚合客户端
竞品信息：关注竞品微信微博官网坛切精品关渠道知知彼百战 百胜 导航网站：里优质文章源里面排名前面文章错例
360 MSNSOGOUUC
原创容产生呢
A 天花时搜集素材
B 花半时思考搜集素材寻找写点
C 动手写保证坚持天篇属文章
D 定期回顾总结周次 步重少坚持天原创公众号运营者说长期目原创仅粉丝增加提高素质果
长期写说定天会成行业翘楚
3 容运营什技巧呢？
A 做容规划容规划非常重月月容规划样
天容推送 容读者天思考天推送什容读者 明天推送什容读者 担心天发送扭方法聚中时间公众号推送 1 3 月 容准备甚年容准备已样做公众号里面年 容准备样营公众号轻松读者说长时间通公众号详细解 行业里专业知识杂乱没连系文章容
B 容形式差异化
容形式差异化表现语音推送视频推送长期性干巴巴文字容推送会容易引起读 者视觉疲劳试着语音者视频展现形式组织容果做成互动游戏形式更罗胖罗辑思维应非常天 60 秒容语音导读关键词动回复容语音 容完美结合家关注方面做较公众号取长补短
C 容整合
篇原创招募投稿者中选取优秀稿件推送
外写原创文章容作者相互合作帮助推广文章公众号帮助推广公众号文章
D 粉丝产生赖
时间赖——注意推送时间天时推送容假天推送容事时间
615 分定 615 分推送读者次推送容间隔天数例两天 推送容次定两天定推送容样长期读者会形成惯时
间会动阅读公众号里面容
容赖——采容分批推送形式天写系统运营微信公众号
天推送第章节天推送章节直完结写连载说样粉丝 惯等心理
E 坚持
心灵鸡汤话说道理懂容运营持久战3 天粉丝破万种运营 策略赞成心营公众号运营者粉丝质量数量 公众号样果喜欢便取消关注样会互相扰
微信公众账号运营者知道数分析会结终指标——图文转化率
第阶段什图文转化率——图文转化率图文阅读数送达数
关公式点运营者清楚：
1 送达数指该条微信推送少简单点说现阶段少粉丝
2 图文阅读数指少读条微信包含非粉丝群体
3 图文数分析显示该条微信发布 7 天数7 天
截图某企业官微运营策划执行某条微信容传播分析图中难出微信朋友圈巨威力： 198 粉丝情况该图文 4733 分享转发
7 天数
毫疑问提高图文转化率首先搞定已粉丝估称级受众
微信相封闭传播渠道微博样购买号进行图文转发扩散
级受众愿愿意阅读动传播条微信变尤关键推送达率接 100情况
级受众图文开率图文分享率直接决定续传播性
注：
1 级受众图文开率官微已粉丝开阅读条微信图文例
2级受众图文分享率官微已粉丝条微信图文分享朋友圈例
影响级受众图文开率素什
阶段关键细节素三：头推送时间标题
头
般说官微头品牌 LOGO作编辑说必须确保头显示清晰 辨识特走高端精品路线品牌讲官微头展示出气档次范
推送时间
关推送时间讲究现众说纷纭莫衷笔者结派：
1 班派（7：308：00 间）代表微信：爱范改变
2 午餐派（12：0013：00）代表微信：城市画报
3 班派（17：3018：30）代表微信：餐饮商学院
3晚餐派（20：0021：30）代表微信：野兽派花店
然想什时候什时候发派列入研究范围笔者觉
推送时间实道理样推送时间适合官微建议运营
者做测试：现粉丝进行均分组样容分天中班时间午餐时间
班时间推终转化效果天测试总结出适合官
微推送时间
标题
策划台传播容标题影响效果重中重素关做名优秀
标题百度搜种 ABCD 点笔者里标题写作技巧做赘述注意：
运营者千万注意细节：关痛痒栏目名称放标题前 13 字符黄
金位置什订阅号列表中公众账号显示标题前 13 字符(含标点) 举典
型例子笔者关注厦门家高端房产公司官方微信图文标题永远
恒禾七尚|亚洲十超级豪宅XXXX中 XXX 期图文题作颇具逼
格豪宅品牌想通日标题强化品牌客户心目中高端位错想法回
订阅号列表公众微信账号天推送信息恒禾七尚|亚洲十超 级豪宅……疑降低粉丝开欲根知道篇图文题 阅读利益点
进入受众亲密接触第二阶段
阶段影响级受众图文开率关键素：图文条数标题首图摘
图文条数
底推送条然没定问题果做纯资讯分享公众账号
确保容价值意义前提确实图文次推四五条果
带着营销目企业公众账号首条开率已惨忍赌非推四五
条逼粉丝取消关注节奏
微信运营三原
1 意图决定原根天推送意图确定推送条数企业昨天做奖活动天
公布获奖名单条企业天正式推出某型公益活动单独条天立秋
企业原创条容丰富立秋保养攻略单独条……非天发条数列出
果没请第二条原
2 少量少原条图文开率会根排列先序幅度递减推送四条
图文第三第四条根没精致做条况受众现普遍选择恐惧 症四五条里挑条条
3 价值容优先原图文黄金位置第受众体验讲价值 优质容肯定更受欢迎建议精致受众价值容放第位
样仅保证较高开率传播率会粉丝觉质感价值账号
标题
标题优化建议已文讲边讲请注意单图文图文标题
单图文标题图片方情标题
果选择图文标题会移首图时候常会出现两行标题首图信 息覆盖住尴尬请况导致首图吸引效果减建议运营者正式发送前做预览测试容发送种版手机终呈现效果确保标题首图发挥出诱 功效
首图
首图建议严格 720 素*400 素设计例失调会造成图片 传时候压缩变形
什样首图点击率会更高呢笔者总结点规律供家参考：
1 深色底浅色底点击率更高
2 果景物夜景优日景量绚烂效果
3 明星图片更高点击率
4 精心手绘设计稿高般图片
摘(仅限单图文)
单图文选择添加摘图文没摘摘什呢摘首图面段 引导性文字单图文编辑模式没选择添加摘微信会默认正文前面
句文字出摘显示果正文开头梗必外添加摘笔 者部分情况微信正文开头关紧热身文受众三行文字 知道条容想说什然愤离
旦选择单图文模式定审视正文开头足够吸引果定记添加阅读价值说明(十招教白变成专业码农)挑逗式(中枪)摘
边笔者推荐爱范官方微信单图文摘做相专业现已完成级图
文开率破拆现已关注重细节整 合出吸引门面受众心机利诱点进容现 容决定传播关键时刻级受众分享率决定素两：正文容提示关注转
发模块
正文容
许企业微信账号常简单粗暴微博热门容搞截图水印直接成 容推送出企业缺乏原创力时候失办法长期 企业达成微信营销目标完全益
回传播原点句老生常谈企业必须确立微信营销目标身微信定位
决定容方基础站受众角度考虑什样容触发转发分 享欲什样容感受企业心做餐饮整合 秋季食补技巧配食物美图(甚植入产品)定 COPY 长串
生哲学更达营销目
外许客户询问图文长度合适笔者建议美短精长篇动 辄数十张图片仅影响开速度更会受众吃消
正文容关键选择题文案图片搭配排版细节
引导分享关注模块
正文面引导分享关注模块现成微信公众账号标配笔者观察许企业 公众账号模块加入设计巧思优秀设计然加分更重搞清楚粉丝什样群：果年轻族颜色明快带设计感图片然
引起注意果三十五岁餐厅吃饭服务员推荐关注
简单明图解操作会更效果
写里已破拆完影响级开率级分享率素作运营者做
级受众开分享条微信走更远完全取决容
分析数
运营离开数分析切讲究理通数然系统挖掘计算出精确数 支撑运营者判断
微信台数分 3 部分——户增长源分析图文阅读分析户属性分析 然科技类媒体数影响素分析具定普适性
希 通解读号数背影响素家微信公号运营带实质性帮助
1户
包括户增长统计户属性统计 户增长统计日统计 4 维度：新关注取消关注净增关注累积关注
定义：
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净增关注数新关注数取消关注数
累积关注数：前关注户总数日累积
户增长统计体现订阅号关注量变化
户增源 5 种方式
(1) 搜索公众号名称——搜索微信公众号名称获关注类号原定品牌
定位足够垂直户方面需求时会通关键词搜索口乐
杜蕾斯汽车减肥羽毛球北京（方号）移动互联网等取名时候
取公号定位相符名字利搜索果怕样名字 选择注册商标认证提高互动率等方式提高公号排名( SEO 排名点类 似)
(2) 搜索微信号——通种方式关注户理应该微信 ID 处曝光
常互推微博网百度贴吧等 SNS 网站传统媒体线等推
广方式微信 ID 串字母加数字结合记忆输入难结合公众
号名称设定 ID记输入量减少户记忆输入成会定
程度增加关注量号通搜索微信 ID 占高 8应该
参加互推关果常参加互推号占应该高
(3) 图文消息右角菜单——关注钮隐藏较深知道阅读文章时右角
钮里隐藏功需 2 步公众号介绍页坑爹
钮阅读情况会出现通方式关注公众号占低
(4) 名片分享——直接名片分享般应该通口碑传播数占越高说明
号质量越
(5)——部分账号粉丝源类般包括 3 渠道图文消息
标题蓝色链接微信公众号二维码广点通系统推广
图文消息标题蓝色链接：
种蓝色链接字体关注方式较常见种关注方式方便户点击 弹出关注界面公众号会图文页面中加提示户关注公众号
通常会页面底部提示家点击阅读原文进行关注实利样方式跳转页面
提示：少微信公众号微官网做炫漂亮没引导户关注公众
号快捷通道点需注意然辛辛苦苦做宣传推广反没带粉丝增
加惜
微信公众号二维码（包含线二维码线二维码两部分容）
线二维码：
(1)通 PC 端进行微信二维码宣传引导户关注公众号常见 pc 端页面
视频广告中通 QQ 群等方式进行公众号推广直接扫描二维码更加方便
微信身者移动端进行公众号二维码宣传效果未必微信二维码需先保存
手机中然相册中开操作较繁琐
线二维码：
种营销宣传方式较固定通宣传单商品包装盒快递线促销
活动海报甚电视等等线二维码展示案例
c广点通系统推广
已开通广点通广告系统公众号点击文章底部蓝色链接会跳转新页面直接通
右角关注钮关注公众号尚品宅配账号利广点通月
积累 50 万粉丝占应该 95
户属性全局统计包含面维
度：
性语言省份城市终端机型
数般情况会做专门分析没必
2图文
包括图文群发图文统计
图文群发单独条图文消息发出 7 日相关数
图文统计日统计图文消息相关数
两区图文群发单条图文消息数日收集图文发出第 8 天开
始继续收集图文消息某天整订阅号阅读情况会统计户
图文消息数
图文消息数维度定义：
1 送达数：图文消息群发时送达数
2 图文页阅读数：点击图文页重数包括非粉丝
3 图文页阅读次数：点击图文页次数包括非粉丝点击
4 图文转化率图文阅读数送达数
5 原文页阅读数：点击原文页重数包括非粉丝
6 原文页阅读次数：点击原文页次数包括非粉丝点击
7 原文转化率原文页阅读数图文页阅读数
8 分享转发数：转发分享朋友朋友圈微博重户数包括非粉丝
9 分享转发次数：转发分享朋友朋友圈微博次数包括非粉丝点击
10 图文页点击图文消息进入页面原文页图文页点击阅读原文进入页面
图文阅读分析包含 7 指标：图文页阅读数图文页阅读次数原文页阅读数
原文页阅读次数分享转发数分享转发次数微信收藏数
指标数源 5 渠道：会话友转发朋友圈腾讯微博历史消息
1：先图文阅读数图文阅读次数数：两柱状图出通会话（通
公众号发界面）朋友圈图文阅读数
次数源渠道友转发历史消息次腾讯微博转化作忽略计(
账号否腾讯微博宣传相应微博粉丝数关）
文章标题决定开量文章容质量决定转发量（包括友转发朋友圈转发）标题
容互相影响公众号直接 Push 界面外朋友圈成非常重户源渠道
见吸睛容质量超高容文章阅读量影响力极重什 号文章阅读量远高粉丝数原
朋友圈传播文章外通第三方开发方式增加互动活动游戏鼓 励户分享朋友圈相信家朋友圈种游戏抽奖活动刷屏 种传播方式较反感游戏设计定新颖玩参门 槛低增强友互动功鼓励分享朋友圈炫耀
微信配合净网行动断剔公众号朋友圈垃圾信息正确信息知识 价值观传播
历史消息提取历史文章 list 页面链接放公众号菜单动回复里提高 文章阅读量 建议历史文章做成专题设置成关键词动回复方便户分 门类查定程度增加阅读数户粘性
3消息
消息包含消息分析消息关键词两类数
相户图文两类分析消息分析特定情况
4 接口
统计基础消息接口含高级接口般性订阅号企业获高级接口
会展示
果定开发力作开发者针基础接口做开发接口调次数
耗时会里做统计说
基础分析
数源捋清楚已数订阅号做基础分析
健康订阅号户统计数具特征：
1新关注净增关注趋势曲线点致基重合
2累积关注数稳定增长
图文阅读统计出—图文阅读次数阅读数正相关
图文阅读次数会数考虑转发次阅读影响
果图文阅读次数转发放起呢
证实二次传播阅读次数帮助种帮助具滞性延续性
： 天二次传播动作会延续 12 天效果
然果引爆话题延续效果会更明显分享转发覆盖群规模
极关联
交叉分析
数孤立间具相关性
消息数（点图图）：
什消息会样波动呢？
户需输入 N 关键词获取历史文章
什昨天陡增呢？
昨天发送关键词获片联系方式交友文章
台数显示 95 发送 318 次消息
见社交需求旺盛需求便篇文章阅读 280够 30
户发出消息
行数正相关
面订阅号阅读数次周末会降低周末基更
新便更新少缘
样果某天取关数激增考虑否前日容问题
事物间联系孤立数
细节握
图文群发数统计图文统计回事
维度统计发出 7 天效果统计日总量阅读
时候果粗心会误日总量阅读数日发出图文消息阅读数
点请务必注意
举例子：
昨天两篇容发出阅读情况两篇加起数概 800
昨天总量阅读：
数相差 500统计错？
统计维度样两指标成
仅已
外图文群发数考虑发出 7 天效果猜
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微信月活跃户已达 549 亿带户量毋庸置疑需做
户关注公众号微信已红利期阶段接造优质容提高
公众号价值深入户心王道标题先声夺吸引住读者眼球关键
标题技巧供参考
1 利诱
类型文章软文般商家发布宣传产品品牌文章定利
诱标题中直接指明利益点
典软文标题：
◆站长年收入 10 万梦——奋斗历程(XX 网站培训软文标题)
◆留 10 块钱留痔疮(医疗软文标题)
◆注册 XX 网站会员送 100 元现金券(XX 网商城软文标题) 2 新馋
总新鲜新鲜事物感兴趣常理握住特征制造出具新
闻价值软文会引发巨轰动特网络传播时候获更转载
里新闻标题常词语包括：惊现首度首次领先创新终风生水起暗流涌
动
典软文标题：
◆记者观察：网项目外包风生水起(某威客网撰写软文标题) ◆市惊现日光
盘(某楼盘撰写软文标题)
◆苹果 AIR 创新薄(世薄笔记电脑)(苹果软文标题)
◆终功车开始安全诠释豪华(途郎轿车软文标题)
3 情动
感情动物亲情友情爱情世界情包围着助
特性软文标题抓住情字情感动读者写标题时候作者定
投入感情
典软文标题：
◆19 年等份泪流满面礼物(XX 礼品软文标题)
◆网站女朋友分手(XX 网站软文标题)
◆老公烟戒洗洗肺吧(XX 保健品软文标题)
4 事感
时候听爸爸妈妈讲事长点认识汉语拼音简单字
开始阅读事成年喜欢知音类事性杂志见事
直陪伴身边事型标题标题更容易感动吸引阅读
典软文标题：
◆年走弯路(某招商手册撰写软文标题) ◆襄樊汉子世纪
华峰装饰品牌梦想(XX 装饰公司软文标题)
◆采茶美女邂逅(XX 茶叶软文标题)
5 悬引
电视剧潜伏播出年收视火爆什部剧会吸众关注程度接
扣心弦剧情总猜出面集剧情会走方写软文标题
埋伏笔读者惊讶猜想读正文类标题应具趣味性启发性制造悬
念特点引发正文作答
典软文标题：
◆什爱车走路(某防锈产品撰写软文标题)
◆十年里发生什(XX 红酒软文标题)
◆高端乳酸猪肉忽悠(XX 食品软文标题)
◆失败中奋起进走成功(XX 培训软文标题)
6 密迷
悬疑样家喜欢听种真相类求知家更喜欢探索未知秘密
揭秘标题更引发关注果家留意中央电视台春节联欢晚会会发现年
魔术结束网会兴起揭秘潮相关帖子炒火热类标题常关键
词：秘密秘诀真相背绝招等
典软文标题：
◆半月瘦身 10 斤秘密首次公开( XX 减肥产品撰写软文标题)
◆净美热销背(XX 化妆品软文标题)
◆销售业绩提升三倍九种方法(XX 培训软文标题)
◆心宰低价做网站惊天秘密(XX 虚拟运营商软文标题)
7 险吓
恐吓式标题早见保健品软文中通恐吓手法吸引读者软文关注特某种
疾病患者相关软文更引发鸣期种恐吓手法开始转变转陈述某
事实提供事实意识前认识错误者产生种危机
感
典软文标题：
◆高血脂瘫痪前兆(XX 保健品软文标题)
◆天啊骨质增生害死(XX 保健品软文标题)
◆30 岁 60 岁心脏(XX 保健品软文标题)
◆生三分二时间床度什选床垫呢(XX 床垫软文标
题)
◆果钙维命请继续喝种豆浆(XX 食品软文标题)
8 问呼
软文标题读者感觉更亲简单方法莫招呼中国见面会问
句话吃显然话发问形式者直呼名方式更吸引读者
目光甚发问群会奇怪相反会关注篇软文
典软文标题：
◆XXXX 呢(某活动撰写软文标题)
◆喜欢海非坐飞机(新浪海站软文标题)
◆1982 年出生聊聊(XX 产品软文标题)
◆谁想雅思托福CJRE 学资料(XX 培训机构软文标题)
9 趣绕
软文标题读者阅读会目忘益软文创作者语言
生动幽默诙谐语言标题变活泼俏皮恰运营修辞手法谐音效果
令读者读回味穷甚乐意进行口碑传播
典软文标题：
◆赶快斑’许痘’留(XX 祛痘化妆品软文标题)
◆锂讲清(XX 手机电池软文标题)
◆脸时代已(XX 润肤水软文标题)
◆火热男女会出汗 XX 冷气机(XX 冷气机软文标题)
10 议动
建议性标题常标题特做促销活动时候样带鼓动性标题更
见建议性标题想跳出常规需番苦工建议逆反心理着
手干什样读者会想着干什
典软文标题：
◆千万老板创业(XX 招商软文标题)
◆果珍建议：冬天喝热果珍(XX 饮品软文标题)
刚刚介绍情感利益事情恐吓疑问解密
等
方法撰写软文标题吸引读者眼球基算动出击没需费太
脑力创造出软文标题呢然面教利者说助物事情热点撰写出诱软文标题
11 名
名事情众关注工作生活兴趣
等等果宣传事物者产品名边着名噱头定会吸引少读者
眼球记北京奥运会时候林丹夺冠鞋扔观众席第二天淘宝出现
1 万林丹冠军鞋明星效应
典标题：
◆赵雅芝年轻 20 岁秘密(某化妆品软文标题)
◆李冰冰喜爱款包包(某品牌包软文标题)
◆巩俐：欧莱雅值拥(某化妆品软文标题)
12 牛
信息化社会里公众名外行业公认牛助牛者
知名机构口中发出声音吸引家关注
典标题：
◆天收益万元创业牛生意(某招商机构撰写软文标题)
◆PS 师 XX 告诉画西瓜(某培训机构软文标题)
◆PHP 高手教隐藏文件(某培训机构软文标题)
13 热点
抓住社会热门事件热门新闻软文标题创作源头通众社会热点关
注
引导读者软文关注提高软文点击率转载率软文撰写者助百度搜索风
云榜关注热门事件里热点奥运会世界杯神六登天社会工
荒圣诞节鲜花预定潮等
典标题：
◆神六采爱国者 U 盘 重复擦写百亿次(某数码软文标题)
◆面工荒企业力电子商务(站某威客网撰写软文标题) ◆圣诞
节鲜花预定火爆鲜花网(某鲜花网撰写软文标题)
14 流行
互联网隔段时间会流行词汇出现前两年 Hold 住懂伤
起100 块钱刚刚成龙口头语 DUANG~~DUANG~~频
率高流行词汇定程度吸引读者关注
典标题：
◆彻底粉碎疯狂石头(XX 医疗软文标题)
◆iPhone 5 抽奖进行时 Hold 住(XX 活动软文标题)
◆DUANG房价真降(XX 产软文标题) 15 文化
助诗词成语典古汉语谚语歇语口语行业专业术语军常语外语
方言土语名名影视戏曲歌曲等创作软文标题提升软文文化涵养降低
广告味道
典标题：
◆第视频板央视：根命相煎已太急(XX 视频网软文标题)
◆房价跌百姓问买 中介求非诚勿扰(XX 中介软文标题)
◆双汇掉泪 (XX 食品软文标题) 学常软文标题写作方
法：
16 夸型软文标题
利某件事情者某观点夸甚激法吸引读者注意力进软文
宣传容产生兴趣
典标题：
◆30 岁 60 岁心脏(XX 保健品软文标题)
◆万市民夜袭XX 家电卖场(XX 家电卖场撰写软文标题)
◆200 万健康观点关(XX 保健品软文标题)
17史型软文标题
中国历史 5000 年提 XX 历史XX 代 XX 事情必定会引起轰
动
关注利特点软文标题写作时候助史 XX 事情达吸引读者
目
典标题：
◆史卖疯狂N 次断货女装(XX 淘宝店软文标题)
◆史省钱团购夜(XX 商场软文标题)
◆史气高软文培训教程(拟软文标题)
18 型软文标题
类软文标题通行进行较显示优越性读者软文宣传
产品服务独处深刻认识型软文标题演化创作变化型软文
标题选择型软文标题
典标题：
◆XX 品牌服务超越国家三包服务范畴(XX 商场软文标题)
◆中国公关面十字路口：左走右走(XX 公关公司软文标题)
◆五粮液强攻政军市场(XX 酒软文标题)
19 数字型软文标题
数字威力数字什样心灵碰撞巨数产生效应会问题
需解答需认真思考遇数字时候心底震撼数字
中震撼心灵数字中寻找奇心答案数字中种力量
高点击？
1户关心痛点信息放标题
文章具备定信息价值篇文章更会传递价值信息编辑
责提炼点然选择户关心痛点呈现标题
举栗子说明：正岛公众号发篇：
果读完失控少读完 50 条书摘 | 收藏吧（2 天阅读 1 万+）
朋友圈篇文章原标题：
失控书摘 50 条精华里（2 天阅读 300+）
家思考朋友圈前提朋友朋友间情感朋友圈应该
充满情感方
原标题时候首先想——失控 2014 年谈互联网绕
典
读物问题书太厚重太晦涩 99读完
觉出精华书摘分享读完应该会需求角度出
发
提炼出痛点信息：
1失控——知道书尤面转型传统企业家正强基
部落核心户
2读完——提书承认没读完企业家时间少更
350 条书摘——压力瞬间太企业家爱学东西吸收意愿强烈
4收藏吧——担心读完 push
提出素起标题变容易终结果朋友圈转发条文章
坦诚：确实没读完果然东西读完先收藏……样感慨
2切中读者工作生活中常见场景
理篇文章容越贴户生活篇文章越容易点开合格编辑需
十分解户生活中高频场景
插坐学院伙伴生活中常见场景：车挤公交偷美女司沟通困难甚吐槽司（然吐槽川总怀着崇敬心情）租房逼婚
睡懒觉加班等等标题准确切入常见场景时点开率
篇文章例：
做 PPT 时突出中文字体美感力量（1 天阅读 1000+）
较准确切入基层员工十分常见工作场景——做 PPT做方案做总结
做展示等等
首先做 PPT 技伙伴需掌握次正值年终岁末公司
求员工进行年终总结者新年规划做逼格 PPT 高频刚需篇文章原
标题突出文字力量显场景够吸引
文字包括种英文中文？知道中文设计英文设计更难度选
择更加具体角度：
做 PPT 时突出中文字体美感力量
请记住中文字体+美感+力量三素逼格 PPT 说缺
3找关键矛盾引发深度思考
篇文章原标题车软件出租车司机命运标题言难出想阐
述什模糊宏
前阿里高鬼脚七写点开果篇文章 lucky 家
伙
写扫眼标题知云根没兴趣点开
细读文章发现挺料整理关键信息：前阿里高车软件火拼终
受害者（受害者短期长期分二者完全）
决定前阿里高标签代鬼脚七两原：
1）前阿里高标签权威性信服会点进
2）鬼脚七户清楚时候反会起反作（熟相轻算技巧吧）
耸听闻加受害者家天生类字眼情绪较敏
感
会第时间注意标题类似字眼死亡性私生活弱者失败
结局底层等等
决定关键素标题里形成突：
前阿里高解密：车软件火拼终受害者出租司机…（2 天阅读 4000+）
啥车软件火拼受害者竟然出租司机？烧钱受益者？啥啊？读者
越感觉思议越会点开
4露腿露底裤
什样呢？——简单知道关键信息点进直接告
诉结果没求知欲
发插坐学院篇文章例原标题王兴：互联网会根改变行业
定发生底层
说实话果王兴说死会点进琢磨番标题改成：
王兴：正读 1 书思考 3 问题…（1 天阅读 1000+） 更切入读书点离生活场景更伙伴想知道王兴想啥呢？
手点开
什直接书名放呢？漏腿：标题里点出家会关注
容引发奇心然具体答案文中呈现
骗流量利器容易沦标题作节操编辑言
反标题
Ps：标题王兴：读全宇宙牛逼 1 书思考深度 3 问
题…
例子：
知道恋厦门80 岁林语堂妻子说：扶起…（1 天阅读 2000+）
5分清楚知名度识度
团队常讨概念知名度识度
什知名度？家知道者企业联想柳传志
什识度？听名字会强烈标签印象罗辑思维罗
胖判断里识度变越越重标题里鲜明标签性化
容
泛泛名效应
联想集团甚中国长寿民营企业更击力罗辑思维
外角度 350 万粉丝公众号更特点
举例子吧：拉里佩奇作谷歌创始足够佬中国读者说谷歌创始显然拉里佩奇更识度标题里根需提具体名字样张幼仪
徐志摩前妻识度样道理
举例标题：
谷歌创始公开羞辱员工第二天…（1 天阅读 1000+）
徐志摩前妻：身备胎活出女神范…（2 天阅读 6000+）
6鸣户感身受觉说…
户越越喜欢关系容者说站角度进行思考容
说感身受容基标准
举具体例子吧：
1）年轻穷会…
贫穷闪光青春特征标题种嘲慰藉心灵
2）没玩命爱姑娘？
提问相信男生会戳中回忆心
3）王石：天坚持五惯
惯王石天坚持五惯呢？
7死磕细节文字干净啰嗦
点起没技术做起考验语感
标题啰嗦拖沓典型：
万面馆条微博引爆传播？
太助词——果现起话会改成：
万面馆条微博引爆传播？
删三字读起通
然点没规律循做起更难起标题读
没问题句子读发现毛病
熟练运七点技巧时起均水标题应该问题
远远够篇文章：
罗振宇：挣钱更尊严事？
琢磨更击力
听确啊马脱口出：某太 TM 牛 X 果然标题起……（
处
省略马屁干）调戏调戏道理实实阐述道理事实时果需
加强语气
反问设问等形式
总言文字工作需技巧真太真抱着敬畏心做
附修改标题示例：
原标题：七心理寓言
修改：断脉工族（强烈推荐七事）
原标题：郁亮式失控
修改：万科总裁郁亮：企业需职业理
原标题：滴滴车初期推广史
修改：滴滴车初期推广全记录
原标题：王石分享三事：什活着？
修改：王石：什六十岁努力活着？
原标题：柳传志 5 时密谈：企业非死？
修改：真低估 70 岁柳传志移动互联网理解力…
文章容结构
里说文章结构指某篇具体文章结构举例子形容文章结构作盖房子
形容账号定位确定盖墅盖高层者层栏目设计房子外形
结构欧式中式文章结构房子部装修没部装修外形烂房
子篇优秀公众号文章包含结构标题引导关注语导读正文修
饰
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1标题
写标题绝绝高技术水准活标题阅读量提高 N 倍关
写标题太次谈感兴趣私沟通
2引导关注语
文章分享朋友圈果没引导读者关注公众号话术搞毛线啊
引导关注语粉丝转化率提高 N 倍什引导语词描述：
简洁句话描述出干嘛
二 利诱告诉关注会样(招深刻洞察性出数事实证明效)
三 醒目吸引眼球第眼先里略做点验关注语做成 图片正文区分开便设计样式
3导读
导读分两部分点评互动观点提炼
点评互动——拉深读者距离注意说话口语化聊家常样篇文
章核心观点句话核心观念提炼出方便读者两点更重作
显示出专业性专家(装 B 招哈哈)体现出账号
独特性差异化读者量关注账号中脱颖出(点意义非常理解透
资深玩家果觉理解正确告诉)
点评提炼——说着容易实非常考验基功洞察力没真家伙真做 直摸索着 4正文修饰
正文中定做页面修饰修饰账号高少基修饰包括重点容标示(颜色标注)二级标题标示(特排版样式)特殊容引符号核心干货容做标示(重点容区开)做简单点评全文颜色超三种否会显凌乱……啊太全部说完天亮私聊
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6推送时间根户惯户公告号时间早班路中午吃饭时间午班时间晚吃饭前时间收拾床睡觉前时间等公号容稍微差点会忽略折叠具体什时间根运营时间观察定
公众号取名技巧
公众账号需优质容创新策划服务名字体现出
公众号价值服务容范围行业等信息感兴趣快速关注目前
言
微信取名方式非八种形式
第直呼名
直接企业名称者服务产品名称作微信公众号名称熟悉天
猫杜蕾斯众点评网九点杂志等
第二功实法
种形式直接公众号途服务展现出户更解台酒店助
手途订酒店外欣欣旅游旅游推荐微生活会员卡商家会
员卡站式台等
第三形象取名法
企业形象化者服务产品形象化种手法具体事物者抽象事物形象化 拟喻等手法篮球公园篮球体育资讯微信公众电影工厂帮 快发现想电影等等
第四采垂直行业取名法：行业名+途
典型微信公众：电影商学院微法律豆瓣城百度电影等行业加 起途命名
第五提问式取名法
问题方式提问方式取名关注者获兴趣晚啥公众什赚钱公 众分告诉户帮发现喜欢电影帮推荐理财产品省钱方法
第六类取名法
类公众号般奔着：新鲜玩趣料种形式想做搞笑娱乐类
喜恩快考虑道消息微信公众Mac 技巧微信公众冷笑话精选微信公众
等
第七百科取名法
百科取名方法取名字范围包含较广泛熟知更处
抢险取许通会微信搜索中获粉丝哦糗事百科健康生活
百科时尚生活百科等
第八取名方法
快考虑生活域等身边较熟悉着手参考百度指数某 事件者问题关注度类然取名方法企业取名采区域 加行业西安汽车美容杭州房产等等
温馨提示：采什模式取名注意便什取微信公众账
号取名三忌讳：
切勿生疏冷僻词汇
微信属封闭模式数户分享网站线推广关注公众台外 喜欢搜索关注果词汇生僻冷僻少会搜少会记住 取名知树名字微信公众名称非已做成品牌者 容非常精彩精辟转发率非常高否难户搜索关注 切勿宽泛词汇切勿量群体词汇做名字
宽泛词汇显台够专业法准确锁定客户起美食作 饮食公众名字显然没西安美食具体行业定 SEO 样取名力求关注嘛已品牌面 1 说赘述
必须考虑社会接受程度风俗
社会接受程度域性风俗考虑中国然开放 起西方国家区果建性爱交流微信公众怕家长砸牌子 回族般吃猪肉果回族社区建区域性卖肉微信卖猪肉完摊事
容运营期
微信已红利期进入深耕细作阶段步越细化更稳定粉丝心公众
号生死存亡取决容运营粉丝推送什容呢？容产生呢？
容运营什技巧呢？
1 推送什容
定位目标户基确定推送什容户
案例：果营针汽车厂商销商汽车微信公众号汽车厂商销商会关
注汽车信息更关注汽车卖出容应该写写国国外汽车
通互联网营销案例互联网微信新汽车广告模式等等写融入
感情创业事喜欢汽车厂商文章时候潜移默化会接受 理念信息
PS：清楚明白粉丝谁喜欢什针性推送容 容者鸣原创转发做出差异化容运营策略
外选取容数分析支撑会更事半功倍效果图示：
2 容产生？
容源说划分原创者非原创
非原创容获取渠道呢
互联网魅力瞬间获取信息公众号运营者说渠道
必须关注
容采集渠道：
网站：公众号定位相关网站请根公众号定位找相关资源
博客：关注行业牛博客天文章吸取灵感
文档类：百度文库百度知道豆丁文档等文档网站找专业性资料文献
社区：知果壳豆瓣等专业坛
新闻媒体：网易客户端日头条Zaker 等新闻聚合客户端
竞品信息：关注竞品微信微博官网坛切精品关渠道知知彼百战 百胜 导航网站：里优质文章源里面排名前面文章错例
360 MSNSOGOUUC
原创容产生呢
A 天花时搜集素材
B 花半时思考搜集素材寻找写点
C 动手写保证坚持天篇属文章
D 定期回顾总结周次 步重少坚持天原创公众号运营者说长期目原创仅粉丝增加提高素质果
长期写说定天会成行业翘楚
3 容运营什技巧呢？
A 做容规划容规划非常重月月容规划样
天容推送 容读者天思考天推送什容读者 明天推送什容读者 担心天发送扭方法聚中时间公众号推送 1 3 月 容准备甚年容准备已样做公众号里面年 容准备样营公众号轻松读者说长时间通公众号详细解 行业里专业知识杂乱没连系文章容
B 容形式差异化
容形式差异化表现语音推送视频推送长期性干巴巴文字容推送会容易引起读 者视觉疲劳试着语音者视频展现形式组织容果做成互动游戏形式更罗胖罗辑思维应非常天 60 秒容语音导读关键词动回复容语音 容完美结合家关注方面做较公众号取长补短
C 容整合
篇原创招募投稿者中选取优秀稿件推送
外写原创文章容作者相互合作帮助推广文章公众号帮助推广公众号文章
D 粉丝产生赖
时间赖——注意推送时间天时推送容假天推送容事时间
615 分定 615 分推送读者次推送容间隔天数例两天 推送容次定两天定推送容样长期读者会形成惯时
间会动阅读公众号里面容
容赖——采容分批推送形式天写系统运营微信公众号
天推送第章节天推送章节直完结写连载说样粉丝 惯等心理
E 坚持
心灵鸡汤话说道理懂容运营持久战3 天粉丝破万种运营 策略赞成心营公众号运营者粉丝质量数量 公众号样果喜欢便取消关注样会互相扰
微信公众账号运营者知道数分析会结终指标——图文转化率
第阶段什图文转化率——图文转化率图文阅读数送达数
关公式点运营者清楚：
1 送达数指该条微信推送少简单点说现阶段少粉丝
2 图文阅读数指少读条微信包含非粉丝群体
3 图文数分析显示该条微信发布 7 天数7 天
截图某企业官微运营策划执行某条微信容传播分析图中难出微信朋友圈巨威力： 198 粉丝情况该图文 4733 分享转发
7 天数
毫疑问提高图文转化率首先搞定已粉丝估称级受众
微信相封闭传播渠道微博样购买号进行图文转发扩散
级受众愿愿意阅读动传播条微信变尤关键推送达率接 100情况
级受众图文开率图文分享率直接决定续传播性
注：
1 级受众图文开率官微已粉丝开阅读条微信图文例
2级受众图文分享率官微已粉丝条微信图文分享朋友圈例
影响级受众图文开率素什
阶段关键细节素三：头推送时间标题
头
般说官微头品牌 LOGO作编辑说必须确保头显示清晰 辨识特走高端精品路线品牌讲官微头展示出气档次范
推送时间
关推送时间讲究现众说纷纭莫衷笔者结派：
1 班派（7：308：00 间）代表微信：爱范改变
2 午餐派（12：0013：00）代表微信：城市画报
3 班派（17：3018：30）代表微信：餐饮商学院
3晚餐派（20：0021：30）代表微信：野兽派花店
然想什时候什时候发派列入研究范围笔者觉
推送时间实道理样推送时间适合官微建议运营
者做测试：现粉丝进行均分组样容分天中班时间午餐时间
班时间推终转化效果天测试总结出适合官
微推送时间
标题
策划台传播容标题影响效果重中重素关做名优秀
标题百度搜种 ABCD 点笔者里标题写作技巧做赘述注意：
运营者千万注意细节：关痛痒栏目名称放标题前 13 字符黄
金位置什订阅号列表中公众账号显示标题前 13 字符(含标点) 举典
型例子笔者关注厦门家高端房产公司官方微信图文标题永远
恒禾七尚|亚洲十超级豪宅XXXX中 XXX 期图文题作颇具逼
格豪宅品牌想通日标题强化品牌客户心目中高端位错想法回
订阅号列表公众微信账号天推送信息恒禾七尚|亚洲十超 级豪宅……疑降低粉丝开欲根知道篇图文题 阅读利益点
进入受众亲密接触第二阶段
阶段影响级受众图文开率关键素：图文条数标题首图摘
图文条数
底推送条然没定问题果做纯资讯分享公众账号
确保容价值意义前提确实图文次推四五条果
带着营销目企业公众账号首条开率已惨忍赌非推四五
条逼粉丝取消关注节奏
微信运营三原
1 意图决定原根天推送意图确定推送条数企业昨天做奖活动天
公布获奖名单条企业天正式推出某型公益活动单独条天立秋
企业原创条容丰富立秋保养攻略单独条……非天发条数列出
果没请第二条原
2 少量少原条图文开率会根排列先序幅度递减推送四条
图文第三第四条根没精致做条况受众现普遍选择恐惧 症四五条里挑条条
3 价值容优先原图文黄金位置第受众体验讲价值 优质容肯定更受欢迎建议精致受众价值容放第位
样仅保证较高开率传播率会粉丝觉质感价值账号
标题
标题优化建议已文讲边讲请注意单图文图文标题
单图文标题图片方情标题
果选择图文标题会移首图时候常会出现两行标题首图信 息覆盖住尴尬请况导致首图吸引效果减建议运营者正式发送前做预览测试容发送种版手机终呈现效果确保标题首图发挥出诱 功效
首图
首图建议严格 720 素*400 素设计例失调会造成图片 传时候压缩变形
什样首图点击率会更高呢笔者总结点规律供家参考：
1 深色底浅色底点击率更高
2 果景物夜景优日景量绚烂效果
3 明星图片更高点击率
4 精心手绘设计稿高般图片
摘(仅限单图文)
单图文选择添加摘图文没摘摘什呢摘首图面段 引导性文字单图文编辑模式没选择添加摘微信会默认正文前面
句文字出摘显示果正文开头梗必外添加摘笔 者部分情况微信正文开头关紧热身文受众三行文字 知道条容想说什然愤离
旦选择单图文模式定审视正文开头足够吸引果定记添加阅读价值说明(十招教白变成专业码农)挑逗式(中枪)摘
边笔者推荐爱范官方微信单图文摘做相专业现已完成级图
文开率破拆现已关注重细节整 合出吸引门面受众心机利诱点进容现 容决定传播关键时刻级受众分享率决定素两：正文容提示关注转
发模块
正文容
许企业微信账号常简单粗暴微博热门容搞截图水印直接成 容推送出企业缺乏原创力时候失办法长期 企业达成微信营销目标完全益
回传播原点句老生常谈企业必须确立微信营销目标身微信定位
决定容方基础站受众角度考虑什样容触发转发分 享欲什样容感受企业心做餐饮整合 秋季食补技巧配食物美图(甚植入产品)定 COPY 长串
生哲学更达营销目
外许客户询问图文长度合适笔者建议美短精长篇动 辄数十张图片仅影响开速度更会受众吃消
正文容关键选择题文案图片搭配排版细节
引导分享关注模块
正文面引导分享关注模块现成微信公众账号标配笔者观察许企业 公众账号模块加入设计巧思优秀设计然加分更重搞清楚粉丝什样群：果年轻族颜色明快带设计感图片然
引起注意果三十五岁餐厅吃饭服务员推荐关注
简单明图解操作会更效果
写里已破拆完影响级开率级分享率素作运营者做
级受众开分享条微信走更远完全取决容
分析数
运营离开数分析切讲究理通数然系统挖掘计算出精确数 支撑运营者判断
微信台数分 3 部分——户增长源分析图文阅读分析户属性分析 然科技类媒体数影响素分析具定普适性
希 通解读号数背影响素家微信公号运营带实质性帮助
1户
包括户增长统计户属性统计 户增长统计日统计 4 维度：新关注取消关注净增关注累积关注
定义：
新关注数——新关注重户数
注意：重—意味着果天关注某订阅号算 1 户 关注取消关注重新 关注 某订阅号然算 1 户 2
取消关注数——取消关注重户数注意：重两定义基关注订阅号户唯 ID
净增关注数新关注数取消关注数
累积关注数：前关注户总数日累积
户增长统计体现订阅号关注量变化
户增源 5 种方式
(1) 搜索公众号名称——搜索微信公众号名称获关注类号原定品牌
定位足够垂直户方面需求时会通关键词搜索口乐
杜蕾斯汽车减肥羽毛球北京（方号）移动互联网等取名时候
取公号定位相符名字利搜索果怕样名字 选择注册商标认证提高互动率等方式提高公号排名( SEO 排名点类 似)
(2) 搜索微信号——通种方式关注户理应该微信 ID 处曝光
常互推微博网百度贴吧等 SNS 网站传统媒体线等推
广方式微信 ID 串字母加数字结合记忆输入难结合公众
号名称设定 ID记输入量减少户记忆输入成会定
程度增加关注量号通搜索微信 ID 占高 8应该
参加互推关果常参加互推号占应该高
(3) 图文消息右角菜单——关注钮隐藏较深知道阅读文章时右角
钮里隐藏功需 2 步公众号介绍页坑爹
钮阅读情况会出现通方式关注公众号占低
(4) 名片分享——直接名片分享般应该通口碑传播数占越高说明
号质量越
(5)——部分账号粉丝源类般包括 3 渠道图文消息
标题蓝色链接微信公众号二维码广点通系统推广
图文消息标题蓝色链接：
种蓝色链接字体关注方式较常见种关注方式方便户点击 弹出关注界面公众号会图文页面中加提示户关注公众号
通常会页面底部提示家点击阅读原文进行关注实利样方式跳转页面
提示：少微信公众号微官网做炫漂亮没引导户关注公众
号快捷通道点需注意然辛辛苦苦做宣传推广反没带粉丝增
加惜
微信公众号二维码（包含线二维码线二维码两部分容）
线二维码：
(1)通 PC 端进行微信二维码宣传引导户关注公众号常见 pc 端页面
视频广告中通 QQ 群等方式进行公众号推广直接扫描二维码更加方便
微信身者移动端进行公众号二维码宣传效果未必微信二维码需先保存
手机中然相册中开操作较繁琐
线二维码：
种营销宣传方式较固定通宣传单商品包装盒快递线促销
活动海报甚电视等等线二维码展示案例
c广点通系统推广
已开通广点通广告系统公众号点击文章底部蓝色链接会跳转新页面直接通
右角关注钮关注公众号尚品宅配账号利广点通月
积累 50 万粉丝占应该 95
户属性全局统计包含面维
度：
性语言省份城市终端机型
数般情况会做专门分析没必
2图文
包括图文群发图文统计
图文群发单独条图文消息发出 7 日相关数
图文统计日统计图文消息相关数
两区图文群发单条图文消息数日收集图文发出第 8 天开
始继续收集图文消息某天整订阅号阅读情况会统计户
图文消息数
图文消息数维度定义：
1 送达数：图文消息群发时送达数
2 图文页阅读数：点击图文页重数包括非粉丝
3 图文页阅读次数：点击图文页次数包括非粉丝点击
4 图文转化率图文阅读数送达数
5 原文页阅读数：点击原文页重数包括非粉丝
6 原文页阅读次数：点击原文页次数包括非粉丝点击
7 原文转化率原文页阅读数图文页阅读数
8 分享转发数：转发分享朋友朋友圈微博重户数包括非粉丝
9 分享转发次数：转发分享朋友朋友圈微博次数包括非粉丝点击
10 图文页点击图文消息进入页面原文页图文页点击阅读原文进入页面
图文阅读分析包含 7 指标：图文页阅读数图文页阅读次数原文页阅读数
原文页阅读次数分享转发数分享转发次数微信收藏数
指标数源 5 渠道：会话友转发朋友圈腾讯微博历史消息
1：先图文阅读数图文阅读次数数：两柱状图出通会话（通
公众号发界面）朋友圈图文阅读数
次数源渠道友转发历史消息次腾讯微博转化作忽略计(
账号否腾讯微博宣传相应微博粉丝数关）
文章标题决定开量文章容质量决定转发量（包括友转发朋友圈转发）标题
容互相影响公众号直接 Push 界面外朋友圈成非常重户源渠道
见吸睛容质量超高容文章阅读量影响力极重什 号文章阅读量远高粉丝数原
朋友圈传播文章外通第三方开发方式增加互动活动游戏鼓 励户分享朋友圈相信家朋友圈种游戏抽奖活动刷屏 种传播方式较反感游戏设计定新颖玩参门 槛低增强友互动功鼓励分享朋友圈炫耀
微信配合净网行动断剔公众号朋友圈垃圾信息正确信息知识 价值观传播
历史消息提取历史文章 list 页面链接放公众号菜单动回复里提高 文章阅读量 建议历史文章做成专题设置成关键词动回复方便户分 门类查定程度增加阅读数户粘性
3消息
消息包含消息分析消息关键词两类数
相户图文两类分析消息分析特定情况
4 接口
统计基础消息接口含高级接口般性订阅号企业获高级接口
会展示
果定开发力作开发者针基础接口做开发接口调次数
耗时会里做统计说
基础分析
数源捋清楚已数订阅号做基础分析
健康订阅号户统计数具特征：
1新关注净增关注趋势曲线点致基重合
2累积关注数稳定增长
图文阅读统计出—图文阅读次数阅读数正相关
图文阅读次数会数考虑转发次阅读影响
果图文阅读次数转发放起呢
证实二次传播阅读次数帮助种帮助具滞性延续性
： 天二次传播动作会延续 12 天效果
然果引爆话题延续效果会更明显分享转发覆盖群规模
极关联
交叉分析
数孤立间具相关性
消息数（点图图）：
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样果某天取关数激增考虑否前日容问题
事物间联系孤立数
细节握
图文群发数统计图文统计回事
维度统计发出 7 天效果统计日总量阅读
时候果粗心会误日总量阅读数日发出图文消息阅读数
点请务必注意
举例子：
昨天两篇容发出阅读情况两篇加起数概 800
昨天总量阅读：
数相差 500统计错？
统计维度样两指标成
仅已
外图文群发数考虑发出 7 天效果猜
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