2021国家开放学电专科新媒体营销期末试题答案（试卷号：4018）
盗传必究
单项选择题（正确答案字母填答题纸题2分20分）
1．新媒体受众广告更适合广告遭受关信息干扰说明新媒体营销具( )特点
A．传播广
B．成低
C．速度快
D．目标精准
2( )指通科普传播新科学技术生活影响产品产生新概念需求拓宽市场种营销手段
A．事件营销
B．病毒营销
C．口碑营销
D．知识营销
3．企业应选择市场未出现出现极少没引发较反响容说明进行门户网站营销容创作时应该注意( )
A接气
B．稀缺性
C．媒体曝光
D．性化
4．( )收客户查询请求时搜索引擎进行搜索结果反馈客户例：InfoSpaceDogpileVivisimo等
A元搜索引擎
B．目录搜索引擎
C．集合式搜索引擎
D．全文搜索引擎
5．( )指际传播中提供指导意见信息施加影响类两级传播系统扮演着重角色
A社会名
B．意见领袖
C．专家学者
D．娱乐明星
6．利微信群进行引流时( )仅消新成员紧张感提高微信群信感认感整微信群变更加活跃
A．突出实性
B．更改群名称
C．建立群规
D．设置欢迎语
7．微信公众号起名技巧( )微信公众号名字直接起该企业服务产品名字更加直接简单易懂方便客户搜索
A直呼名法
B．功展示法
C．形象法
D．垂直行业法
8．媒体盈利方法中( )指媒体通持续发布文章方式造属影响力种影响力达定程度会变现机会
A广告收入
B．付费阅读
C．线收益
D．品牌销售
9．移动广告( )指找具特定需求目标群达良营销推广效果
A．针性定位
B．覆盖性宣传
C．提高变现力
D．格外关注流量
10移动互联网时代裂变效应容易传播企业形象引发裂变效应( )通创意新产品引发众持续关注参兴趣进取出色推广效果
A．容驱动
B．产品驱动
C．技术驱动
D．趣味驱动
二项选择题（正确答案字母填答题纸题2分10分）
11口碑营销特点包括( )
A．信度高
B．传播成低
C．团体性强
D．风险性
12关键词竞争程度搜索量分三级( )
A．精确关键词
B．顶级关键词
C．二级关键词
D．长尾关键词
13博客营销流模式包括( )
A 博客作官方网站
B．博客作官方网站辅助补充
C．博客作链接台
D．博客挂广告
14微信公众号营销中做原创容需具备技巧( )
A提炼新资讯
B．进行稿件采编
C．做阅读笔记
D．学会鉴
15种新媒体营销方式离开优秀容作保障良营销容需具备素( )
A火热选题
B．诱标题
C．精炼正文
D．独特结尾
三判断正误题（正确答题纸√错误×题2分20分）
16传统营销思维方式新媒体营销思维方式具体验性沟通性差异性创造性关联性(√ )
17情感营销营造更营销环境企业客户更情感交流利树立企业良形象助企业长远发展( √ )
18企业热点事件进行势营销时众普世价值观出现重失误(× )
19进行坛营销时公众号运营者坛中发布期火热话题通种方式引爆坛引起更讨达引流目( √ )
20博客企业带直接效益种效益卖产品广告服务带利益包括较品效益( √ )
21利朋友圈进行营销时产品文案题定鲜明突出字数通常控制140字简单精炼短语产品特性表达出( √ )
22进行微信公众号营销时原创容会标明允许转载够绕开种限制继续转载( × )
23进行新媒体营销时提高客户参感获客户信客户做直接利益相关事( × )
24进行新媒体营销时激发客户成感企业微信公众号QQ网站店铺进行精美装修设计粉丝提供出色体验享受激发情感鸣( √ )
25建立社交关系链企业应客户核心友互动中解客户真实需求然根需求改进产品营措施赢取客户信忠诚( √ )
四简答题（题15分30分）
26请列举简述视频营销容造技巧
答：(1)高（1分）高指高献艺高表演难度极高绝艺时会引发较争议性观众纷纷观赏时乐分享讨形成广泛传播效应（2分）
(2)炒（1分）营销活动中炒作种常见方式视频营销炒作更缺（2分）
(3)情（1分）典型情动方式充分利渴收祝福心理种方式达产品宣传效果（2分）
(4)笑（1分）搞笑视频家带份心情觉身心舒畅企业应搞笑素巧妙融入视频中吸引注意达推广品牌产品目（2分）
(5)恶（1分）恶俗：俗气视频广告然招鄙视时吸引关注目光恶心：令震惊外表话语引发反面心理广泛关注恶搞：包括明星恶搞场景恶搞配音恶搞等（2分）
27．请列举简述微博活动策划注意事项策划方法手段
答：(1)策划活动注意事项
①确定题题策划活动精神（2分）
②明确目标明确次活动针种目标团体（2分）
③制定方案详细清晰方案活动利开展基础（2分）
④制定宣传语认真制定简单清晰难忘宣传语（2分）
(2)微博活动策划方法手段
①奖活动（2分）种活动基企业微博账户推广产品诞生更适企业微博初期建设企业通量奖活动激发客户参性达圈粉目奖活动般分奖转发奖征集奖竞猜奖调查四种（2分）
②爱心活动（2分）种活动更适微博账户爱心活动激起客户爱心情心通转发评粉丝群活跃起赢客户关注谓举两（1分）
五案例分析题（20分）
28 途牛旅游网App营销
2015年夏季位男子穿着裤衩坐位成沙湾十字路口沙滩手杯饮料身体摆出副享受沙滩阳光样子马尔代夫度假举动瞬间引爆媒体殊知事件途牛旅游网次App营销心中沙里马尔代夫心中沙昨天马路天马代等广告语时成津津乐道话题途牛旅游网次创新营销方式赢户赞许
企业吸引众眼光喜欢采低俗方式进行营销途牛App次营销更具创新性实现营销突破心中沙里马尔代夫广告语品牌关联度较紧密戏谑搞笑方式户会心笑时享受生活尝试旅游放松心境达营销效果
问题：根途牛旅游网成功案例结合相关理知识请分析企业利App进行营销时采取方法
答：App营销指应营销利手机板电脑SNS等台运行应程序进行营销企业利App进行营销采取七种方法
(1)品牌生活相结合（1分）企业客户生活细节手狠抓细节实性进植入产品客户息息相关日常生活App结合起途牛戏谑搞笑方式享受生活心境达营销效果（2分）
(2)产品体验游戏相结合（1分）企业产品特征体验形式App相结合利性化定制营销达传播效果途牛通助游团游旅游定制等方式始终致力客户提供性化服务（2分）
(3)实现产品服务性化定制（1分）助性化定制通细节具现化够客户带极度体验途牛通专业旅游顾问团完善售中售服务客户权益切实保障（2分）
(4)线线联动（1分）通线产品活动广告促销等设置二维码放App企业线线联系紧密结合途牛广告语品牌关联度较紧密引发线线热烈讨解决线活跃度足问题（2分）
(5)利客户等时间（1分）增加客户等期间娱乐性果企业推出App够帮助客户解决聊问题便会品牌提分少途牛App基功外户提供种奖励机制成功调动起客户兴趣（2分）
(6)产品逆思维（1分）企业利产品会产生严重果逆思维客户产生必须心理反应（1分）
(7)利开发者服务盈利（1分）利开发者服务盈利产品种样包括云机云存储包括种App基础产品例：App语音识App统计App测试等（2分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
盗传必究
单项选择题（正确答案字母填答题纸题2分20分）
1．新媒体受众广告更适合广告遭受关信息干扰说明新媒体营销具( )特点
A．传播广
B．成低
C．速度快
D．目标精准
2( )指通科普传播新科学技术生活影响产品产生新概念需求拓宽市场种营销手段
A．事件营销
B．病毒营销
C．口碑营销
D．知识营销
3．企业应选择市场未出现出现极少没引发较反响容说明进行门户网站营销容创作时应该注意( )
A接气
B．稀缺性
C．媒体曝光
D．性化
4．( )收客户查询请求时搜索引擎进行搜索结果反馈客户例：InfoSpaceDogpileVivisimo等
A元搜索引擎
B．目录搜索引擎
C．集合式搜索引擎
D．全文搜索引擎
5．( )指际传播中提供指导意见信息施加影响类两级传播系统扮演着重角色
A社会名
B．意见领袖
C．专家学者
D．娱乐明星
6．利微信群进行引流时( )仅消新成员紧张感提高微信群信感认感整微信群变更加活跃
A．突出实性
B．更改群名称
C．建立群规
D．设置欢迎语
7．微信公众号起名技巧( )微信公众号名字直接起该企业服务产品名字更加直接简单易懂方便客户搜索
A直呼名法
B．功展示法
C．形象法
D．垂直行业法
8．媒体盈利方法中( )指媒体通持续发布文章方式造属影响力种影响力达定程度会变现机会
A广告收入
B．付费阅读
C．线收益
D．品牌销售
9．移动广告( )指找具特定需求目标群达良营销推广效果
A．针性定位
B．覆盖性宣传
C．提高变现力
D．格外关注流量
10移动互联网时代裂变效应容易传播企业形象引发裂变效应( )通创意新产品引发众持续关注参兴趣进取出色推广效果
A．容驱动
B．产品驱动
C．技术驱动
D．趣味驱动
二项选择题（正确答案字母填答题纸题2分10分）
11口碑营销特点包括( )
A．信度高
B．传播成低
C．团体性强
D．风险性
12关键词竞争程度搜索量分三级( )
A．精确关键词
B．顶级关键词
C．二级关键词
D．长尾关键词
13博客营销流模式包括( )
A 博客作官方网站
B．博客作官方网站辅助补充
C．博客作链接台
D．博客挂广告
14微信公众号营销中做原创容需具备技巧( )
A提炼新资讯
B．进行稿件采编
C．做阅读笔记
D．学会鉴
15种新媒体营销方式离开优秀容作保障良营销容需具备素( )
A火热选题
B．诱标题
C．精炼正文
D．独特结尾
三判断正误题（正确答题纸√错误×题2分20分）
16传统营销思维方式新媒体营销思维方式具体验性沟通性差异性创造性关联性(√ )
17情感营销营造更营销环境企业客户更情感交流利树立企业良形象助企业长远发展( √ )
18企业热点事件进行势营销时众普世价值观出现重失误(× )
19进行坛营销时公众号运营者坛中发布期火热话题通种方式引爆坛引起更讨达引流目( √ )
20博客企业带直接效益种效益卖产品广告服务带利益包括较品效益( √ )
21利朋友圈进行营销时产品文案题定鲜明突出字数通常控制140字简单精炼短语产品特性表达出( √ )
22进行微信公众号营销时原创容会标明允许转载够绕开种限制继续转载( × )
23进行新媒体营销时提高客户参感获客户信客户做直接利益相关事( × )
24进行新媒体营销时激发客户成感企业微信公众号QQ网站店铺进行精美装修设计粉丝提供出色体验享受激发情感鸣( √ )
25建立社交关系链企业应客户核心友互动中解客户真实需求然根需求改进产品营措施赢取客户信忠诚( √ )
四简答题（题15分30分）
26请列举简述视频营销容造技巧
答：(1)高（1分）高指高献艺高表演难度极高绝艺时会引发较争议性观众纷纷观赏时乐分享讨形成广泛传播效应（2分）
(2)炒（1分）营销活动中炒作种常见方式视频营销炒作更缺（2分）
(3)情（1分）典型情动方式充分利渴收祝福心理种方式达产品宣传效果（2分）
(4)笑（1分）搞笑视频家带份心情觉身心舒畅企业应搞笑素巧妙融入视频中吸引注意达推广品牌产品目（2分）
(5)恶（1分）恶俗：俗气视频广告然招鄙视时吸引关注目光恶心：令震惊外表话语引发反面心理广泛关注恶搞：包括明星恶搞场景恶搞配音恶搞等（2分）
27．请列举简述微博活动策划注意事项策划方法手段
答：(1)策划活动注意事项
①确定题题策划活动精神（2分）
②明确目标明确次活动针种目标团体（2分）
③制定方案详细清晰方案活动利开展基础（2分）
④制定宣传语认真制定简单清晰难忘宣传语（2分）
(2)微博活动策划方法手段
①奖活动（2分）种活动基企业微博账户推广产品诞生更适企业微博初期建设企业通量奖活动激发客户参性达圈粉目奖活动般分奖转发奖征集奖竞猜奖调查四种（2分）
②爱心活动（2分）种活动更适微博账户爱心活动激起客户爱心情心通转发评粉丝群活跃起赢客户关注谓举两（1分）
五案例分析题（20分）
28 途牛旅游网App营销
2015年夏季位男子穿着裤衩坐位成沙湾十字路口沙滩手杯饮料身体摆出副享受沙滩阳光样子马尔代夫度假举动瞬间引爆媒体殊知事件途牛旅游网次App营销心中沙里马尔代夫心中沙昨天马路天马代等广告语时成津津乐道话题途牛旅游网次创新营销方式赢户赞许
企业吸引众眼光喜欢采低俗方式进行营销途牛App次营销更具创新性实现营销突破心中沙里马尔代夫广告语品牌关联度较紧密戏谑搞笑方式户会心笑时享受生活尝试旅游放松心境达营销效果
问题：根途牛旅游网成功案例结合相关理知识请分析企业利App进行营销时采取方法
答：App营销指应营销利手机板电脑SNS等台运行应程序进行营销企业利App进行营销采取七种方法
(1)品牌生活相结合（1分）企业客户生活细节手狠抓细节实性进植入产品客户息息相关日常生活App结合起途牛戏谑搞笑方式享受生活心境达营销效果（2分）
(2)产品体验游戏相结合（1分）企业产品特征体验形式App相结合利性化定制营销达传播效果途牛通助游团游旅游定制等方式始终致力客户提供性化服务（2分）
(3)实现产品服务性化定制（1分）助性化定制通细节具现化够客户带极度体验途牛通专业旅游顾问团完善售中售服务客户权益切实保障（2分）
(4)线线联动（1分）通线产品活动广告促销等设置二维码放App企业线线联系紧密结合途牛广告语品牌关联度较紧密引发线线热烈讨解决线活跃度足问题（2分）
(5)利客户等时间（1分）增加客户等期间娱乐性果企业推出App够帮助客户解决聊问题便会品牌提分少途牛App基功外户提供种奖励机制成功调动起客户兴趣（2分）
(6)产品逆思维（1分）企业利产品会产生严重果逆思维客户产生必须心理反应（1分）
(7)利开发者服务盈利（1分）利开发者服务盈利产品种样包括云机云存储包括种App基础产品例：App语音识App统计App测试等（2分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档