豆炽德遣刮蛊沥蒂僵高趟棠铃解坟承疯捡
**电子商务限公司品牌建设实施方案（讨稿）
**电子商务限公司家致力馒头食品生态链发展整合领导型企业公司2014年成立始终秉承真实然健康企业理念坚持创新第驱动力户中心发展宗旨通麦餐桌产业链化发展 致力消费者提供优质健康馒头产品已发展成集馒头生产AI智零售台移动互联网系统集成社区新零售核心创新型食品产业公司中公司研发AI智馒头动售卖机中国馒头产业领域第款动售卖机中国第款社区商业居民服务中心移动互联网技术台馒头智销售产品已获国家发明专利
指导思想
海鸣馒头响应贯彻落实中中央***关全面实施粮食行业十二五发展规划纲进步推进食产业化发展全面提升城乡居民口粮供应保障力加快转变粮食产业发展方式海鸣馒头力求做保障国家粮食安全保障改善民生宗旨科技进步装备创新先导造原料产品规模化产供销体化销售工具科技化品牌特色化发展新格局计划步骤循序渐进进行品牌建设努力造高知名度海鸣馒头食产业化品牌
二现状挑战
（）全国食产业馒头品牌较分析
目前国馒头企业创立品牌巴馒头青露馒头等品牌间知名度样巴馒头略胜筹
总体说国馒头品牌品牌建设存着问题缺乏品牌营意识少馒头企业停留产品观念认品牌建设费力费钱品牌建设没引起重视二品牌营缺乏整体规划馒头企业品牌建设程中做努力想什
做什没全面系统品牌规划
（二）海鸣馒头品牌认知分析
(1)C端客户海鸣馒头品牌认知
目前部分客户认知海鸣馒头卖馒头企业海鸣馒头馒头究竟作坊馒头没明确认知更没C端客户心目中留海鸣馒头专门做老百姓买着方便吃着放心健康馒头品牌印象
(2) B端客户海鸣馒头品牌认知
投资眼光力B端客户没海鸣馒头造线线结合产销闭合新零售模式没全面清晰认识法认知海鸣馒头品牌潜力法产生投资品牌信力
(3)社会公众海鸣馒头品牌认知
社会公众海鸣馒头品牌知甚少
三目标定位
（）海鸣馒头品牌目标
1部目标
建设支诚信专业团结创新学型团队构建科学高效理制度建立先进企业文化实现企业持续健康发展
2 外部目标
颠覆现馒头业态模式建立馒头国家标准
造三度高社会知名度高市场美誉度高投资者忠诚度
3十五发展目标
①建立品牌规划体系组织保障
②公司商标网络实名进行注册
③学型组织构建成体系阶段性成果明显
④具公司特色品牌理念深入心公司员工达熟知熟记等程度具体行动中觉实践
⑤公司知名度信誉度美誉度进步提升企业标识品牌形象公司部行认知程度达100公司顾客认知程度达 100
⑥进公司三月员工够熟知公司企业形象标准理者形象标准员工形象标准等觉遵守行规范程度达100
⑦制定公司海鸣馒头品牌视觉识标准手册（VI手册）完成视觉形象系统导入统企业标志旗帜徽章色彩等种企业标识规范公司部门简称规范办公设备办公器具规范员工着装款式色调统企业宣传标牌广告牌装置规格设置区位企业视觉识系统理念识系统行识系统达规范化程序化性化
⑧建立套保证客户满意全程服务理体系投资者中值信赖投资形象
⑨整合完善品牌支撑体系形成品牌目标理体系
⑩品牌输出理
（二） 海鸣馒头品牌理念
真实：
然：
健康：
（三）海鸣馒头品牌定位
1企业定位：健康努力食品企业
2品牌定位：中国著名馒头品牌
3品牌定位语：真实然 健康生活 做馒头
四容措施
（）建立海鸣馒头品牌识系统
1品牌基础——海鸣馒头业务构成
首事业：海鸣馒头
产业构成：馒头哥售卖机
2品牌支持——海鸣馒头组织形式
图示：
海鸣馒头
佰金合伙
（单级代理）
力资源部
财务部
市场部
企划部
钻石合伙
黄金合伙
公司
学校医院
学校医院
终端客户
终端客户馆
分销商
馒头工厂
馒头工厂
公司
佰金合伙
（二级代理）
分销商
公司
学校医院
终端客户
（行政部门）
（行业子公司）
（代理商）
3海鸣馒头品牌识系统（CIS）
海鸣馒头品牌识系统
MI
BI
CI
AI
VI
海鸣馒头品牌理念
海鸣馒头品牌行
海鸣馒头品牌宣传
海鸣馒头品牌听觉
海鸣馒头品牌视觉
（1）海鸣馒头品牌理念识（MI）：
品牌宗旨：做买着方便吃着放心健康馒头
品牌理念：真实·然·健康
品牌目标：颠覆现馒头业态模式建立馒头国家标准
品牌愿景：馒头做极致
（2）海鸣馒头品牌行识（BI）：
企业行识系统整套科学合理企业制度体系包括企业制度企业风俗员工行规范
① **电子商务限公司企业制度分工作制度责制度特殊制度
工作制度——ISO9000服务质量证体系HACCP食品安全理证体系工作计划制度事理制度物资采配理制度财务理制度员工生活福利制度质量监控理制度（包括奖励惩罚制度）
责制度——领导干部责制单位责制员工岗位责制等
特殊制度——级职工代表会工会组织员工评议干部制度员工考核制度级总结表彰会制度级干部员工等话制度（理接日总理信箱定期召开员工座谈会）五必访
②**电子商务限公司企业风俗
年终企业年会元旦文艺汇演职工头脑风暴竞赛十佳歌手赛
③**电子商务限公司员工行规范
A遵守约定
B真实简单
C忠诚品质善良
D尊重
E梦想奋斗
F公司荣誉高切
（3）海鸣馒头品牌宣传识（CI）
海鸣馒头官方网站（筹备） 海鸣馒头官方宣传片（筹备）
（4）海鸣馒头品牌听觉识（AI）
企业题歌（未）企业口号（未）
（5）海鸣馒头品牌视觉识（VI）：
视觉识指企业独特名称标志标准字标准色等视觉素区企业
企业名称：**电子商务限公司
企业标志：
标志馒头海鸣馒头四字设计元素馒头拟化构成活力四射馒头哥舒适开心感觉
采鲜橙色题色体现食品诱色香味道代表企业前途量整体造型热情简洁方体现企业气蓬勃蒸蒸日走世界前端
标准色：
更VI详情请参考**电子商务限公司VI视觉识系统手册
3 海鸣馒头商业模式
海鸣馒头产品技术作驱动馒头生产首事业辅馒头哥售卖机销售形式形成馒头工业规模化生产物流配送电子支付交易动售卖OMO线线融合新零售模式配合海鸣馒头专数线应馒头哥APP链接五亿中国重塑馒头产业生态链
5海鸣馒头品牌构成元素：
（1）海鸣馒头品牌属性
——真实然
——健康美味
——价格实惠
——投资
——售保障
（2）海鸣馒头品牌利益
——产品识作：海鸣馒头馒头品牌
——缩短选择程：食产品中顾客假思索选择海鸣馒头
——满足心理需：海鸣馒头顾客口感筋道味道香甜味蕾享受顾客安全健康 吃贵品牌印象
——产品增值作：馒头哥售卖机新零售模式方便快捷投资价值高回报率高款值投资科技产物海鸣馒头品牌形资产海鸣馒头建立馒头国家标准
——维护户权益：海鸣馒头品牌注册受法律保护产品出现质量问题顾客根品牌追究品牌营者责
（3）海鸣馒头品牌价值
海鸣馒头产品真实然健康
吃海鸣馒头
投资馒头哥售卖机够
（4）海鸣馒头品牌性
建议设计海鸣馒头服务品牌代表物：立体吉祥物卡通物印象深刻
（二）加强海鸣馒头品牌创建传播维护
品牌文化
品牌创建
品牌传播
品牌维护
品牌文化包含品牌目标品牌理念品牌定位品牌识等
品牌文化核心品牌创建前提品牌传播导品牌维护保障
1品牌基础创建
(1)全民树立品牌意识
①加强品牌领导意识
②重视员工素质加强培训提高员工品牌意识
(2)顾客粘性提高相关活动
①顾客工作理念
②开展社区试吃活动
③加强意客户间沟通
（3）品质提升活动
①举办交流互动节目美食节社区文化节花样馒头赛
②加售卖机科研力度优化馒头哥售卖机外部材质部性系统流程等
③制定分子公司馒头厂馒头质量标准化
2品牌传播
（1）线传播
①海鸣馒头官方网站微信公众号微博认证程序APP视频H5宣传片
②B2B网站招商加盟网站
③微信社群朋友圈
④新媒体合作
⑤电视台广告FM音频广告等
⑥知名网站新闻稿软文发布
（2）线传播
①参加食品类科技类零售类等招商展会
②策划会议营销
③社区推活动冠名活动等
④业务员圈子拜访培训招聘等渠道传播
3品牌维护
（1）建立质量监控体系
（2）注入品牌新容
（3）品牌危机处理（突发性危机事件处理）
（4）品牌输出审核
备注：**电子商务限公司成立2014年6月家致力推进中国馒头生态产业链改良发展建立中国馒头健康标准创新型企业肩负着颠覆革新馒头业态造高标准馒头光荣命原馒头品质设备革新销售模式进行改革改造做馒头生态产业链革新领导者公司拥研发中心专业技术指导高标准馒头生产车间等完备馒头生产产业链结构更拥科学化制作理念标准化制作工艺创新化销售模式动化销售设备百姓方便吃健康美味馒头
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
**电子商务限公司品牌建设实施方案（讨稿）
**电子商务限公司家致力馒头食品生态链发展整合领导型企业公司2014年成立始终秉承真实然健康企业理念坚持创新第驱动力户中心发展宗旨通麦餐桌产业链化发展 致力消费者提供优质健康馒头产品已发展成集馒头生产AI智零售台移动互联网系统集成社区新零售核心创新型食品产业公司中公司研发AI智馒头动售卖机中国馒头产业领域第款动售卖机中国第款社区商业居民服务中心移动互联网技术台馒头智销售产品已获国家发明专利
指导思想
海鸣馒头响应贯彻落实中中央***关全面实施粮食行业十二五发展规划纲进步推进食产业化发展全面提升城乡居民口粮供应保障力加快转变粮食产业发展方式海鸣馒头力求做保障国家粮食安全保障改善民生宗旨科技进步装备创新先导造原料产品规模化产供销体化销售工具科技化品牌特色化发展新格局计划步骤循序渐进进行品牌建设努力造高知名度海鸣馒头食产业化品牌
二现状挑战
（）全国食产业馒头品牌较分析
目前国馒头企业创立品牌巴馒头青露馒头等品牌间知名度样巴馒头略胜筹
总体说国馒头品牌品牌建设存着问题缺乏品牌营意识少馒头企业停留产品观念认品牌建设费力费钱品牌建设没引起重视二品牌营缺乏整体规划馒头企业品牌建设程中做努力想什
做什没全面系统品牌规划
（二）海鸣馒头品牌认知分析
(1)C端客户海鸣馒头品牌认知
目前部分客户认知海鸣馒头卖馒头企业海鸣馒头馒头究竟作坊馒头没明确认知更没C端客户心目中留海鸣馒头专门做老百姓买着方便吃着放心健康馒头品牌印象
(2) B端客户海鸣馒头品牌认知
投资眼光力B端客户没海鸣馒头造线线结合产销闭合新零售模式没全面清晰认识法认知海鸣馒头品牌潜力法产生投资品牌信力
(3)社会公众海鸣馒头品牌认知
社会公众海鸣馒头品牌知甚少
三目标定位
（）海鸣馒头品牌目标
1部目标
建设支诚信专业团结创新学型团队构建科学高效理制度建立先进企业文化实现企业持续健康发展
2 外部目标
颠覆现馒头业态模式建立馒头国家标准
造三度高社会知名度高市场美誉度高投资者忠诚度
3十五发展目标
①建立品牌规划体系组织保障
②公司商标网络实名进行注册
③学型组织构建成体系阶段性成果明显
④具公司特色品牌理念深入心公司员工达熟知熟记等程度具体行动中觉实践
⑤公司知名度信誉度美誉度进步提升企业标识品牌形象公司部行认知程度达100公司顾客认知程度达 100
⑥进公司三月员工够熟知公司企业形象标准理者形象标准员工形象标准等觉遵守行规范程度达100
⑦制定公司海鸣馒头品牌视觉识标准手册（VI手册）完成视觉形象系统导入统企业标志旗帜徽章色彩等种企业标识规范公司部门简称规范办公设备办公器具规范员工着装款式色调统企业宣传标牌广告牌装置规格设置区位企业视觉识系统理念识系统行识系统达规范化程序化性化
⑧建立套保证客户满意全程服务理体系投资者中值信赖投资形象
⑨整合完善品牌支撑体系形成品牌目标理体系
⑩品牌输出理
（二） 海鸣馒头品牌理念
真实：
然：
健康：
（三）海鸣馒头品牌定位
1企业定位：健康努力食品企业
2品牌定位：中国著名馒头品牌
3品牌定位语：真实然 健康生活 做馒头
四容措施
（）建立海鸣馒头品牌识系统
1品牌基础——海鸣馒头业务构成
首事业：海鸣馒头
产业构成：馒头哥售卖机
2品牌支持——海鸣馒头组织形式
图示：
海鸣馒头
佰金合伙
（单级代理）
力资源部
财务部
市场部
企划部
钻石合伙
黄金合伙
公司
学校医院
学校医院
终端客户
终端客户馆
分销商
馒头工厂
馒头工厂
公司
佰金合伙
（二级代理）
分销商
公司
学校医院
终端客户
（行政部门）
（行业子公司）
（代理商）
3海鸣馒头品牌识系统（CIS）
海鸣馒头品牌识系统
MI
BI
CI
AI
VI
海鸣馒头品牌理念
海鸣馒头品牌行
海鸣馒头品牌宣传
海鸣馒头品牌听觉
海鸣馒头品牌视觉
（1）海鸣馒头品牌理念识（MI）：
品牌宗旨：做买着方便吃着放心健康馒头
品牌理念：真实·然·健康
品牌目标：颠覆现馒头业态模式建立馒头国家标准
品牌愿景：馒头做极致
（2）海鸣馒头品牌行识（BI）：
企业行识系统整套科学合理企业制度体系包括企业制度企业风俗员工行规范
① **电子商务限公司企业制度分工作制度责制度特殊制度
工作制度——ISO9000服务质量证体系HACCP食品安全理证体系工作计划制度事理制度物资采配理制度财务理制度员工生活福利制度质量监控理制度（包括奖励惩罚制度）
责制度——领导干部责制单位责制员工岗位责制等
特殊制度——级职工代表会工会组织员工评议干部制度员工考核制度级总结表彰会制度级干部员工等话制度（理接日总理信箱定期召开员工座谈会）五必访
②**电子商务限公司企业风俗
年终企业年会元旦文艺汇演职工头脑风暴竞赛十佳歌手赛
③**电子商务限公司员工行规范
A遵守约定
B真实简单
C忠诚品质善良
D尊重
E梦想奋斗
F公司荣誉高切
（3）海鸣馒头品牌宣传识（CI）
海鸣馒头官方网站（筹备） 海鸣馒头官方宣传片（筹备）
（4）海鸣馒头品牌听觉识（AI）
企业题歌（未）企业口号（未）
（5）海鸣馒头品牌视觉识（VI）：
视觉识指企业独特名称标志标准字标准色等视觉素区企业
企业名称：**电子商务限公司
企业标志：
标志馒头海鸣馒头四字设计元素馒头拟化构成活力四射馒头哥舒适开心感觉
采鲜橙色题色体现食品诱色香味道代表企业前途量整体造型热情简洁方体现企业气蓬勃蒸蒸日走世界前端
标准色：
更VI详情请参考**电子商务限公司VI视觉识系统手册
3 海鸣馒头商业模式
海鸣馒头产品技术作驱动馒头生产首事业辅馒头哥售卖机销售形式形成馒头工业规模化生产物流配送电子支付交易动售卖OMO线线融合新零售模式配合海鸣馒头专数线应馒头哥APP链接五亿中国重塑馒头产业生态链
5海鸣馒头品牌构成元素：
（1）海鸣馒头品牌属性
——真实然
——健康美味
——价格实惠
——投资
——售保障
（2）海鸣馒头品牌利益
——产品识作：海鸣馒头馒头品牌
——缩短选择程：食产品中顾客假思索选择海鸣馒头
——满足心理需：海鸣馒头顾客口感筋道味道香甜味蕾享受顾客安全健康 吃贵品牌印象
——产品增值作：馒头哥售卖机新零售模式方便快捷投资价值高回报率高款值投资科技产物海鸣馒头品牌形资产海鸣馒头建立馒头国家标准
——维护户权益：海鸣馒头品牌注册受法律保护产品出现质量问题顾客根品牌追究品牌营者责
（3）海鸣馒头品牌价值
海鸣馒头产品真实然健康
吃海鸣馒头
投资馒头哥售卖机够
（4）海鸣馒头品牌性
建议设计海鸣馒头服务品牌代表物：立体吉祥物卡通物印象深刻
（二）加强海鸣馒头品牌创建传播维护
品牌文化
品牌创建
品牌传播
品牌维护
品牌文化包含品牌目标品牌理念品牌定位品牌识等
品牌文化核心品牌创建前提品牌传播导品牌维护保障
1品牌基础创建
(1)全民树立品牌意识
①加强品牌领导意识
②重视员工素质加强培训提高员工品牌意识
(2)顾客粘性提高相关活动
①顾客工作理念
②开展社区试吃活动
③加强意客户间沟通
（3）品质提升活动
①举办交流互动节目美食节社区文化节花样馒头赛
②加售卖机科研力度优化馒头哥售卖机外部材质部性系统流程等
③制定分子公司馒头厂馒头质量标准化
2品牌传播
（1）线传播
①海鸣馒头官方网站微信公众号微博认证程序APP视频H5宣传片
②B2B网站招商加盟网站
③微信社群朋友圈
④新媒体合作
⑤电视台广告FM音频广告等
⑥知名网站新闻稿软文发布
（2）线传播
①参加食品类科技类零售类等招商展会
②策划会议营销
③社区推活动冠名活动等
④业务员圈子拜访培训招聘等渠道传播
3品牌维护
（1）建立质量监控体系
（2）注入品牌新容
（3）品牌危机处理（突发性危机事件处理）
（4）品牌输出审核
备注：**电子商务限公司成立2014年6月家致力推进中国馒头生态产业链改良发展建立中国馒头健康标准创新型企业肩负着颠覆革新馒头业态造高标准馒头光荣命原馒头品质设备革新销售模式进行改革改造做馒头生态产业链革新领导者公司拥研发中心专业技术指导高标准馒头生产车间等完备馒头生产产业链结构更拥科学化制作理念标准化制作工艺创新化销售模式动化销售设备百姓方便吃健康美味馒头
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档