CIS设计
教
案
艺术系
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第章 CIS涵义发展历程
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS概念特性发展功
教学难点重点 CIS概念特性外功
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）湖南工业职业技术学院教案
CIS涵义
企业形象作整体称CIS(Corporate Identity system)企业形象识系统
CIS三支柱构成：理念识系统（Mind Identity）简称MI行识系统（Behaviour Identity）简称BI视觉识系统（Visual Identity）简称VI三支柱构筑CIS设计
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二 CIS发展历程
1原始部落图腾视原始CIS容
219世纪50年代符号原始功
3第1次世界战前AEG电器公司IBM等公司丰富CIS视觉识功CIS推正确发展方
41971年日马达公司率先引进CIS揭开日引进CIS序幕CIS设计中日创造性传统CIS提升包括MIBIVI完整CIS
5中国陆1987年太阳神集团率先导入CIS1993年全面推出CIS揭开中国陆CIS设计序幕
美国AEG电器公司标志变迁
•1956年保罗兰德设计IBM蓝色标志
广东太阳神集团
三 CIS特性
1 差性企业发展高竞争时代必然产物
2 统性：指企业CIS实践程中必须严格CIS求实施统性标准化作业理外实施企业形象致性贯性宣传
3 系统性：指CISMIBIVI必须相互协调
4 战略性：CIS导入设计实施中应该作企业发展项战略务
5 社会性：企业形象应该社会众认
四C I S 功
（）企业部功
1利提高企业部理获取更企业利润
2利建设企业文化强化员工精神面貌
（二）企业外部功
1利提升企业形象拓展销售渠道
2利改善企业外部环境构筑企业稳固防线
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课 题 第二章 第节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS组成部分中M I
教学难点重点 M I涵M I构成
授课方式 讲授分析
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理念识系统（Mind Identity）
指企业长期营实践活动中形成区企业企业精神企业文化营方针营宗旨（济命社会命文化命）价值观等方面概念
MICIS中核心部分CIS灵魂BIVIMl行视觉领域实施表现三支柱中处中心位置脑精神力量品质体现指挥企业员工协致心德努力奋斗通渗透BlVI中社会公众展现良企业形象世界品牌企业建立非常优秀企业文化中企业精神企业理念精髓激励着全体员工代代延续着观念性需设计者执行者较高素质理解力配合力国言相长段时期理念识企业识系统设计中处薄弱环节年种现象改观社会幅度开放发展国企业企业理念理解越越深刻．．先建立具身特色特点企业理念系统海尔干干第搜狐成中国雅虎仁堂修仁德济世养生 等反映中国企业奋发图强振兴企业强烈愿
理念设计系统营宗旨营方针价值观三部分组成企业营宗旨完成济命文化命核心目标企业根实际情况选择适合命单纯选择济命作企业济宗旨企业全部活动围绕济利润运转获利高宗旨济命社会命集干营宗旨重视企业赢利关心社会义务企业利润部分企业发展部分回报社企业营方针企业实现营目标组织身生产营活动指南企业通制订营方针．确立营理念具体体现贯穿营活动中企业营发展战略高度概括企业营方针充分研究企业行业特点业务方消费公众企业需求愿等问题确定企业身条件目标市场等特定素综合考虑根市场态势综合决定常称企业营战略直系企业成败正确战略企业兴旺错误战略企业破产全聚德营方针充分考虑行业特点消费者两方面求时刻忘宾客广交挚友坚持精美宗旨周服务欢迎国界宾朋光企业价值观体现指企业全体员工全力奋斗精神目标体现企业价值事应遗余力积极参设计企业理念时注意统价值判断标准价值标准制定直接验间接验纳起非企业营目标企业产品质量企业服务措施企业责心企业价值判断企业政策法规纳税义务等等企业精神企业核心价值体现般企业家积极倡导企业员工认群体意识形成企业凝聚力强动力企业精神企业心力源泉属企业情感工程应该予重视企业建造企业讲非常重国外企业予更关注天鹅服务第销售第二消费者需放首位拉两者间距离
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课 题 第二章 第二节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS中组成部分B I
教学难点重点 B I涵B I构成
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
行识系统（Behaviour Identity）
员工行实行系统化标准化规范化统设计统理利形成独特性企业形象动态企业表现形式种表现形式称行识系统(B1)受企业理念支配指导BI涵盖着整企业营理活动全部程外两部分构成干部教育员工教育职工福利工作环境生产设备公害策等外市场调查产品开发公关系促销活动 沟通政策公关活动等
()系统
知道企业支柱核心参企业活动运转全体企业工作员群体中握指导企业运转方企业理者决策者干部支高素质干部队伍企业实现企业目标完成企业命效保证企业精神理念贯彻关键干部教育成败关系企业兴衰成功企业十分注重干部教育做头等事曰NTT导八CIS1981年时公司总裁真藤恒编写理者专书公司理阶层解公司营方针宣传广告活动足加分析检讨时记录未营方针公司全盘战略考虑中便CIS发挥佳效果实现企业精神理念完成企业命获企业济效益中员工教育必少厂义讲积极培养员工翁精神积极参意识关爱企业热情关心企业发展具体包括员工服务态度教育服务水提高敬业精神培养
长远利益考虑国外许型企业员工整体素质教育做企业建设发展重环节抓深圳海王集团合肥美菱集团南德集团建立济学业企业培养量专业保证企业继时社会培养类专门服务社会传播企业良信誉
企业福利企业生产高速运转润滑剂员工企业获福利少完全取决企业贡献现代企业区传统企业重标志企业员工企业体员工关心理解尊重爱护员工心情舒畅工作企业领导重视头等事优秀成功企业重视保证提高员工福利水准
保护生态环境企业必须社会责样态度环境污染处理衡量企业否遵守国家法律体现社会公益公德重标准国优秀企业保护环境处理公害系列问题中社会树立榜样中日合资苏州赛玛克电机限公司组织员工旅游时带塑料袋旅游中废弃物统收集集中处理外界留印象企业讲济利益顾眼前利益缺少应社会公德量废气废水排入空气河道严重污染生存空间生活环境企业种负面影响降低企业社会中声誉终吃亏企业
提升企业形象传递企业信息企业文化活动重容企业文化活动通举办形式样丰富彩体育赛文艺演出表现通资助社会文化活动表现段时期国高雅艺术受击听众日趋减少识士呼吁弘扬民族文化力倡导高雅艺术海宝山钢铁厂扶持高雅艺术惜重金海设立高雅艺术奖公司通项活动宝钢海全国民心目中树立形象
(二)外系统
产品企业生命企业生存根载体企业必须产品进行整体规划．塑造企业产品形象第步产品形象包括容产品名称包装质量价格营销等手段产品规划首先需进行市场调查取消费象致性产品进行针性开发设计产品销售策略赢消费者产品青睐
优质服务企业取市场信认关键服务活动容言包括三阶段售前售中售服务服务活动塑造企业形象效果完全取决企业诚信服务态度服务应该诚信必须言必信信必果消费者实实利益
广告直接塑造企业形象重手段CIS讲应该非常重视形象广告塑造通企业形象重点造取社会界企业产品赞誉认
公关系活动企业行识中重容企业社会分子社会种关系相系存．通公关系活动提高企业信誉度知名度时通公关系消公众企业误解良印象取公众理解支持公关系活动方式公益性文化性活动展示会研讨会庆典会新闻发布会
章节结：
1员工行实行系统化标准化规范化统设计理利形成独特性企业形象动态企业表现形式
2BI涵盖着整企业营理活动全部程外两部分构成干部教育员工教育职工福利工作环境生产设备公害策等外市场调查产品开发公关系促销活动沟通政策公关活动等
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课 题 第二章 第三节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS中组成部分V I
教学难点重点 V I涵V I构成
授课方式 讲授分析
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视觉识系统（Visual Identity ）
视觉识系统含义：
VI(V sued Iden[ity]意视觉识特点通见视觉符号组织化系统化统性识设计传达企业营理念情报信息塑造企业独特形象
视觉符号CIS表现符号具体化视觉化传达形式容涉面广效果直接明显知道MI抽象思考精神理念难具体体现中涵精神特质BI行活动动态形式表现动态程难种合适方式表现VI然担起展现企业营思想精神理念企业文化角色中强传播力感染力言喻消费者快掌握中传达信息轻易举达成识认知目企业营容产品特性企业精神文化必须通整体传达系统尤具强烈视觉符号演绎功视觉传达系统具体见外观形象涵特质融体传达企业情报信息
VI两构成素：基素应素
企业视觉识基素包括企业名称企业标志企业标准字企业标准色象征图形企业吉祥物辅助素企业视觉识应素包括两部分：属企业固应素二配合企业营应素企业固应素企业产品办公事务品办公器具设备招牌标涵旗帜制服衣着交通工具等构成配合企业营应素包装品广告企业建筑环境传播展示陈列规划等构成
视觉识系统容中企业名称企业标表标准字标准色整系统核心企业位规模力量尊严等涵外表现视觉识系统核心构成企业第特征基特质时通广泛传播取众认统符号Vl中素繁衍视觉识负载着转达企业文化企业理念企业命重企业名称标志标准字标准色必须具寓意性直观性表达性传播性
MI整识系统中心．VI设计必须围绕MI展开设计中明确反映企业文化企业理念企业精神脱离企业文化企业理念企业精神符号谈ClS设计优秀视觉形象设计表达企业理念方面取成功视觉设计关键确立企业理念基础设计出效直接传达理念视觉符号视觉设计企业形象塑造手段基础视觉符号设计拥持久生命力
视觉设计基原建立美学规律美视觉元素带视觉愉悦享受接受视觉形象通审美情趣审美程实现种视觉识符号果唤起审美情趣观赏者心灵深处引起鸣成功VI设计必须调动切美学手段功统变化称均衡节奏韵律手法形态色彩等种艺术素进行创作果种视觉识符号仅仅符台法律规惯规缺乏美感艺术表现力唤起接受者美感动传播效果谈起美学规艺术创作基规律没严格定式通常设计者留充分创作余设计者社会历文化背景象设计视觉符号时素材相设计结果相径庭视觉识身求设计者符号立意新意富独创性
国家区文化俗道德观念形成文化观道德观价值观导致事物法始终离开固约定俗成思维观念Vl设计应该顾国家区民族风俗俗
外VI设计应考虑众性普通性素视觉符号应具清晰读性辨性具竞争优越性具国际性具相关产品利推广适应性符号语言做理效率化成低化
总vl必须独特表现力违反商业文化游戏规整企业形象设计中担起宣传推广企业思想企业理念企业精神企业文化企业产品重企业创造更生产利润作出更贡献
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课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS中视觉载体——V I
教学难点重点 V I涵V I构成
授课方式 讲授分析欣赏
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CIS视觉载体——VI
VICIS企业形象系统中外直接表现部分果说MI做脑Bl喻手话Vl眼睛承载着视觉传达职责
VlCIS静态识符号包含容项目传达层面广获效果直接企业营理念确定战略范围营目标制定基础运视觉传达系统特整体传达系统根传播媒体性求开发通视觉符号设计系统传达企业精神理念目刻画企业性突出企业特点凸现企业特征企业部社会界消费者企业产生致认感
企业社会中留扩影响势必强传播系统传播系统载体塑造出穷计企业形象信息视觉符号传播效果强弱取决视觉符号众认知程度社会众留难磨灭影CIS中符号系统传播企业形象素．称企业形象符号系统VI严密完整符号系统系统视觉表现力准确传达独特统区视觉符号企业形象
企业符号系统组构元素面视觉载体中点线面色彩肌理意组合穿插完成企业理念企业精神宗旨美学理美学规律标准演绎出具特定象征企业精神企业文化特质视觉旋律
VI视觉识系统两部分构成基素系统应素系统两系统相互关联密分统体基素完成VI基框架组构框架旦建立便展开运应素中说应素系统基素展开运展示台
VI基素系统
基素组成包括企业名称企业标志企业标准字(中文)企业标准字(英文)企业标准色企业象征图形企业吉祥物企业精神口号企业专印刷字体
()企业名称品牌名称
企业起名称初生婴取名字样必须格外认真谨慎企业名称品牌名称公众解识企业第步名字旦确定意义非般中途改名种角度讲动明智
文化类学角度讲名称种符号生活中常常样体会首次昕某名字时该名字包含文化信息会脑海中产生坏印象名企业名称样企业名称常常会企业产生重影响中包括企业形象企业产品营销日胶卷市场市场占率富土公司樱花公司50年代樱花占率50％着时间推移富士逐渐占风成市场角原竞争焦点质量服务品牌名称日樱花名称喻软性模糊桃色象征富士认神圣山脉蓝天白雪代义词两相较樱花显然处劣势失败然然
名称否魔力否认取名称企业品牌获长期成功言确实重意义取具美含义读口寓意吉祥独具性影响深远名称肯定庸名称更引起消费者青昧企业言企业名称品牌着直接作企业名称视听觉公众良性刺激留美综合印象时企业利发展着重意义
世界国名称重视越越企业认识著名企业甚惜巨资更换名称美国新泽西石油公司花费亿美元公司名称改Exxon成历史花费高名称更改事件新名称成功改变公司形象公司带估量效益1972年底公司更换名称1975年Exxon公司销售额(447亿美元)固定资产(328亿美元)纯收入(25亿美元)三项指标跃居全美第
国言目前企业名称关注越越显示出前未热情国广东省查三万家企业更改名称趁势导CIS创出高富力洗涤系列名牌广州脂化厂便势导八CIS改名浪奇股份限公司说更名恢复老字号成中国企业CIS行动中显著特点
做事样企业取名基原问题通常企业名称会出现常见问题企业特点相吻合名称长易记忆名称读拗口出现良联想谐音名称缺乏性易企业名称雷名称陈旧缺少新鲜感时代感等等问题企业发展相利企业命名应避免述情况出现企业名称企业附属物企业生命中机组成部分应力求简洁动听读口 具良识竞争力
（二）企业标志
着类文明发展语言文字符号图形等成互相交流力手段标志作种包含着特殊意义符号精练形传达特定涵义信念相互交流传递信息视觉语言标志具明显特点目标表述全面众情况简化成明确形式表达表达结成单符号作题确保团体成员外界受众清楚解符号代表信息达快捷沟通代表商品种组织机构特定标记荣誉象征具优美艺术形象完整构图留深刻印象美记忆体现标志功
标志功
识功
标志企业组织机构样复杂庞团体属性视觉符号更容易识加深记忆商品种类丰富彩天类品种产品数量繁质量等级特点标志识方面清晰标志质量价格企业衡量判断标准消费者认标志快
找购买意品牌标志通识功做直接快捷方式沟通企业消费者
二宣传功
商品交换程中已熟知品牌特名牌优质实力象征已取消费者信评样标志消费者认购证加标志图形易制作推广种浓缩广告形式发挥着独特宣传作品牌标志优美图形亮丽色彩深厚寓意象征着产品质量特色吸引着消费者刺激着消费者购买欲设计成功标志增强产品美感提高产品身价值体现企业整体形象扩产品消费群中影响力号召力
三法律功
标志工商部门注册享知识产权专权受法律保护表明企业产品类企业产品区法律保护法律手段力维护企业产品形象信誉质量价值杜绝外侵犯仿制起保护作时程度消费者利益起保护作
四装饰功
标志作企业团体产品象征时种艺术表现形式果标志设计独特新颖简洁明快图形优美会具艺术感染力引发企业团体产品感提升产品身份企业团体形象气质样企业产品影响力会迅速扩标志放产品包装装饰画面起画龙点睛作消费者外观迷惑更重做质量信誉保证消费者清商标放心购买
五交流功
标志快找交流象尤国际贸易交中标志充通行证角色没标志利进国际市场标志作世界济文化通语言扩企业产品国际市场影响范围增强企业产品国际交流土名牌转世界名牌创造条件增强国际市场竞争力：海尔集团国际树立品牌海外设立家分支企业分支企业海尔品牌海尔通举措国际贸易交流中影响力日益扩海尔成世界熟知名牌
标志设计原
标志作信息传递独特符号身设计图形美色彩靓外体现传达信息容特征受众标志载信息准确理解达信息快速效传播目
1企业标志设计应该体现企业理念精神
2企业标志设计应该定寓意涵
3企业标志设计图形应该简洁单纯易辨认
4企业标志设计应该适应时代潮流抛弃陈旧感
5企业标志设计应该众展示较强性
6企业标志设计应该定兼容性适应发展需
7企业标志设计应该符合美学规律增加视觉亲力
8企业标志设计应该合适题材定位限度展示企业优势
(三)企业标准字
标准字含义：
标准字英文原称Logtype特点两字母联结组合成组新字型类字具定含义时具高美学欣赏价值阅读功外更展示图形诉求功说标准字图形化文字
企业标准字企业识系统CIS中重基素表示方式通常标志组合起组成形式模式频频出现CIS设计容中说标准字出现频率决逊标志重性见斑文字身具明确说明性直接企业品牌表现出通视觉传达强化企业形象品牌诉求力企业标准字便应运生普率迅速广泛
标准字印刷字体区文字构建造型字字间组合形式般印刷字体法字字间进行机变组合呆板模式化印刷字体改造成具粗细浓淡少长短色彩肌理组合等艺术表现化文字正标准字手戏表现形式艺术化文字标准字基属性
标准字根企业名称品牌名称活动题容精心设计线条组构基笔画变化字距宽窄造型塑造作周密规划严谨制作
标准字种类：
分企业标准字品牌标准字活动标准字标题标准字
1企 业 标 准 字
企业标准字标准字中重企业中标准字中心基础特点企业名称作统专门设计致外作统字体时具传达企业精神企业理念易读易记优点
2品 牌 标 准 字
企业强化身形象扩国际国影响助品牌标准字宣传特点失错策略成功品牌标准字例子证实点风靡全球口乐饮料强化品牌风貌品牌标准字应体现性特点
3活 动 标 准 字
该标志具短期时特点风格较活泼通常放企业新产品推介会企业周年庆典展示活动节日庆祝会文化竞赛活动中
4标 题 标 准 字
标题标准字通常面广告专栏报道广告文案产品说明书招贴样等标题作塑造强化企业性特点
标准字特点：
首先标准字设计理念中必须突出企业特质企业产品容特质相研究解企业营容产品特质设计出相应符合企业身特征标准字风格消费者认企业形象服务特质次风格表现商品属性相辅相成商品风格表现载体风格商品艺术现致样理解纤维制品布制品化妆品香水饮料酒类等商品宜曲线型字体表现香皂气球糕点糖果点心等商品适合圆型字体机械类计算机类五金类商品适合角型字体字形标准字造型体现出商品属性性时中象征等启发素合适造型风格字体恰分表达出企业特质企业产品属性次性表现艺术表现生命力时企业标准字间拉开风格距离必须做关键素企业营理念文化背景行业特征塑造性标准字形态更利传达企业信息企业识目企业标准字必须具延伸性拓宽性标准字种宣传媒体率高时需基素进行组合应设计时考虑视觉效果需考虑材质工艺技术处理方法放缩套色镂空等注意字体应灵活性考虑原原风貌完整性
标准字形式表现分两类：
1书法体标准字
书法体国已三千年发展史国特文化艺术特产书法体具粗细浓淡长短虚实枯润等艺术表现力外书法体制作程感性理性相结合动态程制作原动力异产生艺术效果极具性特点书法体标准宇应中两种情况：请政界社会名流题名二采格式化书法体进行变异创作
2装饰体标准字
装饰体称美术字体特点规范化印刷字体作变异美化处理破坏字体身认知属性基础强化图形属性成阅读具视觉美感性图形文字
企业强调传统历史渊源情结想破固书法体模式．通常采格式化书法体进行特异虚实浓淡等艺术手法处理
装饰字特点穷变化元素视觉元素变化规律规范化文字(印刷体)作夸张变形增添简化协调节奏韵律重组拆卸进行肌理质感处理变化装饰字体变异规展示台演绎出独特性极具变化标准字字体具体讲规范字体进行部首改变某笔画进行改造更外形进行方角度转换变形文字更具独特性审美性装饰字体层生存空间灵活变异属性机标志风格相协调点书法字体法企
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计标准字
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
课堂完成（周午—周三午）
工具：白卡纸尺子铅笔橡皮等
备注：湖南工业职业技术学院英文HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中标准色设计应
教学难点重点 标准色设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业标准色
1企业标准色概念
色彩视觉传达素中具运动传播力视觉击力心理感应力视觉素指企业选择某特定色彩组色彩系统运企业基素应素中适媒体做统推广传播通色彩知觉传达刺激心理反应表现企业营理念组织结构营容特质等
2色彩属性
色彩感觉然长期接触中生活中积累起色彩知验
3结构类
单色标准色复数标准色色系统标准色
4建立标准色原
A应表现企业理念寓意相应标准色系
B需体现产品属性恰处色彩定位助消费者企业企业产品认
C标准色设计需植入消费众意识中造成然条件反射
D标准色必须标志标准字设计密切配合运素中种三位体组合分离改变
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计标准色
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中企业象征图形设计应
教学难点重点 企业象征图形设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业象征图形
企业象征图形含义：
企业象征图形VI系统中缺少视觉素视觉表现中起推波助澜锦添花辅助作知道基素中标志标准字标准色应素视觉表现中体现力度毕竟限应设计项目种类繁形式展开面样常常需富弹性视觉形态符号着宣传媒体作适调整修正种功正象征图形具备象征图形中铺垫穿插加强整视觉识系统特面系统动力性完整性具体讲强化标志标准字标准色造型特征意义显更突出清晰丰富彩
象征图形表现特点：
通常装饰性图形方式出现类似般图案形式纯粹装饰性图案企业基视觉元素拓展延伸根应系统形式
空间作适添加删减样变化形式意义企业整体形象基视觉素保持外联系样保持统充满种形式变化贯穿整企业识系统中企业象征图形系列
象征图形视觉载体两方面：标志衍生拓展二形体选择延伸企业标志演化成企业象征图形积极意义强化企业识系统统性完整性具体操作时通常企业标志某部分截取(保持相完整性美观性)进行方式排列组合二方连续四方连续组合右正反组合外企业完整标志作方角度改变忠实原标志原标志达统变化美学效果
图形视觉元素中属中性性质符号兼容视觉元素时身具备特指性塑造企业象征图形显然合适型基形态通常非常熟悉方形长方形圆形椭圆形半圆形三角形梯形菱形等基形排列组合直线型重复曲线型组合．斜线型排列外．基形作复合重构三角形错位重合成变化菱形圆形错位重合成双环形等形选择应该视标志造型风格定通常硬性风格标志配直线性形宜柔性风格标志圆弧形样保持识风格统性完整性
章节结：
1象征图形企业识系统辅助性素铺垫充实标志标准字足处
2象征图形纯粹装饰图案企业基视觉元素拓展延伸保持外联系
3象征图形视觉载体两方面：标志衍生拓展二形体选择延伸
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计象征图形
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中企业造型设计应
教学难点重点 企业造型设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业造型（吉祥物）
定义：
企业造型称企业吉祥物特点强化营理念服务特质突出企业产品性格特征宣传体现企业营容服务特质等
企业造型表现方式企业设计选择适合表现该企业特点动物物植物产品器物形成具象征意味具象化造型图案通亲切爱易造型形态调节调整整企业识系统节奏性韵律感留深刻难忘印象
企业造型企业识系统辅助性视觉素时具活力表现力性化元素通企业造型企业非常抽象理念精神转化具体实见显造型载体海尔集团公司门前孩雕塑取孩意孩海题词中显示企业理念建立气蓬勃胸怀广阔独立性登高远胸怀抱负
企业造型表现形式：
1物类造型作表现载体物类形象更容易引起感拉间距离着然亲力生活中形态动作物类表现载体中合理企业造型中非常熟悉物类企业造型海尔集团海尔王子英国TLT通公司企业造型旺旺集团旺旺肯基校麦劳叔叔筹
2企业造型动物类造型作企业造型载体动物活泼爱憨态亲形象性直欣赏谓动物家外动物行举止受类惯动作制约更强化夸张空间类动态中合理性动物表现中显然动物类作造型载体企业皆日三利啤酒公司企鹅日纪文体育品公司乌龟美孚石油公司飞马国美空调北极熊等等
3样企业产品作企业造型载体屡见鲜产品造型特点强化产品属性特点
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计企业造型
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
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授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 应素系统
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS中应素系统
教学难点重点 基素应素系统中运
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
应素系统：
应素设计项目企业外传播形象效媒介通基设计素应项目展开传播形成企业特定视觉风格形象应设计项目开发仅定设计概念前提应反映企业营理念企业事业特质应素展开应遵循兼顾企业识风格统性系统性原避免出现整体风格脱离突现象应项目种类致企业办公事务品企业产品包装企业旗帜企业员工服饰企业媒体广告企业外部环境企业交通运输工具企业展览展示企业馈赠礼品等
（）企业办公事务品
企业办公事务品企业基础传播手段企业外传播形象重载体宣传力度讲办公事务品覆盖率穿透力着极强优势正种特点浩烟海纸制印刷品中明显突出企业形象性显然较困难时企业努力想做
办公事务品形式面设计设计载体代表类应项目纸张种应项目功特点办公事务品设计受制客观条件种制约通常办公事务品尺寸规格国家法律条例特定求信封中邮政编码邮票位置位置移动修改现惯信封通常横阅读信纸书写功位置局限性等等设计带难逾越障碍突破常规首先版面排列受制约
（二）企业产品包装（略）
（三）企业旗帜
种类：公司旗帜名称旗帜企业造型旗帜桌挂旗锦旗促销旗庆典旗等
（四）员工服装服饰
设计应体现行业特征岗位特征
（五）企业外部环境：指企业建筑形态外部空间设施总体特征传达出企业性质特征形象感受
（六）企业展览展示：种展示会设计橱窗设计商品展示架展示台展示路线指示牌等
（七）交通工具种货车工具车公清洁车消防车等
（八）企业馈赠礼品：领带火机雨伞纪念章礼品袋手表等
（九）广告传播媒体：报纸杂志邮政路牌POP视听车厢等
湖南工业职业技术学院教案
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授课班级
课 题 第四章 CIS手册
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS手册设计制作
教学难点重点 CIS手册设计制作
授课方式 指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
C l S手册基属性
CIS手册基属性
CIS手册建立企业识系统组合成规范适合实际操作完整系统工作范设计程序讲CIS手册设计开发通常放阶段说CIS设计完毕形成规范容终制定CIS规范手册手册起外部宪法作特点集合企业全方位识系统开发应素中类项目运完整规范方式方法成册设计流程线CIS手册建立CIS实施技术保障
二CIS手册三种类型：
三种类型方式实质致
1综合涵盖基设计系统应设计系统项目合编起活页方式装订便修正换
2基设计系统应项目分两册分装订样活页方式完成样起方便
3基设计素应项目标准规范分编制分成数册详细记载制作程序方法
三种类型CIS手册成册方式活页形式装订实践程中衍生出CIS手册根企业营容定着企业营服务断发展变化CIS手册容进行相应变化调整舍弃增加外做成活页原方便意取出中需部分时放回
CIS手册具体容根企业容定没绝统标准体讲基致基框架基设计素应设计两部分构成基设计部分固定变应素部分视容需限增加
CIS手册原作企业规章条例进行发行CIS委员会根手册项目企业相关理部门发放理部门负责CIS手册容属企业秘密意泄露出．特企业营战略关容
C l S手册基容结构
序
企业领导题词前言
CIS手册说明
导CIS目
第部分 企业基素系统
CIS标志(正图反图)
标准字体 (简繁体英文)
企业标准色
辅助色
企业专印刷字体(中英文)
第二部分组合系统
基素组合形式
横组合 竖组台 特殊组合
制作图(九宫格制法)
制作圈(例法)
色彩标示(单色)
色彩标示(复色)
禁倒
第三部分 办公系统
信封(普通航空) 信纸(中文英文)
专信封专信纸 (中文英文)
名片(中文英文)
文件夹通讯录
请柬工作证标牌证章
第四部分 广告系统
面印刷宣传品（海报样P O P等)
电视 广播
路牌 灯箱
组合 色彩 制作等系统运万法
第五部分 包装系统
产品外观造型
单件包装
组合 系列包装
包装设计基元素
第六部分 导示系统
设施统形象 (中文英文)
(包括指示牌 指路牌 室标识牌)
安装基原标准
第七部分 服装系统
服装统基原
服装理基原
理层服装
员工服装
服饰品等
第八部分 运输系统
车辆统基原
企业类交通工具
第九部分 礼品系统
类礼品外观设计
礼品理条例
第十部分 般准
序言
工作员行规范准
第十部分 技术性补充说明
补充技术目求
色彩理
理色标
标志做版稿 {例}
标准字做版稿 (例)
组合形式做版稿{例}
CIS系统建立视企业体属性选择讯息传达象果制造业通常产品包装诉重点果运输业交通工具媒体CIS手册形成持续相段时间着企业发展容肯定会相应改变制作时必须考虑容变动时处理方法样适应发展需
综合性课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计制作套CIS手册
求：
设计新颖独特创意识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
— END —
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CIS设计
教
案
艺术系
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第章 CIS涵义发展历程
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS概念特性发展功
教学难点重点 CIS概念特性外功
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）湖南工业职业技术学院教案
CIS涵义
企业形象作整体称CIS(Corporate Identity system)企业形象识系统
CIS三支柱构成：理念识系统（Mind Identity）简称MI行识系统（Behaviour Identity）简称BI视觉识系统（Visual Identity）简称VI三支柱构筑CIS设计
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二 CIS发展历程
1原始部落图腾视原始CIS容
219世纪50年代符号原始功
3第1次世界战前AEG电器公司IBM等公司丰富CIS视觉识功CIS推正确发展方
41971年日马达公司率先引进CIS揭开日引进CIS序幕CIS设计中日创造性传统CIS提升包括MIBIVI完整CIS
5中国陆1987年太阳神集团率先导入CIS1993年全面推出CIS揭开中国陆CIS设计序幕
美国AEG电器公司标志变迁
•1956年保罗兰德设计IBM蓝色标志
广东太阳神集团
三 CIS特性
1 差性企业发展高竞争时代必然产物
2 统性：指企业CIS实践程中必须严格CIS求实施统性标准化作业理外实施企业形象致性贯性宣传
3 系统性：指CISMIBIVI必须相互协调
4 战略性：CIS导入设计实施中应该作企业发展项战略务
5 社会性：企业形象应该社会众认
四C I S 功
（）企业部功
1利提高企业部理获取更企业利润
2利建设企业文化强化员工精神面貌
（二）企业外部功
1利提升企业形象拓展销售渠道
2利改善企业外部环境构筑企业稳固防线
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课 题 第二章 第节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS组成部分中M I
教学难点重点 M I涵M I构成
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）湖南工业职业技术学院教案
理念识系统（Mind Identity）
指企业长期营实践活动中形成区企业企业精神企业文化营方针营宗旨（济命社会命文化命）价值观等方面概念
MICIS中核心部分CIS灵魂BIVIMl行视觉领域实施表现三支柱中处中心位置脑精神力量品质体现指挥企业员工协致心德努力奋斗通渗透BlVI中社会公众展现良企业形象世界品牌企业建立非常优秀企业文化中企业精神企业理念精髓激励着全体员工代代延续着观念性需设计者执行者较高素质理解力配合力国言相长段时期理念识企业识系统设计中处薄弱环节年种现象改观社会幅度开放发展国企业企业理念理解越越深刻．．先建立具身特色特点企业理念系统海尔干干第搜狐成中国雅虎仁堂修仁德济世养生 等反映中国企业奋发图强振兴企业强烈愿
理念设计系统营宗旨营方针价值观三部分组成企业营宗旨完成济命文化命核心目标企业根实际情况选择适合命单纯选择济命作企业济宗旨企业全部活动围绕济利润运转获利高宗旨济命社会命集干营宗旨重视企业赢利关心社会义务企业利润部分企业发展部分回报社企业营方针企业实现营目标组织身生产营活动指南企业通制订营方针．确立营理念具体体现贯穿营活动中企业营发展战略高度概括企业营方针充分研究企业行业特点业务方消费公众企业需求愿等问题确定企业身条件目标市场等特定素综合考虑根市场态势综合决定常称企业营战略直系企业成败正确战略企业兴旺错误战略企业破产全聚德营方针充分考虑行业特点消费者两方面求时刻忘宾客广交挚友坚持精美宗旨周服务欢迎国界宾朋光企业价值观体现指企业全体员工全力奋斗精神目标体现企业价值事应遗余力积极参设计企业理念时注意统价值判断标准价值标准制定直接验间接验纳起非企业营目标企业产品质量企业服务措施企业责心企业价值判断企业政策法规纳税义务等等企业精神企业核心价值体现般企业家积极倡导企业员工认群体意识形成企业凝聚力强动力企业精神企业心力源泉属企业情感工程应该予重视企业建造企业讲非常重国外企业予更关注天鹅服务第销售第二消费者需放首位拉两者间距离
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教研室（签名） 备课日期 年 月 日
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课 题 第二章 第二节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS中组成部分B I
教学难点重点 B I涵B I构成
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
行识系统（Behaviour Identity）
员工行实行系统化标准化规范化统设计统理利形成独特性企业形象动态企业表现形式种表现形式称行识系统(B1)受企业理念支配指导BI涵盖着整企业营理活动全部程外两部分构成干部教育员工教育职工福利工作环境生产设备公害策等外市场调查产品开发公关系促销活动 沟通政策公关活动等
()系统
知道企业支柱核心参企业活动运转全体企业工作员群体中握指导企业运转方企业理者决策者干部支高素质干部队伍企业实现企业目标完成企业命效保证企业精神理念贯彻关键干部教育成败关系企业兴衰成功企业十分注重干部教育做头等事曰NTT导八CIS1981年时公司总裁真藤恒编写理者专书公司理阶层解公司营方针宣传广告活动足加分析检讨时记录未营方针公司全盘战略考虑中便CIS发挥佳效果实现企业精神理念完成企业命获企业济效益中员工教育必少厂义讲积极培养员工翁精神积极参意识关爱企业热情关心企业发展具体包括员工服务态度教育服务水提高敬业精神培养
长远利益考虑国外许型企业员工整体素质教育做企业建设发展重环节抓深圳海王集团合肥美菱集团南德集团建立济学业企业培养量专业保证企业继时社会培养类专门服务社会传播企业良信誉
企业福利企业生产高速运转润滑剂员工企业获福利少完全取决企业贡献现代企业区传统企业重标志企业员工企业体员工关心理解尊重爱护员工心情舒畅工作企业领导重视头等事优秀成功企业重视保证提高员工福利水准
保护生态环境企业必须社会责样态度环境污染处理衡量企业否遵守国家法律体现社会公益公德重标准国优秀企业保护环境处理公害系列问题中社会树立榜样中日合资苏州赛玛克电机限公司组织员工旅游时带塑料袋旅游中废弃物统收集集中处理外界留印象企业讲济利益顾眼前利益缺少应社会公德量废气废水排入空气河道严重污染生存空间生活环境企业种负面影响降低企业社会中声誉终吃亏企业
提升企业形象传递企业信息企业文化活动重容企业文化活动通举办形式样丰富彩体育赛文艺演出表现通资助社会文化活动表现段时期国高雅艺术受击听众日趋减少识士呼吁弘扬民族文化力倡导高雅艺术海宝山钢铁厂扶持高雅艺术惜重金海设立高雅艺术奖公司通项活动宝钢海全国民心目中树立形象
(二)外系统
产品企业生命企业生存根载体企业必须产品进行整体规划．塑造企业产品形象第步产品形象包括容产品名称包装质量价格营销等手段产品规划首先需进行市场调查取消费象致性产品进行针性开发设计产品销售策略赢消费者产品青睐
优质服务企业取市场信认关键服务活动容言包括三阶段售前售中售服务服务活动塑造企业形象效果完全取决企业诚信服务态度服务应该诚信必须言必信信必果消费者实实利益
广告直接塑造企业形象重手段CIS讲应该非常重视形象广告塑造通企业形象重点造取社会界企业产品赞誉认
公关系活动企业行识中重容企业社会分子社会种关系相系存．通公关系活动提高企业信誉度知名度时通公关系消公众企业误解良印象取公众理解支持公关系活动方式公益性文化性活动展示会研讨会庆典会新闻发布会
章节结：
1员工行实行系统化标准化规范化统设计理利形成独特性企业形象动态企业表现形式
2BI涵盖着整企业营理活动全部程外两部分构成干部教育员工教育职工福利工作环境生产设备公害策等外市场调查产品开发公关系促销活动沟通政策公关活动等
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教研室（签名） 备课日期 年 月 日
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课 题 第二章 第三节 CIS构筑
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 解CIS中组成部分V I
教学难点重点 V I涵V I构成
授课方式 讲授分析
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
视觉识系统（Visual Identity ）
视觉识系统含义：
VI(V sued Iden[ity]意视觉识特点通见视觉符号组织化系统化统性识设计传达企业营理念情报信息塑造企业独特形象
视觉符号CIS表现符号具体化视觉化传达形式容涉面广效果直接明显知道MI抽象思考精神理念难具体体现中涵精神特质BI行活动动态形式表现动态程难种合适方式表现VI然担起展现企业营思想精神理念企业文化角色中强传播力感染力言喻消费者快掌握中传达信息轻易举达成识认知目企业营容产品特性企业精神文化必须通整体传达系统尤具强烈视觉符号演绎功视觉传达系统具体见外观形象涵特质融体传达企业情报信息
VI两构成素：基素应素
企业视觉识基素包括企业名称企业标志企业标准字企业标准色象征图形企业吉祥物辅助素企业视觉识应素包括两部分：属企业固应素二配合企业营应素企业固应素企业产品办公事务品办公器具设备招牌标涵旗帜制服衣着交通工具等构成配合企业营应素包装品广告企业建筑环境传播展示陈列规划等构成
视觉识系统容中企业名称企业标表标准字标准色整系统核心企业位规模力量尊严等涵外表现视觉识系统核心构成企业第特征基特质时通广泛传播取众认统符号Vl中素繁衍视觉识负载着转达企业文化企业理念企业命重企业名称标志标准字标准色必须具寓意性直观性表达性传播性
MI整识系统中心．VI设计必须围绕MI展开设计中明确反映企业文化企业理念企业精神脱离企业文化企业理念企业精神符号谈ClS设计优秀视觉形象设计表达企业理念方面取成功视觉设计关键确立企业理念基础设计出效直接传达理念视觉符号视觉设计企业形象塑造手段基础视觉符号设计拥持久生命力
视觉设计基原建立美学规律美视觉元素带视觉愉悦享受接受视觉形象通审美情趣审美程实现种视觉识符号果唤起审美情趣观赏者心灵深处引起鸣成功VI设计必须调动切美学手段功统变化称均衡节奏韵律手法形态色彩等种艺术素进行创作果种视觉识符号仅仅符台法律规惯规缺乏美感艺术表现力唤起接受者美感动传播效果谈起美学规艺术创作基规律没严格定式通常设计者留充分创作余设计者社会历文化背景象设计视觉符号时素材相设计结果相径庭视觉识身求设计者符号立意新意富独创性
国家区文化俗道德观念形成文化观道德观价值观导致事物法始终离开固约定俗成思维观念Vl设计应该顾国家区民族风俗俗
外VI设计应考虑众性普通性素视觉符号应具清晰读性辨性具竞争优越性具国际性具相关产品利推广适应性符号语言做理效率化成低化
总vl必须独特表现力违反商业文化游戏规整企业形象设计中担起宣传推广企业思想企业理念企业精神企业文化企业产品重企业创造更生产利润作出更贡献
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课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS中视觉载体——V I
教学难点重点 V I涵V I构成
授课方式 讲授分析欣赏
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
CIS视觉载体——VI
VICIS企业形象系统中外直接表现部分果说MI做脑Bl喻手话Vl眼睛承载着视觉传达职责
VlCIS静态识符号包含容项目传达层面广获效果直接企业营理念确定战略范围营目标制定基础运视觉传达系统特整体传达系统根传播媒体性求开发通视觉符号设计系统传达企业精神理念目刻画企业性突出企业特点凸现企业特征企业部社会界消费者企业产生致认感
企业社会中留扩影响势必强传播系统传播系统载体塑造出穷计企业形象信息视觉符号传播效果强弱取决视觉符号众认知程度社会众留难磨灭影CIS中符号系统传播企业形象素．称企业形象符号系统VI严密完整符号系统系统视觉表现力准确传达独特统区视觉符号企业形象
企业符号系统组构元素面视觉载体中点线面色彩肌理意组合穿插完成企业理念企业精神宗旨美学理美学规律标准演绎出具特定象征企业精神企业文化特质视觉旋律
VI视觉识系统两部分构成基素系统应素系统两系统相互关联密分统体基素完成VI基框架组构框架旦建立便展开运应素中说应素系统基素展开运展示台
VI基素系统
基素组成包括企业名称企业标志企业标准字(中文)企业标准字(英文)企业标准色企业象征图形企业吉祥物企业精神口号企业专印刷字体
()企业名称品牌名称
企业起名称初生婴取名字样必须格外认真谨慎企业名称品牌名称公众解识企业第步名字旦确定意义非般中途改名种角度讲动明智
文化类学角度讲名称种符号生活中常常样体会首次昕某名字时该名字包含文化信息会脑海中产生坏印象名企业名称样企业名称常常会企业产生重影响中包括企业形象企业产品营销日胶卷市场市场占率富土公司樱花公司50年代樱花占率50％着时间推移富士逐渐占风成市场角原竞争焦点质量服务品牌名称日樱花名称喻软性模糊桃色象征富士认神圣山脉蓝天白雪代义词两相较樱花显然处劣势失败然然
名称否魔力否认取名称企业品牌获长期成功言确实重意义取具美含义读口寓意吉祥独具性影响深远名称肯定庸名称更引起消费者青昧企业言企业名称品牌着直接作企业名称视听觉公众良性刺激留美综合印象时企业利发展着重意义
世界国名称重视越越企业认识著名企业甚惜巨资更换名称美国新泽西石油公司花费亿美元公司名称改Exxon成历史花费高名称更改事件新名称成功改变公司形象公司带估量效益1972年底公司更换名称1975年Exxon公司销售额(447亿美元)固定资产(328亿美元)纯收入(25亿美元)三项指标跃居全美第
国言目前企业名称关注越越显示出前未热情国广东省查三万家企业更改名称趁势导CIS创出高富力洗涤系列名牌广州脂化厂便势导八CIS改名浪奇股份限公司说更名恢复老字号成中国企业CIS行动中显著特点
做事样企业取名基原问题通常企业名称会出现常见问题企业特点相吻合名称长易记忆名称读拗口出现良联想谐音名称缺乏性易企业名称雷名称陈旧缺少新鲜感时代感等等问题企业发展相利企业命名应避免述情况出现企业名称企业附属物企业生命中机组成部分应力求简洁动听读口 具良识竞争力
（二）企业标志
着类文明发展语言文字符号图形等成互相交流力手段标志作种包含着特殊意义符号精练形传达特定涵义信念相互交流传递信息视觉语言标志具明显特点目标表述全面众情况简化成明确形式表达表达结成单符号作题确保团体成员外界受众清楚解符号代表信息达快捷沟通代表商品种组织机构特定标记荣誉象征具优美艺术形象完整构图留深刻印象美记忆体现标志功
标志功
识功
标志企业组织机构样复杂庞团体属性视觉符号更容易识加深记忆商品种类丰富彩天类品种产品数量繁质量等级特点标志识方面清晰标志质量价格企业衡量判断标准消费者认标志快
找购买意品牌标志通识功做直接快捷方式沟通企业消费者
二宣传功
商品交换程中已熟知品牌特名牌优质实力象征已取消费者信评样标志消费者认购证加标志图形易制作推广种浓缩广告形式发挥着独特宣传作品牌标志优美图形亮丽色彩深厚寓意象征着产品质量特色吸引着消费者刺激着消费者购买欲设计成功标志增强产品美感提高产品身价值体现企业整体形象扩产品消费群中影响力号召力
三法律功
标志工商部门注册享知识产权专权受法律保护表明企业产品类企业产品区法律保护法律手段力维护企业产品形象信誉质量价值杜绝外侵犯仿制起保护作时程度消费者利益起保护作
四装饰功
标志作企业团体产品象征时种艺术表现形式果标志设计独特新颖简洁明快图形优美会具艺术感染力引发企业团体产品感提升产品身份企业团体形象气质样企业产品影响力会迅速扩标志放产品包装装饰画面起画龙点睛作消费者外观迷惑更重做质量信誉保证消费者清商标放心购买
五交流功
标志快找交流象尤国际贸易交中标志充通行证角色没标志利进国际市场标志作世界济文化通语言扩企业产品国际市场影响范围增强企业产品国际交流土名牌转世界名牌创造条件增强国际市场竞争力：海尔集团国际树立品牌海外设立家分支企业分支企业海尔品牌海尔通举措国际贸易交流中影响力日益扩海尔成世界熟知名牌
标志设计原
标志作信息传递独特符号身设计图形美色彩靓外体现传达信息容特征受众标志载信息准确理解达信息快速效传播目
1企业标志设计应该体现企业理念精神
2企业标志设计应该定寓意涵
3企业标志设计图形应该简洁单纯易辨认
4企业标志设计应该适应时代潮流抛弃陈旧感
5企业标志设计应该众展示较强性
6企业标志设计应该定兼容性适应发展需
7企业标志设计应该符合美学规律增加视觉亲力
8企业标志设计应该合适题材定位限度展示企业优势
(三)企业标准字
标准字含义：
标准字英文原称Logtype特点两字母联结组合成组新字型类字具定含义时具高美学欣赏价值阅读功外更展示图形诉求功说标准字图形化文字
企业标准字企业识系统CIS中重基素表示方式通常标志组合起组成形式模式频频出现CIS设计容中说标准字出现频率决逊标志重性见斑文字身具明确说明性直接企业品牌表现出通视觉传达强化企业形象品牌诉求力企业标准字便应运生普率迅速广泛
标准字印刷字体区文字构建造型字字间组合形式般印刷字体法字字间进行机变组合呆板模式化印刷字体改造成具粗细浓淡少长短色彩肌理组合等艺术表现化文字正标准字手戏表现形式艺术化文字标准字基属性
标准字根企业名称品牌名称活动题容精心设计线条组构基笔画变化字距宽窄造型塑造作周密规划严谨制作
标准字种类：
分企业标准字品牌标准字活动标准字标题标准字
1企 业 标 准 字
企业标准字标准字中重企业中标准字中心基础特点企业名称作统专门设计致外作统字体时具传达企业精神企业理念易读易记优点
2品 牌 标 准 字
企业强化身形象扩国际国影响助品牌标准字宣传特点失错策略成功品牌标准字例子证实点风靡全球口乐饮料强化品牌风貌品牌标准字应体现性特点
3活 动 标 准 字
该标志具短期时特点风格较活泼通常放企业新产品推介会企业周年庆典展示活动节日庆祝会文化竞赛活动中
4标 题 标 准 字
标题标准字通常面广告专栏报道广告文案产品说明书招贴样等标题作塑造强化企业性特点
标准字特点：
首先标准字设计理念中必须突出企业特质企业产品容特质相研究解企业营容产品特质设计出相应符合企业身特征标准字风格消费者认企业形象服务特质次风格表现商品属性相辅相成商品风格表现载体风格商品艺术现致样理解纤维制品布制品化妆品香水饮料酒类等商品宜曲线型字体表现香皂气球糕点糖果点心等商品适合圆型字体机械类计算机类五金类商品适合角型字体字形标准字造型体现出商品属性性时中象征等启发素合适造型风格字体恰分表达出企业特质企业产品属性次性表现艺术表现生命力时企业标准字间拉开风格距离必须做关键素企业营理念文化背景行业特征塑造性标准字形态更利传达企业信息企业识目企业标准字必须具延伸性拓宽性标准字种宣传媒体率高时需基素进行组合应设计时考虑视觉效果需考虑材质工艺技术处理方法放缩套色镂空等注意字体应灵活性考虑原原风貌完整性
标准字形式表现分两类：
1书法体标准字
书法体国已三千年发展史国特文化艺术特产书法体具粗细浓淡长短虚实枯润等艺术表现力外书法体制作程感性理性相结合动态程制作原动力异产生艺术效果极具性特点书法体标准宇应中两种情况：请政界社会名流题名二采格式化书法体进行变异创作
2装饰体标准字
装饰体称美术字体特点规范化印刷字体作变异美化处理破坏字体身认知属性基础强化图形属性成阅读具视觉美感性图形文字
企业强调传统历史渊源情结想破固书法体模式．通常采格式化书法体进行特异虚实浓淡等艺术手法处理
装饰字特点穷变化元素视觉元素变化规律规范化文字(印刷体)作夸张变形增添简化协调节奏韵律重组拆卸进行肌理质感处理变化装饰字体变异规展示台演绎出独特性极具变化标准字字体具体讲规范字体进行部首改变某笔画进行改造更外形进行方角度转换变形文字更具独特性审美性装饰字体层生存空间灵活变异属性机标志风格相协调点书法字体法企
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计标准字
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
课堂完成（周午—周三午）
工具：白卡纸尺子铅笔橡皮等
备注：湖南工业职业技术学院英文HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC
湖南工业职业技术学院教案
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授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中标准色设计应
教学难点重点 标准色设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业标准色
1企业标准色概念
色彩视觉传达素中具运动传播力视觉击力心理感应力视觉素指企业选择某特定色彩组色彩系统运企业基素应素中适媒体做统推广传播通色彩知觉传达刺激心理反应表现企业营理念组织结构营容特质等
2色彩属性
色彩感觉然长期接触中生活中积累起色彩知验
3结构类
单色标准色复数标准色色系统标准色
4建立标准色原
A应表现企业理念寓意相应标准色系
B需体现产品属性恰处色彩定位助消费者企业企业产品认
C标准色设计需植入消费众意识中造成然条件反射
D标准色必须标志标准字设计密切配合运素中种三位体组合分离改变
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计标准色
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
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课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中企业象征图形设计应
教学难点重点 企业象征图形设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业象征图形
企业象征图形含义：
企业象征图形VI系统中缺少视觉素视觉表现中起推波助澜锦添花辅助作知道基素中标志标准字标准色应素视觉表现中体现力度毕竟限应设计项目种类繁形式展开面样常常需富弹性视觉形态符号着宣传媒体作适调整修正种功正象征图形具备象征图形中铺垫穿插加强整视觉识系统特面系统动力性完整性具体讲强化标志标准字标准色造型特征意义显更突出清晰丰富彩
象征图形表现特点：
通常装饰性图形方式出现类似般图案形式纯粹装饰性图案企业基视觉元素拓展延伸根应系统形式
空间作适添加删减样变化形式意义企业整体形象基视觉素保持外联系样保持统充满种形式变化贯穿整企业识系统中企业象征图形系列
象征图形视觉载体两方面：标志衍生拓展二形体选择延伸企业标志演化成企业象征图形积极意义强化企业识系统统性完整性具体操作时通常企业标志某部分截取(保持相完整性美观性)进行方式排列组合二方连续四方连续组合右正反组合外企业完整标志作方角度改变忠实原标志原标志达统变化美学效果
图形视觉元素中属中性性质符号兼容视觉元素时身具备特指性塑造企业象征图形显然合适型基形态通常非常熟悉方形长方形圆形椭圆形半圆形三角形梯形菱形等基形排列组合直线型重复曲线型组合．斜线型排列外．基形作复合重构三角形错位重合成变化菱形圆形错位重合成双环形等形选择应该视标志造型风格定通常硬性风格标志配直线性形宜柔性风格标志圆弧形样保持识风格统性完整性
章节结：
1象征图形企业识系统辅助性素铺垫充实标志标准字足处
2象征图形纯粹装饰图案企业基视觉元素拓展延伸保持外联系
3象征图形视觉载体两方面：标志衍生拓展二形体选择延伸
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计象征图形
求：
设计独特识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 CIS视觉载体——VI
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握V I中企业造型设计应
教学难点重点 企业造型设计应
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
企业造型（吉祥物）
定义：
企业造型称企业吉祥物特点强化营理念服务特质突出企业产品性格特征宣传体现企业营容服务特质等
企业造型表现方式企业设计选择适合表现该企业特点动物物植物产品器物形成具象征意味具象化造型图案通亲切爱易造型形态调节调整整企业识系统节奏性韵律感留深刻难忘印象
企业造型企业识系统辅助性视觉素时具活力表现力性化元素通企业造型企业非常抽象理念精神转化具体实见显造型载体海尔集团公司门前孩雕塑取孩意孩海题词中显示企业理念建立气蓬勃胸怀广阔独立性登高远胸怀抱负
企业造型表现形式：
1物类造型作表现载体物类形象更容易引起感拉间距离着然亲力生活中形态动作物类表现载体中合理企业造型中非常熟悉物类企业造型海尔集团海尔王子英国TLT通公司企业造型旺旺集团旺旺肯基校麦劳叔叔筹
2企业造型动物类造型作企业造型载体动物活泼爱憨态亲形象性直欣赏谓动物家外动物行举止受类惯动作制约更强化夸张空间类动态中合理性动物表现中显然动物类作造型载体企业皆日三利啤酒公司企鹅日纪文体育品公司乌龟美孚石油公司飞马国美空调北极熊等等
3样企业产品作企业造型载体屡见鲜产品造型特点强化产品属性特点
课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计企业造型
求：
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点：艺术系设计中心
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第三章 应素系统
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS中应素系统
教学难点重点 基素应素系统中运
授课方式 讲授分析欣赏指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
应素系统：
应素设计项目企业外传播形象效媒介通基设计素应项目展开传播形成企业特定视觉风格形象应设计项目开发仅定设计概念前提应反映企业营理念企业事业特质应素展开应遵循兼顾企业识风格统性系统性原避免出现整体风格脱离突现象应项目种类致企业办公事务品企业产品包装企业旗帜企业员工服饰企业媒体广告企业外部环境企业交通运输工具企业展览展示企业馈赠礼品等
（）企业办公事务品
企业办公事务品企业基础传播手段企业外传播形象重载体宣传力度讲办公事务品覆盖率穿透力着极强优势正种特点浩烟海纸制印刷品中明显突出企业形象性显然较困难时企业努力想做
办公事务品形式面设计设计载体代表类应项目纸张种应项目功特点办公事务品设计受制客观条件种制约通常办公事务品尺寸规格国家法律条例特定求信封中邮政编码邮票位置位置移动修改现惯信封通常横阅读信纸书写功位置局限性等等设计带难逾越障碍突破常规首先版面排列受制约
（二）企业产品包装（略）
（三）企业旗帜
种类：公司旗帜名称旗帜企业造型旗帜桌挂旗锦旗促销旗庆典旗等
（四）员工服装服饰
设计应体现行业特征岗位特征
（五）企业外部环境：指企业建筑形态外部空间设施总体特征传达出企业性质特征形象感受
（六）企业展览展示：种展示会设计橱窗设计商品展示架展示台展示路线指示牌等
（七）交通工具种货车工具车公清洁车消防车等
（八）企业馈赠礼品：领带火机雨伞纪念章礼品袋手表等
（九）广告传播媒体：报纸杂志邮政路牌POP视听车厢等
湖南工业职业技术学院教案
教研室（签名） 备课日期 年 月 日
授 课 班 级
授课班级
课 题 第四章 CIS手册
教学准备 教材CI设计 参考书CIS设计 CIS
教学目求 掌握CIS手册设计制作
教学难点重点 CIS手册设计制作
授课方式 指导
教学程（检查复讲授新课巩固复课堂结安排作业）
C l S手册基属性
CIS手册基属性
CIS手册建立企业识系统组合成规范适合实际操作完整系统工作范设计程序讲CIS手册设计开发通常放阶段说CIS设计完毕形成规范容终制定CIS规范手册手册起外部宪法作特点集合企业全方位识系统开发应素中类项目运完整规范方式方法成册设计流程线CIS手册建立CIS实施技术保障
二CIS手册三种类型：
三种类型方式实质致
1综合涵盖基设计系统应设计系统项目合编起活页方式装订便修正换
2基设计系统应项目分两册分装订样活页方式完成样起方便
3基设计素应项目标准规范分编制分成数册详细记载制作程序方法
三种类型CIS手册成册方式活页形式装订实践程中衍生出CIS手册根企业营容定着企业营服务断发展变化CIS手册容进行相应变化调整舍弃增加外做成活页原方便意取出中需部分时放回
CIS手册具体容根企业容定没绝统标准体讲基致基框架基设计素应设计两部分构成基设计部分固定变应素部分视容需限增加
CIS手册原作企业规章条例进行发行CIS委员会根手册项目企业相关理部门发放理部门负责CIS手册容属企业秘密意泄露出．特企业营战略关容
C l S手册基容结构
序
企业领导题词前言
CIS手册说明
导CIS目
第部分 企业基素系统
CIS标志(正图反图)
标准字体 (简繁体英文)
企业标准色
辅助色
企业专印刷字体(中英文)
第二部分组合系统
基素组合形式
横组合 竖组台 特殊组合
制作图(九宫格制法)
制作圈(例法)
色彩标示(单色)
色彩标示(复色)
禁倒
第三部分 办公系统
信封(普通航空) 信纸(中文英文)
专信封专信纸 (中文英文)
名片(中文英文)
文件夹通讯录
请柬工作证标牌证章
第四部分 广告系统
面印刷宣传品（海报样P O P等)
电视 广播
路牌 灯箱
组合 色彩 制作等系统运万法
第五部分 包装系统
产品外观造型
单件包装
组合 系列包装
包装设计基元素
第六部分 导示系统
设施统形象 (中文英文)
(包括指示牌 指路牌 室标识牌)
安装基原标准
第七部分 服装系统
服装统基原
服装理基原
理层服装
员工服装
服饰品等
第八部分 运输系统
车辆统基原
企业类交通工具
第九部分 礼品系统
类礼品外观设计
礼品理条例
第十部分 般准
序言
工作员行规范准
第十部分 技术性补充说明
补充技术目求
色彩理
理色标
标志做版稿 {例}
标准字做版稿 (例)
组合形式做版稿{例}
CIS系统建立视企业体属性选择讯息传达象果制造业通常产品包装诉重点果运输业交通工具媒体CIS手册形成持续相段时间着企业发展容肯定会相应改变制作时必须考虑容变动时处理方法样适应发展需
综合性课堂作业：
湖南工业职业技术学院设计制作套CIS手册
求：
设计新颖独特创意识性风格学校性质相符（建议学校网站解学校办学宗旨特色）
点：艺术系设计中心
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