蒙牛乳业（集团）股份限公司PEST SWOT模型分析
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司生产奶类产品系列现已全国 15 省市区建立生产基 20 拥液态奶酸奶冰淇淋奶品奶酪五系列 200 品项产品优良品质覆盖国市场出口美国加蒙古东南亚港澳等国家区
作农业产业化国家重点龙头企业蒙牛乳业集团已全国生产基周边区建立奶站计 3000 联系奶农达 300 万户累计收购鲜奶超 1300 万吨农牧民累计发放奶款 300 亿元目前全集团日均收奶量已全国乳品企业率先突破 10000 吨关位居行业第社会形象誉国西部开发造饭碗企业
PEST模型分析
P——political
1 2001年12月11日中国加入WTO中国外国济开始交流
2 1978──1982年适应改革开放求总结反思建国税制建设验教训探讨建设适应济体制改革税收制度税制改革作理舆准备 1983──1991年税制改革全面展开实行利改税全面工商税制改革建立健全外商投资企业税法律制度进步深化税制改革坚实基础 1992──1993年适应中十三届四中全会提出社会义市场济改革方提出证分税制改革目标 1994年1月1日起全面推行分税制改革税收法治发展创造条件 2008年1月1日起统外资企业税法企业税实行统国民遇国税发展里程碑式标志 2009年1月1日起实施增值税转型改革全面实行消费型增值税燃油消费税时实施积极应金融危机促进济持续健康较快发展创造宽松税收环境年国税收法规逐渐完善
3 2003年济全球化潮流日益深入资源全球化配置程度越越高形势世界贸易组织规制订完善应推动全球贸体系断开放维护贸易投资化利货物服务贸易协调均衡发展
4改革开放国业体制发展历三阶段1实施三结合业方针触动统包统配制度 2正确认识劳动力商品属性确立劳动力市场名称3确立新时期业方针坚持业市场化进程
5国实施业工程岗职工基生活保障政策实施积极业政策解决国企业岗职工业问题探索农村劳动力转移解决农民工业问题
E——economic
1 2001年12月11日世界贸易组织规成员批准加入世贸组织月方生效正式成世贸组织正式成员
2 2007年－2009年环球金融危机称世界金融危机次贷危机信危机更2008年起名金融海啸华尔街海啸等场2007年8月9日开始浮现金融危机波中国时蒙牛乳业巨挑战
3 2007年均国生产总值2016946136元2008年均国生产总值23707714619元2009年均国生产总值味25575483131元见年国均国生产总值逐步增加
4 2010年中国国生产总值397983亿元价格计算年增长103增速年加快11百分点国民济运行态势总体良全年CPI涨33
5 2003年2006年年度消费物价涨分：12 39 18 152007年半年该数 32
S——society
1 2007年国总口132129万口增长率5172008年国口总数132802万口增长率5082009年国口总数133474万口增长率505见国口正逐渐减少
2 2007年国国民职工均工资24932元2008年国国民职工均工资29229元2009年国国民职工均工资32736元数出国国民工资逐渐增加趋势
3 2007年—2009年消费者收入逐步增加消费花费钱重正逐步加价值观逐步改变更加喜欢消费休闲生活
4 2007年居民消费价格定基指数36752008年居民消费价格定基指数39872009年年居民消费价格定基指数3987
T——technology
1 2007年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国211245605亿元2008年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国2681311亿元2009年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国32116亿元
2 2006年10月24日蒙牛特仑苏获IDF全球新产品开发奖
3蒙牛国首创运奶车桑浴车间保证奶源清洁卫生
4蒙牛工厂瑞典利乐公司列全球样板工厂中国境尚属首例
二 SWOT分析
S——strengths
1 品牌效应优势：蒙牛品牌已深入心味道产品质量直消费者认品牌优势批蒙牛忠诚消费者
2 企业形象：蒙牛拥优秀品牌形象良商业信积极进取公司文化
3 设备优势：蒙牛拥先进生产流水线现代化车间设备拥丰富然资源储存
4 组织体系优势：高质量控制体系完善信息理系统忠诚客户群强融资力
5 竞争力优势：产品开发周期短强销商网络市场份额领导位
W——weaknesses
1 员工素质参差齐：蒙牛着奇迹般发展速度员构成较草莽素质参差齐新市场挑战目前员构成否支撑持续高成长问号
2 轰动全国奶粉中添加三聚氰胺事件中消费者蒙牛品质免提出怀疑国家乳制品行业更加严格求等等蒙牛飞速发展时候瓶颈
3 资金链断裂：金融风暴三聚氰胺事件蒙牛现金流断裂蒙牛否利度难关成关注焦点
4 理系统升级换代：高业绩目标服务实理手段成蒙牛着未市场变化旧版理体系必淘汰
5 营销职业化建设：蒙牛液态奶营销队伍素质较优秀冰淇淋奶粉整体素质较弱适应新时代提升营销职业化建设道路方面蒙牛重道远
O——opportunities
1 蒙牛羊奶市场前景十分果蒙牛继续羊奶效利必成行业领跑者
2 三鹿三聚氰胺事件中三鹿破产蒙牛少强劲竞争手定程度减少行竞争压力蒙牛机会产品方推广
3 全面提升产品质量消费者信感增强：三聚氰胺事件中国乳品业全面提升产品质量次机会蒙牛乳业重新定位品牌提高产品质量安全契机增强消费者产品忠诚度
4 政府政策支持：改革开放中国政府乳业直重视1997年乳业列重点支持产业加奶业扶持力度
5 潜需求巨天斤奶强壮中国观念已深入心中国消费者市场巨城镇化提升居民乳品消费
T——threats
1 然三聚氰胺事件消费者心中已留阴影行竞争激烈蒙牛心遇更危机
2 外资恶意收购：信贷紧缩受金融风暴影响蒙牛股价严重缩水蒙牛面着敌意收购控制权属受严重威胁
3 潜竞争者：三聚氰胺事件中国乳品业重新洗牌钟情蒙牛乳品消费者分流品牌中
4 国乳制品失信心更选择国外品牌构成蒙牛乳业外部威胁
5 效需求足：国13亿口中乳制品效消费者6000万
三 建议
现蒙牛公司面市场压力认应该针四方面进行改良：
1生产口味鲜牛奶现奶制品市场奶品牌较种类较少非原味早餐奶红枣味巧克力味没水果口味认蒙牛公司尝试生产水果口味鲜牛奶进行题划分黄桃口味题芒果口味题草莓口味题等成年较喜欢牛奶孩子较喜欢酸奶果题鲜奶酸奶进行降价捆绑销售定会市场
2现消费者较重视食物卫生认蒙牛公司进行项全国范围寻找消费者活动尤普通众消费者蒙牛公司奶制品生产基进行考察参观样间接公司产品环境卫生进行宣传饮者放心做广告效果消费者广告怀疑态度较相信眼见实’活动然短时间会太效果长远说公司口碑变渐渐会公司立败
3生产新口味时研究奶制品保鲜期问题减少防腐剂时增长奶制品保鲜期防腐剂身体消费者种非方企业提供鲜牛奶防腐剂量非常担心相方产业奶制品企业奶制品保鲜期1~3天非方奶制品企业奶制品保鲜期30天说更倾防腐剂少等流失部分消费者研究防腐剂量非常必
4加强产品质量检测进行环节检测次发生牛奶中出现非奶类杂质问题坚持立足开发强化联合作业培育核心产品抢占技术高端工作思路国奶牛品种结构优化升级起推动作
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蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司生产奶类产品系列现已全国 15 省市区建立生产基 20 拥液态奶酸奶冰淇淋奶品奶酪五系列 200 品项产品优良品质覆盖国市场出口美国加蒙古东南亚港澳等国家区
作农业产业化国家重点龙头企业蒙牛乳业集团已全国生产基周边区建立奶站计 3000 联系奶农达 300 万户累计收购鲜奶超 1300 万吨农牧民累计发放奶款 300 亿元目前全集团日均收奶量已全国乳品企业率先突破 10000 吨关位居行业第社会形象誉国西部开发造饭碗企业
PEST模型分析
P——political
1 2001年12月11日中国加入WTO中国外国济开始交流
2 1978──1982年适应改革开放求总结反思建国税制建设验教训探讨建设适应济体制改革税收制度税制改革作理舆准备 1983──1991年税制改革全面展开实行利改税全面工商税制改革建立健全外商投资企业税法律制度进步深化税制改革坚实基础 1992──1993年适应中十三届四中全会提出社会义市场济改革方提出证分税制改革目标 1994年1月1日起全面推行分税制改革税收法治发展创造条件 2008年1月1日起统外资企业税法企业税实行统国民遇国税发展里程碑式标志 2009年1月1日起实施增值税转型改革全面实行消费型增值税燃油消费税时实施积极应金融危机促进济持续健康较快发展创造宽松税收环境年国税收法规逐渐完善
3 2003年济全球化潮流日益深入资源全球化配置程度越越高形势世界贸易组织规制订完善应推动全球贸体系断开放维护贸易投资化利货物服务贸易协调均衡发展
4改革开放国业体制发展历三阶段1实施三结合业方针触动统包统配制度 2正确认识劳动力商品属性确立劳动力市场名称3确立新时期业方针坚持业市场化进程
5国实施业工程岗职工基生活保障政策实施积极业政策解决国企业岗职工业问题探索农村劳动力转移解决农民工业问题
E——economic
1 2001年12月11日世界贸易组织规成员批准加入世贸组织月方生效正式成世贸组织正式成员
2 2007年－2009年环球金融危机称世界金融危机次贷危机信危机更2008年起名金融海啸华尔街海啸等场2007年8月9日开始浮现金融危机波中国时蒙牛乳业巨挑战
3 2007年均国生产总值2016946136元2008年均国生产总值23707714619元2009年均国生产总值味25575483131元见年国均国生产总值逐步增加
4 2010年中国国生产总值397983亿元价格计算年增长103增速年加快11百分点国民济运行态势总体良全年CPI涨33
5 2003年2006年年度消费物价涨分：12 39 18 152007年半年该数 32
S——society
1 2007年国总口132129万口增长率5172008年国口总数132802万口增长率5082009年国口总数133474万口增长率505见国口正逐渐减少
2 2007年国国民职工均工资24932元2008年国国民职工均工资29229元2009年国国民职工均工资32736元数出国国民工资逐渐增加趋势
3 2007年—2009年消费者收入逐步增加消费花费钱重正逐步加价值观逐步改变更加喜欢消费休闲生活
4 2007年居民消费价格定基指数36752008年居民消费价格定基指数39872009年年居民消费价格定基指数3987
T——technology
1 2007年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国211245605亿元2008年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国2681311亿元2009年工业行业分中型工业企业研究试验发展(R&D)费支出全国32116亿元
2 2006年10月24日蒙牛特仑苏获IDF全球新产品开发奖
3蒙牛国首创运奶车桑浴车间保证奶源清洁卫生
4蒙牛工厂瑞典利乐公司列全球样板工厂中国境尚属首例
二 SWOT分析
S——strengths
1 品牌效应优势：蒙牛品牌已深入心味道产品质量直消费者认品牌优势批蒙牛忠诚消费者
2 企业形象：蒙牛拥优秀品牌形象良商业信积极进取公司文化
3 设备优势：蒙牛拥先进生产流水线现代化车间设备拥丰富然资源储存
4 组织体系优势：高质量控制体系完善信息理系统忠诚客户群强融资力
5 竞争力优势：产品开发周期短强销商网络市场份额领导位
W——weaknesses
1 员工素质参差齐：蒙牛着奇迹般发展速度员构成较草莽素质参差齐新市场挑战目前员构成否支撑持续高成长问号
2 轰动全国奶粉中添加三聚氰胺事件中消费者蒙牛品质免提出怀疑国家乳制品行业更加严格求等等蒙牛飞速发展时候瓶颈
3 资金链断裂：金融风暴三聚氰胺事件蒙牛现金流断裂蒙牛否利度难关成关注焦点
4 理系统升级换代：高业绩目标服务实理手段成蒙牛着未市场变化旧版理体系必淘汰
5 营销职业化建设：蒙牛液态奶营销队伍素质较优秀冰淇淋奶粉整体素质较弱适应新时代提升营销职业化建设道路方面蒙牛重道远
O——opportunities
1 蒙牛羊奶市场前景十分果蒙牛继续羊奶效利必成行业领跑者
2 三鹿三聚氰胺事件中三鹿破产蒙牛少强劲竞争手定程度减少行竞争压力蒙牛机会产品方推广
3 全面提升产品质量消费者信感增强：三聚氰胺事件中国乳品业全面提升产品质量次机会蒙牛乳业重新定位品牌提高产品质量安全契机增强消费者产品忠诚度
4 政府政策支持：改革开放中国政府乳业直重视1997年乳业列重点支持产业加奶业扶持力度
5 潜需求巨天斤奶强壮中国观念已深入心中国消费者市场巨城镇化提升居民乳品消费
T——threats
1 然三聚氰胺事件消费者心中已留阴影行竞争激烈蒙牛心遇更危机
2 外资恶意收购：信贷紧缩受金融风暴影响蒙牛股价严重缩水蒙牛面着敌意收购控制权属受严重威胁
3 潜竞争者：三聚氰胺事件中国乳品业重新洗牌钟情蒙牛乳品消费者分流品牌中
4 国乳制品失信心更选择国外品牌构成蒙牛乳业外部威胁
5 效需求足：国13亿口中乳制品效消费者6000万
三 建议
现蒙牛公司面市场压力认应该针四方面进行改良：
1生产口味鲜牛奶现奶制品市场奶品牌较种类较少非原味早餐奶红枣味巧克力味没水果口味认蒙牛公司尝试生产水果口味鲜牛奶进行题划分黄桃口味题芒果口味题草莓口味题等成年较喜欢牛奶孩子较喜欢酸奶果题鲜奶酸奶进行降价捆绑销售定会市场
2现消费者较重视食物卫生认蒙牛公司进行项全国范围寻找消费者活动尤普通众消费者蒙牛公司奶制品生产基进行考察参观样间接公司产品环境卫生进行宣传饮者放心做广告效果消费者广告怀疑态度较相信眼见实’活动然短时间会太效果长远说公司口碑变渐渐会公司立败
3生产新口味时研究奶制品保鲜期问题减少防腐剂时增长奶制品保鲜期防腐剂身体消费者种非方企业提供鲜牛奶防腐剂量非常担心相方产业奶制品企业奶制品保鲜期1~3天非方奶制品企业奶制品保鲜期30天说更倾防腐剂少等流失部分消费者研究防腐剂量非常必
4加强产品质量检测进行环节检测次发生牛奶中出现非奶类杂质问题坚持立足开发强化联合作业培育核心产品抢占技术高端工作思路国奶牛品种结构优化升级起推动作
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