中国汽车
市场调查调研报告
课程名称： 汽车市场调查预测
班 级： 20xx级市场营销
组成员：
成 绩：
指导教师：
年 月 日
目 录
中国汽车市场调研报告 3
中国汽车市场目前规模 3
二 中国汽车市场增长趋势 6
1 宏观济 6
2 前装形式 6
3 市场形式 7
() 农村市场成新增长 7
(二) 渠道沉市县镇乡 7
(三) 渠道碎片化争夺加剧 8
(四) 倒逼工厂改变营销 8
4 竞争关键年 9
5 xx建议 10
三 中国汽车市场领导品牌 11
四 影响汽车市场未十年口变化趋势 14
五 影响素 15
中国汽车市场调研报告
入世中国汽车市场已成全球具活力市场销量连年增长2002年110万辆增长09年1364万辆首次超美国成全球第新车市场市场呈现出规模断扩消费力断增强消费价格逐步降局面标志着国汽车正走家庭消费阶段激烈竞争中跨团公司中国淘黄金先进入国际品牌优势正渐减弱品牌竞争中历市场受田缩程终走出弱强市场路线
中国汽车市场目前规模
2015年10月15日中国汽车技术研究中心2015信息交流业务发展研讨会预测：未年汽车市场年均增速4左右2020年国汽车市场整体规模2877万辆
然中国汽车市场发展预测般稳继2016年首次迈入2800万辆门槛2017年国汽车产销量分29015万辆28879万辆提前超2877万辆预期2018年汽车生产278092万辆销售280806万辆增速分416276年前10月国汽车产销分20444万辆20652万辆年期分降10497降幅进步扩中汽协表示果没强势政策补贴支持拉动市场刺激政策落汽车产销全年滑5已十分乐观全年产销量高2641万辆2668万辆2020年中国汽车市场整体规模想实现2877万辆产销量增幅均需达10
2020年国新源汽车销量超200万辆中汽协2019年5月中国汽车工业协会中国汽车工程学会联合研究组发布数市场——2018年新源汽车产销量市场分析认2019年国新源汽车销量达160170万辆2020年达200万辆
年补贴政策支持新源汽车快速发展2016年国新源车连续三年销量增速达50然着年6月底补贴退坡新源车销售遭遇四连降降幅断加数显示年前10月国新源车产销量仅983万辆947万辆累计增速1171017月中汽协新源车目标调150万辆9月数发布会现场指出全年甚仅完成130万140万辆中汽协副秘书长师建华认新源发展受挫根底产品问题电池安全性稳定性消费者续航焦虑然没彻底解决外充电基础设施够完善产品性燃油车等制约新源车发展便年产销量够达140万辆 2020年新源车完成销售200万辆增速需达4285目前新源车市场挑战2020年中国豪华车市场规模超300万台普华永道2014年普华永道Autofacts预测中国市场豪华车（高档车）普率超越成熟市场10均水2020年达逾300万台时豪华车品牌中国市场份额持续升汽车制造商持续目光投中国
着国济发展汽车消费升级趋势明显豪华车市场两年实现逆势增长数显示2018年国豪华车市场销售27645万辆增长1045年前9月豪华车累计销售210万辆ABB中仅宝马实现两位数增长二线豪华品牌仅雷克萨斯实现两位数增长整体豪华车市场增速放缓位市场士透露接月市场前景保持谨慎态度值关注年开始豪华车品牌纷纷布局电动车市场11月8日奔驰EQC正式市奥迪etron11月18日市疑会豪华车市场注入新活力明年豪华车实现300万辆市场规模提供新动
二 中国汽车市场增长趋势
1 宏观济
年中美贸易战带影响逐渐显现中美贸易加速脱钩汽车产业蒙阴影果月3000亿美元输美产品追加10关税落暂时压力会更点时世界太英国脱欧中东乱局印巴纷争······
压力动力全球贸易保护义抬头加缘政治风险提升中国济进步开放创造契机中国汽车市场放开转型升级步伐进步提速势形式
2 前装形式
受国宏观济环境变化叠加国五国六标准换挡加剧整车企业库存压力截昨天国50家汽车市公司披露2019年半年报显示扣非净利跌暴露车市行压力增完全统计约12家预增20家预减16家亏损滑幅度超50甚超90中国汽车工业协会披露16月汽车产销分完成12132万元辆12323万辆年分降137124中汽协预计年全年汽车总体产销呈现负增长已呼吁政府关部门促进消费政策快落前装企业洗牌潮加剧车企普遍迫增加研发力求竞争加剧时洗走
3 市场形式
整车销售降传导汽车市场消极影响两新车减少带汽配品消费减少二车市行市场带负面心理压力导致少企业开始思进取面聚焦汽车市场分析中游新变化性
() 农村市场成新增长
城镇化建设提速省城外工返乡潮催生农村汽车市场市县镇乡汽车保量逐年递增汽车正成农村商品房外增长强劲支出
量县乡镇车催生镇级汽车服务店两年普通建制镇汽车服务店均达33家领域市域汽配品流通搭建台耕耘农村汽车市场企业没做准备者没什验
(二) 渠道沉市县镇乡
年二月北京展明显七月广州展县镇买家数量增特点出展什新鲜中马单单数量旦选中卖开马发展批零兼营成新市县代理
县乡镇汽车保量增扩展级市代理商空间传统工厂省代 市代门店流通渠道省代位进步降市县代理位升县镇市场变级市市场宛十年前省级市级换句话讲中国661级市汽车市场现相起十年前相出661省
(三) 渠道碎片化争夺加剧
三四五六线城市(镇)汽车市场崛起推动市代成长走货量升导致渠道省级市场碎片化出现工厂直达连锁店工厂直供优质店工厂直供区拼单群工厂直供县区运营店微商分销社交电商等复合销售通路优选B2B直批台连续17月正增长
渠道碎片化叠加信息通透化渠道争夺变越越激烈导致头部企业进步集中中企业新兴企业创新企业换赛道实现弯道超车
(四) 倒逼工厂改变营销
面高面跑快二线市场产品营销品牌竞争拼产品拼营销三四五六线市场产品营销竞争速度争市县镇乡市场车正买第辆车求汽配品供应快品牌情结较少
说面综合实力面单点突破点没错前情况二线城市市场竞争鱼吃鱼三级城市市场竞争快鱼吃慢鱼年春北秋南两展通中国新市代计划掀起市代涌xx展浪潮新补货趋势学方法市县代理甚优质门店专业观众中占逐年升
句话2019年汽车市场着整车市场走弱步入新洗牌期种洗牌声息快猛心头部企业龙头位保心新生企业夜成功卡位市场瞬息变变局时期走成企业分销商核心工作浮萍波死路条
4 竞争关键年
迷信说年逢9事坏事总事着美国等西方国家迎2020选年世界预计短期更太日前中美贸易谈判否2019年缔结协议出悲观预期着汽车市场出口受阻更外型者销外贸型企业转深挖精耕国市场动力变空前强烈说2020年汽车市场企业言讲非常重年防止折腾死防止折腾死
谓折腾死
没方目标瞎折腾
谓折腾死
进退江山拱手
5 xx建议
xx汽车市场已深耕16年春北京展秋广州展东莞AIT改装展着xx展览xx帮xx车品宝展会培训电商等三方探索深入xx越越成国外汽车市场企业信赖合作伙伴
年xx集团展览职定位全球资源中国市场进步明显办展重点时托帮·宝·展联动通北广体化战略搭建 春北秋南xx展落台助力参展商实现 连市县通门店营销目标点言xx展览展会已成企业完成年度务重台者通春北秋南xx展写进全国营销计划正成种产业惯
鉴认关键2020年行业采购体采购模式发生变化参展商否商机直达买家企业讲落关键选展会选确定性更强实效性更优展会需应断变化市场利完成年度目标企业言关键
商机转瞬逝抓住
三 中国汽车市场领导品牌
四 影响汽车市场未十年口变化趋势
1口变化分析国数越越均收入增加断生活水提高私家车需客运货运汽车业定推动
2汽车进入普通家庭分析先市场潜力目前约均120拥1辆汽车美国131辆西欧161辆日21辆全世界均81辆果达世界均水仅静态计算市场需求高达16亿辆相目前汽车产量80倍
3家庭收入状况资料显示全国约3亿家庭中年收入10万元家庭占1310万元富裕家庭占613万元康型家庭占55国际汽车市场规律家庭两年收入相辆汽车售价时家庭便购买汽车标准测算全国富豪型家庭约300万二分购车便消化价位20万汽车150万辆富裕型家庭约1800万五分购车便消化价位620万元车360辆康型家庭约165亿估计中年收入3万元家庭101650万部分家庭五分购车便消化价位6万元汽车330万辆3消费层面吸纳620万元价位汽车840万辆相全国汽车产量84倍外全国城乡居民银行储蓄存款43亿万元中5转化购车消费消化售价20万元汽车107万辆10万元汽车215万辆5万元汽车353万辆
五 影响素
1现实汽车消费受方制约准购证停车泊位附加费等说济高速发展汽车消费欲增强加快进程推动素
2迟缓进程利素世界石油价格涨导致汽车消费新趋变化
3政府扩需调整消费政策压抑汽车消费潜力逐步转变现实购买力
4加入WTO预期改变持币购汽车消费力逐步释放
5众心理消费惯起作推动城市汽车消费热潮
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中国汽车
市场调查调研报告
课程名称： 汽车市场调查预测
班 级： 20xx级市场营销
组成员：
成 绩：
指导教师：
年 月 日
目 录
中国汽车市场调研报告 3
中国汽车市场目前规模 3
二 中国汽车市场增长趋势 6
1 宏观济 6
2 前装形式 6
3 市场形式 7
() 农村市场成新增长 7
(二) 渠道沉市县镇乡 7
(三) 渠道碎片化争夺加剧 8
(四) 倒逼工厂改变营销 8
4 竞争关键年 9
5 xx建议 10
三 中国汽车市场领导品牌 11
四 影响汽车市场未十年口变化趋势 14
五 影响素 15
中国汽车市场调研报告
入世中国汽车市场已成全球具活力市场销量连年增长2002年110万辆增长09年1364万辆首次超美国成全球第新车市场市场呈现出规模断扩消费力断增强消费价格逐步降局面标志着国汽车正走家庭消费阶段激烈竞争中跨团公司中国淘黄金先进入国际品牌优势正渐减弱品牌竞争中历市场受田缩程终走出弱强市场路线
中国汽车市场目前规模
2015年10月15日中国汽车技术研究中心2015信息交流业务发展研讨会预测：未年汽车市场年均增速4左右2020年国汽车市场整体规模2877万辆
然中国汽车市场发展预测般稳继2016年首次迈入2800万辆门槛2017年国汽车产销量分29015万辆28879万辆提前超2877万辆预期2018年汽车生产278092万辆销售280806万辆增速分416276年前10月国汽车产销分20444万辆20652万辆年期分降10497降幅进步扩中汽协表示果没强势政策补贴支持拉动市场刺激政策落汽车产销全年滑5已十分乐观全年产销量高2641万辆2668万辆2020年中国汽车市场整体规模想实现2877万辆产销量增幅均需达10
2020年国新源汽车销量超200万辆中汽协2019年5月中国汽车工业协会中国汽车工程学会联合研究组发布数市场——2018年新源汽车产销量市场分析认2019年国新源汽车销量达160170万辆2020年达200万辆
年补贴政策支持新源汽车快速发展2016年国新源车连续三年销量增速达50然着年6月底补贴退坡新源车销售遭遇四连降降幅断加数显示年前10月国新源车产销量仅983万辆947万辆累计增速1171017月中汽协新源车目标调150万辆9月数发布会现场指出全年甚仅完成130万140万辆中汽协副秘书长师建华认新源发展受挫根底产品问题电池安全性稳定性消费者续航焦虑然没彻底解决外充电基础设施够完善产品性燃油车等制约新源车发展便年产销量够达140万辆 2020年新源车完成销售200万辆增速需达4285目前新源车市场挑战2020年中国豪华车市场规模超300万台普华永道2014年普华永道Autofacts预测中国市场豪华车（高档车）普率超越成熟市场10均水2020年达逾300万台时豪华车品牌中国市场份额持续升汽车制造商持续目光投中国
着国济发展汽车消费升级趋势明显豪华车市场两年实现逆势增长数显示2018年国豪华车市场销售27645万辆增长1045年前9月豪华车累计销售210万辆ABB中仅宝马实现两位数增长二线豪华品牌仅雷克萨斯实现两位数增长整体豪华车市场增速放缓位市场士透露接月市场前景保持谨慎态度值关注年开始豪华车品牌纷纷布局电动车市场11月8日奔驰EQC正式市奥迪etron11月18日市疑会豪华车市场注入新活力明年豪华车实现300万辆市场规模提供新动
二 中国汽车市场增长趋势
1 宏观济
年中美贸易战带影响逐渐显现中美贸易加速脱钩汽车产业蒙阴影果月3000亿美元输美产品追加10关税落暂时压力会更点时世界太英国脱欧中东乱局印巴纷争······
压力动力全球贸易保护义抬头加缘政治风险提升中国济进步开放创造契机中国汽车市场放开转型升级步伐进步提速势形式
2 前装形式
受国宏观济环境变化叠加国五国六标准换挡加剧整车企业库存压力截昨天国50家汽车市公司披露2019年半年报显示扣非净利跌暴露车市行压力增完全统计约12家预增20家预减16家亏损滑幅度超50甚超90中国汽车工业协会披露16月汽车产销分完成12132万元辆12323万辆年分降137124中汽协预计年全年汽车总体产销呈现负增长已呼吁政府关部门促进消费政策快落前装企业洗牌潮加剧车企普遍迫增加研发力求竞争加剧时洗走
3 市场形式
整车销售降传导汽车市场消极影响两新车减少带汽配品消费减少二车市行市场带负面心理压力导致少企业开始思进取面聚焦汽车市场分析中游新变化性
() 农村市场成新增长
城镇化建设提速省城外工返乡潮催生农村汽车市场市县镇乡汽车保量逐年递增汽车正成农村商品房外增长强劲支出
量县乡镇车催生镇级汽车服务店两年普通建制镇汽车服务店均达33家领域市域汽配品流通搭建台耕耘农村汽车市场企业没做准备者没什验
(二) 渠道沉市县镇乡
年二月北京展明显七月广州展县镇买家数量增特点出展什新鲜中马单单数量旦选中卖开马发展批零兼营成新市县代理
县乡镇汽车保量增扩展级市代理商空间传统工厂省代 市代门店流通渠道省代位进步降市县代理位升县镇市场变级市市场宛十年前省级市级换句话讲中国661级市汽车市场现相起十年前相出661省
(三) 渠道碎片化争夺加剧
三四五六线城市(镇)汽车市场崛起推动市代成长走货量升导致渠道省级市场碎片化出现工厂直达连锁店工厂直供优质店工厂直供区拼单群工厂直供县区运营店微商分销社交电商等复合销售通路优选B2B直批台连续17月正增长
渠道碎片化叠加信息通透化渠道争夺变越越激烈导致头部企业进步集中中企业新兴企业创新企业换赛道实现弯道超车
(四) 倒逼工厂改变营销
面高面跑快二线市场产品营销品牌竞争拼产品拼营销三四五六线市场产品营销竞争速度争市县镇乡市场车正买第辆车求汽配品供应快品牌情结较少
说面综合实力面单点突破点没错前情况二线城市市场竞争鱼吃鱼三级城市市场竞争快鱼吃慢鱼年春北秋南两展通中国新市代计划掀起市代涌xx展浪潮新补货趋势学方法市县代理甚优质门店专业观众中占逐年升
句话2019年汽车市场着整车市场走弱步入新洗牌期种洗牌声息快猛心头部企业龙头位保心新生企业夜成功卡位市场瞬息变变局时期走成企业分销商核心工作浮萍波死路条
4 竞争关键年
迷信说年逢9事坏事总事着美国等西方国家迎2020选年世界预计短期更太日前中美贸易谈判否2019年缔结协议出悲观预期着汽车市场出口受阻更外型者销外贸型企业转深挖精耕国市场动力变空前强烈说2020年汽车市场企业言讲非常重年防止折腾死防止折腾死
谓折腾死
没方目标瞎折腾
谓折腾死
进退江山拱手
5 xx建议
xx汽车市场已深耕16年春北京展秋广州展东莞AIT改装展着xx展览xx帮xx车品宝展会培训电商等三方探索深入xx越越成国外汽车市场企业信赖合作伙伴
年xx集团展览职定位全球资源中国市场进步明显办展重点时托帮·宝·展联动通北广体化战略搭建 春北秋南xx展落台助力参展商实现 连市县通门店营销目标点言xx展览展会已成企业完成年度务重台者通春北秋南xx展写进全国营销计划正成种产业惯
鉴认关键2020年行业采购体采购模式发生变化参展商否商机直达买家企业讲落关键选展会选确定性更强实效性更优展会需应断变化市场利完成年度目标企业言关键
商机转瞬逝抓住
三 中国汽车市场领导品牌
四 影响汽车市场未十年口变化趋势
1口变化分析国数越越均收入增加断生活水提高私家车需客运货运汽车业定推动
2汽车进入普通家庭分析先市场潜力目前约均120拥1辆汽车美国131辆西欧161辆日21辆全世界均81辆果达世界均水仅静态计算市场需求高达16亿辆相目前汽车产量80倍
3家庭收入状况资料显示全国约3亿家庭中年收入10万元家庭占1310万元富裕家庭占613万元康型家庭占55国际汽车市场规律家庭两年收入相辆汽车售价时家庭便购买汽车标准测算全国富豪型家庭约300万二分购车便消化价位20万汽车150万辆富裕型家庭约1800万五分购车便消化价位620万元车360辆康型家庭约165亿估计中年收入3万元家庭101650万部分家庭五分购车便消化价位6万元汽车330万辆3消费层面吸纳620万元价位汽车840万辆相全国汽车产量84倍外全国城乡居民银行储蓄存款43亿万元中5转化购车消费消化售价20万元汽车107万辆10万元汽车215万辆5万元汽车353万辆
五 影响素
1现实汽车消费受方制约准购证停车泊位附加费等说济高速发展汽车消费欲增强加快进程推动素
2迟缓进程利素世界石油价格涨导致汽车消费新趋变化
3政府扩需调整消费政策压抑汽车消费潜力逐步转变现实购买力
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