市场调查报告格式
概念特点
调查报告某项工作某事件某问题深入细致调查调查中收集材料加系统整理分析研究书面形式组织领导汇报调查情况种文书
调查报告特点：
（）写实性调查报告占量现实历史资料基础叙述性语言实事求反映某客观事物充分解实情全面掌握真实素材写调查报告基础
（二）针性调查报告般较明确意相关调查取证针围绕某综合性专题性问题展开调查报告反映问题集中深度
（三）逻辑性调查报告离开确凿事实材料机械堆砌核实误数事实进行严密逻辑证探明事物发展变化原预测事物发展变化趋势提示质性规律性东西出科学结
二分类
调查报告种类种：
（）情况调查报告较系统反映区单位基情况种调查报告种调查报告方根弄清情况供决策者
（二）典型验调查报告通分析典型事例总结工作中出现新验指导推动某方面工作种调查报告
（三）问题调查报告针某方面问题进行专项调查澄清事实真相判明问题原性质确定造成危害提出解决问题途径建议问题处理提供关方面提供参考鉴种调查报告
三写法
调查报告般标题正文两部分组成
（）标题标题两种写法种规范化标题格式发文题加文种基格式××关××××调查报告关××××调查报告××××调查等种式标题包括陈述式提问式正副题结合三种陈述式东北师范学硕士毕业生业情况调查提问式什学毕业生择业倾海京津区正副标题结合式正题陈述调查报告结提出中心问题副题标明调查象范围问题实际类似发文题加文种规范格式高校发展重学科建设DD××××学学科建设实践思考等作公文规范化标题格式式中正副题结合式标题
（二）正文正文般分前言体结尾三部分
1．前言种写法：第种写明调查起目时间点象范围方法员组成等调查身情况中引出中心问题基结第二种写明调查象历史背景致发展现实状况成绩突出问题等基情况
进提出中心问题观点第三种开门见山直接概括出调查结果肯定做法指出问题提示影响说明中心容等前言起画龙点睛作精练概括直切题
2．体调查报告部分部分详述调查研究基情况做法验分析调查研究材料中出种具体认识观点基结
3．结尾结尾写法较提出解决问题方法策步改进工作建议总结全文观点进步深化题提出问题引发进步思考展前景发出鼓舞号召
市场调查报告写作（含范文）
深入解市居民家庭酒类市场餐饮类市场消费情况特进行次调查……
知识点
●市场调查报告途
●市场调查报告基素
●市场调查报告结构写法
●市场调查报告写作领
力求
●学会较完美写作形式准确表达市场调查研究成果
案例赏析
男长胡子刮胡子女长胡子然必刮胡子然美国吉利公司刮胡刀推销女居然获成功
吉利公司创建19XX年产品男刮胡子变方便舒适安全受欢迎进入20世纪70年代吉利公司销售额已达20亿美元成世界著名跨国公司然吉利公司领导者满足想方设法继续拓展市场争取更户1974年公司提出面妇女专刮毛刀
决策似荒谬建立坚实市场调查基础
吉利公司先年时间进行周密市场调查发现美国30岁妇女中65保持美形象定期刮腿毛腋毛妇女中电动刮胡刀脱毛剂外购买种男刮胡刀满足项需年方面花费高达7500万美元相美国妇女年花眉笔眼影钱仅6300万美元染发剂5500万美元毫疑问极潜力市场
根市场调查结果吉利公司精心设计新产品刀头部分男刮胡刀两样采次性双层刀片刀架选色彩鲜艳塑料握柄改弧形利妇女握柄印压朵雏菊图案样新产品立显示女性特点
雏菊刮毛刀迅速占领市场吉利公司拟定种定位观念消费者中征求意
见定位观念包括：突出刮毛刀双刀刮毛突出创造性完全适合女性需求强调价格50美分表明产品安全伤玉腿等等
公司根数妇女意见选择伤玉腿作推销时突出重点刊登广告进行刻意宣传结果雏菊刮毛刀炮响迅速畅销全球
案例说明市场调查研究营决策前提充分认识市场解市场需求市场做出科学分析判断决策具针性拓展市场企业兴旺发达
市场调查报告途
[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告
深入解市居民家庭酒类市场餐饮类市场消费情况特进行次调查调查市某学承担调查时间XX年7月8月调查方式问卷式访问调查次调查选取样总数XX户项调查工作结束该学调查容予总结调查报告：
调查象基情况
（）样品类属情况效样户中工320户占总数例182农民130户占总数例74教师200户占总数例114机关干部190户占总数例108体户220户占总数例125理150户占总数例852科研员50户占总数例284业户90户占总数例51医生20户占总数例114260户占总数例1477
（二）家庭收入情况次调查结果显示市总消费水相部分居民达康水部分均收入1000元左右样中约23消费者收入XX元初步出结市总消费水较低商家定价时候特慎重
二专门调查部分
（）酒类产品消费情况
1白酒红酒消费量分析原白酒顾客消费外送礼较红酒消费二商家做广告数白酒广告红酒广告少直接导致白酒市场红酒市场
2白酒消费元化
（1）买白酒途约5284消费者消费约2784消费者送礼余机性消费者
买酒消费消费者价格部分20元中10元约占26710～20元占2273品牌说稻花香洋河汤沟酒相尤汤沟酒约占1875许消费者方情结关红酒消费情况部分价格集中10～20元间中10元占1023价格档次越高购买力相越低品牌说花果山张裕山楂酒
送礼者购买白酒价格部分选择80～150元间（约284）约1534消
费者选择150元样生产厂商定价包装策略定价合理包装增销售量品牌选择约2159消费者选择五粮液10795消费者选择茅台外红酒调查显示约102消费者选择40～80元价位选择80元约511总消费情况消费者消费水基决定酒类市场规模
（2）购买素较鲜明调查资料显示消费者关注素次价格品牌质量包装广告酒精度样出结生产厂商合理定价十分重创名牌求质量巧包装做广告重
（3）顾客忠诚度调查表明常换品牌消费者占样总数3295偶尔换占4375新品牌酒持喜欢态度占样总数3239持谓态度占5227明确表示喜欢占34出旦某品牌消费者心目中形成难改变厂商应树立企业形象争创名牌狠功夫企业发展十分重
（4）动分析消费者选择次广告宣传然亲友介绍营业员推荐难发现样吸引消费者注意力企业说关键样做广告宣传消费者口碑建立直接影响酒类市场规模商家说营业员素质应重视酒类产品销售着定影响作
（二）饮食类产品消费情况
次调查针饮食消费场消费者较喜欢饮食进行调查表明消费重特点：
1消费者认酒店佳选择常酒店酒店消费者常酒店部分中档市居民消费水相适应现酒店较：
泰福酒店家约3182消费者选择次海楼明珠酒店1023然锦花宾馆调查中发现云天宾馆然说较宾馆特殊性举办型会议时者贵宾政府政进入调查中作普通消费者调查象少会选择云天宾馆
2消费者选择工作住周围定区域性然酒店选择机性非绝例长城酒楼淮扬酒楼定远距离消费者惠顾
3消费者追求时尚消费手抓龙虾糖醋排骨糖醋里脊宫爆鸡丁消费较特手抓龙虾调查样总数中约占2614绝优势占领餐饮类市场
4年海鲜火锅成市民饮食市场两亮点市场潜力目前消费量调查显示表示喜欢海鲜占样总数608喜欢火锅约占5114季节调查中喜欢夏季吃火锅约8183冬天约3693火锅冬季市场夏季较市场潜力目前市火锅店海鲜馆遍布街头形成居民消费景观特色
三结建议
（）结
1市居民消费水算太高属中等消费水均收入1000元左右相部分居民没达康水
2居民酒类产品消费消费白酒居红酒消费较少消费酒品白酒红酒品牌家乡酒
3消费者买酒时注重酒价格质量包装宣传相部分消费者持谓态度新牌子酒认知度较高
4酒店消费集中中档消费水火锅海鲜消费潜力较已相消费市场
（二）建议
1商家组织货品时根市场变化制定相应营销策略
2消费者较选择酒情况政府商家应采取积极措施引导消费者消费实现城市消费良性循环
3海鲜火锅消费增长导致城市化理混乱政府应加强理力度市场进行科学引导促进城市文明建设
市场调查报告调查资料进行分析整理筛选加工基础记述反映市场调查成果提出作者法意见书面报告
市场调查报告市场调查工作终成果市场调研程中重环许理者定涉足市场调研程利调查报告进行业务决策份调查报告企业市场策划活动提供效导作时部门理者解情况分析问题制定决策编制计划控制协调监督等方面起积极作果调查报告写拙劣堪调查资料会黯然失色甚导致市场活动失败
二市场调查报告基素
份市场调查报告般具备三素
基情况调查结果描述解释说明文字图表数字加说明情况介绍详准确步做分析结提供
分析结述情况数进行科学分析找出原方面素影响透现象质出调查象明确结
措施建议通调查资料分析研究市场情况明晰认识针市场供求矛盾调查发现问题提出建议法供领导决策参考
相关链接
市场调查基方法四种普查（全面调查）抽样调查典型调查重点调查常具体方法：询问法观察法实验法资料研究法
三市场调查报告结构写法
[例文二] 谁买私车？年轻车崛起体业力
关杭州私家车构成独立调查
年火荼汽车消费热潮中数万计杭州百姓家圆汽车梦统计杭州私家车拥量已年年底100户家庭25辆升31辆左右预计年年底杭州成国轿车发展快城市
推动杭州私家车消费狂潮？杭州车市明显特征？问题疑业士车族关注焦点日酒店写字楼停车场生活区等通面访问电话采访网调查等方式杭州私家车情况做次抽样调查次调查发放300份问卷回收效问卷253份
年轻车崛起
外贸公司工作王姐说普通交通工具已满足现年轻需现年轻张扬性事事独立空间时工作生活快节奏促现年轻需更快捷交通工具实现工作高效率
调查结果显示中年车然私家车流群体占调查数633值注意部分年
轻车正崛起占总数265部分车年龄致20～30岁左右拥学科学历较职业年收入5万～10万元左右50独立出资购车
部分车敏感轿车价格占37外油耗安全性品牌外观关注素选择车型颜色般较时尚驾龄般购车时间步集中3年
体业力
体私营者陈先生拥辆克商务车说周围越越购买商务车职业角度考虑商务车拥开阔部空间提供时接客户洽谈商贸场外企业形象身份提升
调查中体私营者私家车流占总数265令惊喜私家车职业构成呈现前未元化趋势：公务员教师普通职员成壮快购车队伍
类车购车班代步时方便周末出游选择价位基5万～15万元间公务员方先生买辆威驰时工作日带接送孩子学放学妻子班周末载着家开车周边风景区感受然风光感慨说车生活半径扩少生活质量提高
买家愿付全款
月前杭州某事业单位工作朱先生参加团购买辆赛欧两厢srv728万元车价加费次性支付8万元车子开回家
样问题居然出两截然相反答案：网调查显示购车方式选择银行揭高达71面访问电话采访中选择次性现金交付占80仔细分析发现选择银行揭车已2年车生活选择全额购车车基两年新购车
元通汽车公司王先生解释说：银行揭骤然降温原银行信贷收紧办贷手续繁琐年前宽松信贷政策市场浓厚消费信贷气氛相越越选择全额购车收入提高车价持续降许选择全额购车原外现购车家庭普遍心态求稳量避免超前消费等家里存够钱买迟
汽车网站受青睐
罗先生三年前想购买款时风靡车销售公司订单半年方直没消息奈放弃次购车计划次偶然机会网找家汽车销售公司正出售款车抱着试试心态份电子订单没想月车
年消费者获购车信息渠道方面出现样化趋势报纸杂志电视汽车广告汽车新闻越越走进网络世界调查表明：杭城224购车族倾浏览互联网汽车网站更重网全面丰富深入汽车信息购车
者足出户解品牌车新动态制作精良网站带消费者领略试坐感受汽车构造部件性日趋完善网络世界甚实现网购车
车倾5年换车
年前国产轿车市场洋品牌手遮天国汽车品牌较少辆轿车身价令舌许抱着车终生制观念着国中低档家轿车开拓发展壮越越家庭已抛弃种观念
调查发现：济型家庭轿车市场份额遥遥领先86购买第辆车价格低15万元外449车表示均5年会换辆新车特国汽车生产销市场新陈代谢加速家新款车层出穷售服务断完善加低价位营销战略仅普通工薪阶层圆购车梦更囊中鼓鼓喜欢体验驾驶感觉足车瘾
值注意车遵守交通规觉性较欠缺调查显示买车未违章历占1六成车违章记录5次左右违章超10次例高达12
市场调查报告没固定统格式结构般包括标题正文两部分
（）标题市场调查报告标题应概括全文基容做准确简洁醒目常见写法：
单行标题调查象调查容（范围）文种构成：
天津行车国外市场位调查
直接揭示调查结：
皮革服装济南市场畅销
提出问题：
电动玩具热销
双行标题般正副两行标题构成：
皇帝女愁嫁
——关舟山鱼滞销情况调查
（二）正文般前言体两部分构成
前言常见写法：
交代调查活动般情况写明调查目时间点象范围方式结果等
介绍调查象基情况
提出问题：
风靡时组合家具年销售状况？市场调查表明：组合家具销售日趋疲软已进入衰退期（组合家具已进入衰退期）
体体部分调查报告核心部分般包括三方面容：
基情况调查象现客观情况发展历史市场布局销售情况等
分析结调查收集材料进行科学分析分析中出结性意见
措施建议根调查结提出相应措施建议
特提醒
型市场调查报告反映微观局部性问题篇幅短形式写法灵活足传递市场某方面信息作初学者练写样型市场调查报告
四市场调查报告写作领：
做市场调查研究工作写作前根确定调查目进行深入细致市场调查掌握充分材料数运科学方法进行分析研究判断写作市场调查报告良基础
实事求尊重客观事实写作市场调查报告定实际出发实事求反映出市场真实情况二二夸缩真实典型材料反映市场面貌
中心突出条理清楚运种方式进行市场调查材料量庞杂善根旨需材料进行严格鉴筛选材料类分清材料次轻重定条理价值材料组织文章中
技训练
●市场调查报告构成素？
●应样拟写市场调查报告标题？
●市场调查报告前言般写出容
●根述材料撰写篇市场调查报告
中国饮料工业协会统计报告显示国果汁果汁饮料实际产量超百万吨增长331市场渗透率达365居饮料行业第四位国果汁均年消费量仅1公斤世界果汁均消费水17西欧国家均消费量14市场需求潜力巨
国水果资源丰富中苹果产量世界第柑桔产量世界第三梨桃等产量居世界前列权威机构预测XX年国预计果汁产量达150—160万吨均果汁年消费量达12公斤左右2015年预计果汁产量达195—240万吨均年消费量达15公斤
日公司××市果汁饮料市场进行次市场调查 根统计数调查结果进行简分析
追求绿色天然营养成消费者果汁饮料目品种口味果汁饮料行业显著特点××市场调查显示家型超市果汁饮料品种120种左右厂家达十家竞争十分激烈果汁品质创新成果汁企业获利关键素品牌果汁饮料淡旺季销量明显区分
目标消费群调查显示选择果汁饮料消费群中15—24岁年龄段占34325—34岁年龄段占284中女性消费者居
影响购买素口味：酸甜味道销低糖营养性果汁饮品市场需求流包装：家庭消费首选750ml1l装塑料瓶包装260ml瓶装利乐包买饮旅游时首选礼品装家庭送礼时选择新颖致杯型喝完饮料瓶子茶杯影响部分消费者购买决定
饮料种类选择惯712消费者表示会仅限种会喝种饮料什喝什占205表示喝种83
品牌选择惯调查显示惯品牌选择消费者546惯性单品牌选择131品牌忠诚性做出单品牌选择142价格导占25追求方便例155
饮料品牌认知渠道广告：754喝知道：584卖饮料方：245亲友介绍：111
购买渠道选择超市购买：613时购买：25体商店购买：284批发市场：25中型商场：54酒店快餐厅等餐饮场具较购买潜力
次购买量选择喝少买少624选择次性批发76会买点存着299
●选择熟悉某种日商品市场销售状况作市场调查写出篇型市场调查报告
附印度陶瓷机械04市场调查报告
印度陶瓷机械联合会(the association of italian manufacturers of machinery and equipment for ceramics)公布XX年全国该产业市场调查报告
报告指出：（1）该行业XX年国销售增加46出口增长176赢利1593400000欧元（XX年增长136）结束XX年负增长趋势（2）欧洲陶瓷砖瓦市场复苏尤西班牙陶瓷砖瓦市场萎缩结束促进印度陶瓷砖瓦机械出口增加（138）（3）XX年中东区出口增加543然东南亚非洲出口市场开始滑分减少32166
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概念特点
调查报告某项工作某事件某问题深入细致调查调查中收集材料加系统整理分析研究书面形式组织领导汇报调查情况种文书
调查报告特点：
（）写实性调查报告占量现实历史资料基础叙述性语言实事求反映某客观事物充分解实情全面掌握真实素材写调查报告基础
（二）针性调查报告般较明确意相关调查取证针围绕某综合性专题性问题展开调查报告反映问题集中深度
（三）逻辑性调查报告离开确凿事实材料机械堆砌核实误数事实进行严密逻辑证探明事物发展变化原预测事物发展变化趋势提示质性规律性东西出科学结
二分类
调查报告种类种：
（）情况调查报告较系统反映区单位基情况种调查报告种调查报告方根弄清情况供决策者
（二）典型验调查报告通分析典型事例总结工作中出现新验指导推动某方面工作种调查报告
（三）问题调查报告针某方面问题进行专项调查澄清事实真相判明问题原性质确定造成危害提出解决问题途径建议问题处理提供关方面提供参考鉴种调查报告
三写法
调查报告般标题正文两部分组成
（）标题标题两种写法种规范化标题格式发文题加文种基格式××关××××调查报告关××××调查报告××××调查等种式标题包括陈述式提问式正副题结合三种陈述式东北师范学硕士毕业生业情况调查提问式什学毕业生择业倾海京津区正副标题结合式正题陈述调查报告结提出中心问题副题标明调查象范围问题实际类似发文题加文种规范格式高校发展重学科建设DD××××学学科建设实践思考等作公文规范化标题格式式中正副题结合式标题
（二）正文正文般分前言体结尾三部分
1．前言种写法：第种写明调查起目时间点象范围方法员组成等调查身情况中引出中心问题基结第二种写明调查象历史背景致发展现实状况成绩突出问题等基情况
进提出中心问题观点第三种开门见山直接概括出调查结果肯定做法指出问题提示影响说明中心容等前言起画龙点睛作精练概括直切题
2．体调查报告部分部分详述调查研究基情况做法验分析调查研究材料中出种具体认识观点基结
3．结尾结尾写法较提出解决问题方法策步改进工作建议总结全文观点进步深化题提出问题引发进步思考展前景发出鼓舞号召
市场调查报告写作（含范文）
深入解市居民家庭酒类市场餐饮类市场消费情况特进行次调查……
知识点
●市场调查报告途
●市场调查报告基素
●市场调查报告结构写法
●市场调查报告写作领
力求
●学会较完美写作形式准确表达市场调查研究成果
案例赏析
男长胡子刮胡子女长胡子然必刮胡子然美国吉利公司刮胡刀推销女居然获成功
吉利公司创建19XX年产品男刮胡子变方便舒适安全受欢迎进入20世纪70年代吉利公司销售额已达20亿美元成世界著名跨国公司然吉利公司领导者满足想方设法继续拓展市场争取更户1974年公司提出面妇女专刮毛刀
决策似荒谬建立坚实市场调查基础
吉利公司先年时间进行周密市场调查发现美国30岁妇女中65保持美形象定期刮腿毛腋毛妇女中电动刮胡刀脱毛剂外购买种男刮胡刀满足项需年方面花费高达7500万美元相美国妇女年花眉笔眼影钱仅6300万美元染发剂5500万美元毫疑问极潜力市场
根市场调查结果吉利公司精心设计新产品刀头部分男刮胡刀两样采次性双层刀片刀架选色彩鲜艳塑料握柄改弧形利妇女握柄印压朵雏菊图案样新产品立显示女性特点
雏菊刮毛刀迅速占领市场吉利公司拟定种定位观念消费者中征求意
见定位观念包括：突出刮毛刀双刀刮毛突出创造性完全适合女性需求强调价格50美分表明产品安全伤玉腿等等
公司根数妇女意见选择伤玉腿作推销时突出重点刊登广告进行刻意宣传结果雏菊刮毛刀炮响迅速畅销全球
案例说明市场调查研究营决策前提充分认识市场解市场需求市场做出科学分析判断决策具针性拓展市场企业兴旺发达
市场调查报告途
[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告
深入解市居民家庭酒类市场餐饮类市场消费情况特进行次调查调查市某学承担调查时间XX年7月8月调查方式问卷式访问调查次调查选取样总数XX户项调查工作结束该学调查容予总结调查报告：
调查象基情况
（）样品类属情况效样户中工320户占总数例182农民130户占总数例74教师200户占总数例114机关干部190户占总数例108体户220户占总数例125理150户占总数例852科研员50户占总数例284业户90户占总数例51医生20户占总数例114260户占总数例1477
（二）家庭收入情况次调查结果显示市总消费水相部分居民达康水部分均收入1000元左右样中约23消费者收入XX元初步出结市总消费水较低商家定价时候特慎重
二专门调查部分
（）酒类产品消费情况
1白酒红酒消费量分析原白酒顾客消费外送礼较红酒消费二商家做广告数白酒广告红酒广告少直接导致白酒市场红酒市场
2白酒消费元化
（1）买白酒途约5284消费者消费约2784消费者送礼余机性消费者
买酒消费消费者价格部分20元中10元约占26710～20元占2273品牌说稻花香洋河汤沟酒相尤汤沟酒约占1875许消费者方情结关红酒消费情况部分价格集中10～20元间中10元占1023价格档次越高购买力相越低品牌说花果山张裕山楂酒
送礼者购买白酒价格部分选择80～150元间（约284）约1534消
费者选择150元样生产厂商定价包装策略定价合理包装增销售量品牌选择约2159消费者选择五粮液10795消费者选择茅台外红酒调查显示约102消费者选择40～80元价位选择80元约511总消费情况消费者消费水基决定酒类市场规模
（2）购买素较鲜明调查资料显示消费者关注素次价格品牌质量包装广告酒精度样出结生产厂商合理定价十分重创名牌求质量巧包装做广告重
（3）顾客忠诚度调查表明常换品牌消费者占样总数3295偶尔换占4375新品牌酒持喜欢态度占样总数3239持谓态度占5227明确表示喜欢占34出旦某品牌消费者心目中形成难改变厂商应树立企业形象争创名牌狠功夫企业发展十分重
（4）动分析消费者选择次广告宣传然亲友介绍营业员推荐难发现样吸引消费者注意力企业说关键样做广告宣传消费者口碑建立直接影响酒类市场规模商家说营业员素质应重视酒类产品销售着定影响作
（二）饮食类产品消费情况
次调查针饮食消费场消费者较喜欢饮食进行调查表明消费重特点：
1消费者认酒店佳选择常酒店酒店消费者常酒店部分中档市居民消费水相适应现酒店较：
泰福酒店家约3182消费者选择次海楼明珠酒店1023然锦花宾馆调查中发现云天宾馆然说较宾馆特殊性举办型会议时者贵宾政府政进入调查中作普通消费者调查象少会选择云天宾馆
2消费者选择工作住周围定区域性然酒店选择机性非绝例长城酒楼淮扬酒楼定远距离消费者惠顾
3消费者追求时尚消费手抓龙虾糖醋排骨糖醋里脊宫爆鸡丁消费较特手抓龙虾调查样总数中约占2614绝优势占领餐饮类市场
4年海鲜火锅成市民饮食市场两亮点市场潜力目前消费量调查显示表示喜欢海鲜占样总数608喜欢火锅约占5114季节调查中喜欢夏季吃火锅约8183冬天约3693火锅冬季市场夏季较市场潜力目前市火锅店海鲜馆遍布街头形成居民消费景观特色
三结建议
（）结
1市居民消费水算太高属中等消费水均收入1000元左右相部分居民没达康水
2居民酒类产品消费消费白酒居红酒消费较少消费酒品白酒红酒品牌家乡酒
3消费者买酒时注重酒价格质量包装宣传相部分消费者持谓态度新牌子酒认知度较高
4酒店消费集中中档消费水火锅海鲜消费潜力较已相消费市场
（二）建议
1商家组织货品时根市场变化制定相应营销策略
2消费者较选择酒情况政府商家应采取积极措施引导消费者消费实现城市消费良性循环
3海鲜火锅消费增长导致城市化理混乱政府应加强理力度市场进行科学引导促进城市文明建设
市场调查报告调查资料进行分析整理筛选加工基础记述反映市场调查成果提出作者法意见书面报告
市场调查报告市场调查工作终成果市场调研程中重环许理者定涉足市场调研程利调查报告进行业务决策份调查报告企业市场策划活动提供效导作时部门理者解情况分析问题制定决策编制计划控制协调监督等方面起积极作果调查报告写拙劣堪调查资料会黯然失色甚导致市场活动失败
二市场调查报告基素
份市场调查报告般具备三素
基情况调查结果描述解释说明文字图表数字加说明情况介绍详准确步做分析结提供
分析结述情况数进行科学分析找出原方面素影响透现象质出调查象明确结
措施建议通调查资料分析研究市场情况明晰认识针市场供求矛盾调查发现问题提出建议法供领导决策参考
相关链接
市场调查基方法四种普查（全面调查）抽样调查典型调查重点调查常具体方法：询问法观察法实验法资料研究法
三市场调查报告结构写法
[例文二] 谁买私车？年轻车崛起体业力
关杭州私家车构成独立调查
年火荼汽车消费热潮中数万计杭州百姓家圆汽车梦统计杭州私家车拥量已年年底100户家庭25辆升31辆左右预计年年底杭州成国轿车发展快城市
推动杭州私家车消费狂潮？杭州车市明显特征？问题疑业士车族关注焦点日酒店写字楼停车场生活区等通面访问电话采访网调查等方式杭州私家车情况做次抽样调查次调查发放300份问卷回收效问卷253份
年轻车崛起
外贸公司工作王姐说普通交通工具已满足现年轻需现年轻张扬性事事独立空间时工作生活快节奏促现年轻需更快捷交通工具实现工作高效率
调查结果显示中年车然私家车流群体占调查数633值注意部分年
轻车正崛起占总数265部分车年龄致20～30岁左右拥学科学历较职业年收入5万～10万元左右50独立出资购车
部分车敏感轿车价格占37外油耗安全性品牌外观关注素选择车型颜色般较时尚驾龄般购车时间步集中3年
体业力
体私营者陈先生拥辆克商务车说周围越越购买商务车职业角度考虑商务车拥开阔部空间提供时接客户洽谈商贸场外企业形象身份提升
调查中体私营者私家车流占总数265令惊喜私家车职业构成呈现前未元化趋势：公务员教师普通职员成壮快购车队伍
类车购车班代步时方便周末出游选择价位基5万～15万元间公务员方先生买辆威驰时工作日带接送孩子学放学妻子班周末载着家开车周边风景区感受然风光感慨说车生活半径扩少生活质量提高
买家愿付全款
月前杭州某事业单位工作朱先生参加团购买辆赛欧两厢srv728万元车价加费次性支付8万元车子开回家
样问题居然出两截然相反答案：网调查显示购车方式选择银行揭高达71面访问电话采访中选择次性现金交付占80仔细分析发现选择银行揭车已2年车生活选择全额购车车基两年新购车
元通汽车公司王先生解释说：银行揭骤然降温原银行信贷收紧办贷手续繁琐年前宽松信贷政策市场浓厚消费信贷气氛相越越选择全额购车收入提高车价持续降许选择全额购车原外现购车家庭普遍心态求稳量避免超前消费等家里存够钱买迟
汽车网站受青睐
罗先生三年前想购买款时风靡车销售公司订单半年方直没消息奈放弃次购车计划次偶然机会网找家汽车销售公司正出售款车抱着试试心态份电子订单没想月车
年消费者获购车信息渠道方面出现样化趋势报纸杂志电视汽车广告汽车新闻越越走进网络世界调查表明：杭城224购车族倾浏览互联网汽车网站更重网全面丰富深入汽车信息购车
者足出户解品牌车新动态制作精良网站带消费者领略试坐感受汽车构造部件性日趋完善网络世界甚实现网购车
车倾5年换车
年前国产轿车市场洋品牌手遮天国汽车品牌较少辆轿车身价令舌许抱着车终生制观念着国中低档家轿车开拓发展壮越越家庭已抛弃种观念
调查发现：济型家庭轿车市场份额遥遥领先86购买第辆车价格低15万元外449车表示均5年会换辆新车特国汽车生产销市场新陈代谢加速家新款车层出穷售服务断完善加低价位营销战略仅普通工薪阶层圆购车梦更囊中鼓鼓喜欢体验驾驶感觉足车瘾
值注意车遵守交通规觉性较欠缺调查显示买车未违章历占1六成车违章记录5次左右违章超10次例高达12
市场调查报告没固定统格式结构般包括标题正文两部分
（）标题市场调查报告标题应概括全文基容做准确简洁醒目常见写法：
单行标题调查象调查容（范围）文种构成：
天津行车国外市场位调查
直接揭示调查结：
皮革服装济南市场畅销
提出问题：
电动玩具热销
双行标题般正副两行标题构成：
皇帝女愁嫁
——关舟山鱼滞销情况调查
（二）正文般前言体两部分构成
前言常见写法：
交代调查活动般情况写明调查目时间点象范围方式结果等
介绍调查象基情况
提出问题：
风靡时组合家具年销售状况？市场调查表明：组合家具销售日趋疲软已进入衰退期（组合家具已进入衰退期）
体体部分调查报告核心部分般包括三方面容：
基情况调查象现客观情况发展历史市场布局销售情况等
分析结调查收集材料进行科学分析分析中出结性意见
措施建议根调查结提出相应措施建议
特提醒
型市场调查报告反映微观局部性问题篇幅短形式写法灵活足传递市场某方面信息作初学者练写样型市场调查报告
四市场调查报告写作领：
做市场调查研究工作写作前根确定调查目进行深入细致市场调查掌握充分材料数运科学方法进行分析研究判断写作市场调查报告良基础
实事求尊重客观事实写作市场调查报告定实际出发实事求反映出市场真实情况二二夸缩真实典型材料反映市场面貌
中心突出条理清楚运种方式进行市场调查材料量庞杂善根旨需材料进行严格鉴筛选材料类分清材料次轻重定条理价值材料组织文章中
技训练
●市场调查报告构成素？
●应样拟写市场调查报告标题？
●市场调查报告前言般写出容
●根述材料撰写篇市场调查报告
中国饮料工业协会统计报告显示国果汁果汁饮料实际产量超百万吨增长331市场渗透率达365居饮料行业第四位国果汁均年消费量仅1公斤世界果汁均消费水17西欧国家均消费量14市场需求潜力巨
国水果资源丰富中苹果产量世界第柑桔产量世界第三梨桃等产量居世界前列权威机构预测XX年国预计果汁产量达150—160万吨均果汁年消费量达12公斤左右2015年预计果汁产量达195—240万吨均年消费量达15公斤
日公司××市果汁饮料市场进行次市场调查 根统计数调查结果进行简分析
追求绿色天然营养成消费者果汁饮料目品种口味果汁饮料行业显著特点××市场调查显示家型超市果汁饮料品种120种左右厂家达十家竞争十分激烈果汁品质创新成果汁企业获利关键素品牌果汁饮料淡旺季销量明显区分
目标消费群调查显示选择果汁饮料消费群中15—24岁年龄段占34325—34岁年龄段占284中女性消费者居
影响购买素口味：酸甜味道销低糖营养性果汁饮品市场需求流包装：家庭消费首选750ml1l装塑料瓶包装260ml瓶装利乐包买饮旅游时首选礼品装家庭送礼时选择新颖致杯型喝完饮料瓶子茶杯影响部分消费者购买决定
饮料种类选择惯712消费者表示会仅限种会喝种饮料什喝什占205表示喝种83
品牌选择惯调查显示惯品牌选择消费者546惯性单品牌选择131品牌忠诚性做出单品牌选择142价格导占25追求方便例155
饮料品牌认知渠道广告：754喝知道：584卖饮料方：245亲友介绍：111
购买渠道选择超市购买：613时购买：25体商店购买：284批发市场：25中型商场：54酒店快餐厅等餐饮场具较购买潜力
次购买量选择喝少买少624选择次性批发76会买点存着299
●选择熟悉某种日商品市场销售状况作市场调查写出篇型市场调查报告
附印度陶瓷机械04市场调查报告
印度陶瓷机械联合会(the association of italian manufacturers of machinery and equipment for ceramics)公布XX年全国该产业市场调查报告
报告指出：（1）该行业XX年国销售增加46出口增长176赢利1593400000欧元（XX年增长136）结束XX年负增长趋势（2）欧洲陶瓷砖瓦市场复苏尤西班牙陶瓷砖瓦市场萎缩结束促进印度陶瓷砖瓦机械出口增加（138）（3）XX年中东区出口增加543然东南亚非洲出口市场开始滑分减少32166
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