标志设计教学教案
第章标志设计基概念
正处信息时代商品市场竞争日益激烈标志应范围日益广泛仅企业商品代表质量保障沟通产品企业社会直观中介品牌效应普遍重视天著名标志已成种精神象征种位炫耀种价值体现种企业形象展示标志作种世界性语言文明象征展示新价值
难出标志科学文化社会文明高度发展天越越富现实意义发挥着重作标志设计已成艺术设计重课题
（）标志定义
标志标志两字组成谓标指标准志含义记号标志指代表特定容标准识记号
广义标志包括通视觉触觉听觉识种标准识记号狭义标志指：视觉形象载体代表某种特定事物容符号象征图案社会生活中种性质目标质量规模等容信息标志代表作加效限定区标志说事物抽象精神容具体见文字图形表达出时代表商品种组织机构特定标记荣誉象征设计优秀标志兼优美艺术形象完整构图留深刻印象美记忆
（二）标志分类
标志标准分类
特性分类
标志特性分类三种类型
1． 徽标
2．公标识
3．商标
（1）企业标志
（2）品牌标志
（3）商务行业标志
物化结构分类
物化结构分类标志面标志立体标志声音标志时间维度标志等4种基形式
1．面标志
2．立体标志
3．语音标志
4．时间维度标志
（三）标志特点
标志设计表现形式社会功方面特殊性导致标志设计思维方式表现手段设计语言审美观等方面具特征
1醒目性
2识性
3简洁性
4准确性
5文化性
6艺术性
7时代性
8国际性
（四）中国标志设计起源发展历程
1．中国标志起源
中国标志起源追溯原始社会中部族图腾手工艺品物品符号记号
2．标志发展
汉代着社会政治济繁荣发展生产交流更加广泛频繁全国原官办作坊外出现量私营作坊产品刻标志销全国时期具代表性传世铜镜——尚方工官镜较著名制作商董氏严氏铜镜传世铜器漆器产品分刻标志
3．注册商标开端
中国政府开始办理商标注册始1904年时清政府颁布商标试办章程章程总税务司英国赫德（1835——1911年）代拟外国控制海关执行外北洋军阀政府国民政府设商标理机构颁发商标法令
4．现代标志发展
十届三中全会标志设计历阶段正常发展
（1）崇洋媚外阶段
（2）帝王相阶段
（3）老标志重新
（4）成熟期（20世纪90年代中期）
（五）外国标志设计历史
1．外国古代标志
2．国外现代标志设计
第二章标志分类设计力
（）图形造型素
1图形造型元素标志
11 具象表现
具象表现：忠实客观物象然形态客观物象概括简化浓缩精练变形夸张形成具象图形种表现形式具鲜明形态特征直接运代表性物象直观表达涵义具象图形标志强调真实形象视觉直接化特点生动直观含义真切
具象标志设计形态绘画形式样强求形似图形化方式进行组织处理抓住象精神气质强化形象形态特征简化结构格局取谐美形成种单纯鲜明特征呈现表达具体容具象标志具图形通俗性高度清晰识性表现较充满性容易清新明快视觉形象传达标志神髓接受
111 物造型：
112 动物造型
113 植物造型
114 器物造型：
115 然造型：
12 抽象表现
抽象表现抽象形态角度出发抽象图形符号表达标志含义理性规划图形符号表现形式种表现形式抽象理念概念转化清晰辨视觉形象设计创意时应表达象特征部分抽象出助纯理性抽象形点线面体构成象征性模拟性形象表现设备技术资料机构常类表现方式
121 圆形造型
122 方形造型
123 三角形造型
124 形造型
2文字类标志
文字图形传情达意媒介符号文字表达抽象理念图形表现具象感性优势相互补充文字种约定性记号文字设计元素明确清晰直接表达概念样文字基础结合图形符号文字元素进行设计创造保留原文字概念特征增添新涵义新信息新涵义新信息介入改变原文字形象成耳目新视觉形象
21汉字标志
22字母标志
23数字图形标志
3 综合类标志
综合表现文字图形相互混合表现设计中文字图形两种形态相结合种简单拼凑发挥特优势相互衬托相互补充文字够避免图形符号传达程中义缺点图形够表现文字语言法表达意境气氛时图形具受域限制超越国界通性文字图形结合效果相性
字体表现图形表现组合设计中整体意识注意文字图形中次关系相互配合
31 图形取代文字局部
32文字图形存
33单文字排列构成图形
第三章360°解密标志创意力
（）创意源市场
1市场需求创意
品牌面着样永恒挑战：通设计产品服务观念等效传递买方做点必须首先解品牌市场重关系种关系正设计师市场调研份事企业进行市场调查发现市场什需求欲企业创造产品满足市场需求设计师通市场相关信息中寻找创意突破口品牌制定出效设计定位便更市场服务
2消费者核心创意
联合利华董事长迈克尔·佩里先生品牌两句典名言：品牌消费者感受产品消费者建立品牌形象鸟筑巢样手颉起稻草杂物建造成两句话清楚告诉：
（二）创意源客户
1客户需求标志创意驱动力
客户帝客户需设计部分客户明确目什帮设计种设计师客户关系实然然发生程设计解决问题客户品牌想请设计师设计LOGO想LOGO传达品牌信息希LOGO够市场定市场存活期够吸引客户眼球希建立永久品牌需设计师解决问题设计师通解决问题时获回报形成设计行业
11 创意源企业需求
企业诞生发展成熟程企业发展程中制定企业cis战略建立企业形象效途径
111 品牌名核心创意
品牌名常常客户手中第手信息研究品牌名成设计创意第突破口
企业名简称品牌名创意
企业名简称品牌名字首关键字创意
(1) 汉字标志创意
(2) 字母标志创意
112 企业营容行业特征创意
标志设计中企业营容行业特征出发概括出代表企业营容行业特征图形符号直观性创意思维种创意特点直观性创意思维构思中直接明确传递信息易懂会引起误会里想提醒家设计直截宜隐晦实吻合标志设计中非常重特征——直观性准确性银行直接钱币图形标志元素钻石珠宝公司直接钻石元素创意设计
113 企业精神文化理念创意
企业导入cis时首先强调企业cis理念识MIMI企业cis核心原动力规范企业精神文化制定营策略营信条决定企业性格等企业需标志述企业cis核心理念进行创意通文字图形设计创意企涵艺术表现设计外表里美形象
12创意源老板需求
中国企业文化某种意义说老板文化中国企业文化重特征中国企业文化发展中世界企业文化发展中老板起作关重研究企业老板老板需求企业文化深入研究敲门砖
（三）创意源文化
艺术设计种文化创造中包含两层含义：艺术设计社会历史文化积淀定程序产物二优秀艺术设计类文化新贡献构成文化部分相应设计美文化性体现两方面设计美审美体审美客体社会文化积淀产物时促成类文化断生成发展动文化生活方式集中体现常常说艺术源生活生活里创意文化里面然创意
1标志设计种文化
社会文化早已设计领域种层面存开花结果文化已成时代种专业语言谈文化家说出道理家文化追求非常热忱现代设计文化传承表现非常突出设计作品种文化诠释
文化现代标志设计影响伟表现两方面：
第文化标志设计容文化理念涵影响
第二文化标志设计风格艺术魅力影响
2标志文化涵
标志中文化理念涵创意种精神载体种文化物化形式种价值体现种世界性语言文明象征体现文化理念涵标志设计命脉现代标志设计诠释着种文化涵
3标志艺术魅力
现实中标志艺术魅力形色美
四创意源灵感
艺术设计中优秀设计作品需创意创意需灵感标志创意中灵感需例外捕捉创意灵感快乐事灵感出现遇事样事创造灵感重发现天走路铺满砖天中发现路铺路砖中块金砖捡告诉惊诧非常遗憾说：哎没发现哈哈灵感样实创意摆面前没创意意料外情理中事
1灵感源生活
2捕捉灵感
3想象力类灵感动力
五创意源创新
部类文明发展史实际部创造史类总断创造中前进断追求新理想开拓新领域发现新价值类生活质创造类文明源泉创造
标志设计现代设计史中重组成部分标志存企业品牌商品产品等存企业品牌商品产品等区重识符号固然标志创新性体现品牌需
1标新立异
创造标志设计质设计思维领域中设计创作总强调断创新艺术风格涵形式表现等诸方面强调众
标新立异标志设计中强调性表现性表现设计生命力
2创新三步曲
第 标志设计思路创新
第二 标志设计元素创新
第三 标志设计艺术风格创新
第四章标志设计艺术风格探究
（）传统艺术
书中讲述传统艺术表现标志设计指中国传统文化影响标志设计汲取传统文化艺术中瑰宝精神作灵感创作现代标志成具中国精神中国气派中国神韵识符号成功传统艺术表现形式标志设计承载着凝重中华文化传统先进审美观念昂扬时代激情中华文明世界设计艺术领域里发扬光
1 中国书法艺术
2 中国印章艺术
3 中国民间艺术
4 传统吉祥图案
5 传统绘画艺术
（二）现代构成艺术手法
1 简化变形
2 虚构
3 图底相互映衬
4 形
5 变异代
6 群构
7 称
8 重构
9 渐变
10 发射
11 散构成
12 空间表现
（三）电脑技术运
标志发展犹科技进步代名词全方位接受信息技术革命带蜕变深受高科技影响成精致时尚图形种现象起源定程度应现代科技企业兴起先进电脑制图技术绘制更精美标志成提供观条件通仔细较分析发现种设计理念拥伦视觉传达优势现代电脑艺术表现电脑艺术表现手法前面两种时代科技优势前面两种表现出优势综合起标志设计电脑艺术表现表现三方面
1．三维图形艺术表现
2 材质光泽表现
3 视觉肌理表现
第五章标志设计色彩应
远色彩花艺术设计视觉传达中色彩传达迅速没辨形态时候色彩确已迅速印脑海里标志设计样离开色彩选择表现色彩位显十分重标志作种图形符号传达信息十分限色彩明快醒目视觉传达特征样心理效应象征性力量发挥着巨威力合理色彩定位唤发情感描述题思想准确传达体理念创造艺术化新意标志关重色彩设计成艺术设计专业学生学标志设计师工作重点
1．标志色彩心理表现
（1） 标志色彩识心理
红色口乐蓝色百事乐黄色柯达红色黄色典搭配 麦劳等等
（2）标志色彩感应心理
标志色彩感应心理源身生活验身性气质惯追求关
（3） 标志色彩适应心理
国家民族区传统文化信仰等方面差异色彩感受爱会
2．标志色彩设计形式
（1）单色设计
（2）色设计
（3）色彩渐变设计
（4）色彩异构设计
第六章标志设计训练方法
日常生活学中日常生活中非常见标志欣赏专门标志作品会量信息积累脑海中善分析标志作品含义找出中优点足善发现积累素材寻找新鲜视角颠覆惯思维生活中敏锐感受常中寻常培养生活中探索性思维方式善整理分析思考学效方法标志设计学练表现方法标志设计基设计程序通实际方案模拟训练直接参市场设计迅速提高标志设计思维力表现力
标志设计基设计程序
（）印象纳
（二）市场调研
（三）构思创意
（四）草图表现
（五）确立方案
（六）设计完稿
（七）推广验证
（八）注册查询
二标志设计项目实践力实训
日女报标志分析
第七章标志设计新视觉语言探究训练方法
信息化数字化时代标志设计东西方文化思潮影响历断创新程呈现出派崭新面貌
1．设计语言元化
设计语言元化表现方面：
（1）绿色环保
（2）土民族
（3）唯美怡
（4） 娱乐幽默
（5） 科技梦幻
2．设计思路延展化
标志设计遵循原单静态环境变化标志相变样目强化识记忆规范表达
第八章标志设计说明文案创意实训
商标标志释义商标设计说明设计意念设计者设计图稿作文字解释常说设计必须说明尤浓缩设计艺术——商标标志说说明显更重说明准确误言简意赅反映设计者作品意图含意文笔流畅语词生辉短短数十字数百字介绍客户读者快认识标徽产生鸣词汇标志设计释文中着举足轻重作
企业商标标志释义通常惯词汇涉企业理念行业特质设计术语美学吉祥语等等方面词汇机搭配举反三加发挥运会犯愁写出释文
1 先设计标志设计思路说起
2 标志象征意义入手
3 图案进行描述
4 色彩进行说明
5 说明标志否体现机构文化理念
(案件分析：日女报华信咨询茗清园茶馆)
第九章标志投标战略
着市场标志形象需求断增许机构助媒体社会公开征集标志方案标志设计投标中设计师保持清醒头脑良心态时通投标增加设计实战验战略提高策划分析力战术讲究方法设计师说取标志投标成功重条件
1分析题
招标意图（投标邀标）设计求投标时间点等
2市场调研
企业调研行业调研消费者调研
3设计构思
构思种表现套方案
4设计制作
电脑表现设计说明作品装裱
5送稿
提前天邮寄免耽误远动送标
(投标案件分析：杭州城市标志设计中标方案入围方案点评)
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第章标志设计基概念
正处信息时代商品市场竞争日益激烈标志应范围日益广泛仅企业商品代表质量保障沟通产品企业社会直观中介品牌效应普遍重视天著名标志已成种精神象征种位炫耀种价值体现种企业形象展示标志作种世界性语言文明象征展示新价值
难出标志科学文化社会文明高度发展天越越富现实意义发挥着重作标志设计已成艺术设计重课题
（）标志定义
标志标志两字组成谓标指标准志含义记号标志指代表特定容标准识记号
广义标志包括通视觉触觉听觉识种标准识记号狭义标志指：视觉形象载体代表某种特定事物容符号象征图案社会生活中种性质目标质量规模等容信息标志代表作加效限定区标志说事物抽象精神容具体见文字图形表达出时代表商品种组织机构特定标记荣誉象征设计优秀标志兼优美艺术形象完整构图留深刻印象美记忆
（二）标志分类
标志标准分类
特性分类
标志特性分类三种类型
1． 徽标
2．公标识
3．商标
（1）企业标志
（2）品牌标志
（3）商务行业标志
物化结构分类
物化结构分类标志面标志立体标志声音标志时间维度标志等4种基形式
1．面标志
2．立体标志
3．语音标志
4．时间维度标志
（三）标志特点
标志设计表现形式社会功方面特殊性导致标志设计思维方式表现手段设计语言审美观等方面具特征
1醒目性
2识性
3简洁性
4准确性
5文化性
6艺术性
7时代性
8国际性
（四）中国标志设计起源发展历程
1．中国标志起源
中国标志起源追溯原始社会中部族图腾手工艺品物品符号记号
2．标志发展
汉代着社会政治济繁荣发展生产交流更加广泛频繁全国原官办作坊外出现量私营作坊产品刻标志销全国时期具代表性传世铜镜——尚方工官镜较著名制作商董氏严氏铜镜传世铜器漆器产品分刻标志
3．注册商标开端
中国政府开始办理商标注册始1904年时清政府颁布商标试办章程章程总税务司英国赫德（1835——1911年）代拟外国控制海关执行外北洋军阀政府国民政府设商标理机构颁发商标法令
4．现代标志发展
十届三中全会标志设计历阶段正常发展
（1）崇洋媚外阶段
（2）帝王相阶段
（3）老标志重新
（4）成熟期（20世纪90年代中期）
（五）外国标志设计历史
1．外国古代标志
2．国外现代标志设计
第二章标志分类设计力
（）图形造型素
1图形造型元素标志
11 具象表现
具象表现：忠实客观物象然形态客观物象概括简化浓缩精练变形夸张形成具象图形种表现形式具鲜明形态特征直接运代表性物象直观表达涵义具象图形标志强调真实形象视觉直接化特点生动直观含义真切
具象标志设计形态绘画形式样强求形似图形化方式进行组织处理抓住象精神气质强化形象形态特征简化结构格局取谐美形成种单纯鲜明特征呈现表达具体容具象标志具图形通俗性高度清晰识性表现较充满性容易清新明快视觉形象传达标志神髓接受
111 物造型：
112 动物造型
113 植物造型
114 器物造型：
115 然造型：
12 抽象表现
抽象表现抽象形态角度出发抽象图形符号表达标志含义理性规划图形符号表现形式种表现形式抽象理念概念转化清晰辨视觉形象设计创意时应表达象特征部分抽象出助纯理性抽象形点线面体构成象征性模拟性形象表现设备技术资料机构常类表现方式
121 圆形造型
122 方形造型
123 三角形造型
124 形造型
2文字类标志
文字图形传情达意媒介符号文字表达抽象理念图形表现具象感性优势相互补充文字种约定性记号文字设计元素明确清晰直接表达概念样文字基础结合图形符号文字元素进行设计创造保留原文字概念特征增添新涵义新信息新涵义新信息介入改变原文字形象成耳目新视觉形象
21汉字标志
22字母标志
23数字图形标志
3 综合类标志
综合表现文字图形相互混合表现设计中文字图形两种形态相结合种简单拼凑发挥特优势相互衬托相互补充文字够避免图形符号传达程中义缺点图形够表现文字语言法表达意境气氛时图形具受域限制超越国界通性文字图形结合效果相性
字体表现图形表现组合设计中整体意识注意文字图形中次关系相互配合
31 图形取代文字局部
32文字图形存
33单文字排列构成图形
第三章360°解密标志创意力
（）创意源市场
1市场需求创意
品牌面着样永恒挑战：通设计产品服务观念等效传递买方做点必须首先解品牌市场重关系种关系正设计师市场调研份事企业进行市场调查发现市场什需求欲企业创造产品满足市场需求设计师通市场相关信息中寻找创意突破口品牌制定出效设计定位便更市场服务
2消费者核心创意
联合利华董事长迈克尔·佩里先生品牌两句典名言：品牌消费者感受产品消费者建立品牌形象鸟筑巢样手颉起稻草杂物建造成两句话清楚告诉：
（二）创意源客户
1客户需求标志创意驱动力
客户帝客户需设计部分客户明确目什帮设计种设计师客户关系实然然发生程设计解决问题客户品牌想请设计师设计LOGO想LOGO传达品牌信息希LOGO够市场定市场存活期够吸引客户眼球希建立永久品牌需设计师解决问题设计师通解决问题时获回报形成设计行业
11 创意源企业需求
企业诞生发展成熟程企业发展程中制定企业cis战略建立企业形象效途径
111 品牌名核心创意
品牌名常常客户手中第手信息研究品牌名成设计创意第突破口
企业名简称品牌名创意
企业名简称品牌名字首关键字创意
(1) 汉字标志创意
(2) 字母标志创意
112 企业营容行业特征创意
标志设计中企业营容行业特征出发概括出代表企业营容行业特征图形符号直观性创意思维种创意特点直观性创意思维构思中直接明确传递信息易懂会引起误会里想提醒家设计直截宜隐晦实吻合标志设计中非常重特征——直观性准确性银行直接钱币图形标志元素钻石珠宝公司直接钻石元素创意设计
113 企业精神文化理念创意
企业导入cis时首先强调企业cis理念识MIMI企业cis核心原动力规范企业精神文化制定营策略营信条决定企业性格等企业需标志述企业cis核心理念进行创意通文字图形设计创意企涵艺术表现设计外表里美形象
12创意源老板需求
中国企业文化某种意义说老板文化中国企业文化重特征中国企业文化发展中世界企业文化发展中老板起作关重研究企业老板老板需求企业文化深入研究敲门砖
（三）创意源文化
艺术设计种文化创造中包含两层含义：艺术设计社会历史文化积淀定程序产物二优秀艺术设计类文化新贡献构成文化部分相应设计美文化性体现两方面设计美审美体审美客体社会文化积淀产物时促成类文化断生成发展动文化生活方式集中体现常常说艺术源生活生活里创意文化里面然创意
1标志设计种文化
社会文化早已设计领域种层面存开花结果文化已成时代种专业语言谈文化家说出道理家文化追求非常热忱现代设计文化传承表现非常突出设计作品种文化诠释
文化现代标志设计影响伟表现两方面：
第文化标志设计容文化理念涵影响
第二文化标志设计风格艺术魅力影响
2标志文化涵
标志中文化理念涵创意种精神载体种文化物化形式种价值体现种世界性语言文明象征体现文化理念涵标志设计命脉现代标志设计诠释着种文化涵
3标志艺术魅力
现实中标志艺术魅力形色美
四创意源灵感
艺术设计中优秀设计作品需创意创意需灵感标志创意中灵感需例外捕捉创意灵感快乐事灵感出现遇事样事创造灵感重发现天走路铺满砖天中发现路铺路砖中块金砖捡告诉惊诧非常遗憾说：哎没发现哈哈灵感样实创意摆面前没创意意料外情理中事
1灵感源生活
2捕捉灵感
3想象力类灵感动力
五创意源创新
部类文明发展史实际部创造史类总断创造中前进断追求新理想开拓新领域发现新价值类生活质创造类文明源泉创造
标志设计现代设计史中重组成部分标志存企业品牌商品产品等存企业品牌商品产品等区重识符号固然标志创新性体现品牌需
1标新立异
创造标志设计质设计思维领域中设计创作总强调断创新艺术风格涵形式表现等诸方面强调众
标新立异标志设计中强调性表现性表现设计生命力
2创新三步曲
第 标志设计思路创新
第二 标志设计元素创新
第三 标志设计艺术风格创新
第四章标志设计艺术风格探究
（）传统艺术
书中讲述传统艺术表现标志设计指中国传统文化影响标志设计汲取传统文化艺术中瑰宝精神作灵感创作现代标志成具中国精神中国气派中国神韵识符号成功传统艺术表现形式标志设计承载着凝重中华文化传统先进审美观念昂扬时代激情中华文明世界设计艺术领域里发扬光
1 中国书法艺术
2 中国印章艺术
3 中国民间艺术
4 传统吉祥图案
5 传统绘画艺术
（二）现代构成艺术手法
1 简化变形
2 虚构
3 图底相互映衬
4 形
5 变异代
6 群构
7 称
8 重构
9 渐变
10 发射
11 散构成
12 空间表现
（三）电脑技术运
标志发展犹科技进步代名词全方位接受信息技术革命带蜕变深受高科技影响成精致时尚图形种现象起源定程度应现代科技企业兴起先进电脑制图技术绘制更精美标志成提供观条件通仔细较分析发现种设计理念拥伦视觉传达优势现代电脑艺术表现电脑艺术表现手法前面两种时代科技优势前面两种表现出优势综合起标志设计电脑艺术表现表现三方面
1．三维图形艺术表现
2 材质光泽表现
3 视觉肌理表现
第五章标志设计色彩应
远色彩花艺术设计视觉传达中色彩传达迅速没辨形态时候色彩确已迅速印脑海里标志设计样离开色彩选择表现色彩位显十分重标志作种图形符号传达信息十分限色彩明快醒目视觉传达特征样心理效应象征性力量发挥着巨威力合理色彩定位唤发情感描述题思想准确传达体理念创造艺术化新意标志关重色彩设计成艺术设计专业学生学标志设计师工作重点
1．标志色彩心理表现
（1） 标志色彩识心理
红色口乐蓝色百事乐黄色柯达红色黄色典搭配 麦劳等等
（2）标志色彩感应心理
标志色彩感应心理源身生活验身性气质惯追求关
（3） 标志色彩适应心理
国家民族区传统文化信仰等方面差异色彩感受爱会
2．标志色彩设计形式
（1）单色设计
（2）色设计
（3）色彩渐变设计
（4）色彩异构设计
第六章标志设计训练方法
日常生活学中日常生活中非常见标志欣赏专门标志作品会量信息积累脑海中善分析标志作品含义找出中优点足善发现积累素材寻找新鲜视角颠覆惯思维生活中敏锐感受常中寻常培养生活中探索性思维方式善整理分析思考学效方法标志设计学练表现方法标志设计基设计程序通实际方案模拟训练直接参市场设计迅速提高标志设计思维力表现力
标志设计基设计程序
（）印象纳
（二）市场调研
（三）构思创意
（四）草图表现
（五）确立方案
（六）设计完稿
（七）推广验证
（八）注册查询
二标志设计项目实践力实训
日女报标志分析
第七章标志设计新视觉语言探究训练方法
信息化数字化时代标志设计东西方文化思潮影响历断创新程呈现出派崭新面貌
1．设计语言元化
设计语言元化表现方面：
（1）绿色环保
（2）土民族
（3）唯美怡
（4） 娱乐幽默
（5） 科技梦幻
2．设计思路延展化
标志设计遵循原单静态环境变化标志相变样目强化识记忆规范表达
第八章标志设计说明文案创意实训
商标标志释义商标设计说明设计意念设计者设计图稿作文字解释常说设计必须说明尤浓缩设计艺术——商标标志说说明显更重说明准确误言简意赅反映设计者作品意图含意文笔流畅语词生辉短短数十字数百字介绍客户读者快认识标徽产生鸣词汇标志设计释文中着举足轻重作
企业商标标志释义通常惯词汇涉企业理念行业特质设计术语美学吉祥语等等方面词汇机搭配举反三加发挥运会犯愁写出释文
1 先设计标志设计思路说起
2 标志象征意义入手
3 图案进行描述
4 色彩进行说明
5 说明标志否体现机构文化理念
(案件分析：日女报华信咨询茗清园茶馆)
第九章标志投标战略
着市场标志形象需求断增许机构助媒体社会公开征集标志方案标志设计投标中设计师保持清醒头脑良心态时通投标增加设计实战验战略提高策划分析力战术讲究方法设计师说取标志投标成功重条件
1分析题
招标意图（投标邀标）设计求投标时间点等
2市场调研
企业调研行业调研消费者调研
3设计构思
构思种表现套方案
4设计制作
电脑表现设计说明作品装裱
5送稿
提前天邮寄免耽误远动送标
(投标案件分析：杭州城市标志设计中标方案入围方案点评)
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