目 录
工程背景 2
1 学校简介 2
2 学校目前面困难应解决问题 2
3 执行区域 3
二工程调研 3
1 调查措施 3
2 工程综合分析 4
3 工程行性研究 10
三工程筹划 10
1 工程题 10
2 公关目标 11
3 公关策略 12
4 传播策略 14
四 工程执行 18
工程 回忆历史篇 18
工程二 握现篇 20
工程三 展未篇 22
五．工程效果预测 26
1综合效果分析 26
2现场效果受众反响 27
附录：仲恺农业工程学院满意度调查问卷问卷分析 28
附录二：实访谈法容 33
工程背景
1 学校简介
仲恺农业工程学院农工学科优势农工理文协调开展科性省属科学学校坐落历史文化名城——广州校园集云山神秀汇珠水灵气读书治学理想园
学校前身仲恺农工学校第次国合作时期代民革命著名政治活动家香凝先生等提议国民中央纪念廖仲恺先生保护农工意愿决定创办学校1927年招生香凝先生首校长15年1984年教育部农牧渔业部批准学校升格科院校定名仲恺农业技术学院〞国家副席王震志题写校名2021年3月教育部批准更名仲恺农业工程学院〞
旧校区面积狭教学科研工作带诸便促进学校开展扩办学规模提升办学层次水学校领导班子决定筹备建设新校区新校区选址广州市白云区钟落潭镇东部马沥——长腰岭——马洞三构成三角带马洞——白土带状块组成占面积1406380 m2该校区2021年秋季正式投入
2 学校目前面困难应解决问题
〔1〕高校间竞争剧烈目前广州市已十二高校高校间招生竞争相较知名学仲恺农业工程学院优秀生源例相少加高校努力加校竞争力时候学校做改革时面高校间竞争巨挑战困难应该提高高校竞争力
〔2〕校部困难白云校区建设未完成工程新校区建设中遇少问题导致预期完工时间推迟草率安排新生未安抚新生海珠校区客观存根底设施缺乏师资力量欠缺观师生属感强应该改善校园根底设施等情况
〔3〕仲恺农业工程学院整广州市知名度较低然位广州中心海珠区海珠校区占面积白云校区建设学校流动资金急剧减少仲恺农学院进行重新定位规划积极推进涉农企业合作路线
3 执行区域
次公关筹划执行区域广州先位广州认识解仲恺更仲恺农业工程学院办学理念成果广告知终提高仲恺知名度美誉度 原：
〔1〕理位置优势仲恺位广州市区美丽珠江南畔海印桥江湾桥
〔2〕时事优势恰逢亚运正确时期广州次亚运办城市仲恺亚运行营造积极校园文化
〔3〕思想文化优势广州高校学术气氛浓厚高校交流鉴高校验
〔4〕新校区广州助新校区竣工吸引媒体前
〔5〕广州济兴旺区企业开展扩需量校提供机遇
二工程调研
1 调查措施
次调研分3局部：
第1局部采问卷调查法调查仲恺农业工程学院海珠校区07级09级学生问卷总数200份中效问卷180份通解校方面法包括知名度校风师资专业力仲恺精神涵等
第2局部采实访谈法机采访物包括：学校邻导校教职工学校周围社区居民等总数25解仲恺农业工程学院法收集校意见建议
第3局部采文案调查法通社会资料网络资料等收集解校开展趋势社会水高校相关信息战略目标
2 工程综合分析
〔1〕工程筹划缘分析
根三局部调研组运SWOT分析法综合分析仲恺农业工程学院目前情况：
优势〔Strength〕
劣势〔Weakness〕
1〕理位置优越
位广州市区美丽珠江南畔海印桥江湾桥
2〕历史悠久农业学院
仲恺农业工程学院建1927年历史悠久
3） 伟廖仲恺号召力
学校伟爱国义者廖仲恺先生名字命名仲恺先生关系海外界名士仲恺农业工程学院提供种样支持
4〕学校社会责普遍认
年学校先评全国暑期三乡〞社会实践先进单位等美誉理社会效劳方面社会广泛认
1〕学校知名度高
广州十高校仲恺农业工程学院排名较知名度较低
2〕海珠校区占面积利扩展
仲恺农业工程学院海珠校区占面积仅1778万方米利扩张白云校区然占广势较偏处建施工中利理
3〕硬件软件等设施拟薄弱
相学校仲恺农业工程学院师资力量拟薄弱校园设施拟齐全
时机〔Opportunity〕
威胁〔Threat〕
1〕国家十二五〞农业规划支持
十二五〞规划中提出推进农业现代化加快社会义新农村建设工业化城镇化深入开展中步推进农业现代化十二五〞时期项重务
2〕城乡农业开展迅速
着世界济开展城乡开展迅速农业开展备受关注断科技农业开展仲恺农业工程学院作全国少数农科学然受国家重视
3〕白云校区工程建设潜力巨
白云校区期工程学生宿舍食堂已2021年暑期竣工教学楼2021年秋季竣工
4〕亚洲雅思考试中心
1〕高校间竞争剧烈
仲恺农业工程学院高校中相排名拟落加高校努力加校竞争力时候学校做改革时面高校间竞争巨挑战困难
2〕白云校区建设尚完善
新校区工程建中种情况安排新生入学做安抚新生工作会增加新生失感丧失学校属感
3〕年轻代历史文化意识淡薄
作现代尤年轻代历史文化意识逐渐淡薄然国家注重农业开展代年轻说甘务农更注重工业效劳业开展
4〕国家政策变更
国家政策适时变换农业开展定程度时候会关注方面开展时农学院处拟难位
〔2〕仲恺社会公众分析
相关群体
校办学理念历史文化解程度
仲恺学子力评价
学校举办型活动法
校仲恺学子
解深仲园豪感般
66认仲恺学生专业力勉强符合企业求
举办型活动扩学校影响
校外民众
民众熟知廖仲恺先生校解
局部认竞争力较弱
应举办活动提高仲恺知名度
综合分析
58学生廖仲恺精神解学校办学理念清晰仲恺属感强普通公众般解仲恺历史文化应加强仲恺精神深化教育
仲恺学生竞争力够高校强加强企业合作研发新技术提升仲恺学生竞争力
调查显示校外调查象认举办型活动提高学校知名度社会认尤举办积极健康活动更达提升知名度美誉度效果例关运动关爱国关公益等题活动
〔3〕等二高校分析
软件设施
硬件设施
广阔
教职工2394占全校师生10中具副高职称者占半
级类科研工程2353项中国家级89项省部级268项
校部建功齐全设施先进教学楼实验楼演艺中心体育馆图书馆网络中心学生宿舍图书馆藏书量246万册校园网络系统完善拥类实验室40教学资源非常充足
广工
全校教职工2198占全校师生45副高级职称占教师三分
优越科研条件科研成果相错
学校运动场类教学设施齐全器材设备充足拥座设施先进功齐全占面积14万方米功体育馆
广商
全校教职工1413占师生6副教授占半
获级类科研工程532项发表篇千分学术文权威60篇
类专业实验室计算机根底实验室语言实验室媒体教室等260间建广东省高校先进数字化图书馆实实践基88广东省高校数字化济理法学分中心
仲恺
分析
仲恺教职工892副高职称占四分教职工全校师生13
见学校相高校言师资力量欠缺例会差远
级类科研课题680项中国家级30项省部级238项相已科研设备成果提高空间
海珠校区占1778万方米现建筑面积22万方米建现代化教学楼实验楼图书馆科学楼网络中心电教中心体育场
办学条件较落教学科研设施相缺乏应该进步改善学校环境完善根底设施
〔4〕国家十二五〞农业开展规划学校开展企业合作环境分析
国家十二五〞规划刚刚结束两会〞推进农业现代化提高农业科技创新转化力次重点提出国家农业方面关注支持作农工学科优势仲恺农业工程学院更加应该开展科技农业优势注入更资金创新农业技术研发现阶段正仲恺农业工程学院资金周转艰难时候学校局部资金新校区建设单政府拨款已满足学校需求
目前现状仲恺农业工程学院农业技术开展导快搭建涉农企业沟通台跳板建立学校更类型企业合作长效机制利企业资产资实物资优势提高仲恺农业工程学院学术水改善办学条件培养适合企业具文精神科学素养实践力高素质应型
〔5〕工程综合分析
利素：
工程
1〕较高支持率——仲恺先生精神老辈中广流传老校友仲恺先生深刻认识士会活动予极支持
2〕活动易实施——整活动程序较简单组织拟容易家专注力较强充分准备时间利活动利开展
工程二
1〕 恰时机——11月广州亚运盛会期间期间学生亚运活动关注度加深激情参加学校亚运 嘉年华活动中利学校活动开展实施
2〕较高关注度——市政府关亚运活动支持市民关亚运参支持关注
3〕严谨工作团队—— 建立架构严谨工作团队项工作分配组责明确着高效沟通反响机制保证整团队部间外部信息联络通畅便时应突发状况执行程中障碍集中全学校力量承办次活动
4〕较高创造力——新生局部90群活力创造力学生势必会学校注入新鲜血液晚会提供创新源泉
工程三
1〕丰富验——校农业学校农业方面高造丰富教学验外学校拥83年历史学校80年里举办类型活动积累丰富验更实力搞接活动
2〕较强吸引力——年学校建设开展备受级领导社会界高度重视关心理社会效劳方面社会广泛认通召开新闻发布会利吸引媒体眼球迅速扩学校知名度形成强声势
遇挑战：
1〕代学生仲恺精神学校历史文化底蕴解甚少通问卷调查知局部学生学校态度表示般寻访校友足迹〞年轻代说关注率较低利仲恺精神传承
2〕前期布置准备问题工程历史回忆收集学校历史资料需先前准备走访中会遇琐碎问题非常需学校学生部门协调合作前期筹划工作非常重相具挑战性具体细节老校友邀请需先前调查解
3〕仲恺农学院校友现居分布较广址等信息甚少较困难寻访路线串联起难做寻访校友会造成校友误解
4〕亚运期间市民注意力集中亚运亚运活动造成员减少影响
5〕白云校区建设尚完善工程建中种情况安排新生入学做安抚新生工作会增加新生失感丧失学校属感
6〕工程二活动举办时前期宣传工作定位力宣传鼓励学生积极参否难拟作品晚会时新颖节目
7〕工程三新闻发布会外媒体重报告容学校次巨机遇应该握次时机竭力搞次发布会挑战相距
8〕现场突发事件问题工程会遇突发事件预测考验组织力重标志特搞户外活动时注意安问题解决突发问题遇巨挑战
3 工程行性研究
〔1〕次活动提高学校知名度问卷调查中鸣局部认学校非常必提高知名度次活动校学生支持积极配合
〔2〕学校外界名声错相信会校友持特华侨胞力支持
〔3〕活动激发学生创造热情符合90学生求活力代会学校带样激情
〔4〕活动贯彻国家方针科教兴农时俱进符合农企业需求
〔5〕活动身具新闻点校园媒体报道焦点热点新闻具强新闻性
三工程筹划
1 工程题
仲恺农业工程学院——时代行 断前进仲恺〞
工程 回忆历史篇 寻访校友足迹 凝聚校友力量
工程二 握现篇 创激情亚运 建谐校园
工程三 展未篇 新闻发布会 推进涉农企业合作
2 公关目标
活动总目标：时代行 断前进仲恺〞题通时代变迁仲恺历史现未进行描画社会展现学校校友高度凝聚力强烈社会责感增进企业认合作外部环境提升学校知名度部环境提高学校整体办学水终仲恺农业工程学院创立成名校
工程
（ 1 ） 全面挖掘校友资源完善校友校史等资料
（ 2 ） 激发广阔校友关心支持母校建设开展热情
（ 3 ） 通走访校友加强单位沟通扩校知名度
（ 4 ） 建立杰出校友校友总会理事会企业家校友联合会
工程二
〔1〕积极调动新生参学校活动热情新生感受仲恺农学院活泼学气氛
〔2〕丰富学生教职工业余文化生活营造出积极团结进取校园文化气氛
〔3〕促进新生老生深度交流情谊更加浓厚加强新生老生豪感属感促进学校谐校园文化建设
〔4〕嘉年华〞活动社团提供展示台量社团参加进步扩次活动影响力
工程三
〔1〕通媒体宣传扩影响力提高知名度
〔2〕通次宣传活动真正涉农企业认识仲恺农业工程学院企业合作重视明确仲恺农业学院涉农企业合作愿景
〔3〕通次宣传活动校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助
〔4〕通次宣传活动政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府学校助学资金完善学校根底设施
3 公关策略
〔1〕工程时间：2010年11月22日12月10日
时代行
仲恺嘉年华
新闻发布会 推进涉农企业合作
寻访校友足迹
〔2〕工程组成：
整工程
工程 时间：11月27日12月30日
寻访校友足迹 凝聚校友力量
仲恺
仲恺
仲恺农学院开展历史现状调查
蓦然回首间
母校情旧
83华诞
寻根旅
工程二 时间：12月8日12月15日
激情亚运
仲恺嘉年华
嘉年华游园会
嘉年华晚会
工程三 时间：12月18日12月22日
新闻发布会
推进涉农企业合作规划
（ 3 ）工程策略：
工程
仲恺农业工程学院纪念性学根底开展通寻找校友足迹 凝聚校友力量〞公关活动
第通联系组织校友活动构建学校校友沟通系统
学校资源系统中校友重环学校抓紧校友间双沟通校友成学校名声传播媒介方传播学校办学理念培养方面扩学校知名度推动学校建设开展
第二全面强化学校校友间密切关系提高校友学校开展关注支持
假设仲恺农业工程学院更快更开展离开校友支持绝办寻访收集校友学校建设建议时解校友动校友学校办学等设施捐赠校友作种持续开展力资源
工程二
通助亚运谐风开展创激情亚运 建谐校园〞仲恺嘉年华公关活动
第通举办嘉年华形式增加学生间属感
新生刚刚入学时候学生活充满憧憬前新生学校认识深学校开展嘉年华活动组织学生进行优秀创意作品展示晚会表演学生参学校活动中更增加新生属感
第二构建白云校园文化建设营造积极校园文化
白云校区刚刚竣工硬件软件方面急需完善通仲恺嘉年华活动加强建设学校精神文化方面营造良校友气氛促进学生学实践热情培养出具文精神科学素养实践力高素质应型
工程三
举办新闻发布会推进涉农企业合作
第新闻发布会形式宣传学校非常重视企业合作期
新校区做新闻发布会助媒体校友宣传更加容易引起涉农企业关注提高仲恺农业工程学院涉农企业知名度涉农企业中形成开展潜力学校继推进涉农企业合作
第二密切联系涉农企业营造学校涉农企业双赢环境
利仲恺农业工程学院农工优势纪念性学校努力提供满足涉农企业合作条件制定优惠政策开展种方式合作方式积极涉农企业沟通反响做涉农企业非常放心乐意学校合作
第三推进涉农企业合作方案塑造重视支持国家农业开展形象
第四结合学校涉农专业悠长历史通贯彻国家十二五〞农业开展规划更加政府企业重视支持做政府等相关部门公关活动学校带利益政府优惠政策继涉农企业合作创造良环境更加优势学校推进涉农企业合作机制
4 传播策略
〔1〕媒体选择
发稿媒体：羊城晚报广州日报
选择羊城晚报
发行攻广州珠江三角洲市场加年屡次改版风格时俱进日趋时尚赢量市年轻流家庭读者优化读者群结构年轻代宣传仲恺利弥补仲恺年青代知名度缺乏
选择广州日报
广州日报报业集团中国第家报业集团广州日报全国发行量报日均发行量达185万份珠三角着广泛影响选择广州日报次活动宣传广泛性着重意义
电视媒体：广州电视台
选择 广州电视台
广州线电视节目收视口超三千万覆盖全广州珠江三角洲广阔区新闻时效快捷舆导准确综艺节目渗透岭南特色电视剧充满时代气息等节目特点整珠江三角洲区民喜爱收视位居传媒前列
电台传媒：广东电台
选择 广东电台
广州电台节目覆盖珠江三角洲局部区粤北局部区覆盖口2000万声声相关时时相伴〞鲜明市特色赢喜爱收听率广州区十家电台中直名列前茅
校媒介：学校页网址坛等
选择 校媒介
根调查超73学生老师校友通学校页网址坛校刊等媒介解学校开展动仲恺线坛学校页日3000点击浏览
媒体：海报纪念品
选择 海报纪念品
海报纪念品保存信息力带着纪念品相仲恺做流动广告宣传持续性流动性
〔2〕媒体具体策略
整媒体方案高中生 企业 媒体 普通公众体囊括社会全体实施 走出 引进 元化 持续性媒体宣传策略保证宣传效果效性化
1〕宽领域
选取媒体够覆盖珠三角宣传领域宽活动着广泛宣传作
2〕元化
电视媒体报纸媒体电台媒体媒体网络媒体等种媒体宣传媒体活动做全方位报道加深全体公众仲恺认识
3〕持续性
赠送纪念品印校训校徽赠送纪念品Tshirt钥匙扣笔记帽子伞仲恺形象处时见 达持续性宣传目
4〕流动性
纪念品作二流动性带着纪念品相仲恺做流动广告
〔3〕媒体传播方案
时间
媒体
11月25日
12月30日
12月8日
12月15日
12月 18日
12月22日
QQMSNBlog新浪网优酷网腾讯网
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
仲恺嘉年华活动录片宣传
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会视频图片文章报道
广州日报羊城日报
寻访校友足迹项活动通告
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会文章报道
广州电视台
珠江电视台
新闻发布会视频报道
学校页网址坛
寻访校友足迹项活动通告
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
仲恺嘉年华活动录片宣传
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会 声音报道
刊物
印次公关活动宣传海报张贴宣传栏
〔4〕 预算费
工程
物资
数量
预算〔元〕
宣传费
海报
15张
60
现场宣传物料费
4000
报刊广告费
30000
仲恺图片费
100张
1000
宣传设计费
1000
邀请函费
邀请函
150张
600
礼品费
礼品
200份
2000
纪念品
500份
5000
场布置物品费
彩带
50条
1000
彩旗
50面
1000
招费
10000
公关费
15000
预计费
20000
合计
120660
四 工程执行
工程 回忆历史篇 寻访校友足迹 凝聚校友力量
工程二 握现篇 创激情亚运 建谐校园
工程三 展未篇 新闻发布会 推进涉农企业合作
工程 回忆历史篇
寻访校友足迹 凝聚校友力量
．活动目
校友母校珍贵持续开展力资源利校友张群体形式存具关系网学校决定组织开展寻访校友足迹〞题活动全面挖掘校友资源拓展校友工作涵激发广阔校友关心支持母校建设开展热情增强广阔校友爱校情怀激发教师学生工作学激情成感通宣传学校加强单位沟通扩校知名度推动学校建设开展
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
点：海珠校区白云校区
三．活动题
寻访校友足迹 凝聚校友力量
四．寻访活动
1仲恺·仲恺〔校友口述史素材收集〕
采访年代院系校友〔包括职退休教职工〕采写见证生活历中事记录生历程仲恺农业工程渊源收集校友口述史〞工程素材收集关实物影象资料
2仲恺农学院开展历史现状调查〔离退休老干部走访〞活动结合〕
走访离退休老干部老教师记录学院开展历程历史革组织离退休老干部回校参观聚会等活动编订仲恺农业工程学院开展历程汇总材料
3蓦然回首间母校情旧〔校友坛〞工程结合〕
结合校友坛〞活动聘请校友中成功士校生作报告进行专题座谈会聘业职业导师增进学校校友间感情交流进步提高校生业率考研率
483华诞寻根旅
新校区建设首期工程完成组织界校友新校区参观新校区建设出谋划策时纪录铭记校友学校捐建建议工程
五．寻访活动成果展示
〔1〕创立校友坛增加校学生校友等交流
〔2〕建立学校网站寻访校友足迹〞专栏
〔3〕新校区建设中教学楼等建筑物墙做著名校友画介绍
〔4〕学校园建立浮雕墙整浮雕墙表现容分三局部：历史奋斗篇现代成篇未辉煌篇历史奋斗篇表现校二十世纪奋斗历史学校历史名现代成篇反映进入二十世纪学校教育教学方面取成未辉煌篇根学校十年开展规划未开展作展
六．活动中容
口述史〞材料整理培训汇总整理仲恺农学院开展历程材料
校友寻访工程 口述史〞作理支撑进步强化材料整理汇总力通志愿者走访年代校友校友历演绎仲恺农业工程学院历史精神终完成校友口述史〞档案影专辑文集校史博物馆提供史料素材
搭建工程课程台推动学校拓展校友工作涵
⑴创立校友坛收集更新校友数
⑵完善院系校友组织完成学院校友分会组建
⑶寻找学生职业导师〞推动学生业创业工作
⑷举办校友坛推动校友育工作
⑸挖掘校友资源推荐杰出校友参加校友总会理事会企业家校友联合会
七．时间安排
1筹备阶段〔11月〕
〔1〕形成初步寻访工作方案
〔2〕建立学校网站寻访校友足迹〞专栏
〔3〕仲恺农业工程学院全体志愿者提供队服队旗等统形象包装正式出发前举行寻访活动启动仪式邀请校外媒体参加
2志愿者招募培训〔12月〕
〔1〕校友总会招募工作指引招募学院志愿者
〔2〕工作方案组队选定组组长
〔3〕组织志愿者参加集体培训
〔4〕致圈定寻访象
3分组寻访〔12月15日〕
利学生社会实践活动组成假设干时间团队寻访市关校友
4整理总结〔12月30日〕
时整理寻访材料汇总提交校校友总会
八．活动考前须知
1学校高度重视次寻访校友足迹〞活动加强宣传加强培训指导效劳评建评建工作做奉献高度认真安排项寻访校友工作确保质量完成项务
2次活动加强学生安教育学生寻访程中遵守交通规增强防盗防骗意识防止发生纠纷疑惑工作院团委指导老师报告
3参次社会实践活动学生注意形象注重着装整洁举止文明讲究礼貌校友展示良素质学校良形象
工程二 握现篇
创激情亚运 建谐校园〞仲恺嘉年华
．活动目
助亚运风新校区开展创激情亚运 建谐校园〞题仲恺嘉年华活动营造出积极团结进取校园文化气氛次活动开展仅促进新生老生深度交流极丰富学生教职工业余文化生活增进学老师间相互交流家彼心走更情谊更加浓厚更进步促进学校谐校园文化构建
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
场：仲恺农业工程学院白云校区
三．活动象：白云校区海珠校区学生校友教职工
四．活动时间：12月8日12月15日
五．活动题
仲恺嘉年华 创激情亚运 建谐校园〞
六．嘉年华活动
活动概况：
1活动形式：
第环节57点嘉年华游园会里面学生行组建二手摊位娱乐游戏区学生创意作品展览赞助商家商品展览
第二环节7时9点学校举行嘉年华舞会学院团委承办该晚会开始阶段优秀节目表演时穿插参展商题游戏派送礼品力求台台玩成片然舞会时段
2场布置：
学校分两区外区区
A外部区分区设置分接处赞助商商品展销摊位学生二手市场摊位学生优秀创意作品展示区互动游戏区
B：部区分舞台区舞池餐饮区座位区工作员区会场彩灯气球彩带等营造节日气氛
3 活动具体工程组成：
第时段：嘉年华游园会
游戏区学组织游戏搭建娱乐台〔建议社团组织游戏〕
跳蚤市场区学生行组建二手卖场学生低价销售产品
商家展示区赞助商提供优秀产品做展示学学优秀企业文化
第二时段：嘉年华晚会
表演区—— 舞台演社团校级学优秀节目
餐饮区——区餐饮类学生提供食品饮料进行销售价格需低廉实惠区会特装饰
观众区准备200张椅子围绕场边气球等围起彩灯装饰
舞会区进行嘉年华化装舞会空
工程三 举办新闻发布会 ——推进涉农企业合作
题： 仲恺农业工程学院白云校区首期建设竣工
暨展未 推进涉农企业合作学校规划
举办新闻发布会
推进涉农企业合作规划
仲恺农业工程学院白云校区首期建设竣工暨展未 推进涉农企业合作规划〞新闻发布会筹划方案
．企划目
1．通媒体宣传扩影响力提高知名度
2．通次宣传活动真正涉农企业认识仲恺农业工程学院企业合作重视明确仲恺农业学院涉农企业合作愿景
3．通次宣传活动校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助
4．通次宣传活动政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府助学资金完善新校区根底设施
5．利企业资产资实物资优势提高仲恺农业工程学院学术水改善办学条件培养适合企业具文精神科学素养实践力高素质应型
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
场：仲恺农业工程学院白云校区
三．活动安排
前期筹备→ 活动执行→ 期宣传
1．筹备阶段
时间：2010年12月18日12月22日
点：仲恺农业工程学院白云校区
目：规划布置活动场筹备活动需物品
2．执行阶段〔新闻发布会天〕
时间：2011年12月22日10：00～11：30
点：仲恺农业工程学院白云校区
容：新闻发布会外界宣告：
〔1〕白云校区首期建设完成相关庆祝活动
〔2〕贯彻国家十二五〞农业开展规划开展种扶助农工项活动
〔3〕仲恺农业工程学院走科教兴农路线建立涉农企业合作推广方案
〔4〕仲恺农业工程学院作纪念性学政府支持重视
新闻发布会切入点 开展涉农企业合作公关策略活动
仲恺农业工程学院样吸引涉农企业仲园进行投资〞
1〕仲恺农业工程学院海珠校区理位置优越白云校区占面积拥农业十产业研究省级重点试验室
2〕召开新闻发布会仲恺农业工程学院真正想涉农企业合作愿景学院委高度重视全力配合企业方案实施
3〕学校涉农企业签订长期协议企业标准培养学生培养引进企业
4〕学校涉农企业白云校区成立科研机构提供场设施支持
学校知名校友董事会通校友董事会关系链寻找期合作企业
5〕仲恺农业工程学院作纪念性学政府部门申请系列相关优惠政策法令
仲恺农业工程学院建立企业合作方式
（1）建立拟简单相互交流方式：
1）学校开展企业文化游活动
2）企业学校开展活动举办企业营销筹划赛
3）企业学校招实生组织培训学校举行招聘会
4）学校企业定期举行技术交流会
（2）建立更深层次合作模式：
1）开发研究中心建设学校出力场设备等涉农企业提供费仲恺农业工程学院建立现代化农业技术开发研究中心〞中心〞工作纳入学校企业工作方案企业开展需进行研究开发超前研究企业提供力技术支撑方面仲恺农业工程学院利企业费更完善研发需根底设施教师科研水方面假设研发新技术成功学校中获相利益社会传达出仲恺农业工程学院研发技术力量强信息提高学校知名度信誉度
2）研究工程合作调查仲恺农业工程学院拥农业十产业研究省级重点试验室绿色化工园林植物生物技术等仲恺农业学院名牌特色专业通仲恺农业工程学院涉农企业研究工程合作优势组合起涉农企业需委托高校进行研究开发技术效劳承学校涉农企业种科技研究开发方案重工程工程
3）仲恺农业工程学院涉农企业签订长期全面合作协议毕业生分配培养科学研究实验测试信息咨询等方面长期合作种合作模式通学校中型企业合作学校成立校企合作委员会学校企业邻导委员负责组织理工作学校成企业技术辅助单位培养输出基样提高仲恺农业工程学院学生业率
4）仲恺农业工程学院真正形成具独立科研力资金充足时候根学校身农业学科优势选择重点办科技企业高技术企业形成课题源研发成果效劳生产〞办学理念逐渐建成具仲恺特色科技产业观高校开展高校慢慢走办科技产业路名气较北方正清华紫光广州特广药制药厂等等学校目针专业学科调整作反响作学校教育资金短缺教学科研方面强起积极促进作
仲恺农业工程学院涉农企业合作考前须知：
（1）学校应积极政府寻求帮助政府支持重视
（2）学校邻导应涉农企业表达出十分愿意配合涉农企业工作
（3）建立完善学校涉农企业合作保障体制
（4）盲目寻求涉农企业合作选择合作具开展前途企业学校否真正提升综合实力关键
仪式流程：
时间
容
9 ：30～10：00
会场布置媒体签
10：00～10：05
会员入席〔配背景音乐〕
10：05～10：20
持介绍工程情况现场嘉宾
10：20～10：30
广州市政府领导代表发言
10：30～11：30
学校领导发言〔会议容公布〕
11：30
媒体记者政府领导工程开发商负责等进行采访
11：50
持宣布结束
3．期宣传
时间：12月22日
点：仲恺农业工程学院宣传部
目：通新闻媒体宣传吸引社会公众企业注意提高仲恺农业工程学院知名度更企业参加仲恺农业工程学院企业合作战略
二活动进度表
活动
涉农企业合作
新闻发布会
仲恺嘉年华
寻访校友足迹
1125 1210 1220 1230 时间
五．工程效果预测
1综合效果分析：
次活动分三局部第工程寻访老校友回忆历史第二工程亚运题仲恺嘉年华活动第三工程农企业联手科教兴农三题工程提高校知名度时仲恺精神进步深入心提高属感豪感
工程活动次活动通仲恺历史回忆走访校友建立校友总理事会企业家校友联合会激起广阔校友爱国士全校师生爱国精神利仲恺精神发扬
工程活动二次活动通举行仲恺嘉年华活动引起外界关注激起参热情提高校知名度亚运增添光荣
工程活动三次活动利媒体宣传力度联手企业时代行贯彻国家政策方针科教兴农现代科技相结合建造类科研基发挥校农业特色培养企业需
2现场效果受众反响
（ 1 ） 寻找校友足迹凝聚校友力量
通仲恺老校友讲述仲恺旧事走访高校寻求意见联络高校间感情断宣传学校感受校悠久浓郁历史味道增加廖仲恺精神解增强仲恺学子学校豪感属感时邀请校友出席嘉年华活动提高期项活动参率
（ 2 ） 仲恺游园会
带着新生参观廖仲恺香凝纪念馆祭拜纪念碑老师讲解新生感受仲恺历史理解廖仲恺夫妇奉献伟更加深刻理解学校办学理念历史文化继续发扬廖仲恺先生爱国〞精神
〔3〕仲恺嘉年华晚会
仲恺嘉年华晚会中仲恺学子展示创意作品前参观者仲恺学子创造力感惊叹外活动前参观营造创新校园气氛次通晚会表演表达校学生活泼热情展示校师生积极精神风貌
〔4〕新闻发布会
通媒体宣传扩系列公关活动影响力提高校知名度真正企业认识仲恺农业工程学院企业知道学校企业合作重视明确仲恺农业学院企业合作愿景校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府助学资金完善学校根底设施
Time PR公关筹划组
2010年11月7日
附录：仲恺农业工程学院满意度调查问卷问卷分析
仲恺农业工程学院满意度调查问卷
亲爱学您出学校形象关注正学校满意度进行问卷调查您意见校园形象创立起重参考作感谢您配合支持
根信息
专业： 年级：
1您仲恺满意程度？
A满意 B般 C满意
2您初通什途径解仲恺？
A电视报纸网络 B听介绍 C招生简介高考咨询 D解 E
3您初选择仲恺学校？〔项选择〕
A分数原 B专业取 C理位置 D知名度 E
4您通什途径解仲恺新动态？〔项选择〕
AQQ群坛 B学校网站 C 校报播送 D宣传栏 E学生间交流 F
5您否解仲恺精神含？
A B
6作仲恺您豪感？
A B般 C没
7您私介绍仲恺时持态度？
A赞扬 B贬低 C实事求
8您认仲恺必提高知名度？
A必 B谓 C没必
9您认仲恺师资力量？
A雄厚 B般 C匮乏
10您认仲恺学生专业力？
A符合企业求 B般勉强符合企业求 C差达求
11您认仲恺应该方面培养学生综合素质？〔项选择〕
A专业技 B思想道德 C实践力 D交际力
E创新力 F体素质 G兴趣培养
13您认学校没必助举办型活动提高学校知名度获社会认？
A 必 B谓 C必
14您认高校否企业加强合作研发新技术？
A必 B谓 C没必
15您认学校成名牌学关键素什？〔项选择题〕
A 名牌教授学生 B 研发设备机构 C资金技术 D教育水 E政府支持
16您觉仲恺应着力加强方面校园文化建设？
仲恺农业工程学院满意度分析图
根信息
1您仲恺满意度？
2您初通什途径解仲恺？
3您初选择仲恺学校？
4您通什途径解仲恺新动态？
5您否解仲恺精神？
6作仲恺您豪感？
7您私底介绍仲恺时持态度？
8您认仲恺必提高知名度？ 10您认仲恺学生专业力
9您认仲恺师资力量
11您认仲恺应该方面培养学生综合素质？
13您认学校没必助举办型活动提高学校知名度获社会认？
15您认学校成名牌学关键素什？〔项选择题〕
14您认高校否企业加强合作研发新技术？
16您觉仲恺应该着力加强方面校园文化建设？
①加强学校学术气氛
②增加教学设备改善学生活环境营造学气氛
③改善图书馆环境宿舍楼条件学校设施时反映仲恺新消息藏书量
④学校开展关文化方面活动加强文化建设
⑤校园外感染力够知名度需提高
⑥创新力培养艺术修养建设优良学风提高良校风
附录二：实访谈法容
实访谈问题方面：
1您年龄？
2您解廖仲恺香凝夫妇事迹？
3您听说仲恺农业工程学院？
4您种途径解高校？
5您知道仲恺农学校址？
6您认代学生应该具备什综合素质？
7高校相您认仲恺农学院优势？
组采访谈法分素社直街学城通网络媒介采访阶层社会群体访象致分三类第类年长者第二类中年第三类青年
年长者：类社会群体具丰富社会生活验见识广见解相客观
采访中超九成访者解廖仲恺先生香凝夫事迹社会群体历史性特征关联正社会群体特殊性局部年长者校定程度解
时年长者现代学生素质修养赞绝口出学生期值高
中年：社会群体正值生顶峰期想法成熟独特见解
采访中发现廖仲恺先生香凝夫事迹说拟陌生数听说事解访者中概四成群众知道校根情况中校附街坊缘外少数访者家亲戚校读考虑读校原解校信息
问校高校相优劣势时中名受访者认真答复仲恺农校优势理位置优越综合力方面需提高特应该等高校领域中出定知名度
青年：社会群体学生活刚刚毕业踏入工作行列年轻生活充满希社会充满信心社会群体拟解高校信息社会验想法偏观
采访中发现访者清楚廖仲恺先生香凝夫历史事迹数访者听说者解校原中朋友仲恺读
方面仲恺否需提高知名度问题观点广州高校言仲恺知名度高校〔理位置中原〕仲恺印象错希仲恺实力证明广州高校领域出知名度
综述次访谈活动中组收集许社会界校价值评价建议意见等重新认识仲恺更加客观角度解校社会中影响力利组接系列公关活动筹划工作
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
工程背景 2
1 学校简介 2
2 学校目前面困难应解决问题 2
3 执行区域 3
二工程调研 3
1 调查措施 3
2 工程综合分析 4
3 工程行性研究 10
三工程筹划 10
1 工程题 10
2 公关目标 11
3 公关策略 12
4 传播策略 14
四 工程执行 18
工程 回忆历史篇 18
工程二 握现篇 20
工程三 展未篇 22
五．工程效果预测 26
1综合效果分析 26
2现场效果受众反响 27
附录：仲恺农业工程学院满意度调查问卷问卷分析 28
附录二：实访谈法容 33
工程背景
1 学校简介
仲恺农业工程学院农工学科优势农工理文协调开展科性省属科学学校坐落历史文化名城——广州校园集云山神秀汇珠水灵气读书治学理想园
学校前身仲恺农工学校第次国合作时期代民革命著名政治活动家香凝先生等提议国民中央纪念廖仲恺先生保护农工意愿决定创办学校1927年招生香凝先生首校长15年1984年教育部农牧渔业部批准学校升格科院校定名仲恺农业技术学院〞国家副席王震志题写校名2021年3月教育部批准更名仲恺农业工程学院〞
旧校区面积狭教学科研工作带诸便促进学校开展扩办学规模提升办学层次水学校领导班子决定筹备建设新校区新校区选址广州市白云区钟落潭镇东部马沥——长腰岭——马洞三构成三角带马洞——白土带状块组成占面积1406380 m2该校区2021年秋季正式投入
2 学校目前面困难应解决问题
〔1〕高校间竞争剧烈目前广州市已十二高校高校间招生竞争相较知名学仲恺农业工程学院优秀生源例相少加高校努力加校竞争力时候学校做改革时面高校间竞争巨挑战困难应该提高高校竞争力
〔2〕校部困难白云校区建设未完成工程新校区建设中遇少问题导致预期完工时间推迟草率安排新生未安抚新生海珠校区客观存根底设施缺乏师资力量欠缺观师生属感强应该改善校园根底设施等情况
〔3〕仲恺农业工程学院整广州市知名度较低然位广州中心海珠区海珠校区占面积白云校区建设学校流动资金急剧减少仲恺农学院进行重新定位规划积极推进涉农企业合作路线
3 执行区域
次公关筹划执行区域广州先位广州认识解仲恺更仲恺农业工程学院办学理念成果广告知终提高仲恺知名度美誉度 原：
〔1〕理位置优势仲恺位广州市区美丽珠江南畔海印桥江湾桥
〔2〕时事优势恰逢亚运正确时期广州次亚运办城市仲恺亚运行营造积极校园文化
〔3〕思想文化优势广州高校学术气氛浓厚高校交流鉴高校验
〔4〕新校区广州助新校区竣工吸引媒体前
〔5〕广州济兴旺区企业开展扩需量校提供机遇
二工程调研
1 调查措施
次调研分3局部：
第1局部采问卷调查法调查仲恺农业工程学院海珠校区07级09级学生问卷总数200份中效问卷180份通解校方面法包括知名度校风师资专业力仲恺精神涵等
第2局部采实访谈法机采访物包括：学校邻导校教职工学校周围社区居民等总数25解仲恺农业工程学院法收集校意见建议
第3局部采文案调查法通社会资料网络资料等收集解校开展趋势社会水高校相关信息战略目标
2 工程综合分析
〔1〕工程筹划缘分析
根三局部调研组运SWOT分析法综合分析仲恺农业工程学院目前情况：
优势〔Strength〕
劣势〔Weakness〕
1〕理位置优越
位广州市区美丽珠江南畔海印桥江湾桥
2〕历史悠久农业学院
仲恺农业工程学院建1927年历史悠久
3） 伟廖仲恺号召力
学校伟爱国义者廖仲恺先生名字命名仲恺先生关系海外界名士仲恺农业工程学院提供种样支持
4〕学校社会责普遍认
年学校先评全国暑期三乡〞社会实践先进单位等美誉理社会效劳方面社会广泛认
1〕学校知名度高
广州十高校仲恺农业工程学院排名较知名度较低
2〕海珠校区占面积利扩展
仲恺农业工程学院海珠校区占面积仅1778万方米利扩张白云校区然占广势较偏处建施工中利理
3〕硬件软件等设施拟薄弱
相学校仲恺农业工程学院师资力量拟薄弱校园设施拟齐全
时机〔Opportunity〕
威胁〔Threat〕
1〕国家十二五〞农业规划支持
十二五〞规划中提出推进农业现代化加快社会义新农村建设工业化城镇化深入开展中步推进农业现代化十二五〞时期项重务
2〕城乡农业开展迅速
着世界济开展城乡开展迅速农业开展备受关注断科技农业开展仲恺农业工程学院作全国少数农科学然受国家重视
3〕白云校区工程建设潜力巨
白云校区期工程学生宿舍食堂已2021年暑期竣工教学楼2021年秋季竣工
4〕亚洲雅思考试中心
1〕高校间竞争剧烈
仲恺农业工程学院高校中相排名拟落加高校努力加校竞争力时候学校做改革时面高校间竞争巨挑战困难
2〕白云校区建设尚完善
新校区工程建中种情况安排新生入学做安抚新生工作会增加新生失感丧失学校属感
3〕年轻代历史文化意识淡薄
作现代尤年轻代历史文化意识逐渐淡薄然国家注重农业开展代年轻说甘务农更注重工业效劳业开展
4〕国家政策变更
国家政策适时变换农业开展定程度时候会关注方面开展时农学院处拟难位
〔2〕仲恺社会公众分析
相关群体
校办学理念历史文化解程度
仲恺学子力评价
学校举办型活动法
校仲恺学子
解深仲园豪感般
66认仲恺学生专业力勉强符合企业求
举办型活动扩学校影响
校外民众
民众熟知廖仲恺先生校解
局部认竞争力较弱
应举办活动提高仲恺知名度
综合分析
58学生廖仲恺精神解学校办学理念清晰仲恺属感强普通公众般解仲恺历史文化应加强仲恺精神深化教育
仲恺学生竞争力够高校强加强企业合作研发新技术提升仲恺学生竞争力
调查显示校外调查象认举办型活动提高学校知名度社会认尤举办积极健康活动更达提升知名度美誉度效果例关运动关爱国关公益等题活动
〔3〕等二高校分析
软件设施
硬件设施
广阔
教职工2394占全校师生10中具副高职称者占半
级类科研工程2353项中国家级89项省部级268项
校部建功齐全设施先进教学楼实验楼演艺中心体育馆图书馆网络中心学生宿舍图书馆藏书量246万册校园网络系统完善拥类实验室40教学资源非常充足
广工
全校教职工2198占全校师生45副高级职称占教师三分
优越科研条件科研成果相错
学校运动场类教学设施齐全器材设备充足拥座设施先进功齐全占面积14万方米功体育馆
广商
全校教职工1413占师生6副教授占半
获级类科研工程532项发表篇千分学术文权威60篇
类专业实验室计算机根底实验室语言实验室媒体教室等260间建广东省高校先进数字化图书馆实实践基88广东省高校数字化济理法学分中心
仲恺
分析
仲恺教职工892副高职称占四分教职工全校师生13
见学校相高校言师资力量欠缺例会差远
级类科研课题680项中国家级30项省部级238项相已科研设备成果提高空间
海珠校区占1778万方米现建筑面积22万方米建现代化教学楼实验楼图书馆科学楼网络中心电教中心体育场
办学条件较落教学科研设施相缺乏应该进步改善学校环境完善根底设施
〔4〕国家十二五〞农业开展规划学校开展企业合作环境分析
国家十二五〞规划刚刚结束两会〞推进农业现代化提高农业科技创新转化力次重点提出国家农业方面关注支持作农工学科优势仲恺农业工程学院更加应该开展科技农业优势注入更资金创新农业技术研发现阶段正仲恺农业工程学院资金周转艰难时候学校局部资金新校区建设单政府拨款已满足学校需求
目前现状仲恺农业工程学院农业技术开展导快搭建涉农企业沟通台跳板建立学校更类型企业合作长效机制利企业资产资实物资优势提高仲恺农业工程学院学术水改善办学条件培养适合企业具文精神科学素养实践力高素质应型
〔5〕工程综合分析
利素：
工程
1〕较高支持率——仲恺先生精神老辈中广流传老校友仲恺先生深刻认识士会活动予极支持
2〕活动易实施——整活动程序较简单组织拟容易家专注力较强充分准备时间利活动利开展
工程二
1〕 恰时机——11月广州亚运盛会期间期间学生亚运活动关注度加深激情参加学校亚运 嘉年华活动中利学校活动开展实施
2〕较高关注度——市政府关亚运活动支持市民关亚运参支持关注
3〕严谨工作团队—— 建立架构严谨工作团队项工作分配组责明确着高效沟通反响机制保证整团队部间外部信息联络通畅便时应突发状况执行程中障碍集中全学校力量承办次活动
4〕较高创造力——新生局部90群活力创造力学生势必会学校注入新鲜血液晚会提供创新源泉
工程三
1〕丰富验——校农业学校农业方面高造丰富教学验外学校拥83年历史学校80年里举办类型活动积累丰富验更实力搞接活动
2〕较强吸引力——年学校建设开展备受级领导社会界高度重视关心理社会效劳方面社会广泛认通召开新闻发布会利吸引媒体眼球迅速扩学校知名度形成强声势
遇挑战：
1〕代学生仲恺精神学校历史文化底蕴解甚少通问卷调查知局部学生学校态度表示般寻访校友足迹〞年轻代说关注率较低利仲恺精神传承
2〕前期布置准备问题工程历史回忆收集学校历史资料需先前准备走访中会遇琐碎问题非常需学校学生部门协调合作前期筹划工作非常重相具挑战性具体细节老校友邀请需先前调查解
3〕仲恺农学院校友现居分布较广址等信息甚少较困难寻访路线串联起难做寻访校友会造成校友误解
4〕亚运期间市民注意力集中亚运亚运活动造成员减少影响
5〕白云校区建设尚完善工程建中种情况安排新生入学做安抚新生工作会增加新生失感丧失学校属感
6〕工程二活动举办时前期宣传工作定位力宣传鼓励学生积极参否难拟作品晚会时新颖节目
7〕工程三新闻发布会外媒体重报告容学校次巨机遇应该握次时机竭力搞次发布会挑战相距
8〕现场突发事件问题工程会遇突发事件预测考验组织力重标志特搞户外活动时注意安问题解决突发问题遇巨挑战
3 工程行性研究
〔1〕次活动提高学校知名度问卷调查中鸣局部认学校非常必提高知名度次活动校学生支持积极配合
〔2〕学校外界名声错相信会校友持特华侨胞力支持
〔3〕活动激发学生创造热情符合90学生求活力代会学校带样激情
〔4〕活动贯彻国家方针科教兴农时俱进符合农企业需求
〔5〕活动身具新闻点校园媒体报道焦点热点新闻具强新闻性
三工程筹划
1 工程题
仲恺农业工程学院——时代行 断前进仲恺〞
工程 回忆历史篇 寻访校友足迹 凝聚校友力量
工程二 握现篇 创激情亚运 建谐校园
工程三 展未篇 新闻发布会 推进涉农企业合作
2 公关目标
活动总目标：时代行 断前进仲恺〞题通时代变迁仲恺历史现未进行描画社会展现学校校友高度凝聚力强烈社会责感增进企业认合作外部环境提升学校知名度部环境提高学校整体办学水终仲恺农业工程学院创立成名校
工程
（ 1 ） 全面挖掘校友资源完善校友校史等资料
（ 2 ） 激发广阔校友关心支持母校建设开展热情
（ 3 ） 通走访校友加强单位沟通扩校知名度
（ 4 ） 建立杰出校友校友总会理事会企业家校友联合会
工程二
〔1〕积极调动新生参学校活动热情新生感受仲恺农学院活泼学气氛
〔2〕丰富学生教职工业余文化生活营造出积极团结进取校园文化气氛
〔3〕促进新生老生深度交流情谊更加浓厚加强新生老生豪感属感促进学校谐校园文化建设
〔4〕嘉年华〞活动社团提供展示台量社团参加进步扩次活动影响力
工程三
〔1〕通媒体宣传扩影响力提高知名度
〔2〕通次宣传活动真正涉农企业认识仲恺农业工程学院企业合作重视明确仲恺农业学院涉农企业合作愿景
〔3〕通次宣传活动校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助
〔4〕通次宣传活动政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府学校助学资金完善学校根底设施
3 公关策略
〔1〕工程时间：2010年11月22日12月10日
时代行
仲恺嘉年华
新闻发布会 推进涉农企业合作
寻访校友足迹
〔2〕工程组成：
整工程
工程 时间：11月27日12月30日
寻访校友足迹 凝聚校友力量
仲恺
仲恺
仲恺农学院开展历史现状调查
蓦然回首间
母校情旧
83华诞
寻根旅
工程二 时间：12月8日12月15日
激情亚运
仲恺嘉年华
嘉年华游园会
嘉年华晚会
工程三 时间：12月18日12月22日
新闻发布会
推进涉农企业合作规划
（ 3 ）工程策略：
工程
仲恺农业工程学院纪念性学根底开展通寻找校友足迹 凝聚校友力量〞公关活动
第通联系组织校友活动构建学校校友沟通系统
学校资源系统中校友重环学校抓紧校友间双沟通校友成学校名声传播媒介方传播学校办学理念培养方面扩学校知名度推动学校建设开展
第二全面强化学校校友间密切关系提高校友学校开展关注支持
假设仲恺农业工程学院更快更开展离开校友支持绝办寻访收集校友学校建设建议时解校友动校友学校办学等设施捐赠校友作种持续开展力资源
工程二
通助亚运谐风开展创激情亚运 建谐校园〞仲恺嘉年华公关活动
第通举办嘉年华形式增加学生间属感
新生刚刚入学时候学生活充满憧憬前新生学校认识深学校开展嘉年华活动组织学生进行优秀创意作品展示晚会表演学生参学校活动中更增加新生属感
第二构建白云校园文化建设营造积极校园文化
白云校区刚刚竣工硬件软件方面急需完善通仲恺嘉年华活动加强建设学校精神文化方面营造良校友气氛促进学生学实践热情培养出具文精神科学素养实践力高素质应型
工程三
举办新闻发布会推进涉农企业合作
第新闻发布会形式宣传学校非常重视企业合作期
新校区做新闻发布会助媒体校友宣传更加容易引起涉农企业关注提高仲恺农业工程学院涉农企业知名度涉农企业中形成开展潜力学校继推进涉农企业合作
第二密切联系涉农企业营造学校涉农企业双赢环境
利仲恺农业工程学院农工优势纪念性学校努力提供满足涉农企业合作条件制定优惠政策开展种方式合作方式积极涉农企业沟通反响做涉农企业非常放心乐意学校合作
第三推进涉农企业合作方案塑造重视支持国家农业开展形象
第四结合学校涉农专业悠长历史通贯彻国家十二五〞农业开展规划更加政府企业重视支持做政府等相关部门公关活动学校带利益政府优惠政策继涉农企业合作创造良环境更加优势学校推进涉农企业合作机制
4 传播策略
〔1〕媒体选择
发稿媒体：羊城晚报广州日报
选择羊城晚报
发行攻广州珠江三角洲市场加年屡次改版风格时俱进日趋时尚赢量市年轻流家庭读者优化读者群结构年轻代宣传仲恺利弥补仲恺年青代知名度缺乏
选择广州日报
广州日报报业集团中国第家报业集团广州日报全国发行量报日均发行量达185万份珠三角着广泛影响选择广州日报次活动宣传广泛性着重意义
电视媒体：广州电视台
选择 广州电视台
广州线电视节目收视口超三千万覆盖全广州珠江三角洲广阔区新闻时效快捷舆导准确综艺节目渗透岭南特色电视剧充满时代气息等节目特点整珠江三角洲区民喜爱收视位居传媒前列
电台传媒：广东电台
选择 广东电台
广州电台节目覆盖珠江三角洲局部区粤北局部区覆盖口2000万声声相关时时相伴〞鲜明市特色赢喜爱收听率广州区十家电台中直名列前茅
校媒介：学校页网址坛等
选择 校媒介
根调查超73学生老师校友通学校页网址坛校刊等媒介解学校开展动仲恺线坛学校页日3000点击浏览
媒体：海报纪念品
选择 海报纪念品
海报纪念品保存信息力带着纪念品相仲恺做流动广告宣传持续性流动性
〔2〕媒体具体策略
整媒体方案高中生 企业 媒体 普通公众体囊括社会全体实施 走出 引进 元化 持续性媒体宣传策略保证宣传效果效性化
1〕宽领域
选取媒体够覆盖珠三角宣传领域宽活动着广泛宣传作
2〕元化
电视媒体报纸媒体电台媒体媒体网络媒体等种媒体宣传媒体活动做全方位报道加深全体公众仲恺认识
3〕持续性
赠送纪念品印校训校徽赠送纪念品Tshirt钥匙扣笔记帽子伞仲恺形象处时见 达持续性宣传目
4〕流动性
纪念品作二流动性带着纪念品相仲恺做流动广告
〔3〕媒体传播方案
时间
媒体
11月25日
12月30日
12月8日
12月15日
12月 18日
12月22日
QQMSNBlog新浪网优酷网腾讯网
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
仲恺嘉年华活动录片宣传
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会视频图片文章报道
广州日报羊城日报
寻访校友足迹项活动通告
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会文章报道
广州电视台
珠江电视台
新闻发布会视频报道
学校页网址坛
寻访校友足迹项活动通告
寻访活动成果展示宣传学校建立文化浮雕墙墙画
仲恺嘉年华活动录片宣传
举办学校首期建设竣工新闻发布会推进涉农企业合作公告
新闻发布会 声音报道
刊物
印次公关活动宣传海报张贴宣传栏
〔4〕 预算费
工程
物资
数量
预算〔元〕
宣传费
海报
15张
60
现场宣传物料费
4000
报刊广告费
30000
仲恺图片费
100张
1000
宣传设计费
1000
邀请函费
邀请函
150张
600
礼品费
礼品
200份
2000
纪念品
500份
5000
场布置物品费
彩带
50条
1000
彩旗
50面
1000
招费
10000
公关费
15000
预计费
20000
合计
120660
四 工程执行
工程 回忆历史篇 寻访校友足迹 凝聚校友力量
工程二 握现篇 创激情亚运 建谐校园
工程三 展未篇 新闻发布会 推进涉农企业合作
工程 回忆历史篇
寻访校友足迹 凝聚校友力量
．活动目
校友母校珍贵持续开展力资源利校友张群体形式存具关系网学校决定组织开展寻访校友足迹〞题活动全面挖掘校友资源拓展校友工作涵激发广阔校友关心支持母校建设开展热情增强广阔校友爱校情怀激发教师学生工作学激情成感通宣传学校加强单位沟通扩校知名度推动学校建设开展
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
点：海珠校区白云校区
三．活动题
寻访校友足迹 凝聚校友力量
四．寻访活动
1仲恺·仲恺〔校友口述史素材收集〕
采访年代院系校友〔包括职退休教职工〕采写见证生活历中事记录生历程仲恺农业工程渊源收集校友口述史〞工程素材收集关实物影象资料
2仲恺农学院开展历史现状调查〔离退休老干部走访〞活动结合〕
走访离退休老干部老教师记录学院开展历程历史革组织离退休老干部回校参观聚会等活动编订仲恺农业工程学院开展历程汇总材料
3蓦然回首间母校情旧〔校友坛〞工程结合〕
结合校友坛〞活动聘请校友中成功士校生作报告进行专题座谈会聘业职业导师增进学校校友间感情交流进步提高校生业率考研率
483华诞寻根旅
新校区建设首期工程完成组织界校友新校区参观新校区建设出谋划策时纪录铭记校友学校捐建建议工程
五．寻访活动成果展示
〔1〕创立校友坛增加校学生校友等交流
〔2〕建立学校网站寻访校友足迹〞专栏
〔3〕新校区建设中教学楼等建筑物墙做著名校友画介绍
〔4〕学校园建立浮雕墙整浮雕墙表现容分三局部：历史奋斗篇现代成篇未辉煌篇历史奋斗篇表现校二十世纪奋斗历史学校历史名现代成篇反映进入二十世纪学校教育教学方面取成未辉煌篇根学校十年开展规划未开展作展
六．活动中容
口述史〞材料整理培训汇总整理仲恺农学院开展历程材料
校友寻访工程 口述史〞作理支撑进步强化材料整理汇总力通志愿者走访年代校友校友历演绎仲恺农业工程学院历史精神终完成校友口述史〞档案影专辑文集校史博物馆提供史料素材
搭建工程课程台推动学校拓展校友工作涵
⑴创立校友坛收集更新校友数
⑵完善院系校友组织完成学院校友分会组建
⑶寻找学生职业导师〞推动学生业创业工作
⑷举办校友坛推动校友育工作
⑸挖掘校友资源推荐杰出校友参加校友总会理事会企业家校友联合会
七．时间安排
1筹备阶段〔11月〕
〔1〕形成初步寻访工作方案
〔2〕建立学校网站寻访校友足迹〞专栏
〔3〕仲恺农业工程学院全体志愿者提供队服队旗等统形象包装正式出发前举行寻访活动启动仪式邀请校外媒体参加
2志愿者招募培训〔12月〕
〔1〕校友总会招募工作指引招募学院志愿者
〔2〕工作方案组队选定组组长
〔3〕组织志愿者参加集体培训
〔4〕致圈定寻访象
3分组寻访〔12月15日〕
利学生社会实践活动组成假设干时间团队寻访市关校友
4整理总结〔12月30日〕
时整理寻访材料汇总提交校校友总会
八．活动考前须知
1学校高度重视次寻访校友足迹〞活动加强宣传加强培训指导效劳评建评建工作做奉献高度认真安排项寻访校友工作确保质量完成项务
2次活动加强学生安教育学生寻访程中遵守交通规增强防盗防骗意识防止发生纠纷疑惑工作院团委指导老师报告
3参次社会实践活动学生注意形象注重着装整洁举止文明讲究礼貌校友展示良素质学校良形象
工程二 握现篇
创激情亚运 建谐校园〞仲恺嘉年华
．活动目
助亚运风新校区开展创激情亚运 建谐校园〞题仲恺嘉年华活动营造出积极团结进取校园文化气氛次活动开展仅促进新生老生深度交流极丰富学生教职工业余文化生活增进学老师间相互交流家彼心走更情谊更加浓厚更进步促进学校谐校园文化构建
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
场：仲恺农业工程学院白云校区
三．活动象：白云校区海珠校区学生校友教职工
四．活动时间：12月8日12月15日
五．活动题
仲恺嘉年华 创激情亚运 建谐校园〞
六．嘉年华活动
活动概况：
1活动形式：
第环节57点嘉年华游园会里面学生行组建二手摊位娱乐游戏区学生创意作品展览赞助商家商品展览
第二环节7时9点学校举行嘉年华舞会学院团委承办该晚会开始阶段优秀节目表演时穿插参展商题游戏派送礼品力求台台玩成片然舞会时段
2场布置：
学校分两区外区区
A外部区分区设置分接处赞助商商品展销摊位学生二手市场摊位学生优秀创意作品展示区互动游戏区
B：部区分舞台区舞池餐饮区座位区工作员区会场彩灯气球彩带等营造节日气氛
3 活动具体工程组成：
第时段：嘉年华游园会
游戏区学组织游戏搭建娱乐台〔建议社团组织游戏〕
跳蚤市场区学生行组建二手卖场学生低价销售产品
商家展示区赞助商提供优秀产品做展示学学优秀企业文化
第二时段：嘉年华晚会
表演区—— 舞台演社团校级学优秀节目
餐饮区——区餐饮类学生提供食品饮料进行销售价格需低廉实惠区会特装饰
观众区准备200张椅子围绕场边气球等围起彩灯装饰
舞会区进行嘉年华化装舞会空
工程三 举办新闻发布会 ——推进涉农企业合作
题： 仲恺农业工程学院白云校区首期建设竣工
暨展未 推进涉农企业合作学校规划
举办新闻发布会
推进涉农企业合作规划
仲恺农业工程学院白云校区首期建设竣工暨展未 推进涉农企业合作规划〞新闻发布会筹划方案
．企划目
1．通媒体宣传扩影响力提高知名度
2．通次宣传活动真正涉农企业认识仲恺农业工程学院企业合作重视明确仲恺农业学院涉农企业合作愿景
3．通次宣传活动校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助
4．通次宣传活动政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府助学资金完善新校区根底设施
5．利企业资产资实物资优势提高仲恺农业工程学院学术水改善办学条件培养适合企业具文精神科学素养实践力高素质应型
二．活动组织
办：仲恺农业工程学院
场：仲恺农业工程学院白云校区
三．活动安排
前期筹备→ 活动执行→ 期宣传
1．筹备阶段
时间：2010年12月18日12月22日
点：仲恺农业工程学院白云校区
目：规划布置活动场筹备活动需物品
2．执行阶段〔新闻发布会天〕
时间：2011年12月22日10：00～11：30
点：仲恺农业工程学院白云校区
容：新闻发布会外界宣告：
〔1〕白云校区首期建设完成相关庆祝活动
〔2〕贯彻国家十二五〞农业开展规划开展种扶助农工项活动
〔3〕仲恺农业工程学院走科教兴农路线建立涉农企业合作推广方案
〔4〕仲恺农业工程学院作纪念性学政府支持重视
新闻发布会切入点 开展涉农企业合作公关策略活动
仲恺农业工程学院样吸引涉农企业仲园进行投资〞
1〕仲恺农业工程学院海珠校区理位置优越白云校区占面积拥农业十产业研究省级重点试验室
2〕召开新闻发布会仲恺农业工程学院真正想涉农企业合作愿景学院委高度重视全力配合企业方案实施
3〕学校涉农企业签订长期协议企业标准培养学生培养引进企业
4〕学校涉农企业白云校区成立科研机构提供场设施支持
学校知名校友董事会通校友董事会关系链寻找期合作企业
5〕仲恺农业工程学院作纪念性学政府部门申请系列相关优惠政策法令
仲恺农业工程学院建立企业合作方式
（1）建立拟简单相互交流方式：
1）学校开展企业文化游活动
2）企业学校开展活动举办企业营销筹划赛
3）企业学校招实生组织培训学校举行招聘会
4）学校企业定期举行技术交流会
（2）建立更深层次合作模式：
1）开发研究中心建设学校出力场设备等涉农企业提供费仲恺农业工程学院建立现代化农业技术开发研究中心〞中心〞工作纳入学校企业工作方案企业开展需进行研究开发超前研究企业提供力技术支撑方面仲恺农业工程学院利企业费更完善研发需根底设施教师科研水方面假设研发新技术成功学校中获相利益社会传达出仲恺农业工程学院研发技术力量强信息提高学校知名度信誉度
2）研究工程合作调查仲恺农业工程学院拥农业十产业研究省级重点试验室绿色化工园林植物生物技术等仲恺农业学院名牌特色专业通仲恺农业工程学院涉农企业研究工程合作优势组合起涉农企业需委托高校进行研究开发技术效劳承学校涉农企业种科技研究开发方案重工程工程
3）仲恺农业工程学院涉农企业签订长期全面合作协议毕业生分配培养科学研究实验测试信息咨询等方面长期合作种合作模式通学校中型企业合作学校成立校企合作委员会学校企业邻导委员负责组织理工作学校成企业技术辅助单位培养输出基样提高仲恺农业工程学院学生业率
4）仲恺农业工程学院真正形成具独立科研力资金充足时候根学校身农业学科优势选择重点办科技企业高技术企业形成课题源研发成果效劳生产〞办学理念逐渐建成具仲恺特色科技产业观高校开展高校慢慢走办科技产业路名气较北方正清华紫光广州特广药制药厂等等学校目针专业学科调整作反响作学校教育资金短缺教学科研方面强起积极促进作
仲恺农业工程学院涉农企业合作考前须知：
（1）学校应积极政府寻求帮助政府支持重视
（2）学校邻导应涉农企业表达出十分愿意配合涉农企业工作
（3）建立完善学校涉农企业合作保障体制
（4）盲目寻求涉农企业合作选择合作具开展前途企业学校否真正提升综合实力关键
仪式流程：
时间
容
9 ：30～10：00
会场布置媒体签
10：00～10：05
会员入席〔配背景音乐〕
10：05～10：20
持介绍工程情况现场嘉宾
10：20～10：30
广州市政府领导代表发言
10：30～11：30
学校领导发言〔会议容公布〕
11：30
媒体记者政府领导工程开发商负责等进行采访
11：50
持宣布结束
3．期宣传
时间：12月22日
点：仲恺农业工程学院宣传部
目：通新闻媒体宣传吸引社会公众企业注意提高仲恺农业工程学院知名度更企业参加仲恺农业工程学院企业合作战略
二活动进度表
活动
涉农企业合作
新闻发布会
仲恺嘉年华
寻访校友足迹
1125 1210 1220 1230 时间
五．工程效果预测
1综合效果分析：
次活动分三局部第工程寻访老校友回忆历史第二工程亚运题仲恺嘉年华活动第三工程农企业联手科教兴农三题工程提高校知名度时仲恺精神进步深入心提高属感豪感
工程活动次活动通仲恺历史回忆走访校友建立校友总理事会企业家校友联合会激起广阔校友爱国士全校师生爱国精神利仲恺精神发扬
工程活动二次活动通举行仲恺嘉年华活动引起外界关注激起参热情提高校知名度亚运增添光荣
工程活动三次活动利媒体宣传力度联手企业时代行贯彻国家政策方针科教兴农现代科技相结合建造类科研基发挥校农业特色培养企业需
2现场效果受众反响
（ 1 ） 寻找校友足迹凝聚校友力量
通仲恺老校友讲述仲恺旧事走访高校寻求意见联络高校间感情断宣传学校感受校悠久浓郁历史味道增加廖仲恺精神解增强仲恺学子学校豪感属感时邀请校友出席嘉年华活动提高期项活动参率
（ 2 ） 仲恺游园会
带着新生参观廖仲恺香凝纪念馆祭拜纪念碑老师讲解新生感受仲恺历史理解廖仲恺夫妇奉献伟更加深刻理解学校办学理念历史文化继续发扬廖仲恺先生爱国〞精神
〔3〕仲恺嘉年华晚会
仲恺嘉年华晚会中仲恺学子展示创意作品前参观者仲恺学子创造力感惊叹外活动前参观营造创新校园气氛次通晚会表演表达校学生活泼热情展示校师生积极精神风貌
〔4〕新闻发布会
通媒体宣传扩系列公关活动影响力提高校知名度真正企业认识仲恺农业工程学院企业知道学校企业合作重视明确仲恺农业学院企业合作愿景校友知道仲恺农学院建设开展唤起校友学校关注支助政府更加重视支持仲恺农业工程学院增加政府助学资金完善学校根底设施
Time PR公关筹划组
2010年11月7日
附录：仲恺农业工程学院满意度调查问卷问卷分析
仲恺农业工程学院满意度调查问卷
亲爱学您出学校形象关注正学校满意度进行问卷调查您意见校园形象创立起重参考作感谢您配合支持
根信息
专业： 年级：
1您仲恺满意程度？
A满意 B般 C满意
2您初通什途径解仲恺？
A电视报纸网络 B听介绍 C招生简介高考咨询 D解 E
3您初选择仲恺学校？〔项选择〕
A分数原 B专业取 C理位置 D知名度 E
4您通什途径解仲恺新动态？〔项选择〕
AQQ群坛 B学校网站 C 校报播送 D宣传栏 E学生间交流 F
5您否解仲恺精神含？
A B
6作仲恺您豪感？
A B般 C没
7您私介绍仲恺时持态度？
A赞扬 B贬低 C实事求
8您认仲恺必提高知名度？
A必 B谓 C没必
9您认仲恺师资力量？
A雄厚 B般 C匮乏
10您认仲恺学生专业力？
A符合企业求 B般勉强符合企业求 C差达求
11您认仲恺应该方面培养学生综合素质？〔项选择〕
A专业技 B思想道德 C实践力 D交际力
E创新力 F体素质 G兴趣培养
13您认学校没必助举办型活动提高学校知名度获社会认？
A 必 B谓 C必
14您认高校否企业加强合作研发新技术？
A必 B谓 C没必
15您认学校成名牌学关键素什？〔项选择题〕
A 名牌教授学生 B 研发设备机构 C资金技术 D教育水 E政府支持
16您觉仲恺应着力加强方面校园文化建设？
仲恺农业工程学院满意度分析图
根信息
1您仲恺满意度？
2您初通什途径解仲恺？
3您初选择仲恺学校？
4您通什途径解仲恺新动态？
5您否解仲恺精神？
6作仲恺您豪感？
7您私底介绍仲恺时持态度？
8您认仲恺必提高知名度？ 10您认仲恺学生专业力
9您认仲恺师资力量
11您认仲恺应该方面培养学生综合素质？
13您认学校没必助举办型活动提高学校知名度获社会认？
15您认学校成名牌学关键素什？〔项选择题〕
14您认高校否企业加强合作研发新技术？
16您觉仲恺应该着力加强方面校园文化建设？
①加强学校学术气氛
②增加教学设备改善学生活环境营造学气氛
③改善图书馆环境宿舍楼条件学校设施时反映仲恺新消息藏书量
④学校开展关文化方面活动加强文化建设
⑤校园外感染力够知名度需提高
⑥创新力培养艺术修养建设优良学风提高良校风
附录二：实访谈法容
实访谈问题方面：
1您年龄？
2您解廖仲恺香凝夫妇事迹？
3您听说仲恺农业工程学院？
4您种途径解高校？
5您知道仲恺农学校址？
6您认代学生应该具备什综合素质？
7高校相您认仲恺农学院优势？
组采访谈法分素社直街学城通网络媒介采访阶层社会群体访象致分三类第类年长者第二类中年第三类青年
年长者：类社会群体具丰富社会生活验见识广见解相客观
采访中超九成访者解廖仲恺先生香凝夫事迹社会群体历史性特征关联正社会群体特殊性局部年长者校定程度解
时年长者现代学生素质修养赞绝口出学生期值高
中年：社会群体正值生顶峰期想法成熟独特见解
采访中发现廖仲恺先生香凝夫事迹说拟陌生数听说事解访者中概四成群众知道校根情况中校附街坊缘外少数访者家亲戚校读考虑读校原解校信息
问校高校相优劣势时中名受访者认真答复仲恺农校优势理位置优越综合力方面需提高特应该等高校领域中出定知名度
青年：社会群体学生活刚刚毕业踏入工作行列年轻生活充满希社会充满信心社会群体拟解高校信息社会验想法偏观
采访中发现访者清楚廖仲恺先生香凝夫历史事迹数访者听说者解校原中朋友仲恺读
方面仲恺否需提高知名度问题观点广州高校言仲恺知名度高校〔理位置中原〕仲恺印象错希仲恺实力证明广州高校领域出知名度
综述次访谈活动中组收集许社会界校价值评价建议意见等重新认识仲恺更加客观角度解校社会中影响力利组接系列公关活动筹划工作
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档