商务局长关于城市品牌营销研讨发言材料

商务局长关城市品牌营销研讨发言材料
城市品牌营销特定规划活动旨改善城市某特定活动中相市场位需求导规划方式首先考虑实际潜消费者目标群体需求物质规划前先确定城市价值观确定城市未发展目标
方面高度重视厘清城市品牌营销涵特征
城市品牌营销身具六普遍性特点场营销市场导性城市品牌营销作种场营销通分析身优势劣势确定目标市场身整体作产品外推销城市品牌全方位发掘宣传体现城市通分析身优势建立专属城市品牌辅系列宣传举措达提高身核心竞争力目政府体中流砥柱作方政府作城市营销体决定城市发展方时肩负着城市品牌造宣传命客体需求角度追踪机制更效率满足吸引潜目标市场城市营销角度追踪客体需求合理规划身发展目标营销素区样性发展城市区域间济文化生态等具差异性营销程中素齐头进充分发挥优势环境现实适应性投入发展需求环境现实品牌营销具约束性参考性决定资源投入方
重活动城市品牌营销存生联系重活动举办城市品牌营销中扮演着重角色城市品牌营销提供重契机利传播城市品牌提升城市形象促进城市文明发展城市济办城市区域旅游产业新轮发展注入强力推动力时城市会通承办重活动获前未信心荣誉感更具影响国际形象更密切国际联系交流利类重活动举办契机系统开展城市营销促进城市发展甚激发城市形象涵发生部分质变重抓手重活动举办城市营销搭建重台支撑六特点外通城市品牌营销规模济效应范围济效应协生效应三升级城市品牌效应传播路径城市文旅发展规划布局城市产业群合作结构企业体创新激励机制四优化产生历史角色文风情文化底蕴济实力生态文明治理力产业优势七输出提高城市美誉度知名度城市品牌理提升相互促进终形成特色鲜明城市品牌形象
方面山石推进城市品牌营销
国外城市推广城市品牌开展城市建设提升城市国际化水促进城市济发展激发城市活力守住城市发展安全底线等方面具性做法验
1增强活动促进城市改造动提升城市建设速度提速优化城市空间布局例2008年北京奥运会助推全市活动场馆科学规划整体布局形成中心三区域城市空间格局完善城市基础设施建设例广州助2010年亚运会着力城市交通网络体系构建造全方位体化交通网络提升生态环境治理水例兰州助国际马拉松举办时机魅力兰州造指引推动城市气污染系统综合治理拉动公产品投资例青岛完善城区8分钟健身圈配套功建设需求导力投资全民健身场设施布局
2发挥活动导入城市品牌潜造国际化市势挖掘城市特色文化底蕴展现城市文化形象例北京奥运会举办前期推动旧皇城圆明园遗址等古建修缮工作断完善作城市文化形象关键标志性工程构筑城市魅力增强全球素吸引力例北京奥运会利举办全球展现北京城市活力张力形象增强北京国际技术资金资源吸引力拓宽活动传播途径增强城市国际影响力例兰州国际马拉松活动传播方式创新渠道拓展兰州特色文化文理走世界发挥重活动开放合作窗口功提升城市参国际合作层次例杭州助G20峰会时机积极引入国际机构国际组织跨国公司入驻发挥城市新济发展优势积极融入全球创新链网络提升杭州参国际合作层次
3提升活动拉动产业融合势促进体育+产业融合助融构建体育产业投融资市场机制例广州深化体育产业投融资机制改革积极引入国资民营资方参促进城市济发展时实现国际体育名城造城市体育活动助推旅游业发展体育活动举办够效促进城市关注度提升促进城市旅游业发展探索体育+医学产业融合发展路径例广州充分发挥禀赋优势探索体育+医学产业融合发展路径完善产学研体化机制立足体育医学产业融合积极布局康复治疗医疗器械等健康产业
4激活活动全民参热满足城市全方位需求赋激发民众参热情增强民众城市建设城市品牌推广热情市民角度设计城市品牌促进民意表达城市建设支撑实现推广群众体育活动例青岛市力推进全民健身活动社区节沙滩节等载体增强群众体育市民吸引力时更青岛市民参享受体育建设健康活力新青岛注入新动凝聚城市居民精神合力型活动成功举办仅政府力量积极推动更需普通市民动奉献提升城市居民素养型体育活动激发居民科学文明素养促进城市居民参意识规范意识合作意识利意识形成整体推进城市居民素养提升促进城市发展
5挖掘活动深度交流潜拓展区域济合作渠道挖潜建立区域协治理机制通推进区域合作协治理体制机制改革形成高规格负责具体事项区域协调机构解决话语权等问题推进城市间合作发挥区域城市身发展优势开创城市间合作赢新局面完善方参保障制度推进区域城市济合作构建发挥政府引导调控服务功调控体系组织引导社会组织政府企业居民参形成体元层次清晰职责分明合作生态圈层推动区域城市合作市场机制建设助型活动举办深度融合社会义制度市场配置资源优势推进区域城市济合作发展


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