品牌营销理道
首先概念品牌营销般品牌策划般营销策划
般品牌策划注重品牌建立品牌资产积累般营销策划注重产品销售
品牌营销理道双剑合壁品牌营模式注重品牌建立品牌资产积累强调品牌营程中销售重视
果说市场营销程发现市场（消费者）需求通创造产品价值满足种需求程品牌营销定义：群体通创造品牌价值交换获需欲种社会理程
样品牌营销程发现市场（消费者）品牌需求通创造品牌价值满足种需求程
满足功性需求市场营销强调创造产品价值品牌营销满足识（象征）需求情感需求强调创造品牌价值
科学发展技术进步企业通创造产品产品价值领先保持竞争优势越越困难外着生活水断提高越越追求更高层次消费追求性化消费单纯产品功购买素中占例越越少消费者消费程中单追求生理需求（功性需求）更追求心理需求（识象征需求情感需求）追求种感觉价值体现种身价值重性认心理满足花6000元买套皮尔卡丹西装消费程中功性需求——保暖占百分呢？应该清醒认识：消费者购买情感托品牌非单纯产品
基消费观念变化握研究基础理实际操作形成套完善品牌构建理模式品牌识系统建立模式基理念通创造品牌价值满足消费者心理需求——识象征需求情感需求种品牌价值仅消费者带利益企业创造更高利润更广阔发展空间
品牌营销理道品牌构建模式
品牌诊断工作开始根实际情况诊断层次容方说全新品牌种诊断做品牌调查许更恰目标市场目标消费群体调查研究般意义市场调查包括般市场调查外包括目标消费群体品牌需求调查分析目发现某种品牌需求需目标消费群体进行深入沟通研究性分析发现心脑中未品牌开发处女然面工作块处女开发建设理
已定品牌基础品牌讲品牌诊断工作市场调查放较次位置前面市场操作验已市场较熟悉时候工作应包括原品牌诊断原品牌名称标志色彩等基素诊断企业理念行诊断营销诊断广告诊断等中方面包含许层次例理念诊断包括方面：
没理念
二理念否正确：
1理念否反映行业特色
2理念否反映出企业性
3理念否反映出企业特色
4理念否适应社会政治济文化求
5理念否适应未年企业发展需
6理念否简明扼
三理念否具指导性操作性
四理念否效果
五理念传达否规范系统
六公众否接受理解样理念
广告诊断品牌诊断角度广告风格否品牌风格相致家果汁饮料企业产品定位十分准确：100纯鲜榨果汁广告片通群年轻劲舞展现健康活力品牌印象广告词歌曲错糟糕片中公——位年轻女孩脸胭脂太厚粉太细节真真正正破坏100纯鲜榨品牌定位应该选择位特清纯女孩做代言
家电企业技术产品质量见长销售做错宣传单页设计材质印刷质量糟糕细节破坏品牌技术含量高产品质量品牌印象
什样品牌品牌营销理服务模式目标消费群体研究作重中重通目标消费群体深入研究分析发现消费者心脑中块处女然通建立品牌创造品牌价值满足种需求
面讲市场诊断身诊断必须包括竞争者调查研究样指定出效品牌营销策略
品牌诊断基础进行品牌战略规划决定品牌发展方发展策略竞争策略等
然方（品牌战略规划）指导建立品牌认系统（希消费者品牌）然品牌定位（品牌定位常品牌理者出消费者展示部分品牌认）——品牌认系统中找出品牌竞争优势通常传播传达出消费者认
品牌定位市场定位开始首先必须找想开发市场（市场定位）然针市场部分消费群体应该开发什样产品满足需求（产品定位）然针部分消费群体针产品应该塑造种什样品牌形象——品牌形象定位
知道品牌应该塑造种什样形象建立完善品牌识系统种形象传达出——品牌传播传达出
完善品牌识系统传播容
品牌营销理道品牌识系统建立模式
相关概念：
品牌认：品牌理者想品牌
品牌识：品牌理者希创造保持引起品牌美印象联想物
品牌识系统：品牌认实现系统
特点：品牌形象驱动素CI外传播功相结合品牌认系统建立品牌识系统建立相结合全方位品牌识系统建立台品牌传播提供具指导性丰富传播资源
系统较庞没财力需面面俱全部清晰传达出应该重点传播块呢？重点传播优势品牌定位品牌营项长期工程少数年十年甚百年样长时间里必须核心东西——品牌精髓传播活动围绕精髓开展着时间推移品牌传播甚品牌形象根社会发展变动品牌精髓万变离宗品牌资产良积累
品牌传播品牌形象反映传播工具
品牌传播包括方面二十世纪九十年代兴起整合营销传播理中营销活动视传播活动产品产品包装广告促销公关企业形象等视品牌传播活动中项包含许方面促销包括产品陈列促销品促销员终端POP卖场气氛幕气球等企业形象包括企业名称标志色彩等基形象素包括基素具体应公司旗帜车辆员工制服名片等包括企业（总理普通员工）言举动述应视品牌形象传播工具加效利
通密切追踪品牌状况确保品牌策略良执行确保品牌健康成长
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首先概念品牌营销般品牌策划般营销策划
般品牌策划注重品牌建立品牌资产积累般营销策划注重产品销售
品牌营销理道双剑合壁品牌营模式注重品牌建立品牌资产积累强调品牌营程中销售重视
果说市场营销程发现市场（消费者）需求通创造产品价值满足种需求程品牌营销定义：群体通创造品牌价值交换获需欲种社会理程
样品牌营销程发现市场（消费者）品牌需求通创造品牌价值满足种需求程
满足功性需求市场营销强调创造产品价值品牌营销满足识（象征）需求情感需求强调创造品牌价值
科学发展技术进步企业通创造产品产品价值领先保持竞争优势越越困难外着生活水断提高越越追求更高层次消费追求性化消费单纯产品功购买素中占例越越少消费者消费程中单追求生理需求（功性需求）更追求心理需求（识象征需求情感需求）追求种感觉价值体现种身价值重性认心理满足花6000元买套皮尔卡丹西装消费程中功性需求——保暖占百分呢？应该清醒认识：消费者购买情感托品牌非单纯产品
基消费观念变化握研究基础理实际操作形成套完善品牌构建理模式品牌识系统建立模式基理念通创造品牌价值满足消费者心理需求——识象征需求情感需求种品牌价值仅消费者带利益企业创造更高利润更广阔发展空间
品牌营销理道品牌构建模式
品牌诊断工作开始根实际情况诊断层次容方说全新品牌种诊断做品牌调查许更恰目标市场目标消费群体调查研究般意义市场调查包括般市场调查外包括目标消费群体品牌需求调查分析目发现某种品牌需求需目标消费群体进行深入沟通研究性分析发现心脑中未品牌开发处女然面工作块处女开发建设理
已定品牌基础品牌讲品牌诊断工作市场调查放较次位置前面市场操作验已市场较熟悉时候工作应包括原品牌诊断原品牌名称标志色彩等基素诊断企业理念行诊断营销诊断广告诊断等中方面包含许层次例理念诊断包括方面：
没理念
二理念否正确：
1理念否反映行业特色
2理念否反映出企业性
3理念否反映出企业特色
4理念否适应社会政治济文化求
5理念否适应未年企业发展需
6理念否简明扼
三理念否具指导性操作性
四理念否效果
五理念传达否规范系统
六公众否接受理解样理念
广告诊断品牌诊断角度广告风格否品牌风格相致家果汁饮料企业产品定位十分准确：100纯鲜榨果汁广告片通群年轻劲舞展现健康活力品牌印象广告词歌曲错糟糕片中公——位年轻女孩脸胭脂太厚粉太细节真真正正破坏100纯鲜榨品牌定位应该选择位特清纯女孩做代言
家电企业技术产品质量见长销售做错宣传单页设计材质印刷质量糟糕细节破坏品牌技术含量高产品质量品牌印象
什样品牌品牌营销理服务模式目标消费群体研究作重中重通目标消费群体深入研究分析发现消费者心脑中块处女然通建立品牌创造品牌价值满足种需求
面讲市场诊断身诊断必须包括竞争者调查研究样指定出效品牌营销策略
品牌诊断基础进行品牌战略规划决定品牌发展方发展策略竞争策略等
然方（品牌战略规划）指导建立品牌认系统（希消费者品牌）然品牌定位（品牌定位常品牌理者出消费者展示部分品牌认）——品牌认系统中找出品牌竞争优势通常传播传达出消费者认
品牌定位市场定位开始首先必须找想开发市场（市场定位）然针市场部分消费群体应该开发什样产品满足需求（产品定位）然针部分消费群体针产品应该塑造种什样品牌形象——品牌形象定位
知道品牌应该塑造种什样形象建立完善品牌识系统种形象传达出——品牌传播传达出
完善品牌识系统传播容
品牌营销理道品牌识系统建立模式
相关概念：
品牌认：品牌理者想品牌
品牌识：品牌理者希创造保持引起品牌美印象联想物
品牌识系统：品牌认实现系统
特点：品牌形象驱动素CI外传播功相结合品牌认系统建立品牌识系统建立相结合全方位品牌识系统建立台品牌传播提供具指导性丰富传播资源
系统较庞没财力需面面俱全部清晰传达出应该重点传播块呢？重点传播优势品牌定位品牌营项长期工程少数年十年甚百年样长时间里必须核心东西——品牌精髓传播活动围绕精髓开展着时间推移品牌传播甚品牌形象根社会发展变动品牌精髓万变离宗品牌资产良积累
品牌传播品牌形象反映传播工具
品牌传播包括方面二十世纪九十年代兴起整合营销传播理中营销活动视传播活动产品产品包装广告促销公关企业形象等视品牌传播活动中项包含许方面促销包括产品陈列促销品促销员终端POP卖场气氛幕气球等企业形象包括企业名称标志色彩等基形象素包括基素具体应公司旗帜车辆员工制服名片等包括企业（总理普通员工）言举动述应视品牌形象传播工具加效利
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