互联网金融难题策
［提］前互联网金融存七难题营销理念树立抗风险力提升品牌形象树立信造互联网信息挖掘创新垄断行改变金融环境安全问题解决等方面存定困难文提出相应建议促进互联网金融良性发展
关键词：互联网金融风险控制信环境金融环境
互联网金融新时代先出现余额宝直销银行众筹第三方支付微信支付京东金融等台面互联网金融时代机遇挑战传统金融业应明确前存难题进行深入研究破解更开展互联网金融创新
互联网金融七难题
（）全面提高金融企业网络营销理念创新意识较困难整行业金融企业开展网络营销动意识强数企业网络营销方式停留面缺乏网络营销方式深度认识运局限企业投放广告简单通网络终端户介绍政策性常识者进行孤立单次网络促销活动等新鲜创新营销方式太传统金融企业然已具备定互联网思维新理财产品设计局限传统金融手段解放思想胆实践开创互联网时代新产品相互间模仿市没创新特色短时期全面提高金融行业创新意识较困难事情
（二）加强全员风险意识提高企业抗风险力较困难互联网金融起传统金融说金融风险会更金融业互联网风险较行业两风险较行业进行整合创新远简单风险叠加风险聚集会产生更风险金融行业互联网行业会许员工时精通两行业会没接触互联网金融业士参金融企业网络营销中会未接触金融计算机专家参互联网金融中种跨行业工作带弊端加营风险种风险没金融企业全体员工意识没防范类风险必措施说互联网金融中许骑着瞎马盲行走没引起足够重视
（三）创造性鲜明金融产品树立企业品牌形象较困难目前情况金融企业产品存着较严重质化现象性鲜明品牌形象够突出互联网普发展迅猛天网络金融托金融产品金融服务高度便利性深度渗透百姓生活衣食住行娱乐消遣中种激烈竞争环境金融企业抢竞争手前推出新产品抢先占营销市场身品牌区手赢市场非常关键数金融企业没性鲜明产品更应互联网进行产品创新数企业没品牌质化产品服务影响金融业务开展数金融企业知道问题存改变局面存着许困难
（四）社会信环境较差企业高信产品服务吸引客户较困难社会信体系健康完善互联网金融发展根保证国目前止然没建立起完善社会信体系诚信然金融业奢侈品法分子利互联网诈骗非法集资恶意违约等常发生切严重影响互联网金融业务拓展金融企业网络营销业务带困难
（五）传统金融企业网络海量信息挖掘创新较困难长尾理认产品存储流通渠道足够需求旺销量佳产品占市场份额少数热销产品占市场份额相匹敌甚更众市场汇聚产生流相匹敌市场量余额宝网络海量信息中金融信息进行挖掘产品开发充分发挥网络低成海量信息渠道优势户身定利益长尾理网络市场中佳实例传统金融业重视单位价值高数量少优质客户确实创造较效益然支付宝京东金融等新型理财台快速崛起传统金融企业带巨压力正确快速应互联网环境成前传统金融企业亟须解决问题
（六）国金融环境市场完善彻底改变垄断局面较困难国金融业开放足项金融牌实行严格制行业垄断现象普遍存市场利率化直未解谜存款保险制度缺失原互联网金融放开手脚敢盲目行动目前金融环境彻底改变垄断局面较困难
（七）国互联网安全问题突出杜绝网络金融犯罪较困难旦遭遇黑客攻击互联网金融正常运营会受影响会危消费者资金安全信息安全短时期杜绝金融网络犯罪较困难
二促进互联网金融发展建议
（）通机制促进互联网金融思维力形成金融企业应该加强力资源理定期全体员工进行培训便员工树立新理念建立创新意识培训加强团队沟通建设方式通拓展训练沙盘演练等种培训形式短期迅速凝聚心提高士气建立起支适应互联网金融团队目前应该全体员工互联网金融影响：低廉交易成二效数分析三赢家通吃定律四双边台作五快吃慢边际成趋零说传统金融企业中建立互联网金融思维家认识互联网金融简单互联网技术网络金融交汇融合互联网金融质金融传统金融模式造种交互关联享互补新型金融业务模式互联网金融包揽金融业务更代传统金融业务核心参媒体高效享等信尊重点点网络化互联互联网金融金融史次伟革命金融企业员工义务解互联网金融应该参互联网金融时金融企业加强员工互联网认识方面培训通培训员工互联网基知识定认识互联网金融网支付股权融资移动终端社交网络等应该解互联网金融产品解外金融企业应该建立专职营销部门建立长效激励机制增强创新力金融企业应该建立级专门营销部门特网络营销方面应App开发互联网业务设计运行等营活动始终专业营销员参予营销部门足够信权限金融网络化环节注入营销理念市场反馈创新模式力推广鼓励原创团队足够奖励回报创新种子企业中萌芽壮
（二）金融企业建立风险评估机制提高全员风险意识时提高企业抗风险力金融企业部通客户访谈网络信息搜集漏洞扫描访问控制安全配置网络物理隔离检测网络监听安全监测渗透测试文档信息挖掘专业员分析等方法控制网络金融营销体系风险建立风险评估模型等网络支付风险进行控制外部聘请资质力第三方进行外部安全分析关注种公渠道评价分析重全体员工思想意识里建立起道防范风险长城样提高金融企业抗风险力金融企业风险评估包括资产识评估威胁识评估弱点识评估现措施识评估风险评估风险控制等种评估中量细致工作需做员工需强责心高风险意识样金融企业风险会逐渐减弱外金融企业应该特防范计算机病毒防范数库安全隐患防范域名邮件安全隐患防范信息风险等等白帽子提供新报告予重视奖励回报总金融企业利进行网络营销需建立整套风险防范机制限度调动全体员工工作积极性企业抗风险力会加强
（三）实施网络时代相适应品牌战略互联网时代克敌制胜十品牌策略包括：求第求唯定制产品消费者掌握导权服务感性化外观设计灵活运作双联系直接销售全球市场开放式营金融企业网络营销中应灵活应十品牌战略创造出性鲜明金融产品树立起优秀品牌形象金融企业互联网化程中营销团队必须金融产品设计团队紧密合作创立持续维护企业品牌特色形成种拳头级产品核心互联网业务体带动整企业互联网战略稳步前进互联网开放核心分享理念互联网户受核心理念深刻影响金融企业发展根源泉资叠加杠杆效应规模扩带边际成递减两者质相通说金融企业骨子里具互联网基着金融企业客户互联网户重合率越越高互联网渠道代传统业务渠道势必行更适应种变化需改变IT导工具思维提倡产品营销导服务思维方便客户角度评价现互联网金融产品断简化操作优化流程户够微信微博搜索引擎样方便金融服务改网银功强结构混乱矛盾局面做互联网产品思路做金融产品涉足互联网金融业务企业应该断加强线金融交易安全性外更义务加互联网金融知识普提高信心
（四）金融企业应率先研发高信金融产品服务整社会信环境改善做贡献金融企业推出存款实名制社会信环境发生微妙变化社会信程度前提高目前中央方非常重视社会信体系建设问题省市治区狠抓制度建设诚信问题终解决根制度约束识已基达成家建设诚信制度全社会形成信者荣失信者耻信者忧社会风尚建立完善社会信体系需金融业身发展需互联网金融健康发展需更国市场济体制完善需金融企业责率先研发高信产品服务整社会信环境改善做贡献
（五）引进数挖掘新技术充分利海量数金融系统缺数种海量数实时处理技术发展金融领域着重应股票宗商品期货全球金融交易数等传统金融企业够轻松应互联网时代数规模台阶时数质量明显降海量贫质数中发现价值信息互联网企业长项金融企业需虚心学分布式数挖掘基Hadoop海量数处理开源云计算解决方案取代传统IOE技术架构金融企业需力发展技术时缩短数团队距离产品设计营销等团队够时获取分析种源数样时效产品功进行创新解决种潜问题风险创造新价值
（六）发展互联网金融破金融垄断局面互联网金融功劳改变金融业垄断局面金融营者越越竞争者越越推出金融产品服务越越终受益者定存款贷款者金融业客户
（七）加强国互联网法律环境建设提高犯罪成金融企业面黑客攻击时脆弱脆弱处防范技术点点漏洞旦攻击者利会整防线崩溃金融企业踏踏实实做动防御应动出击积极参推动国家相关法律建设实施提高犯罪者犯罪成力犯罪偿失时效利金融系统风险力做技术层崩溃保险措施样互联网化程中金融企业够沉着应技术风险
三结
互联网金融传统金融业带巨影响传统金融业言互联网带济性便利性时带机遇挑战互联网出现传统金融业业务营销等活动发生改变前传统金融机构正进行互联网金融模式探索出现新型互联网金融企业互联网金融国新事物发展程中存难题金融企业具备互联网思维正确应新形势新变化积极拓展金融产品服务广度深度加国家出台政策支持理相信：良性发展金融环境会逐渐建立起互联网金融难题会破解
参考文献：
［1］劳子良互联网金融商业银行盈利力影响［J］金融科技时代202230（06）
［2］葛佳郭冰沁张韩珺数时代互联网金融创新发展风险防控［J］中国集体济2022（16）
［3］郭姝佟互联网金融模式商业银行创新发展路径研究［J］企业改革理2022（09）
［4］王艳互联网视角金融信息安全风险探讨［J］商展济2021（24）
［5］崔静陈科互联网金融商业银行影响策［J］全国流通济2021（36）
［6］黄文艳刍议数时代金融行业受击变革［J］时代金融2020（36）
［7］李玉波许少红王宇峰互联网金融背景商业银行竞争策略研究［J］中国集体济2020（36）
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［提］前互联网金融存七难题营销理念树立抗风险力提升品牌形象树立信造互联网信息挖掘创新垄断行改变金融环境安全问题解决等方面存定困难文提出相应建议促进互联网金融良性发展
关键词：互联网金融风险控制信环境金融环境
互联网金融新时代先出现余额宝直销银行众筹第三方支付微信支付京东金融等台面互联网金融时代机遇挑战传统金融业应明确前存难题进行深入研究破解更开展互联网金融创新
互联网金融七难题
（）全面提高金融企业网络营销理念创新意识较困难整行业金融企业开展网络营销动意识强数企业网络营销方式停留面缺乏网络营销方式深度认识运局限企业投放广告简单通网络终端户介绍政策性常识者进行孤立单次网络促销活动等新鲜创新营销方式太传统金融企业然已具备定互联网思维新理财产品设计局限传统金融手段解放思想胆实践开创互联网时代新产品相互间模仿市没创新特色短时期全面提高金融行业创新意识较困难事情
（二）加强全员风险意识提高企业抗风险力较困难互联网金融起传统金融说金融风险会更金融业互联网风险较行业两风险较行业进行整合创新远简单风险叠加风险聚集会产生更风险金融行业互联网行业会许员工时精通两行业会没接触互联网金融业士参金融企业网络营销中会未接触金融计算机专家参互联网金融中种跨行业工作带弊端加营风险种风险没金融企业全体员工意识没防范类风险必措施说互联网金融中许骑着瞎马盲行走没引起足够重视
（三）创造性鲜明金融产品树立企业品牌形象较困难目前情况金融企业产品存着较严重质化现象性鲜明品牌形象够突出互联网普发展迅猛天网络金融托金融产品金融服务高度便利性深度渗透百姓生活衣食住行娱乐消遣中种激烈竞争环境金融企业抢竞争手前推出新产品抢先占营销市场身品牌区手赢市场非常关键数金融企业没性鲜明产品更应互联网进行产品创新数企业没品牌质化产品服务影响金融业务开展数金融企业知道问题存改变局面存着许困难
（四）社会信环境较差企业高信产品服务吸引客户较困难社会信体系健康完善互联网金融发展根保证国目前止然没建立起完善社会信体系诚信然金融业奢侈品法分子利互联网诈骗非法集资恶意违约等常发生切严重影响互联网金融业务拓展金融企业网络营销业务带困难
（五）传统金融企业网络海量信息挖掘创新较困难长尾理认产品存储流通渠道足够需求旺销量佳产品占市场份额少数热销产品占市场份额相匹敌甚更众市场汇聚产生流相匹敌市场量余额宝网络海量信息中金融信息进行挖掘产品开发充分发挥网络低成海量信息渠道优势户身定利益长尾理网络市场中佳实例传统金融业重视单位价值高数量少优质客户确实创造较效益然支付宝京东金融等新型理财台快速崛起传统金融企业带巨压力正确快速应互联网环境成前传统金融企业亟须解决问题
（六）国金融环境市场完善彻底改变垄断局面较困难国金融业开放足项金融牌实行严格制行业垄断现象普遍存市场利率化直未解谜存款保险制度缺失原互联网金融放开手脚敢盲目行动目前金融环境彻底改变垄断局面较困难
（七）国互联网安全问题突出杜绝网络金融犯罪较困难旦遭遇黑客攻击互联网金融正常运营会受影响会危消费者资金安全信息安全短时期杜绝金融网络犯罪较困难
二促进互联网金融发展建议
（）通机制促进互联网金融思维力形成金融企业应该加强力资源理定期全体员工进行培训便员工树立新理念建立创新意识培训加强团队沟通建设方式通拓展训练沙盘演练等种培训形式短期迅速凝聚心提高士气建立起支适应互联网金融团队目前应该全体员工互联网金融影响：低廉交易成二效数分析三赢家通吃定律四双边台作五快吃慢边际成趋零说传统金融企业中建立互联网金融思维家认识互联网金融简单互联网技术网络金融交汇融合互联网金融质金融传统金融模式造种交互关联享互补新型金融业务模式互联网金融包揽金融业务更代传统金融业务核心参媒体高效享等信尊重点点网络化互联互联网金融金融史次伟革命金融企业员工义务解互联网金融应该参互联网金融时金融企业加强员工互联网认识方面培训通培训员工互联网基知识定认识互联网金融网支付股权融资移动终端社交网络等应该解互联网金融产品解外金融企业应该建立专职营销部门建立长效激励机制增强创新力金融企业应该建立级专门营销部门特网络营销方面应App开发互联网业务设计运行等营活动始终专业营销员参予营销部门足够信权限金融网络化环节注入营销理念市场反馈创新模式力推广鼓励原创团队足够奖励回报创新种子企业中萌芽壮
（二）金融企业建立风险评估机制提高全员风险意识时提高企业抗风险力金融企业部通客户访谈网络信息搜集漏洞扫描访问控制安全配置网络物理隔离检测网络监听安全监测渗透测试文档信息挖掘专业员分析等方法控制网络金融营销体系风险建立风险评估模型等网络支付风险进行控制外部聘请资质力第三方进行外部安全分析关注种公渠道评价分析重全体员工思想意识里建立起道防范风险长城样提高金融企业抗风险力金融企业风险评估包括资产识评估威胁识评估弱点识评估现措施识评估风险评估风险控制等种评估中量细致工作需做员工需强责心高风险意识样金融企业风险会逐渐减弱外金融企业应该特防范计算机病毒防范数库安全隐患防范域名邮件安全隐患防范信息风险等等白帽子提供新报告予重视奖励回报总金融企业利进行网络营销需建立整套风险防范机制限度调动全体员工工作积极性企业抗风险力会加强
（三）实施网络时代相适应品牌战略互联网时代克敌制胜十品牌策略包括：求第求唯定制产品消费者掌握导权服务感性化外观设计灵活运作双联系直接销售全球市场开放式营金融企业网络营销中应灵活应十品牌战略创造出性鲜明金融产品树立起优秀品牌形象金融企业互联网化程中营销团队必须金融产品设计团队紧密合作创立持续维护企业品牌特色形成种拳头级产品核心互联网业务体带动整企业互联网战略稳步前进互联网开放核心分享理念互联网户受核心理念深刻影响金融企业发展根源泉资叠加杠杆效应规模扩带边际成递减两者质相通说金融企业骨子里具互联网基着金融企业客户互联网户重合率越越高互联网渠道代传统业务渠道势必行更适应种变化需改变IT导工具思维提倡产品营销导服务思维方便客户角度评价现互联网金融产品断简化操作优化流程户够微信微博搜索引擎样方便金融服务改网银功强结构混乱矛盾局面做互联网产品思路做金融产品涉足互联网金融业务企业应该断加强线金融交易安全性外更义务加互联网金融知识普提高信心
（四）金融企业应率先研发高信金融产品服务整社会信环境改善做贡献金融企业推出存款实名制社会信环境发生微妙变化社会信程度前提高目前中央方非常重视社会信体系建设问题省市治区狠抓制度建设诚信问题终解决根制度约束识已基达成家建设诚信制度全社会形成信者荣失信者耻信者忧社会风尚建立完善社会信体系需金融业身发展需互联网金融健康发展需更国市场济体制完善需金融企业责率先研发高信产品服务整社会信环境改善做贡献
（五）引进数挖掘新技术充分利海量数金融系统缺数种海量数实时处理技术发展金融领域着重应股票宗商品期货全球金融交易数等传统金融企业够轻松应互联网时代数规模台阶时数质量明显降海量贫质数中发现价值信息互联网企业长项金融企业需虚心学分布式数挖掘基Hadoop海量数处理开源云计算解决方案取代传统IOE技术架构金融企业需力发展技术时缩短数团队距离产品设计营销等团队够时获取分析种源数样时效产品功进行创新解决种潜问题风险创造新价值
（六）发展互联网金融破金融垄断局面互联网金融功劳改变金融业垄断局面金融营者越越竞争者越越推出金融产品服务越越终受益者定存款贷款者金融业客户
（七）加强国互联网法律环境建设提高犯罪成金融企业面黑客攻击时脆弱脆弱处防范技术点点漏洞旦攻击者利会整防线崩溃金融企业踏踏实实做动防御应动出击积极参推动国家相关法律建设实施提高犯罪者犯罪成力犯罪偿失时效利金融系统风险力做技术层崩溃保险措施样互联网化程中金融企业够沉着应技术风险
三结
互联网金融传统金融业带巨影响传统金融业言互联网带济性便利性时带机遇挑战互联网出现传统金融业业务营销等活动发生改变前传统金融机构正进行互联网金融模式探索出现新型互联网金融企业互联网金融国新事物发展程中存难题金融企业具备互联网思维正确应新形势新变化积极拓展金融产品服务广度深度加国家出台政策支持理相信：良性发展金融环境会逐渐建立起互联网金融难题会破解
参考文献：
［1］劳子良互联网金融商业银行盈利力影响［J］金融科技时代202230（06）
［2］葛佳郭冰沁张韩珺数时代互联网金融创新发展风险防控［J］中国集体济2022（16）
［3］郭姝佟互联网金融模式商业银行创新发展路径研究［J］企业改革理2022（09）
［4］王艳互联网视角金融信息安全风险探讨［J］商展济2021（24）
［5］崔静陈科互联网金融商业银行影响策［J］全国流通济2021（36）
［6］黄文艳刍议数时代金融行业受击变革［J］时代金融2020（36）
［7］李玉波许少红王宇峰互联网金融背景商业银行竞争策略研究［J］中国集体济2020（36）
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