- 1. 美格移动DVD上市公关策划
- 2. 项 目 背 景
项 目 目 的
市 场 分 析
传 播 策 略
公 关 活 动
时 间 安 排
活 动 报 价目 录
- 3. 移动DVD是影碟机领域的高端产品,其外型仅有普通DVD的1/3,对于追求最新时尚,张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动DVD的诞生已经有五六年的时间,由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度非常大,产品价格一直居高不下,市场启动极其缓慢。
目前,白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量,重视个人的价值,時尚化、个性化,同时又具有相当强的购买力。
项目背景
- 4. 宣传美格跨足家电战略
从品牌延伸刺激品牌忠诚度
宣传新品上市计划
项目目的
- 5. 低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动
DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析
- 6. 优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者,其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中,性价比较高,并容易让消费者接受市场分析
- 7. 市场分析弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期,媒体宣传不完善,品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出,产品开发系列不延续。
- 8. 市场分析机会:
移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成,容易被市场宣传行为影响。
针对产品,竞争对手没有大肆进行广告宣传,未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识,从而有利于我们先入为主,展开市场局面。
- 9. 市场分析威胁:
竞争品牌市场形象优越,产品系列日趋完善,有突出的功能优势。
市场尚未成熟,所以作为这一领域的先驱者,必须引导教育消费者,承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。
- 10. 传播策略
“金九银十”计划
- 11. 传播策略何谓“金九银十”?
“金九银十”的市场高潮:
购物高潮
送礼高潮
旅游高潮
文化高潮
- 12. 传播策略美 格公关活动媒体宣传新 品 发 布 会 产 品 路 演 展 览 活 动 财经科技传播 生活选购传播 时尚流行传播
- 13. 新品上市发布会目的:
配合媒体宣传,制造亮点
进行品牌沟通,借以推广产品
建议内容:
管理层致辞/演讲
独特新颖产品展示方式
安排创意性表演,如多媒体情景剧
互动游戏
抽奖
- 14. 新品上市发布会目的:
配合媒体宣传,制造亮点
进行品牌沟通,借以推广产品
建议内容:
管理层致辞/演讲
- 15. 传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播
- 16. 传播策略
流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。
生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。
财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。
- 17. 流行时尚
- 18. 传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息
- 19. 传播方向时尚产品:
传播要点:主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体,从而增加文章的阅读率,借以进行品牌沟通,建立自身品牌的美誉。
个性突出:
传播要点:主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范,多角度调动消费者去尝试,并且拥有产品的兴趣。
- 20. 新闻角度《移动时尚生活》
《迎接移动音像传播时代》
《时尚配件新纪元》
- 21. 建议媒体-生活时尚周末画报
申江服务导报
上海一周
上海星期三
生活周刊
白领周刊
完全生活手册
38万
30万
30万
20万
10万
10万
10万
- 22. 生活选购
- 23. 传播角度新生活
新品质产品述求美格品牌主要信息
- 24. 传播方向家电常识
传播要点:主要介绍新产品的使用及购买常识,活跃消费者的消费积极性和消费欲望。
读者来信
传播要点:多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动,对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。
- 25. 新闻角度《美格家电你我他》
《如何选购适合自己的移动DVD》
《出门在外,靠美格!》
- 26. 建议媒体-大众消费新民晚报
新闻晨报
新闻晚报
上海商报
东方周末
计算机世界
上海证券报
140万
70万
30万
10万
10万
20万
40万
- 27. 财经科技
- 28. 传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息
- 29. 传播角度综述分析
传播要点:在于引起消费者的关注和兴趣,正面了解家电信息化时代的来临,从而倡导新生活的开始。
新闻专访
传播要点:通过与媒体面对面的沟通,提升品牌形象,丰富品牌内涵,从而得到消费者的认同。
- 30. 新闻角度《中国DVD市场的又一次浪潮》
《信息家电“新议员”》
《感受美格面对面》
- 31. 建议媒体-财经科技21世纪经济报道
中国经营报
国际金融报
上海经济报
上海科技报
30万
30万
20万
15万
10万
- 32. 市场推广活动
- 33. 新品上市发布会目的:
配合媒体宣传,制造亮点
进行品牌沟通,借以推广产品
建议内容:
管理层致辞/演讲
独特新颖产品展示方式
安排创意性表演,如多媒体情景剧
互动游戏
抽奖
- 34. 其他活动产品展示
以展示产品为目的,增加消费者了解产品的机会
可配合促销机制
公关活动
除了单纯产品展示,加上简单可操作的互动游戏,加强在消费终端的品牌沟通
联合促销
与校园活动结合
与音像连锁店合作联合推广
- 35. 其他活动机场环境宣传
机场大巴:
制作宣传画册,配合售票员派发。
侯机厅的美格移动DVD路演:
借助美格机场专卖店的地理优势,加强店内宣传,吸引侯机者的关注。
- 36. 其他活动与旅行社合作
借后非典时代,寻求第一报道,在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件,并免费试用美格移动DVD产品。
- 37. 其他活动2003上海国际电子工业展览会
具体时间:7/9—7/11日
2003亚洲国际信息及通信技术展览会
具体时间:9/18-9/21
- 38. 路演路 演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点:电脑城、家电城主题:产品展示
- 39. 主题营销校园营销活动内容:“美格时尚大使”评选单页派发海报张贴路演配合
- 40. 时间表6 7 8 9 10方案确定
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