- 1. 穀仕達好的開始
By Leon Lin
0952303945
- 2. 品牌:穀仕達GoodStart
標語:好的開始!
通路:松青、頂好
價格:1000g/$260
目標對象:職業婦女
溝通重點:
1.德國原裝進口
2.頂級品中最划算的價格
(強調價值消費)
3.注重生活風格,不跟隨流行、不人云亦云的生活態度。
4.內含天然風乾水果。
推廣方式:
上架促銷:直覺聯想
陳列方式:陳列情境化
早安手冊:品牌理念傳達及再購、客戶忠誠計畫、客戶轉介計畫。
異業結盟:相關飲品業者、運動休閒業者、健康相關產業。
其他通路:郵購及團購
- 3. Perform陳列位置:
前30天陳列於水果區之間。(概念如P5)
原因:直接聯想天然健康、吸引目光、吸引吃
水果餐的OL、內含風乾水果等等。
陳列方式:
選擇一小粗麻布袋,於袋內最下方置放泡棉,
再鋪一層麥穗,於麥穗上放置5-6包GoodStart
麥片。
早安小冊使用細麻繩綁於麥片袋口。
早安小冊內容:
品牌介紹、製作流程、早安健康操、集點活動
、會員活動、建議搭配(合作廠商廣告)、介紹
朋友(填寫朋友地址,本公司寄送試吃包)等等
內容。
異業合作:
搭配牛奶果汁等廠商,做綑綁銷售。
Ex:麥片260元+一加崙裝牛奶兩罐=399元。
參與贊助自然養生社團活動、相關書籍出版活
動配合、單車健行活動贊助早餐等等。
網路活動操作:
口碑操作、FB粉絲專業、專屬Blog等等。
- 4. Budget頂好惠康超市總店數約為200家松青超市目前約有72家超市店數(松青+頂好)272預計鋪貨數(每店)13600製作物需求數量單價(假設)小計粗麻布袋300206000POP(兩式)600106000早安小冊12頁(5*7)2000010200000早安小冊(設計完稿費)160006000裝飾物(稻穗)適量30003000填充物(泡棉)300103000通路指定展示費用未定未定未定總計(30萬內完成) 224000其他宣傳(非必要)FB專屬粉絲專頁自行操作BabyHome團購操作團購優惠及抽成Yahoo & Pchome網購操作抽成費用愛評網口碑操作60000試吃駐點媽媽北中南共10人,薪資支出20萬
- 5. 陳列及展示之視覺示意圖