- 1. 品牌传播务实营销策略与广告策略的转换
- 2. 思源广告创意总监
何炳均
- 3. (本页无文本内容)
- 4. 纲要何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
- 5. 何 谓 品 牌 ?
- 6. 何谓品牌传播?保持品牌的核心概念和调性不变
- 7. 传播所接触到的品牌元素品牌名(标准字)
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
品牌调性
- 8. 王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
- 9. 王老吉产品定位
家庭健康饮品
- 10. 王老吉创意概念
连儿童都爱喝,
你还有什么可担心的呢?
- 11. 王老吉传播主题健康家庭 永远相伴
- 12. 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事,儿童永远是主角,而且总是为得到一听王老吉想方设法--最后,无奈之余,小朋友总是灵机一动…….。
- 13. 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表,她是成功者享乐人生、回馈人生的主张,她总是传播一种享乐主义的哲学--捱世界后叹世界。
广告语:给您一个五星级的家
- 14. 如何寻找有效的广告策略?
- 15. 一个简便而实用的思路营销目标:增加25%的销量
对应的营销手段:
.1、维持或是增加现有销售网络?
.2、市场再细分,增加新的品种?
3、什么都不变,只是对原有目标市挖潜。
- 16. 对应于3的广告目标: 1、改变徘徊者的态度
2、改变使用竞品者的态度
创意策略:
.增加品牌的美誉度
.比较、实证本品牌独特卖点
.对品味或功能重新定位
.等。
- 17. 有效的广告策略的判断依据
.营销目标
.广告目标
.定位
.传播核心概念(产品概念)
.品牌调性
判断标准:单纯、一致、吻合