白沙整体品牌传播规划



白沙整体品牌传播规划







年 月 日


第篇 竞争两层面

11 品牌产品竞争分属两时代
·产品竞争（口味包装价格……）——物质层面竞争
·品牌竞争（心理感受明确指附加值……）——精神层面竞争




12 竞争现状
·国际品牌品牌附加值竞争（万宝路555箭牌沙龙骆驼）
·国品牌产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔红鹰黄山利群红河白沙……）

觉觉处新竞争时代边缘



13 品牌竞争评价标准
·品牌赋明确性张（模拟性）
·产品消费者间建立单张鲜明心理联想
·品牌构筑独特易辩含意清晰视觉联系符号



14 品牌竞争广告传播方法
·消费者吸食香烟心理感受角度入手发现确定品牌核心张
·心理感受层面消费者（包括吸烟非吸烟者）达成沟通互动

结：超越物质层面竞争白沙国产品牌发展必路

第二篇 白沙品牌现状发展规划

21 目前白沙产品系列
·中档类：软白沙盖白沙
精品类：精品白沙环保精品白沙



22 白沙产品发展规划
·精品类：银世界（精品白沙环保白沙）
·高档类：金号角——目标手：芙蓉王
·极品类：唐盛世——目标手：中华



23 白沙全系列品牌结构


唐盛世
金号角
精品·环保·银世界
软白沙·盖白沙
极品
高档
精品
中档





·白沙已具备品牌竞争产品支持

24

第三篇 白沙品牌资产分析消费心理较

31 白沙品牌形象资产
·核心意念——飞翔
·象征——拘束畅快感受
·视觉联系符号——飞翔鹤轻舞手白沙Logo
·广告口号——鹤舞白沙心飞翔


32 香烟吸食消费心理较

鹤
舞翅
助跑
腾空飞翔
飞机
发动
滑跑
离起飞
吸烟
吸食欲
准备点火
飞翔
心灵
动
释放约束
飞翔





·见飞翔喻吸烟感受
引起消费者鸣



33 白沙品牌应坚持保留特征
·性张——飞翔
·消费者心理联想——心飞翔起快感
·鲜明视觉符号——飞手势形状

第四篇 白沙品牌塑造程中需解决问题

41 突破广告法限制
·面影视形异神似解决道
·保留性张（飞翔）核心意念说法广告口号
·企业Logo聚拢视觉联系表现手法



42 分品牌白沙品牌形象支持
·银世界金号角唐盛世均需性
·时必须处理白沙品牌属关系
·面广告影视广告始分终合表现形式
·形象终宿——飞翔符号（企业Logo）
识语言——心飞翔



43 具体考虑品牌建设工作
·全新阐述白沙整体品牌飞翔概念影视广告片
·分品牌（银世界金号角唐盛世）形象特质架构
·分品牌符合形象特质包装设计
·分品牌影视广告片发展思路
·分品牌面广告系列表达

第五篇 白沙品牌发展阶段安排

51 阶段：视觉鹤舞形象保持联系令消费者进步熟悉白沙品牌性
阶段二：视觉渐渐脱离鹤舞形象飞翔符号（企业Logo）产生联想白沙品牌产品线品牌性角度更发展传播空间



52 工作：整体品牌规划
·白沙整体品牌广告片创意拍摄
·白沙分品牌形象规划



53 工作二：分品牌全面设计
·分品牌包装设计
·分品牌影视广告创意摄制
·分品牌售点品设计
·分品牌面广告系列

第六篇 白沙品牌形象规划初探

61 白沙——飞翔

心感觉飞翔配歌词演唱


62 分品牌形象规划

分品牌
白沙银世界
白沙金号角
白沙唐盛世
基联想
纯净洁白
神秘月亮
僚亮激昂
奔腾动
壮丽华美
辉煌雄浑
色彩联想
蓝银灰
红色
金黄
尊 贵飞
动 感飞
性联想气质
冷静沉着品味富浪漫情调
富激情充满热情
富表现欲渴注目
宁 静 飞


飞翔飞快感

白沙品牌发展思路
广告目标
强化白沙品牌概念提升附加值

原品牌资产
鹤飞翔飞手形Logo

飘飘欲仙象飞起样
吸烟感受

心飞翔 Flying
白沙核心概念

拘束畅快淋漓
代表种生活观念

消费者购买理
飞般快感

飞手形企业Logo静止飞翔程
总体品牌识记忆符号

分品牌形象支持
场合背景烘托飞题

影视面售点包装
广告传播手段


消费者口碑：白沙飞感觉
实现品牌积累
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